Så här hittar du Longtail-nyckelord för din e-handelswebbplats

Intro

Känner du någonsin att du befinner dig på en fullsatt marknad där det är en stor utmaning att sälja dina produkter?

Du är inte ensam.

Hemligheten med att göra sig hörd handlar inte bara om volym utan också om precision. Och det gäller oavsett om du kommunicerar online eller offline (på en lokal marknad).

Hur sticker du som e-handelsproffs ut på en fullsatt e-handelsmarknad? Genom att använda rätt uppsättning longtail-nyckelord i ditt innehåll.

Dessa longtail-nyckelord kan förbättra din SEO genom att erbjuda dina nischfraser som är inriktade på dina idealkunders behov.

I den här guiden skippar vi SEO-jargong och dyker djupt in i hur man hittar e-handelsnyckelord för e-handelswebbplatser.

Så oavsett om du är ett erfaret SEO-proffs eller e-handelsmarknadsförare, ge dig själv möjlighet att dyka in och upptäcka dolda pärlor som driver riktad trafik och ökar konverteringarna.

Ska vi börja?

Utnyttja dina data bortom sökorden

Din webbplats är inte bara ett digitalt skyltfönster utan en livlig marknadsplats för kundbeteende. Så har du funderat på att analysera det beteendet för att hitta dolda ledtrådar om vad dina kunder "egentligen" vill ha?

Sökfrågor är nämligen bara toppen av isberget.

Se vilka produkter folk klickar på. Prova webbplatsens värmekarta för detta.

Och så har du programvara för lagerhantering - en guldgruva av insikter. Den spårar vad du säljer mest och hur det säljs.

Är det vissa produkter som flyger av de virtuella hyllorna medan andra samlar damm? Finns det mönster i vilka typer av varor som ofta köps tillsammans?

Vet du till exempel vad dina kunder köper tillsammans? Programvaran för lagerhantering visar om de köper mer jordnötssmör + gelé, mjölk + kakor, flingor + frön osv.

Och när produkten är slut i lager, vad söker folk då efter? Detta är en guldgruva av "nästan missade" nyckelord.

Så lita inte på att sökmotorerna ska berätta för dig vad dina kunder vill ha. Bli din egen datagrävare och gräv ner dig i webbplatsens dolda djup.

Här är vad du kan tänka dig att göra.

1. Analysera sökdata på plats: Vad söker folk efter på din webbplats? Detta kan avslöja ouppfyllda behov och potentiella longtail-nyckelord.
2. Titta på produktbeskrivningar: Identifiera de termer som dina kunder använder för att beskriva dina produkter.
3. Kontrollera kundrecensioner, kommentarer och omnämnanden i sociala medier: Sociala medier har en roll i SEO, vilket kräver att du analyserar dina sociala handtag. Detta för att veta vilka problem kunderna möter, frågor de ställer eller till och med deras produktrecensioner. Försök med automatiserad analys för att få fram kundinsikter i form av deras känslor, dolda mönster och trender och deras digitala fotavtryck.

Ett exempel: Om du sysslar med mode och kläder kan du lägga märke till om kunderna ofta söker efter "petite sizes" på din webbplats. Detta kan bidra till att skapa en specifik kategorisida med inriktning på "petite clothing for women" och optimera den för relevanta longtail-nyckelord.

Lyssna på dina kunder (och deras sökfrågor)

Glöm de där verktygen och sekundärforskningen. Har du funderat på att ta reda på vad dina kunder söker efter för att nå din webbplats?

De säger redan vad de vill ha, men det är inte så direkt.

Istället skriver de in sina önskningar i sökmotorer.

Så om du vill ta reda på vad dina kunder söker efter kan du överväga att...

Handlingsinriktat tips: Dyk ner i din webbplatsanalys. Använd Google Analytics och Search Console för att ta reda på exakt vilka söktermer dina potentiella kunder (och befintliga kunder) använder för att komma till din webbplats.

Källa

Detta kommer att avslöja de exakta söktermer som dina potentiella kunder (och befintliga kunder) använder för att landa på din webbplats.

Leta efter längre, specifika fraser. Dessa kan vara:

• Frågor och svar: Tänk på vad kunderna kan fråga efter i en sökfråga. Så istället för enkla sökord som "vandringskängor", välj mer exakta longtail-nyckelord som "bästa vandringskängor för breda fötter", "hur man väljer ekologiska babykläder" etc.
• Specifika produkter: Återigen, var specifik om vad kunderna kan söka efter. Välj till exempel "vattenflaska i rostfritt stål med sugrör" och "tygväska i läder för jobbet" istället för generiska nyckelord som vattenflaska respektive tygväska.
• Jämförelser: Använd longtail-nyckelord som jämför olika produkter, till exempel "iPhone vs. Samsung kamerakvalitet", "naturlig vs. syntetisk solskyddsmedel" etc.

Enligt en studie från Ahrefs får 95 % av sökorden tio eller färre sökningar per månad. Detta belyser den enorma potentialen hos longtail-nyckelord, även om enskilda sökvolymer verkar låga.

Har du kontrollerat sökmotorns autokomplettering?

Vi har alla sett det. Du skriver 1-2 ord, och sökmotorn listar fraser/frågor som vanligtvis söks online. Börja skriva in en relevant fras i Google (eller den sökmotor du föredrar) och titta på autofullständigheten, så kommer du att se förslagen rulla in.

Källa: Skärmdump

Dessa förslag baseras på faktiska sökningar, vilket gör dem till en aktivitet som du måste prova innan du slutför longtail-nyckelorden för din e-handelsbutik.

Här är vad du kan göra:

Handlingsbart tips: Börja med ett brett sökord, till exempel "yogamatta". Försök sedan lägga till olika modifieringar:

• Material: "yogamatta av kork", "miljövänlig yogamatta".
• Stilar: "rese-yogamatta", "extra tjock yogamatta".
• Fördelar: "halkfri yogamatta", "yogamatta för dåliga knän".

Proffstips: Utforska relaterade sökningar längst ner på sökresultatsidan för mer inspiration.

Källa: Skärmdump

För detta, bläddra ner till sidresultaten och leta efter longtail-frågor märkta "folk söker också efter".

Exempel: Om du säljer ekologisk hudvård kan du genom att skriva "ansiktsserum för" få fram förslag som "ansiktsserum för känslig hud", "ansiktsserum för akneärr" eller "ansiktsserum för anti-aging".

Dessa är alla potentiella longtail-nyckelord att rikta in sig på.

Kolla upp dina konkurrenters nyckelord

Det här är etiskt spioneri!

Vad du gör är att bara ta en titt på vilka nyckelord dina toppkonkurrenter rankar för. Se också om de utnyttjar några nyckelord i din nisch. För detta kan du använda Ranktracker's SERP-analysverktyg för att hitta de svaga punkterna på dina konkurrenters webbplatser.

Om du till exempel gillar skräddarsydda presenter, skriv bara "skräddarsydda födelsedagspresenter för pojkar

Källa: Ranktracker Ranktracker

Nu ser du toppsidorna, de sökord de rankas för och Ranktracker-poängen. På så sätt kan du analysera vilka konkurrenter som riktar in sig på longtail-nyckelord.

Men det handlar inte bara om kopiering.

Du skulle använda den här informationen för att hitta luckorna i de longtail-möjligheter som de kanske missar.

De kanske dominerar de breda termerna men förbiser superspecifika fraser som kan vara rena guldet för din butik.

Vad ska jag göra här?

• Identifiera dina främsta konkurrenter: Kontrollera vilka konkurrenter som konsekvent rankar högre än dig i sökresultaten.
• Analysera deras nyckelord: Verktyg som Semrush eller Ahrefs kan avslöja deras sökordsstrategier. Här är ett exempel på Semrush som kör en konkurrentanalys som visar överlappningar av nyckelord.

Källa

Men stanna inte här. Leta efter longtail-variationer som de kanske saknar.

• Övertyga dem: Förbättra konkurrensen och hitta ännu mer specifika varianter av deras sökord. Du kan också skapa bättre innehåll kring dem.

Exempel: Om en konkurrent gör succé med "veganska läderstövlar för kvinnor" kan du rikta in dig på "hållbara veganska läderstövlar för breda fötter".

Brainstorma med sökordsverktyg

Vi har redan nämnt några verktyg ovan. Men förutom att använda dem för konkurrentanalys, använd dem som dina SEO-brainstorming-kompisar. Detta kommer att hjälpa till att generera massor av longtail-nyckelordsidéer och mäta deras potential.

Så här kan du börja.

• Ta fram ditt favoritverktyg för sökord: Vi rekommenderar att du använder vårt Keyword Finder-verktyg som hjälper dig att utforska alla de perfekta sökorden.
• Börja med ett första sökord: Ange en bred term som är relaterad till din produkt eller tjänst.
• Låt verktyget göra sin magi: Det kommer att generera en lista med relaterade longtail-nyckelord. Välj det mest relevanta och ta hänsyn till sökvolym, svårighetsgrad etc.
• Leta efter den bästa platsen: Slutligen ska du välja longtail-nyckelord med anständig sökvolym (tillräckligt många människor letar efter dem) men låg konkurrens (lättare att ranka för).

Exempel: Om du säljer kaffebönor börjar du med "kaffebönor". Verktyget kan föreslå olika varianter som du kan prova.

Källa: Ranktracker Ranktracker

Här kommer Ranktracker att ge fler nyckelord, rankningar, svårigheter och trender. Andra idéer var "malda kaffebönor", "bikini-kaffebönor" eller "utmärkta kaffebönor".

Välj därför de som är relevanta för din produkt.

Utforska synonymer och relaterade termer

Att lägga till extra ord gör inte longtail-nyckelord. Det är bortom det!

Ibland måste du hitta kreativa variationer av dina kärntermer. Det är här dina ordförrådskunskaper kommer väl till pass - har du någonsin tänkt som en poet och inte bara som en marknadsförare?

Nu är det dags!

Tänk på följande:

• Börja med dina kärnnyckelord: Det här är de viktigaste termerna som du redan har som mål att ranka på.
• Ta fram din pålitliga synonymordbok (eller ett onlineverktyg): Brainstorma synonymer, relaterade termer och olika sätt att formulera saker. Du kan också använda verktyg som Visual Thesaurus, Merriam-Webster etc.

Du säljer till exempel något som underlättar meditation för att få sinnesfrid. I sådana fall kan du använda sådana visuella kartor i en tesaurus.

• Leta efter variationer med lång svans: Hur kan du kombinera dessa termer för att skapa mer specifika fraser?
• Glöm inte regional eller nischad lingo: "Sneakers" vs. "trainers", "soda" vs. "pop" - dessa subtila variationer kan göra stor skillnad.

Exempel: Om du säljer ekologisk mat kan du i stället för "ekologiska grönsaker" rikta in dig på "lokalt odlade ekologiska grönsaker", "ekologiska säsongsprodukter" eller "certifierade ekologiska grönsaker".

Avslutning

Där har du det!

Vi har delat den beprövade och sanna taktiken som hjälper dig att erövra striden om att hitta de bästa långa longtail-nyckelorden för din e-handelswebbplats. En blandning av dessa och konsekvent spårning av dem kan hjälpa till att göra din webbplats till en trafikmagnet.

Kom ihåg att det inte handlar om att jaga de mest betydelsefulla, glänsande sökorden utan att hitta rätt sökord som talar om din produkt och vänder sig till dina idealkunder.

Så vad väntar du på? Dyk ner i dina analyser, tjuvlyssna på onlinekonversationerna och låt din inre ordnörd springa vild. Tillför kreativitet och uthållighet; du kommer inte att vara långt ifrån att avslöja en skattkista med longtail-nyckelord som tar ditt e-handelsspel till nästa nivå.

Är du redo att förvandla de där "bara surfar"-klickarna till "lägg till i varukorgen"-klick? Ranktracker hjälper till att förbättra webbplatstrafiken för många användare.

Du kanske kan prova - de första tre timmarna är gratis!

Gå ut och börja gräva!

Registrera dig nu