Så gör du en innehållsgranskning och rensar bort sidor med låg kvalitet från din webbplats

Introduktion

"Bara publicera mer."

"Fler sidor = mer trafik!"

"Om du bygger det, kommer de att komma."

Sanningen är att kvalitet, inte kvantitet, är avgörande för att driva trafik till din webbplats. Att rensa bort sidor med låg kvalitet, uppdatera gammalt innehåll och omdirigera användare till mer relevant information kan faktiskt ge bättre resultat än att helt enkelt publicera mer innehåll.

Men hur identifierar man den dödvikt som hindrar webbplatsen från att nå sin fulla potential? Det är där en innehållsgranskning kommer in i bilden. Så låt oss ta en närmare titt.

Kostnaden för irrelevant innehåll

Som en erfaren digital strateg som har arbetat med över 300 SaaS- och e-handelsvarumärken har jag konsekvent lagt märke till ett alarmerande mönster på bloggar: många sidor med lågt trafikflöde och föråldrat innehåll.

Det kan verka harmlöst att låta detta gamla innehåll ligga kvar. Men det har en negativ inverkan på din SEO-potential - på ett betydande sätt.

Varför inte? Google lägger märke till föråldrat och irrelevant innehåll. Sedan applicerar den denna brist på relevans på hela din webbplats, vilket kan påverka din övergripande ställning i sökmotorresultaten.

Under tiden uppdaterar konkurrenter som är vaksamma på sitt innehålls relevans sitt blogginnehåll med färsk, ny information regelbundet. Följaktligen kan ditt en gång värdefulla innehåll nu verka föråldrat.

Det vinnande receptet för SEO

Så hur vinner man SEO-racet? I grund och botten behöver du tre saker för att hamna högst upp i sökresultaten:

• Innehåll av hög kvalitet
• Relevans/Expertis
• Myndighet

(Dessutom kommer du också att behöva en välutvecklad kompetens för att effektivt hålla jämna steg med förändringarna inom SEO-området).

Studier, som den som genomfördes av Moz, visar att om du rensar bort 30-50 % av webbplatsens innehåll av låg kvalitet kan du förbättra webbplatsens övergripande kvalitet och avsevärt förbättra din rankning.

(Bildkälla)

Detta tillvägagångssätt är vettigt eftersom innehåll av låg kvalitet drar ner ditt innehåll av hög kvalitet och urvattnar det totala värdet av din webbplats. Sökmotorer gynnar webbplatser med innehåll av hög kvalitet, vilket bidrar till att förbättra din ranking.

Vad är en innehållsgranskning?

En content audit är en grundlig process som går ut på att utvärdera och analysera allt innehåll på din webbplats. Denna genomgång från början till slut ger dig en tydlig bild av "vinnarna" och "förlorarna" när det gäller innehållet på din webbplats.

Målet är att förbättra webbplatsens prestanda och relevans genom att identifiera föråldrat, lågkvalitativt eller underpresterande innehåll som kan dra ner din SEO-ranking.

En innehållsgranskning handlar dock inte bara om att göra sig av med de dåliga äpplena. Det handlar också om att identifiera ditt bästa innehåll så att du kan upprepa dess framgång. Denna process hjälper dig att förfina din innehållsstrategi, vilket gör den mer effektiv över tid.

Och det bästa av allt? Du vet när det fungerar. Din organiska trafik kommer att skjuta i höjden och ditt resultat kommer att tacka dig. Experter rekommenderar att du gör en content audit minst en gång per år.

Hur man utför en innehållsgranskning

Följ dessa fem enkla steg för att utföra en omfattande innehållsgranskning och befria dig från de irriterande blogginläggen som håller dig tillbaka.

Steg 1: Beskriv dina affärsmål

Innehåll som publicerades för flera månader sedan (eller kanske år sedan) kan:

• Dra nytta av stöd från nya medier (bilder, videor, grafer)
• Behöver nya data för att stödja påståenden
• Har sökintention som inte stämmer överens
• Innehåller föråldrad information
• Kräver mindre eller mer djup

Felaktigt innehåll = en negativ signal som kan skada hela din webbplats. Och beroende på hur mycket innehåll du har, finns det inte en chans att du kan beskära eller uppdatera varje enskild del av innehållet som behöver lite öm, kärleksfull vård.

Så kom ihåg att SEO inte är en silo. Den ska tjäna ett tydligt affärssyfte. Prioritera alltid, alltid, alltid sidor på din webbplats som rankas för nyckelord med högt värde och som bidrar till dina nyckeltal (KPI:er) som organisk trafik, leads eller försäljning.

Och här kommer ännu en vänlig påminnelse att ha i bakfickan. Syftet med en content audit är inte bara att sammanställa ett berg av data, utan att få fram värdefulla insikter som ligger i linje med era övergripande affärsmål. Vet exakt vad du vill uppnå från början och låt dessa mål styra din granskningsprocess.

Steg 2: Analysera dina innehållstillgångar

Innan du vässar sekatören är det viktigt att granska alla data kring din innehållsinventering. Börja med att identifiera det innehåll som presterar sämst genom att leta efter följande element:

• Dåliga webbadresser och brutna länkar. Dessa kan skada din webbplats SEO och leda till en dålig användarupplevelse.
• Organisk söktrafik. Genom att titta på trafiken under de senaste 90 dagarna kan du identifiera vilket innehåll som inte längre lockar besökare.
• Sidor med oväntat låg genomsnittlig tid på webbplatsen. Om användarna inte tillbringar tid på dessa sidor kanske de inte tycker att innehållet är värdefullt eller engagerande.
• Innehåll med få sociala delningar, inga rankade nyckelord och noll bakåtlänkar. Dessa indikatorer kan tyda på att ditt innehåll inte når fram till din målgrupp eller ger något mervärde.

Å andra sidan är högkvalitativt innehåll en artikel som rankas på de första sidorna i Google, får organiska bakåtlänkar och överensstämmer med Googles riktlinjer för användbart innehåll. Använd Google Analytics för att identifiera de innehållsdelar som presterar bäst.

(Bildkälla)

Steg 3: Fördela varje artikel i en kategori

När du har samlat in dina data organiserar du dem i en dashboard, Excel eller Google Sheets. Tagga varje del av innehållet som:

1. Låt det vara som det är
2. Ta bort/omdirigera/konsolidera
3. Förbättra

Lägg åtminstone till följande datapunkter för varje del av innehållet:

• Artikel URL
• Artikelns namn
• Datum för publicering
• Nyckelord

Steg 4: Skära ned (eller förbättra) innehåll med låg prestanda

Nästa steg är att fastställa tydliga kriterier för din gallring. Du kanske väljer att skrota alla artiklar som publicerades för över två år sedan eller de som inte drar in någon organisk trafik.

Med dessa kriterier i åtanke kan du gå igenom varje artikel och göra ditt val:

• Ta bort innehåll som inte längre är relevant och lägg till en 301-omdirigering
• Kombinera duplicerat innehåll till en vintergrön artikel
• Uppdatera föråldrat innehåll som fortfarande kan återvinnas
• Använd "noindex"-taggar på artiklar som inte är SEO-positiva men som ändå tillgodoser din målgrupps behov

Nu när du har identifierat potentiella mål för ditt beskärningsuppdrag är det kanske inte den bästa strategin att radera allt på en gång. Ett mer stegvis tillvägagångssätt gör det lättare att spåra hur specifika ändringar påverkar din SEO-prestanda.

Gör en prioriteringslista över de främsta kandidaterna för beskärning. När du har genomfört den första omgången förändringar bör du fortsätta att övervaka webbplatsens SEO-data i flera veckor innan du går vidare med nästa omgång.

Steg 5: Mät dina resultat

När du har rullat ut förändringarna är ditt jobb inte över. Det fina med digital marknadsföring är att den går att mäta. Så håll ett öga på dina mätvärden för att mäta effekten av dina ansträngningar.

Håll noga koll på din organiska trafik. Är det fler som landar på din webbplats via sökmotorer efter att du rensat ditt innehåll? Om så är fallet är det ett positivt tecken på att dina förändringar fungerar.

Titta också på dina avvisningsfrekvenser. Om de har sjunkit visar det att besökarna finner värde i ditt innehåll och stannar kvar för att utforska mer.

Slutligen, håll koll på SERP. Har du nått den eftertraktade första sidan på Google ännu? Använd Rank Tracker för att se exakt hur din innehållsgranskning och beskärning fungerar. Du kan även ställa in dagliga e-postaviseringar för att meddela dig om eventuella rörelser.

(Bildkälla)

Fallstudie: Ett blogginlägg om djurförsäkring

För att illustrera hur man genomför en innehållsgranskning, låt oss utvärdera ett blogginlägg om kostnader och fördelar med husdjursförsäkring.

Blogginlägg

(Bildkälla)

Data från SEO-verktyg

(Skärmdump av Jeremy Moser)

Analys av innehållsrevision

• Relevans: Detta ämne är relevant för djurägare som överväger försäkringsalternativ och ligger i linje med företagets mål att generera leads och konverteringar.
• Korrekthet: Inlägget ger saklig information om kostnader för djurförsäkringar, täckning och påverkande faktorer, med hänvisning till trovärdiga källor och friskrivningsklausuler om att priserna kan variera.
• Tydlighet: Tydliga rubriker, punktlistor, tabeller och bilder används för att presentera information. Texten undviker jargong och huvudbudskapet är tydligt.
• Engagemang: Inlägget har en vänlig ton och tar upp läsarens problem och frågor. Det använder också känslomässiga tilltal och innehåller sociala bevis som kundutlåtanden och betyg.
• Optimering: Innehållet använder nyckelordet "hur mycket kostar en djurförsäkring" i titeln, URL:en, metabeskrivningen och i hela texten. Det innehåller också relaterade nyckelord och interna länkar till andra relevanta sidor.

Tagg för innehållsgranskning

Detta innehåll genererar nästan 600 månatliga organiska besökare till Pumpkins webbplats. Därför skulle den här artikeln hamna i kategorin "lämna som den är". Att skriva fler artiklar som denna är faktiskt den perfekta strategin för innehållsmarknadsföring framöver.

Fallstudie: Ett blogginlägg om resor

Låt oss nu ta en titt på en liknande innehållstyp om biodlingsupplevelser som skulle vara mogna för beskärning.

Blogginlägg

(Bildkälla)

Data från SEO-verktyg

(Skärmdump av Jeremy Moser)

Analys av innehållsrevision

• Relevans: Blogginläggets ämne - biodlingsupplevelser - är av litet intresse för publiken på en reseblogg.
• Noggrannhet: Eftersom biodlingsmetoder och teknik utvecklas kan ett blogginlägg som inte har uppdaterats på över ett år ge läsarna missvisande eller irrelevant information.
• Tydlighet: Det här inläggets presentation lämnar mycket att önska. Det saknar en organiserad struktur, och avsaknaden av visuella hjälpmedel som bilder och infografik gör det mindre tilltalande.
• Engagemang: Det finns en missad möjlighet att införliva personliga berättelser, läsarfrågor eller vittnesmål från andra biodlare för att öka engagemanget.
• Optimering: Utan en tydlig SEO-strategi missar det här inlägget möjligheten att nå sin avsedda publik genom organisk sökning. Till exempel är riktade nyckelord som "biodling för nybörjare" inte strategiskt placerade i titeln, URL, metabeskrivning eller i hela innehållet.

Tagg för innehållsgranskning

Detta innehåll genererar ingen organisk trafik till Home & Jets webbplats. Därför skulle den här artikeln hamna i kategorin "ta bort". En enkel radering av blogginlägget kommer att göra susen, följt av en 301-omdirigering till hemsidan.

Du är bara så stark som ditt svagaste blogginlägg

Genom att kategorisera, granska och rensa innehållet på din webbplats skapar du en bättre och mer fokuserad användarupplevelse. Du signalerar också till sökmotorerna att din webbplats är en pålitlig och uppdaterad informationskälla.

Resultatet? Förbättrad SEO, ökad trafik och, i slutändan, bättre konverteringsgrad.

Stäng det tomma Google Doc (eller ChatGPT-fönstret) och plocka fram sekatören. Det är dags att städa upp ditt innehåll med hjälp av content audit-processen och låta din webbplats blomma ut till sin fulla potential.

Kom ihåg att nyckeln till framgång inte bara är att skapa mer innehåll utan att främja det bästa och mest relevanta innehållet för dina användare. Så sätt igång och börja beskära! Din SEO-ranking kommer att tacka dig.