Hur man genererar idéer för ämneskluster för att få trafik till webbplatsen och aktuell auktoritet

Intro

Låt oss vara uppriktiga: Google är en svår kund att imponera på.

Numera kan du inte publicera en enda sida och förvänta dig att den ska rankas högt för ett nyckelord. Nej.

Nu måste du publicera kvalitetssidor som täcker ett ämne på djupet och på bredden. Detta visar Google att du är en ämnesexpert.

Det är här som ämneskluster kommer till nytta. Genom att skapa en grupp sidor som alla går djupt in i ett ämne och länkar tillbaka till en huvudsida ger du Google en tydlig signal om att du är en expert inom ditt område.

Och när Google börjar märka detta kommer de att belöna dig med högre placeringar i SERP.

Men det finns en vanlig rädsla som avskräcker marknadsförare från att använda ämnesklustermodellen...

...Rädslan för att få slut på relevanta innehållsidéer för dina ämnesgrupper.

Ibland finns det inte mycket att säga om din bransch. Eller hur?

Du ser ofta ämneskluster för breda ämnen som SEO och innehållsmarknadsföring. Vad händer om din nisch inte är så bred och intressant nog för ämneskluster?

I dag ska vi se hur du kan generera innehållsidéer för dina ämneskluster. De här stegen hjälper dig att skapa innehållsidéer som din publik bryr sig om.

Men låt mig först förklara ämneskluster på ett enkelt men ändå informativt sätt för personer som inte känner till det här konceptet.

Vad är ett ämneskluster?

Ett ämneskluster är en samling relaterat innehåll som är centrerat kring ett huvudämne. Huvudämnet är kopplat till en huvudsida som kallas pelarsida. Syftet med ämneskluster är att tillhandahålla högkvalitativt innehåll som uppfyller målgruppens behov och intressen.

Det finns två typer av sidor i ett ämneskluster: pelarsidan och klustersidan. Pelarsidan är ett brett innehåll som fungerar som grund för klustersidorna. Den ger en omfattande täckning av huvudämnet och är strukturerad så att det är lätt att länka till stödsidor inom samma ämneskluster.

Å andra sidan är en klustersida ett nav av relaterat innehåll som ger en omfattande täckning av ett specifikt underämne. Istället för att skapa separata delar av innehållet om relaterade underteman, har en klustersida ett strategiskt tillvägagångssätt genom att samla relevant information på ett och samma ställe.

Ämneskluster håller dina målkunder nöjda.

Tänk på det: När du skapar ett ämneskluster ger du din publik en enda innehållsbas för de personer som befinner sig i medvetande-, övervägande- och beslutsfasen av sin köpresa.

Din klustersida leder dem till en annan relevant klustersida som kan hjälpa dem att lösa sina problem. Det finns alltså en stor chans att de lämnar din webbplats helt nöjda med det innehåll de konsumerar och insikter som kan lösa deras problem.

Chima Mmeje äger Zenith Copy och är en innehållsstrateg som har arbetat med kunder som Wix, Literal Humans, Remitly, Skillshare med flera. Hon har presenterats på Search Engine Land, Search Engine Watch och Hackernoon.

Hon förklarar att:

"Istället för att skapa ett innehåll tänker topic cluster på användarens resa på ett holistiskt sätt, från början av tratten när de kommer in och frågar vad det här är eller hur det fungerar, till slutet av tratten när de är redo att köpa. Du skapar innehåll för att möta dem i varje skede av köparens resa."

Detta gör att din målgrupp håller dig i fokus eftersom de har fått ett verkligt problemlösningsvärde från ditt ämneskluster.

Låt oss se hur ämneskluster kan öka trafiken på din webbplats och den aktuella auktoriteten.

Hur kan ämneskluster bidra till att öka trafiken på din webbplats och den aktuella auktoriteten?

Här är hur ämneskluster kan bidra till att öka trafiken på din webbplats, öka den aktuella auktoriteten och ge dig fler konverteringar:

Öka den genomsnittliga tiden på din webbplats

Ämneskluster ökar den genomsnittliga tiden som besökarna tillbringar på din webbplats. När en besökare landar på någon av dina sidor med ämneskluster kan du använda CTA för att styra dem till andra relevanta sidor som går djupare in på ämnet. Innan du vet ordet av är de flesta webbplatsbesökare fast på din klusterwebb och konsumerar allt innehåll de behöver för att lösa sina problem.

Jag minns att jag gjorde research för en artikel om CRM och chatbots. Under min sökning upptäckte jag att Drift hade ett ämneskluster om chatbots. Vilken lycka. Jag tillbringade timmar på deras webbplats och tittade på varje innehållskluster för att få en uppfattning om ämnet.

Så ämneskluster påverkar verkligen den genomsnittliga bindningstiden som dina kunder tillbringar med att konsumera ditt innehåll.

Hjälper dig att rikta in dig på mindre konkurrensutsatta nyckelord och fraser.

Genom att inrikta dig på långsvansnyckelord inom ämneskluster kan du fokusera på mer specifika och mindre konkurrensutsatta sökord.

Detta kan bidra till att förbättra din ranking i sökmotorerna, vilket gör det mer sannolikt att din webbplats kommer att visas för personer som aktivt söker efter information om det specifika ämnet.

Genom att tillhandahålla relevant och högkvalitativt innehåll som uppfyller målgruppens behov kan du etablera dig som en pålitlig informationskälla inom din bransch eller nisch.

Öka erfarenhet, expertis, auktoritet och pålitlighet (E-E-A-T)

Ämneskluster förbättrar Googles kvalitetsbedömning, E-A-T, som nu har uppdaterats till E-E-A-T.

Hur ökar ämneskluster din erfarenhet, expertis, auktoritet och pålitlighet?

För det första gör Google mindre och större uppdateringar i ett försök att slå ut spamsajter som inte har något värde i SERP.

Men dessa uppdateringar är inte korrekta.

Google upptäcker alla webbplatser genom att använda crawlbots. Dessa robotar upptäcker i bästa fall syftet med en sida och skickar signaler till Google om innehållet uppfyller sidans primära syfte.

Så när Google går igenom och indexerar dina ämneskluster upptäcker de att ett ämne, nyckelfraser och nyckelord ofta återkommer. Detta får Google att tro att din webbplats uppfyller E-E-A-T-kontrollen.

Till exempel: Terakeet, en marknadsföringsbyrå, har skapat ett ämneskluster på temat "innehållsstrategi". Med en pelarsida och en rad klustersidor fick de en belöning genom att rankas på Googles förstasida för sökfrasen "hur man skapar en innehållsstrategi".

Det är viktigt att notera att detta är ett ämne med mycket hög svårighetsgrad och att många stora varumärken är villiga att slåss om den första SERP-sidan. Ändå kom Terakeet med en genomsnittlig domänauktoritet (49) i topp.

Bygg en enkel länkstruktur

Intern länkning är en viktig aspekt av SEO eftersom den skapar relationer mellan sidorna på din webbplats. När du har ett ämneskluster blir internlänkning lättare eftersom alla sidor är relaterade och kopplade till den centrala pelarsidan. Denna koppling hjälper Google att förstå hierarkin och strukturen på din webbplats. Genom att länka alla sidor inom ett ämneskluster anger du för Google att dessa sidor är relaterade och ingår i en större innehållsstrategi.

När Google förstår sambanden mellan sidorna på din webbplats kan det förbättra din webbplats totala ranking i sökmotorerna. Detta beror på att internlänkning hjälper till att distribuera auktoriteten och relevansen hos huvudsidan, även kallad pelarsidan, till klustersidorna. Som ett resultat av detta stärks alla sidor inom klustret när det gäller sökmotoroptimering, och din webbplats har större sannolikhet att rankas högre på sökmotorns resultatsidor (SERP).

Generera innehållsidéer för dina ämneskluster

Följ de här fem stegen för att utveckla ett kraftfullt och effektivt system för att generera idéer till ämneskluster.

Varje steg bygger på det andra för att skapa en heltäckande och nyanserad strategi för innehållsmarknadsföring som utnyttjar ämneskluster till sin fulla potential.

Genom att följa dessa steg kommer du inte bara att ha en handfull innehållsämnen för dina kluster, utan du kommer också att skapa innehållsidéer som är viktigast för dina kunder.

Låt oss därför dyka in och utforska varje steg i detalj.

• Steg ett: Identifiera din målgrupp
• Steg två: Välj ett huvudämne
• Steg tre: Gör sökordsforskning för ditt ämne.
• Steg fyra: Analysera sökintentionen för varje sökord/nyckelord
• Steg fem: gruppera nyckelord i din kundresefas

Steg ett: Identifiera din målgrupp

Om dina kunder inte bryr sig om innehållet i dina ämneskluster är det meningslöst. Varför rankas för irrelevanta ämnen som din målgrupp inte kommer att konsumera? Det slutar med att du lockar fel personer till din webbplats.

Kundernas behov är kärnan i varje strategi för innehållsmarknadsföring, inklusive ämnesgrupper.

Så innan du ägnar timmar åt att skapa innehåll bör du lägga tillräckligt med tid på att förstå vilka personer du skapar innehållet för.

För att identifiera din målgrupp måste du göra kundundersökningar.

Kundundersökningar tar bort gissningar och magkänsla från styrelsen. Det är en effektiv process som kan hjälpa dig att välja ut ämnen som är viktigast för kunderna.

Hur utför du kundundersökningar?

Du kan helst göra kundundersökningar genom att prata med kunderna.

Ägna tid åt att prata med kunderna. Jag pratar inte om att genomföra kundintervjuer ensam, det är bra, men du bör ständigt prata med dem och upprätthålla en vänskaplig relation.

En chatt känns mer vänlig och mindre officiell. Människor kommer gärna att berätta om sina erfarenheter av din produkt, ditt företag eller dina konkurrenter i en vänlig chatt.

För det andra kan du ta kontakt med dina sälj- och kundsuccessteammedlemmar för att lämna in rapporter, frågeformulär och inspelade samtal som ger insikter om kundernas behov och invändningar. Ditt kundsuccessteam har den största interaktionen med dina kunder och vet därför vilka vanliga problem, intressen, funktioner och resurser som dina kunder skriker efter.

För det tredje kan du besöka recensionssajter och användargenererade kanaler som Quora och Reddit för att se vad din publik pratar om och vilka inlägg som får mest engagemang.

Med hjälp av denna forskning kan du få klarhet i hur ditt ämneskluster bör se ut och vad det inte bör göra.

Steg två: Välj ett huvudämne

Nästa steg är att identifiera ditt huvudämne. Det är det centrala temat som ditt innehåll kommer att kretsa kring.

Du måste välja ett ämne som är relevant för din målgrupp och som stämmer överens med dina affärsmål. Nyckeln är att välja ett ämne som har tillräckligt djup och bredd för att stödja ett kluster av relaterat innehåll.

Om du till exempel driver en reseblogg kan ditt huvudämne vara "äventyrsresor" eller "resegrejer".

Dessa ämnen är tillräckligt breda för att möjliggöra en mängd olika underämnen och relaterade sökord, t.ex. "bästa resmål för äventyrsresor", "utrustning för äventyrsresor" och "upplevelser av äventyrsresor".

För att identifiera ditt huvudämne börjar du med att gå igenom data och insikter från kundundersökningen för att ta reda på vad de är intresserade av. Titta på ditt befintliga innehåll och bestäm vilka teman som redan finns. Du kan också använda verktyg som Google Trends, Buzzsumo och SEMrush för att se vilka ämnen som är trendiga i din bransch.

Håll en brainstorming med dina medarbetare. Låt dem lägga en lista med ämnen på bordet och gå sedan igenom varje ämne noggrant.

Ditt valda huvudämne bör vara:

• Relevant för dina kunder.
• Kopplad till dina affärsmål.
• Och tillräckligt bred för klusterinnehåll.

När du har identifierat ditt huvudämne är det dags att gå vidare till nästa steg.

Steg tre: Gör sökordsforskning för ditt ämne

I en värld av ämneskluster är det viktigt att göra sökordsundersökningar för att se till att ditt innehåll är relevant och värdefullt för din publik. När du har identifierat ditt huvudämne är nästa steg att dyka ner i det praktiska arbetet med sökordsforskning.

Detta steg innebär att du använder olika verktyg för sökordsforskning för att identifiera specifika nyckelord och nyckelfraser som din målgrupp söker efter.

Ett av de mest populära verktygen för sökordsforskning är Google Keyword Planner, som ger information om sökvolym, konkurrens och kostnad per klick (CPC) för olika sökord.

Ranktracker har också lättanvända och effektiva verktyg för att hitta nyckelord och sammanställa en lista över relaterade nyckelord för ditt huvudämne. De är också utmärkta för att göra nyckelordsanalyser och konkurrentundersökningar.

Genom att göra sökordsundersökningar kan du identifiera de specifika ämnen och underämnen som din målgrupp söker efter och skräddarsy ditt innehåll för att möta deras behov.

Om ditt huvudämne till exempel är "äventyrsresor" kommer Rankertracker att hitta sökord som: "äventyrsresor för familjer" "företag för äventyrsresor" "reseäventyrskvoter" och liknande.

Forskningen slutar inte här, du behöver fler nyckelord. Kolla Answerthepublic eller Alsoasked för hundratals ämnesidéer och långa nyckelfraser om ditt huvudämne.

Ett annat sätt att hitta underämnen för ditt ämneskluster är att titta på innehållsförteckningen för ditt huvudämne i Wikipedia.

Underrubrikerna för "äventyrsresor" här är bland annat extrema resor, tillgänglig turism, djungelturism, resor över land och dykning.

Din sökordsforskning bör vara en kontinuerlig process, eftersom söktrender och användarnas beteende ständigt utvecklas. Genom att regelbundet utföra sökordsundersökningar och uppdatera ditt innehåll så att det återspeglar de senaste söktrenderna kan du hålla dig i framkant och behålla din position som tankeledare i din bransch.

Steg fyra: Analysera sökintentionen för varje sökord/nyckelord.

Att bara identifiera dina målnyckelord och underämnen är bara halva kampen. För att verkligen skapa effektivt innehåll måste du sätta dig in i din målgrupps huvud och förstå orsaken till deras sökningar.

Låt mig ge dig ett exempel på vårt ämne "äventyrsresor". Vid en första anblick verkar det vara ett enkelt ämne med många underämnen att utforska. Men genom att analysera sökintentionen kan du börja avslöja nyanserna i vad din målgrupp letar efter.

Du kanske upptäcker att en stor del av din målgrupp söker efter "äventyrsresmål". Detta tyder på att folk letar efter specifika platser att besöka, vilket öppnar upp en hel ny uppsättning underteman att utforska - allt från de bästa vandringslederna i Patagonien till de bästa surfplatserna på Bali.

En annan sökintention kan vara olika typer av äventyrsresor. Vi har redan hittat underämnena på Wikipedia under sökordsforskningen.

Å andra sidan kan du upptäcka att många människor söker efter "tips för äventyrsresor". I det här fallet kanske du vill skapa innehåll som fokuserar på praktiska råd för att planera och genomföra en äventyrsresa - ämnen som packlistor, budgettips och säkerhetsöverväganden.

Du kan se några fler innehållsidéer för restips genom att klistra in nyckelordet på Answerthepublic och Ranktracker keyword tools.

Genom att analysera sökintentionen kan du också börja avslöja användarens steg i köparens resa.

En person som till exempel söker efter "bästa ryggsäcken för äventyrsresor" befinner sig troligen i övervägandefasen, medan en person som söker efter "boka en äventyrsresa" troligen befinner sig i beslutsfasen.

Om du förstår denna skillnad kan du anpassa ditt innehåll för att möta användarens behov och leda dem längre ner i tratten.

Steg fem: Gruppera nyckelord i din kundresefas

Det sista steget är att matcha innehållsämnena efter kundresans fas.

Detta innebär att du måste förstå var din målgrupp befinner sig i sin köpprocess och anpassa ditt innehåll till deras specifika behov och intressen.

Låt oss till exempel säga att du använder en SaaS-landningssida för att marknadsföra ditt företag. I det här fallet kan din målgrupp befinna sig i olika stadier av kundresan, från medvetenhet till övervägande och beslutsfattande.

• I medvetandeskedet kommer din målgrupp troligen att använda allmänna sökord som "vad är en landningssida" eller "landningssida för frilansande författare" för att lära sig mer om utformning och optimering av landningssidor som är lämpliga för frilansare. Ditt innehåll i det här skedet bör syfta till att utbilda din målgrupp om hur din landningssida kan hjälpa dem att nå sina mål.

• I övervägandeskedet kan din målgrupp söka efter mer specifika sökord som "drag and drop landningssidebyggare" eller "mallar för mobilanpassade landningssidor" för att utvärdera olika alternativ för landningssidebyggare som finns tillgängliga. Här bör ditt innehåll visa upp de unika funktionerna och fördelarna med din landningssidebyggare och jämföra den med andra alternativ på marknaden.

• Slutligen, i beslutsfasen kan din målgrupp söka efter sökord som rör priser, recensioner eller kundsupport, till exempel "landing page builder pricing" eller "landing page builder customer service". Ditt innehåll i detta skede bör fokusera på att svara på eventuella återstående frågor som din målgrupp kan ha och övertyga dem om att göra ett köp.

Genom att gruppera dina sökord efter faserna i kundresan kan du skapa ett effektivare ämneskluster som tar upp målgruppens behov och intressen i varje skede av köpprocessen. Detta kan leda till ökat engagemang, konverteringar och i slutändan affärstillväxt.

Typer av innehåll som du kan lägga till i ett ämneskluster

Ett av de vanligaste misstagen marknadsförare gör när de bygger upp ett ämneskluster är att förlita sig på ett enda innehållsformat - ofta blogginlägg. För att skapa ett framgångsrikt ämneskluster måste du ha en mängd olika innehållstyper som tilltalar din målgrupps preferenser och behov. Här är några typer av innehåll som du kan lägga till i ditt ämneskluster:

**Pillar sidor: **Dessa omfattande guider täcker alla aspekter av ett visst ämne och fungerar som huvudcentrum för ditt ämneskluster. De ger en översikt över ämnet och länkar till det stödjande innehållet. Pelarsidor är vanligtvis längre och mer detaljerade än andra delar av innehållet i ditt kluster.

Blogginlägg: Dessa kortare och mer fokuserade artiklar går djupare in på specifika underämnen som är relaterade till ditt huvudämne. De ger fortfarande värdefull information och insikter och kan hjälpa dig att rikta in dig på långsökta sökord och locka till dig mer specifik söktrafik.

Infografik: Dessa visuellt tilltalande bilder presenterar information och data om ditt ämne på ett mer engagerande och delbart sätt. De kan användas för att bryta upp långa textblock och sammanfatta viktiga punkter eller statistik från dina pelarsidor eller blogginlägg.

Videor: Dessa mycket engagerande och delbara filmer ger en mer personlig touch till ditt ämneskluster. De kan visa hur man gör, ge expertintervjuer eller insikter eller visa upp exempel från verkliga livet som rör ditt ämne. Videor kan bäddas in i dina sidor och blogginlägg eller delas på sociala medier.

Podcasts: Podcasts kan användas för att skapa ljudinnehåll som kan konsumeras på språng. De kan användas för att intervjua experter, ge insikter eller dela med sig av berättelser från verkliga livet som har med ditt ämne att göra. Podcasts kan också hjälpa dig att bygga upp en lojal skara lyssnare som är intresserade av ditt ämne.

E-böcker: Dessa längre och mer djupgående artiklar kan ge ännu mer värde till din publik. De kan användas för att ge en omfattande guide om ett visst ämne eller för att fördjupa sig i specifika underämnen. E-böcker kan också vara lead magnets för att locka e-postprenumeranter och bygga upp din publik.

Genom att införliva dessa olika typer av innehåll i ditt ämneskluster kan du erbjuda en mängd olika innehållsformat som din publik kan konsumera.

Avslutning

Ämneskluster kan ge din webbplats en konkurrensfördel genom att hjälpa dig att placera dig högre än webbplatser med större domäner och många baklänkar på sökmotorns resultatsidor (SERP). Genom att bli ämnesexpert och skapa högkvalitativa ämneskluster kan du få Googles erkännande och skörda frukterna.

Men det handlar inte bara om SEO-fördelar.

Ämneskluster kan också vara till stor nytta för din målgrupp genom att ge dem värdefull information som förflyttar dem genom de olika stegen i marknadsföringscykeln.

För att skapa ett effektivt ämneskluster följer du de här fem enkla stegen:

• Identifiera din målgrupp: Det är viktigt att känna till din målgrupp för att kunna skapa innehåll som är intressant och värdefullt för dem.
• Välj ett huvudämne: Välj ett brett ämne som din publik är intresserad av och som överensstämmer med dina affärsmål.
• Gör en sökordsundersökning för ditt ämne: Använd sökordsforskningsverktyg för att hitta relevanta sökord och fraser som är relaterade till ditt huvudämne.
• Analysera sökintentionen för varje sökord/nyckelord: Bestäm avsikten bakom varje sökord och skapa underrubriker som tar upp varje avsikt.
• Gruppera nyckelord i olika faser av kundresan: Organisera dina underteman i olika faser av marknadsföringscykeln, från medvetenhet till beslutsfattande.

Missa inte fördelarna med ämneskluster för både din webbplats och din publik. Börja skapa dina ämneskluster med hjälp av dessa fem steg redan idag!