Hur du får bloggare och journalister att skriva om dig

Intro

Vill du bli omnämnd av andra bloggare och journalister (och skapa kraftfulla backlänkar) så att de kommer till dig?

Om så är fallet måste du bli en källa inom din nisch och vara öppen för alla möjliga möjligheter.

När det gäller att bli citerad och presenterad finns det inte ett enda recept. Du måste göra mycket. I det avseendet gillar jag "serendipity"-metoden väldigt mycket: Du välkomnar alla möjligheter att delta i diskussioner. Du är där ute, öppen för alla slags möjligheter.

Det bästa är att leads också kan levereras till din inkorg. Här är några sätt att få kontakt med länk- och pressförstärkare (dvs. journalister och bloggare) för att få chansen att bli omnämnd i de bästa medierna.

Om du är journalist eller bloggare kanske du också vill kolla in några av dessa plattformar för att hitta källor och experter till ditt innehåll. Alla har en anmälan för både källor och journalister, där journalister får tillgång gratis.

Läxor: Arbeta på din om-sida

Det här steget måste du göra innan du påbörjar aktiva uppsökande kampanjer, eftersom utvecklingen av ett personligt varumärke måste börja på din egen webbplats.

Se till att din Om-sida är tillräckligt imponerande för att hjälpa dig att ta tillvara på alla möjligheter som dyker upp:

• Beskriv din personliga historia och vad du gör.
• Berätta om din erfarenhet och expertis.
• Lista alla dina profiler i sociala medier. Se till att dina profiler i sociala medier innehåller information om din expertis. Det här är också ett bra tillfälle att konsolidera din varumärkesidentitet. Det sägs att det krävs minst fem intryck för att någon ska komma ihåg ditt varumärke, så använd dina flera kanaler (din webbplats och profiler i sociala medier) för att ständigt påminna dina kontakter om ditt varumärke.
• Lägg till dina vittnesmål (det behöver inte vara kunder, utan nischade kollegor som berömmer dina färdigheter).
• Ange hur du kan nås (detta är mycket viktigt!). Observera att alla e-postmeddelanden kan hamna i din skräppostmapp, så ange alternativa sätt för hur folk (kunder och journalister) kan kontakta dig. Det är alltid en bra idé att lägga till ett telefonnummer. Det får dig inte bara att framstå som en professionell person, utan gör det också lättare att nå dig. Det finns telefonappar för företag som gör att du kan använda en prisvärd företagslinje i stället för att göra ditt personliga nummer offentligt. Här finns också bra mallar för kontaktsidor för att ge dig ännu fler idéer om hur du kan utforma din egen sida.
• Det är också en bra idé att erbjuda fler möjligheter till engagemang på den sidan för att höra från personer som inte är redo att kontakta dig. Du kan till exempel bädda in en video eller lägga till en enkät. Du kan bädda in en enkät för att guida dina besökare till rätt sida. Fråga om deras erfarenheter av din webbplats eller dig själv. Gör din enkät personlig, interaktiv och lägg till en eller flera (variabla) visuella bilder. På så sätt kan du skilja dig från de redan befintliga preferensfilter som du förmodligen har på din webbplats.

När din Om-sida och dina sociala medier ser bra ut kan du börja aktivt söka efter pressmeddelanden.

1. Bli intervjuad

Intervjuer är ett av de mest populära innehållsformaten nuförtiden. De finns i olika former, t.ex. skriftliga frågor och svar, AMA:s ("Ask me anything") på sociala medier, Twitter-chattar, podcasts, live-strömmar med mera.

Alla dessa intervjuer kommer inte att resultera i länkar eller ge dig hundratals leads. Men försumma inte någon möjlighet. Att bli presenterad i en engagerande podcast kan potentiellt få ditt varumärke upptäckt av andra podcastare.

Varje möjlighet att få en presentation, hur liten den än är, innebär en möjlighet att bli uppmärksammad av en annan bloggare eller journalist.

Börja med att bygga upp kontakter och ta kontakt med innehållsskapare inom din nisch (eller utanför den) som ofta publicerar intervjuer. Sök efter något som "podcast förditt expertområde " eller "intervju fördin hobby " och skapa en lista över dessa innehållsskapare.

Prova olika frågor: Det finns sannolikt många olika möjligheter inom din nisch. Ansök inte bara om att få vara med i någon av de intervjuer eller podcasts som du har stött på.

Lägg lite tid på att bygga upp kontakter med dessa bloggare eller influencers. På så sätt ökar du dina chanser att få ett positivt svar. Det kommer också att hjälpa dig att skapa en bättre pitch baserad på mer populära intervjuer och presentatörer. Ta varje tillfälle på allvar.

Följ dessa bloggare på sociala medier och interagera med dem.

Skapa en separat Twitter-lista för att interagera med dem regelbundet. Det är lätt att göra med Tweetdeck på datorn: Skapa helt enkelt en ny kolumn för den Twitter-listan:

Kör dessa bloggar genom Buzzsumo för att identifiera det mest delade innehållet och se om du kan komma på ett bättre ämne baserat på denna forskning. Verktyget har en "Content Analyzer" som gör det möjligt att snabbt hitta det mest delade och/eller mest länkade innehållet från en blogg. Se till att leka med "datumintervallet" för att se till att du hittar äldre innehåll som var en succé:

På så sätt får du en bättre uppfattning om varje bloggs publik, vilket gör att du bättre kan möta deras behov när du lägger fram din berättelse för en intervju eller en podcast.

Twitterchattar är coola eftersom de alltid söker fler aktiva deltagare och kommer troligen att bjuda in dig som värd när du dyker upp 2-3 gånger med användbara bidrag.

Twitter har många fler möjligheter för digital PR, så låt oss prata lite mer om Twitter:

2. Använd Twitter

Twitter är fortfarande ett av de bästa sätten att skapa kontakter med bloggare och journalister och att svara på deras efterlysningar av källor.

Du kan börja med Twitter Search. Du kan söka efter "personer" på Twitter, så du kan skriva ditt sökord i kombination med "journalist", "reporter" eller "bloggare":

Det är också en bra idé att övervaka specifika hashtaggar som journalister använder för att hitta intressanta källor:

• #journorequest
• #PRrequest
• #asktwitter

Du kan också ha dessa i en separat kolumn i din Tweetdeck för att hålla ett öga på dem och föreslå dig själv som en källa när du har den expertis som krävs.

3. Använd gratis och betalda plattformar

Det finns en hel del plattformar som kopplar samman journalister och bloggare med källor som bidrar till att göra deras berättelser mer mångsidiga och trovärdiga. Du behöver inte använda alla, men titta på flera av dem innan du bestämmer dig för vilken du ska fokusera på:

HARO

Help a Reporter Out (numera en del av Cision) är en av de bästa gratistjänsterna för företag och experter som vill bli källor. Journalister från toppmedier som Fox, ABC, Gannett, AP och Huffington Post använder tjänsten för att hitta källor till sina artiklar.

När du registrerar dig för ett gratis HARO-konto som källa kan du välja att få förfrågningar från journalister om ämnen som rör företag och ekonomi, högteknologi, livsstil och fitness samt resor. Du kan också anmäla dig till Master HARO-kategorin som omfattar allt.

Förfrågningar skickas i ett e-postmeddelande tre gånger om dagen i form av en sammanfattning. Nedan följer ett exempel på indexet i digest.

Du kan klicka på en artikel som passar ditt företag för att få mer information om vad journalisten behöver och hur du skickar in ditt svar.

Det finns en hel del HARO-alternativ som du också kan utforska:

Muck Rack

Muck Rack är en premiumtjänst som kopplar PR-proffs och marknadsförare till journalister och bloggare. Det går längre än att bara leverera möjligheter till din inkorg genom att du kan söka upp journalister och bloggare efter område, kanal, medietyp eller anpassade frågor.

Du kan också skapa varningar för att se när journalister nämner ditt företag så att du kan kontakta dem vid rätt tidpunkt, skapa medielistor för uppsökande kampanjer, mäta resultaten av dina kampanjer och få prioriterat stöd från experter på uppsökande verksamhet.

Du kan också prenumerera på Muck Rack Daily, en gratis sammanställning av de bästa tweetsen från journalister som levereras dagligen till din inkorg. Om du inte är redo för en proffsplan kan detta åtminstone hjälpa dig att börja få kontakt med rätt personer på nätet.

ProfNet

ProfNet är en premiumtjänst som kopplar samman experter med journalister och bloggare. De påpekar också att det inte bara är journalister och bloggare som letar efter expertkällor, utan även regeringstjänstemän, akademiska forskare, förläggare med flera. För företag som letar efter nya sätt att bygga upp kvalitetslänkar innebär detta möjligheten att få omnämnanden på .gov- och .edu-webbplatser tillsammans med kända medier.

Källor kommer att få e-postförfrågningar från yrkesverksamma som söker källor. De kommer också att ha möjlighet att skapa expertprofiler för att länka till pressmeddelanden som skickas till de främsta medierna.

Innan du ansluter dig till ProfNet får du en gratis provperiod av deras tjänst som inkluderar en startdemonstration. Efter din kostnadsfria provperiod får du reda på avgiften, som baseras på antalet användare som behöver tillgång, typ av organisation och branscher som du vill ta emot leads från.

Källa Flaska

SourceBottle är ett annat HARO-liknande nätverk där du kan registrera dig gratis som källa eller journalist. Källor får regelbundet e-postmeddelanden om vilka möjligheter som finns för de ämnen de väljer. Det finns över 30 ämnen att välja mellan inom jordbruk till resor.

Du kan också välja att endast ta emot frågor från vissa länder - Australien, Nya Zeeland, Storbritannien, Kanada och USA. Som en extra bonus kan du förhandsgranska vilka typer av förfrågningar du skulle få genom att titta på sidan med gratis publicitetsmöjligheter, organiserade efter bransch.

KITI

KITI (tidigare känt som Media Kiti, som varit verksamt sedan 2001) förenar över 9 000 journalister med PR-folk, källor och experter. Källor måste betala en prenumerationsavgift på 89,95 dollar per år. Det är en utmärkt plattform för företag inom turism- och livsstilsbranscherna för att få kontakt med journalister som behöver källor specifikt för ämnen som kretsar kring resor.

Till skillnad från de flesta onlinetjänster tar det upp till sju dagar innan plattformen godkänner din ansökan om medlemskap som källa eller journalist. Ha detta i åtanke när du är redo att börja ta kontakt med deras urval av journalister.

När det gäller att bli omnämnd eller citerad som expert handlar det om att experimentera med alla typer av möjligheter innan du hittar något som fungerar för dig. Sedan kan du bli mer fokuserad. Det fina med att bli omnämnd är att det har en fin snöbollseffekt: När bloggare och journalister börjar länka till dig kommer andra att märka det och ta kontakt med dig också. Lycka till!