Så här gör du SEO för podcasts och rankar dina avsnitt i Google

Introduktion

Podcasts popularitet är rekordhög. Enligt en studie från iHeartMedia har lyssnare i alla åldersgrupper börjat lyssna på podcasts mer än någonsin och under längre tid.

Bara för att sätta detta i perspektiv har podcasts nu en större räckvidd än Netflix i USA, med 89 miljoner lyssnare och 69 miljoner abonnenter.

I slutändan är podcasts en stor grej, och om du har en är det nu dags att bli erkänd med SEO-insatser, främst eftersom podcasts som kanal fortfarande är outnyttjad (som referens finns det bara 4 miljoner podcasts i världen, i motsats till de 600 miljoner bloggarna).

Vem kan skapa podcasts?

Det finns ett skämt på internet om att inte alla borde skapa en podcast.

(Bildkälla)

Motsatsen till detta skämt är att tekniskt sett kan alla ha en podcast, men det är mer meningsfullt att utnyttja denna kanal om du har ett företag eller något trovärdigt att säga.

Till exempel kan ett företag som erbjuder välbyggda tjänster för fastighetsledningar använda podcasts för att utbilda sin publik (tänk något liknande Agent Advice-podcasten).

(Bildkälla)

Bortsett från det kan podcasts också hjälpa till med branding, community building och storytelling - så de har flera fördelar för alla typer av företag att skapa en podcast för att utbilda eller engagera sin publik.

Hur gör man SEO för podcasts och rankar dina avsnitt på SERPs?

1. Optimera för nyckelord

Vänskapen mellan sökmotoroptimering (SEO) och nyckelord är starkare än någonsin. Det är därför ingen överraskning att du måste optimera dina avsnittbeskrivningar, metadata och titlar för trendiga nyckelord för att rankas på Google.

Det är också värt att notera att Google också lägger vikt vid aktuell auktoritet när de rankar ett stycke, så du kan dra nytta av att använda namnen på värden och gästerna i titeln / beskrivningen också.

SEO-experter som John Butterworth föreslog också att man skulle använda nyckelordsoptimerade frågor, så att de kan användas till din fördel när du transkriberar dina podcastavsnitt.

2. Transkribera dina filer

Nu när vi är inne på ämnet transkribering av podcasts, låt oss diskutera varför man bör göra det:

• Det gör dina avsnitt mer tillgängliga.
• Det hjälper Google att genomsöka och indexera dina podcasts snabbare.
• Det gör att du kan lägga till relevanta nyckelord.
• Det låter auktoritativa webbplatser länka tillbaka till dig (och du får också interlänka).

Så det är säkert att säga att transkriptioner är en bra idé för att rankas på Google.

3. Be lyssnarna om recensioner

Kommer du ihåg att vi talade om aktuell auktoritet tidigare? Tja, recensioner och betyg är en av de saker som kommer att föreslå för Google att du har den aktuella auktoriteten eller att du är någon som kan lita på och har trovärdiga åsikter - och detta kan göra underverk för din SEO-poäng.

"Även om det inte är en direkt rankingfaktor kan användarnas engagemang indirekt påverka din podcasts synlighet i sökmotorerna", säger Muhammed Yasir, SEO-specialist på Writesonic.

"Uppmuntra din publik att lämna recensioner och betyg på plattformar som Apple Podcasts. En stor mängd positiv feedback kan leda till fler lyssnare och nedladdningar, vilket i sin tur kan bidra till att förbättra din ranking."

(Bildkälla)

4. Återanvänd innehåll

Att återanvända innehåll i olika medier hjälper dina podcasts att bli uppmärksammade snabbare.

Om du t.ex. har skapat en podcast om ämne X kan du också skriva ett inlägg på sociala medier, skapa en blogg och ladda upp en video om samma ämne och länka tillbaka till podcasten.

Och om du har en unik inställning eller vinkel på ett ämne, är chansen stor att andra webbplatser som täcker detta ämne skulle vara mer än villiga att länka tillbaka till dina avsnitt.

5. Skapa listicles och fokusera på uppsökande verksamhet och partnerskap

Ett annat sätt att få uppmärksamhet för dina podcasts är att skapa listartiklar och fokusera på uppsökande verksamhet och partnerskapsmöjligheter.

Omniscient Digital skapade till exempel en Surround Sound SEO-kampanj för sin The Long Game-podcast. Varumärket började skapa sina egna listartiklar om "bästa podcasts för innehållsmarknadsföring" och presenterade dem på sin företagssida, liksom på deras medgrundare Alex Birketts webbplats.

När det var klart fokuserade Omniscient-teamet sin energi på bakåtlänkar och partnerskapsmöjligheter för att bli uppmärksammade i andras listor. Som referens kan nämnas att de bästa sökresultaten från HubSpot, 99Signals, Siege Media, etc., alla nämner The Long Game.

Deras listartiklar började rankas på första sidan i SERP, och deras podcasttrafik ökade därefter. Det är dock viktigt att notera att podcastanalyser inte ger dig källdata, så det är möjligt att trafiken kunde ha varit mer organisk, men den växte.

(Bildkälla)

6. Sträva efter konsekvens

Konsekvens (antingen i ett visst ämne eller när det gäller antalet gånger du laddar upp podcasts) signalerar till sökmotorn och din publik att du är någon som man kan lita på, vilket kan hjälpa dig att öka din SEO-poäng.

Vi säger inte att du måste schemalägga podcastinnehåll varannan dag i din kalender, men om du laddar upp en podcast varannan vecka, håll dig till det schemat.

Och glöm inte att ladda upp dina podcastavsnitt till samma plattformar varje vecka (Google Podcasts, Apple Podcasts, Spotify, etc.).

7. Lägg till programkommentarer och tidsstämplar

Show notes är en möjlighet för dig att förbättra innehållets tillgänglighet och integrera dina nyckelord och länkar på ett naturligt sätt.

En annan sak som hjälper dig att göra ditt innehåll mer tillgängligt? Tidsstämplar.

Använd tidsstämplar effektivt för att inkludera relevanta nyckelord och berätta för potentiella lyssnare vilka ämnen du fokuserar på och vilka avsnitt de bör hoppa över om de bara vill få relevanta svar på den eller de frågor de kan tänkas ha.

(Bildkälla)

8. Välj namn på podcasts på ett strategiskt sätt

Experter som Ryan Jones föreslår att man väljer namn på podcasts strategiskt.

"Jag är inte ett stort fan av podcasttitlar som 'The Ryan Jones Podcast' eftersom något som 'Marketing on Mondays' skulle vara bättre. Det ger mer information om vad podcasten i allmänhet kommer att handla om", säger han.

Det är också möjligt att förstagångslyssnare av podcasts söker efter rekommendationer genom att skriva in nyckelord som "bästa marknadsföringspodcast" eller "bästa fastighetspodcast" i sökmotorn.

Och om din avsnittstitel stämmer överens med deras intresseområde bekräftar det (för både sökmotorn och läsaren) att din podcast kan vara vad de letar efter. Resultatet? Öka sökvolymen för ditt ljudinnehåll.

9. Skapa specifika webbsidor

Med Mordy Obersteins ord: "Låt oss inte glömma en sak: vi pratar om Google här, och Google hanterar webbsidor."

Faktum är att Google kräver att webbsidor associeras med podcasts för att ranka dem. Mordy sa också att han personligen märkte att webbplatsens synlighet ökade när han började tillämpa denna strategi.

Så det verkar vara en enkel sak att skapa webbplatser för podcasts och skapa webbsidor för enskilda avsnitt, som innehåller relevanta nyckelord och länkar, namn på podcastvärden och gästerna (och mer information om dem som visar aktuell auktoritet), podcastbeskrivning, utskrift av avsnitten, recensioner och betyg etc.

Här är ett exempel på en podcastwebbsida med Jerine Erice (detta är för RMR-podden):

(Bildkälla)

10. Andra nödvändiga element

Om du är ny i podcast-spelet, bör ovanstående tips och tricks vara en perfekt start för dig att öka din podcast SEO-poäng.

Men om du är en podcast-infödd kan du dra nytta av att använda och/eller känna till andra avancerade element och podcast SEO-tips som:

• Använda schemamärkning och strukturerade data. Schemamärkning och strukturerade data signalerar till sökmotorerna att din webbplats är välformaterad och innehåller relevant information. På så sätt blir du snabbare uppmärksammad och kan till och med få sökmotorerna att använda ditt innehåll som utdrag.
• Gör din webbplats mobilvänlig. Enkel tillgänglighet är grunden för SEO (podcast eller annat). Och eftersom de flesta använder mobiltelefoner för att lyssna på podcasts, är det vettigt att göra webbplatserna mobilvänliga.
• Ta bort fel och förbättra webbplatsens hastighet. Om du skapar specifika webbsidor för dina podcasts bör du se till att de laddas snabbt genom att ta bort onödiga plugins, fel och omdirigeringar.
• Lägga till dina podcasts i nödvändiga kataloger. Att lägga till ditt podcastnamn i en populär podcastkatalog bygger trovärdighet och förtroende och gör det möjligt för andra att lägga till bakåtlänkar till dina podcasts. Alternativt kan du också skapa ett RSS-flöde för dina podcasts.
• Använd popup-fönster och meddelanden/mejl för att bygga upp en relation med dina prenumeranter. Detta kanske inte är helt relevant för SEO, men att skicka tack- och välkomstmeddelanden/mejl till dina prenumeranter hjälper dig att bygga upp en relation med dem (och en e-postlista), vilket i slutändan ökar chansen att din podcastpublik omvandlas till regelbundna lyssnare.

Öka ditt SEO-resultat med Ranktracker

Även om dessa strategier kan hjälpa dig att förbättra ditt SEO-resultat vill vi gärna dela med oss av en annan resurs som kan förändra spelplanen när det gäller SEO, och det är vi, Ranktracker.

För så lite som 19 USD/månad kan du använda vår omfattande lista över SEO-verktyg, som inkluderar en sökordssökare, rank tracker, backlink checker, SERP checker, SEO checklista och webrevision, som alla hjälper dig att analysera dina dolda luckor, se fel på dina sätt och visa dig områden där du kan förbättra dig.

Vi förstår dock om du kanske är tveksam till en början. I så fall kan vi föreslå att du väljer den kostnadsfria testversionen av Ranktracker för att själv kontrollera produktutbudet?