Hur man utvecklar en effektiv strategi för distribution av innehåll

Intro

Innehåll är verkligen kung. Men innehåll som ingen ser är värdelöst.

Över 90 % av marknadsförarna vet att innehåll är en viktig tillgång för företagets långsiktiga avkastning på investeringen. Men du behöver en stark distributionsstrategi för att få ut mesta möjliga av innehållet.

När du inte har en fokuserad strategi för innehållsdistribution slösar du bort dyrbar tid och pengar. Och det är ett säkert sätt att krossa din ROI.

Att kartlägga ditt företags innehållsdistribution kan vara överväldigande. Tack och lov har du kommit till rätt ställe. Den här artikeln tar upp allt du behöver veta för att skapa en effektiv strategi för innehållsdistribution.

Låt oss börja med grunderna i innehållsdistribution.

Vad är en strategi för innehållsdistribution?

En strategi för innehållsdistribution beskriver hur, när och var du ska dela ditt innehåll med din målgrupp. Det innebär också att välja rätt kanaler. På så sätt säkerställer du att ditt innehåll får bästa möjliga synlighet och engagemang.

Utan en väldefinierad strategi kan även det bästa innehållet misslyckas med att nå ut till eller väcka genklang hos din publik.

Varför är det viktigt med en strategi för innehållsdistribution?

En effektiv strategi för innehållsdistribution är av stor betydelse av olika skäl.

• Ökad interaktion: Genom att använda rätt kanaler tillgodoser du din publik. Detta ökar engagemanget för ditt innehåll.
• Ökar varumärkesigenkänningen: Ett strategiskt tillvägagångssätt hjälper dig att särskilja ditt innehåll på en fullsatt marknad. Det ökar varumärkeskännedomen och igenkänningen, vilket leder till kundlojalitet.
• Producerar värdefulla leads: Innehållsmarknadsföring kan vara mycket effektivt för att generera leads. Det är ett billigare sätt att attrahera potentiella kunder.
• Engagera din publik: En bra distributionsstrategi kan skapa uppmärksamhet kring nya produkter. Detta kan leda till en framgångsrik marknadsintroduktion.
• Ökad avkastning på investerat kapital: En smart distribution kan öka din ROI avsevärt. Det driver högre interaktions- och konverteringsfrekvenser.

10 steg för att förbättra din strategi för innehållsdistribution

Nu när du har lagt grunden ska vi titta på 10 steg som hjälper dig att utveckla en effektiv strategi för innehållsdistribution.

Steg 1: Känn till din målgrupp

Det är viktigt att förstå vem ditt innehåll är avsett för när du planerar din distributionsstrategi. Din målgrupp representerar en specifik demografisk grupp som sannolikt kommer att köpa dina produkter eller tjänster.

Genom att identifiera din målgrupp kan du skapa och distribuera innehåll på ett mer effektivt sätt. Business Insurance Save riktar sig till exempel till företagare och entreprenörer som söker försäkringslösningar. Genom att förstå deras behov kan BIS skapa innehåll som når ut till rätt målgrupp.

Följ dessa steg för att hitta din målgrupp:

• Utveckla köparprofiler: Använd kundfeedback, sociala medier och webbplatsdata för att skapa ideala kundprofiler. Inkludera även uppgifter om ålder, plats, yrke, intressen etc.
• Segmentera din målgrupp: Dela in din målgrupp i grupper baserat på gemensamma egenskaper. Denna segmentering hjälper till att producera personligt innehåll. Personligt innehåll leder till ökat engagemang.
• Förstå din målgrupps preferenser: Vilken typ av innehåll gillar din målgrupp? Undersök var din målgrupp tillbringar sin tid på nätet. Med hjälp av den här informationen kan du skräddarsy innehållsformat och distributionsmetoder.

Bildkälla

Steg 2: Granska ditt befintliga innehåll

Ta en omfattande titt på ditt nuvarande innehåll. Du vill bedöma vad som är effektivt, vad som behöver uppdateras och vad som saknas. Dokumentera dina resultat och presentera dem visuellt med hjälp av verktyg som grafer eller diagram.

Den här utvärderingen hjälper dig att förfina din innehållsstrategi. Målet är att bättre tillgodose behoven hos din målgrupp. Dina resultat kan se ut ungefär så här:

Bildkälla

Så här gör du för att genomföra en innehållsgranskning:

• Kontrollera innehållets relevans: Se till att ditt innehåll matchar din målgrupps aktuella trender och intressen. Uppdatera eventuell föråldrad information. Revidera eller ta bort innehåll som inte längre stämmer överens med dina mål.
• Analysera mätvärden för prestanda: Du vill veta vilka typer av innehåll som har fungerat bra och varför. Tänk på mätvärden som sidvisningar, sociala delningar och tid som spenderas på sidan för att identifiera detta.
• **Identifiera eventuella luckor: **Identifiera ämnen eller format som saknas i din nuvarande strategi. Utforska möjligheterna att introducera nya typer av innehåll eller fylla luckor. Detta kommer att öka värdet av ditt innehåll för din publik.

Steg 3: Sätt upp dina mål

Definiera specifika och genomförbara mål som är i linje med målen för ditt företag.

Det är viktigt att ha mål som man kan mäta.

Dessutom bör dina mål ligga i linje med din affärsstrategi. Annars kommer du inte att leverera relevanta resultat.

Här är några mål att sträva efter:

• Förbättra varumärkesigenkänningen: Sätt upp specifika mål för KPI:er. Dessa är webbplatstrafik, följare på sociala medier och innehållets räckvidd. Använd verktyg som Google Analytics för att övervaka förändringar och mäta framstegen mot dessa mål.
• Öka engagemanget: Sätt upp mål för engagemangsmått som kommentarer, delningar och gillamarkeringar. Var också uppmärksam på den genomsnittliga tid som spenderas på innehållet. Sträva efter att förbättra interaktionsnivåerna för att skapa en mer engagerad publik. Till exempel ökar Jay S. Knispel Personal Injury Lawyers potentiella kunders tid på sin webbplats genom att skapa engagerande, informativt innehåll om juridiska frågor.

• Förbättra konverteringsgraden: Koncentrera dig på att förbättra konverteringsgraden från dina innehållsinsatser. Sätt upp mål och följ utvecklingen av gated content eller produktkampanjer.
• Främja kundlojalitet: Behåll och engagera dina kunder. Erbjud dem värdefullt innehåll, t.ex. avancerade produkttips och uppdateringar av lojalitetsprogram. Mät kundlojaliteten genom upprepade köp och engagemang med lojalitetsfokuserat innehåll.
• Utbilda din publik: Sätt upp mål för innehåll som lär ut eller informerar dem. Kontrollera kampanjerna genom att se om någon slutfört en kurs, deltagit i webbseminarier eller tittat på material.
• Driv på genereringen av leads: Sätt upp specifika mål, t.ex. nya registreringar, nedladdningar eller förfrågningar. Följ upp konverteringsgraden och optimera innehållet för att förbättra arbetet med att fånga in leads. Få nya leads genom att erbjuda ditt nyhetsbrev, din e-bok eller ditt white paper.
• Merförsäljning/korsförsäljning av produkter: Ta fram mål för innehåll som marknadsför ytterligare eller kompletterande produkter. Följ upp mätvärden som användning av produktrekommendationer och AOV för att mäta effektiviteten.
• Främja tillväxt i samhället: Sätt upp mål för att öka deltagandet och engagemanget i communityt. Mät framgång genom tillväxt av aktiva medlemmar, foruminteraktioner och community-drivet innehåll.
• Förbättra SEO-prestanda: Sikta på bättre sökmotorranking och ökad organisk trafik. Sätt upp mål för sökordsrankning, förvärv av backlinks och organisk synlighet för hörnstensinnehåll.
• Etablera ledarskap inom tankeverksamhet: Positionera ditt varumärke som en ledare inom ditt område. Mät framgång genom gästinlägg, talaruppdrag och omnämnanden av andra branschexperter. Om du skriver juridiskt innehåll bör du fundera på hur du kan visa upp din expertis. Advokaten Brian White bygger förtroende med sin bloggs informativa innehåll.

Bildkälla

Steg 4. Bestäm KPI:er

Identifiera de nyckeltal (KPI:er) som motsvarar dina mål. Dessa mått hjälper dig att utvärdera din strategi för innehållsdistribution. De kommer att hjälpa dig att fatta datadrivna beslut.

Här är några KPI:er som du kan hålla ett öga på när du distribuerar innehåll:

• Primära KPI:er: Leadvolym, kvalitet och konverteringsfrekvens är tre KPI:er som du måste spåra. Använd CRM-system och automatiseringsverktyg för marknadsföring för att följa utvecklingen av leads och hitta förbättringsområden.
• Mätning av engagemang: Utvärdera delningar, kommentarer, gillamarkeringar och genomsnittlig tid som spenderas på innehåll i sociala medier. Använd verktyg för analys av sociala medier för att mäta engagemangsnivåer och upptäcka trendigt innehåll.
• Utvärdering av trafik: Övervaka unika sidbesök, avvisningsfrekvenser, klickfrekvenser och organiska trafikandelar. Analysera den här informationen för att förstå hur ditt innehåll når ut och hur din målgrupp beter sig.
• Finansiellt relaterade KPI:er: Håll koll på mätvärden som intäkter per lead, kundens livstidsvärde (CLTV) och avkastning på investeringen (ROI) från innehållsmarknadsföring. Använd den här informationen för att bedöma de ekonomiska resultaten av dina innehållssatsningar.
• Engagemang: Kontrollera aktivitetsgraden, antalet nya medlemmar och engagemanget i olika forum och sociala plattformar. Utvärdera hur effektivt ditt innehåll uppmuntrar till interaktion i samhället.
• Indikatorer för kundlojalitet: Utvärdera återkommande köpfrekvenser, kundnöjdhetspoäng (CSAT) och NPS (Net Promoter Score). Följ upp dessa mätvärden för att mäta kundlojaliteten och kundnöjdheten.

Använd betalda kanaler som annonser i sociala medier och PPC-kampanjer. De riktar sig till specifika målgruppssegment och ger omedelbar synlighet.

Steg 5: Välj kanaler för distribution av innehåll

Välj de mest effektiva kanalerna för att distribuera ditt innehåll. Ta advokatbyrån Marzzacco Niven & Associates som exempel. De använder en kombination av ägda, förtjänade och betalda kanaler för att distribuera sitt innehåll. De publicerar en blogg om juridisk rådgivning på sin webbplats (ägd kanal).

De delar klientutlåtanden på sociala medier (förtjänat) och kör Google Ads som riktar sig till personer som söker juridisk hjälp (betalt).

Bildkälla

Tänk på din målgrupps preferenser och styrkan i olika kanaler för att optimera din räckvidd och ditt engagemang.

• Egna kanaler: Använd din webbplats, blogg, nyhetsbrev via e-post och profiler i sociala medier. Dessa kanaler ger dig kontroll över innehållsdistributionen och direktkontakt med din publik.
• Förtjänta kanaler: Utnyttja gästartiklar, mediebevakning och användargenererat innehåll. Dessa kanaler bygger auktoritet och ökar räckvidden på organisk väg.
• Betalda kanaler: Investera i annonser i sociala medier, PPC-kampanjer och sponsrat innehåll. Betalda kanaler ger riktad synlighet och omedelbar räckvidd till specifika målgruppssegment.

Vi kommer att gå in på dessa tre distributionskanaler för innehåll mer i detalj nedan.

Steg 6: Bestäm vilka typer av innehåll du vill ha

Din målgrupp har en särskild preferens för innehåll. Tänk tillbaka på din målgruppsundersökning och din innehållsrevision. Vad konsumerar din målgrupp? Vilka luckor finns det i ditt innehåll? Vad är det dina konkurrenter inte täcker som du borde göra?

Välj innehållsformat som stämmer överens med din målgrupps preferenser och dina mål. Detta bör hjälpa dig att komma igång:

• Infografik och blogginlägg: Använd infografik och bloggar för att förenkla komplexa ämnen och erbjuda detaljerade insikter. Infografik är perfekt för visuell storytelling, medan blogginlägg kan ge en djupare inblick i ämnen.
• Videoinnehåll: Skapa övertygande videor för att fånga tittarnas uppmärksamhet och förmedla koncept på ett dynamiskt sätt. Videor är idealiska för att visa upp produktdemonstrationer, handledning och kundutlåtanden. Över hälften av marknadsförarna säger att videoinnehåll ger dem den bästa avkastningen på investeringen.
• Interaktivt innehåll: Använd frågesporter, kalkylatorer och omröstningar för att öka engagemanget och samla in data. QR-koder som länkar till specialerbjudanden kan öka deltagandet. De ger också användbara insikter. Överväg att använda en QR-kodgenerator för att skapa anpassade koder som överensstämmer med ditt varumärke.
• Podcaster: Leverera ljudinnehåll för bekväm konsumtion när du är på språng. Podcaster är utmärkta för att dela med sig av branschkunskap, intervjuer och engagerande diskussioner.

Uppmuntra din publik att interagera med och dela ditt innehåll. Dessa äkta stöd kommer att skapa förtroende och öka engagemanget i samhället.

Steg 7: Planera och organisera publiceringsscheman

Planera och schemalägg distributionen av innehåll så att det levereras konsekvent och i rätt tid. Använd verktyg och kalendrar för att hantera innehållspublicering på olika plattformar.

• Skapa en innehållskalender: Skapa ett detaljerat schema som beskriver publiceringsdatum, kanaler och format. Det här tillvägagångssättet hjälper till att upprätthålla konsekvens och säkerställa leverans i tid.
• Sätt upp mål för publiceringsfrekvensen: Bestäm hur ofta du ska publicera innehåll på primära och sekundära kanaler. Justera vid behov baserat på publikens engagemang och plattformens prestanda.
• Använd verktyg för schemaläggning: Verktyg som Hootsuite, Buffer eller CoSchedule automatiserar publiceringen av innehåll. Dessa verktyg kan hjälpa till att hantera flera kanaler på ett effektivt sätt och säkerställa optimala publiceringstider.

Bildkälla

Steg 8: Implementera din strategi

Genomför din plan för innehållsdistribution noggrant. Se till att varje innehåll stämmer överens med ditt schema och dina kanaler, och övervaka resultatet noga.

• Utnyttja automatiseringsverktyg: Effektivisera publicering och distribution av innehåll med hjälp av automatiseringsplattformar. Detta tillvägagångssätt hjälper till att upprätthålla konsekvens samtidigt som det frigör tid för andra ansvarsområden.
• Prioritera personligt engagemang: Även om automatisering är fördelaktigt är direkt interaktion med din publik fortfarande avgörande.

När du får feedback ska du svara. Engagera dig i konversationer. Anpassa dina svar när du kan.

Kontrollera den initiala prestandan. Titta på de första uppgifterna. Den visar hur din publik reagerar och hur väl ditt system fungerar. Gör ändringar vid behov för att förbättra innehållsdistributionen.

Steg 9: Övervaka dina framsteg

Kontrollera regelbundet hur ditt innehåll presterar i förhållande till dina KPI:er. Använd analysverktyg för att samla in data. Använd den för att fatta datadrivna beslut för att förbättra din strategi.

• Granska resultatdata: Undersök mätvärden som engagemang, räckvidd och konverteringar. Upptäck trender och mönster för att ta reda på vad som är effektivt och var förbättringar behövs.
• Erkänna prestationer och möjligheter: Hitta framgångsrika innehållsdelar och sätt att distribuera dem. Sök möjligheter att upprepa framgångar eller ta itu med områden som behöver förbättras.
• Anpassa strategier när det behövs: Använd resultatdata för att göra välgrundade ändringar i din strategi för innehållsdistribution. Testa olika metoder och förfina taktiken för optimal effektivitet.

Steg 10: Förbättra din strategi för distribution av innehåll

Kontinuerligt uppgradera din strategi för att öka prestandan och din ROI. Tillämpa insikter från prestandadata och experiment för strategiska förbättringar.

• Genomför A/B-testning: Prova olika innehållsformat, rubriker och distributionstekniker. Använd resultaten från A/B-testning för att avgöra vad som ger mest genklang hos din målgrupp.
• Förbättra med hjälp av data: Använd resultatdata för att förbättra din innehålls- och distributionsstrategi. Koncentrera dig på att optimera kanaler och typer av innehåll som ger de bästa resultaten.
• Var flexibel: Var redo att justera din plan för att möta nya trender och feedback från din publik. Var anpassningsbar för att förfina och skräddarsy din strategi för fortsatt framgång.

Typer av plattformar för distribution av innehåll

Vi nämnde distributionskanaler för innehåll ovan. Låt oss gräva djupare här. Distributionskanaler för innehåll kategoriseras i tre huvudtyper: ägda, förtjänade och betalda.

Här finns en mängd olika typer av media inom varje kanal:

Egna kanaler

• Företagets webbplats: Ditt centrala nav för innehållskontroll och presentation. Regelbundet uppdaterade bloggar kan driva trafik och förbättra SEO.
• Nyhetsbrev: Skicka regelbundna uppdateringar med företagsnyheter, nytt innehåll och exklusiva erbjudanden till prenumeranterna.
• Automatiserade kampanjer: Droppkampanjer vårdar leads och guidar dem genom kundresan baserat på deras beteende och engagemang.
• Sociala medier: Dela en blandning av innehåll, från blogginlägg till reklammaterial. Engagera dig med en bred publik genom inlägg, annonser och grupper. Använd dessa plattformar för uppdateringar i realtid, professionellt innehåll och branschdiskussioner.
• Videoplattformar (YouTube, Vimeo, etc.): Här kan du visa videoinnehåll som handledning, produktdemonstrationer och företagsuppdateringar. Nå ut till en bred publik med visuellt innehåll.
• Mobilappar: Använd aviseringar och innehåll i appen för att engagera användarna. Leverera personligt innehåll och uppdateringar direkt till dem.
• Vitböcker, e-böcker och webbseminarier: Erbjud djupgående resurser och utbildningsinnehåll.

Förvärvade kanaler

• Pressmeddelanden: Distribuera innehåll med nyhetsvärde till journalister och medier för att öka synligheten och trovärdigheten.
• Omnämnanden i media: Få exponering genom nyhetsartiklar, intervjuer och inslag i branschpublikationer.
• Påverkare inom branschen: Samarbeta med influencers för att sprida ditt innehåll till en bredare och mer engagerad publik.
• Externa bloggar: Skriv artiklar för välrenommerade webbplatser i din bransch för att nå nya målgrupper och bygga backlinks.
• Kundrecensioner: Be nöjda kunder att lämna positiva omdömen på Yelp, Google eller Trustpilot.
• Vittnesmål: Lägg ut rekommendationer från kunder eller branschexperter på din webbplats och i sociala medier.
• Användargenererat innehåll: Uppmuntra följarna att dela ditt innehåll eller skapa eget kring ditt varumärke. Detta kan öka den organiska räckvidden och engagemanget.
• Gästframträdanden i podcast: Dela med dig av din expertis i relevanta podcasts för att nå en ny publik.
• Forum och gemenskaper inom branschen: Delta i diskussioner och dela innehåll i relevanta onlineforum och communities.

Betalda kanaler

• Google Ads: Lägg bud på sökord så att de visas i sökmotorresultaten, vilket driver riktad trafik och ökar synligheten.
• Annonsering i sociala medier: Använd riktade annonser för att driva trafik och generera leads. Basera dem på demografi, intressen och beteenden. Åttio procent av B2B-marknadsförare som använder betald distribution använder betald annonsering i sociala medier.
• Bannerannonser: Visuella annonser som placeras på webbplatser inom din målgrupps nätverk. Effektivt för varumärkeskännedom och retargeting.
• Sponsrat innehåll: Betala för att ditt innehåll ska blandas med webbplatsens redaktionella material. Detta är ett mer subtilt och engagerande sätt att nå ut till läsarna.
• Betalda samarbeten med influencers: Samarbeta med influencers för att marknadsföra ditt innehåll eller dina produkter. På så sätt ökar du din räckvidd och trovärdighet.

Avslutning

En bra strategi för innehållsdistribution säkerställer att ditt innehåll når rätt målgrupp vid rätt tidpunkt. Detta maximerar engagemanget och avkastningen på investeringen.

Genom att följa de här stegen och använda rätt verktyg kan du skapa en stark strategi. Det kommer att ge din content marketing en skjuts framåt och leda till resultat.

Är du redo att ta din strategi för innehållsdistribution till nästa nivå? Vårt verktyg SEO Checklist hjälper dig att optimera ditt innehåll och få verkliga resultat. Skapa ett kostnadsfritt konto för att komma igång idag.

Vanliga frågor om strategi för distribution av innehåll

1. Vad är en strategi för innehållsdistribution och varför är den viktig?

En strategi för innehållsdistribution definierar hur och var du ska dela ditt innehåll. Den syftar till att nå och engagera din målgrupp. Den är livsviktig. Den säkerställer att ditt innehåll når rätt personer vid rätt tidpunkt. Detta maximerar dess inverkan och driver resultat, som mer trafik, engagemang och konverteringar.

2. Vilka är de viktigaste komponenterna i en effektiv strategi för distribution av innehåll?

De viktigaste komponenterna inkluderar.

• ** Identifiering av målgrupp: **Förstå vem din målgrupp är och var de är mest aktiva.
• **Typer och format av innehåll: **Välja rätt typer av innehåll (t.ex. blogginlägg, videor, infografik) som passar din målgrupp.
• **Distributionskanaler: **Välj rätt plattformar för att dela ditt innehåll. Använd sociala medier, nyhetsbrev via e-post och SEO.
• **Timing och frekvens: **Bestämma de bästa tidpunkterna och frekvenserna för distribution för att maximera engagemanget.
• **Mätetal och analys: **Spåra resultatmått för att mäta framgång och förfina din strategi.

3. Hur kan jag avgöra vilka distributionskanaler som är bäst för mitt innehåll?

Analysera din målgrupps preferenser och beteende. Det hjälper dig att hitta de bästa distributionskanalerna. Undersök var de tillbringar sin tid på nätet och vilka plattformar de använder mest. Testa olika kanaler för att hitta den bästa för ditt innehåll. Använd analyser för att följa upp resultatet och justera din strategi.

4. Vilken roll spelar repurposing av innehåll i en strategi för distribution av innehåll?

Content repurposing innebär att man anpassar befintligt innehåll till olika format eller för olika plattformar. Det utökar räckvidden för ditt innehåll, maximerar dess värde och sparar tid genom att utnyttja innehåll som du redan har skapat. Ett blogginlägg kan till exempel omvandlas till en infografik, en video eller ett inlägg i sociala medier för att nå olika målgrupper.

5. Hur mäter jag hur effektiv min strategi för innehållsdistribution är?

Mät effektiviteten med hjälp av nyckeltal (KPI:er):

• ** Mätetal för engagemang: **Likes, delningar, kommentarer och interaktioner på sociala medier.
• Trafikmätningar: Sidvisningar, unika besökare och hänvisningskällor.
• **Mätetal för konvertering: **Klickfrekvens, leadgenerering och försäljningskonvertering.
• **Analysverktyg: ** Använd verktyg som Google Analytics och Social Media Insights för att spåra dessa mätvärden. Kontrollera också e-postmarknadsföringsplattformar. De hjälper dig att bedöma prestanda.

6. Vilka är de vanligaste misstagen som bör undvikas vid distribution av innehåll?

Vanliga misstag är bland annat:

• Försummelse av målgruppsundersökningar: Misslyckas med att förstå målgruppens preferenser och beteende.
• Inkonsekvent distribution: Att inte upprätthålla ett konsekvent schema eller frekvens.
• Ignorerar analyser: Du följer inte upp prestandamätningar eller gör datadrivna justeringar.
• Att förbise plattformsspecifik optimering: Missar att skräddarsy innehåll för olika plattformar eller kanaler.
• Underskattning av innehållets kvalitet: Att prioritera distribution framför innehållets kvalitet kan påverka engagemanget och effektiviteten.