Hur definierar man relevanta SEO SMART-mål?

Introduktion

Bildkälla

Den SEO-taktik vi känner till idag skapades i mitten av 1990-talet av författaren Jefferson Starship efter att han blivit frustrerad över sin hemsidas låga ranking. Ända sedan dess har SEO utvecklats och varje år finns det en ny spelbok att följa. Men finns det en idiotsäker SEO-strategi som inte kräver ständiga förändringar?

I ärlighetens namn finns det ingen metod som passar alla, men du kan anpassa dig till dessa relevanta SEO SMART-mål (specifika, mätbara, handlingsbara, relevanta och tidsbundna). Läs mer om SMART-målen för SEO i den här djupgående guiden.

Vad är ett SMART mål?

Förkortningen SMART står för Specific, Measurable, Actionable, Realistic (Relevant), and Timely. Ramverket är en perfekt metod för att sätta upp uppnåeliga och mätbara mål med hjälp av KPI:er.

Att använda SMART-strategin för att uppnå SEO-mål förbättrar produktiviteten och effektiviteten, särskilt i ett produktföretag. Här är några frågor som du bör tänka på när du skapar ett SMART-centrerat mål:

• Vad vill ni mäta specifikt?
• Vilka parametrar finns för att mäta KPI?
• Kan ni påverka nyckeltalet på ett konkret sätt?
• Är nyckeltalet relevant och förenligt med företagets mål?
• Hur lång tid kommer det att ta att visa att din insats har påverkat KPI:n?
• Att ha svar på alla dessa frågor hjälper dig att utveckla ett definitivt uttalande som avrundar ditt SMART-mål.

Tillämpa SMART-målen på SEO

Det är vanligt att chefer för marknadsavdelningar sätter upp vaga SEO-mål med oklara instruktioner som "få mer trafik och konverteringar, använd AI-verktyg för att generera nyckelord" Detta tillvägagångssätt bortser från vad som behöver göras och den livskraftiga vägen för att uppnå det nämnda målet.

För att lösa denna utmaning kan du använda SMART-mål. Tänk dig till exempel att vi har ett mer explicit SEO-mål som "Öka den organiska röstandelen med 10 % på 6 månader.

Låt oss nu analysera detta SMART-mål.

Specifik

För att bevisa att en specifik SEO-strategi förbättrar företagets mål och syften, koppla en viss KPI till varje SEO-mål och se till att samma mål överensstämmer med det övergripande affärsmålet.

I det här fallet vill du guida kunderna genom försäljningsresan så sömlöst som möjligt och i slutändan få dem till botten av konverteringstratten. Men om du vill ha fler användare i konverteringskanalen kommer din SEO-strategi och dina SEO-insatser att ta en annan väg.

"Många företag gör misstaget att marknadsföra sig till alla när de borde fokusera på personer som är intresserade av vad företaget har att erbjuda."
- Sam Molony, chef för innehåll och SEO på Community Phone

Så hur sätter man upp ett specifikt SEO-mål? Här är några frågor att tänka på:

• Vill ni uppnå en större marknadsandel under det kommande året?
• Vill du särskilja dig från en nära konkurrent?
• Vill du optimera kostnaden per förvärv?
• Vill du stimulera försäljningen online?
• Riktar ni in er på nya kunder i ett annat geografiskt segment?
• Vill du förbättra klickfrekvensen?
• Vill du uppnå en högre ranking för specifika sökord?
• Vill du öka den organiska trafiken?

Enkelt uttryckt innebär detta steg att förstå företagets affärsmål. Hur stor ökning av trafik och share of voice vill ni till exempel uppnå det här kvartalet eller året?

Observera att ditt SEO-mål endast kommer att specificeras när du kopplar ett nummer till det, som vi gjorde i vårt SMART-mål.

I målet anges den specifika 10-procentiga ökning av andelen röster som vi vill uppnå. Låt oss se om detta är mätbart.

Mätbar

När du har identifierat dina huvudmål vill du ha en metod som hjälper dig att ta reda på om du är nära att uppnå dem. Identifiera mätbara parametrar för att följa utvecklingen och säkerställa ansvarsskyldighet gentemot det primära målet.

"Att mäta SEO-mål handlar inte bara om siffror, det handlar om att förstå hur din webbplats presterar och hur din målgrupp interagerar med den. Genom att sätta upp SMART-mål och mäta rätt mått kan du fatta datadrivna beslut som leder till hållbar tillväxt och ökad synlighet i sökresultaten."
-Helga Moreno, marknadschef på andcards

Genom att mäta rätt mått med en relevant SEO-plattform som RankTracker kan du se hur långt du har kommit med din SEO-strategi och vilka områden som behöver förbättras.

Det är därför vårt SMART-exempel är mätbart på stationär och mobil. Du kan se hur din webbplats presterar genom att övervaka följande KPI:er för konkurrenternas SEO:

• Impressions: kontrollera de synliga mätvärdena för att mäta hur ofta din webbplats visas i sökresultaten. Nyckeltalet är relevant för företag som vill ta sig förbi så många potentiella köpare som möjligt genom intensiv content marketing. Genom att publicera informativt, forskningsbaserat och relevant innehåll positioneras din webbplats som en auktoritativ källa i sökmotorerna.
• Klick: Detta trafikmått mäter hur många gånger användare klickar på din webbplats från en sökresultatsida. Du kanske vill ägna mer uppmärksamhet åt denna KPI om ditt mål är att driva så många människor som möjligt till din webbplats.
• Organisk trafik: ett annat trafikmått för webbplatser som utvärderar antalet personer som besöker din webbplats efter att ha upptäckt den på sökmotorns resultatsida (SERP). Denna KPI är avgörande om ditt mål är att optimera din webbplats för en bättre organisk räckvidd. Använd Google Search Console för att spåra organisk tillväxt i Google, och använd SEMrush för att se hur andra webbplatser uppfattar ditt företag. Om det finns tillväxt i SEMrush, kommer nya möjligheter till samarbete snart att vara öppna för dig.
• Organic Leads: ett konverterings- och intäktsmått för att övervaka antalet potentiella köpare som upptäcker ditt företags webbplats via organiska sökresultat. Det är en viktig KPI om ditt mål är att driva nya kunder till din webbplats och få fler konverteringar.
• Organiska intäkter: ett konverterings- och intäktsmått som visar den verkliga avkastningen på SEO genom att mäta de intäkter som genereras av organiska sökkonverteringar. Var uppmärksam på denna KPI för att mäta SEO:s mest betydande möjliga inverkan på ditt företags tillväxt.

Handlingsbar

Nu när vi har fastställt att vårt mål är specifikt och mätbart ska vi se om det är genomförbart. Detta innebär att man undersöker om det är möjligt att uppnå målen med nuvarande resurser och tekniska kunnande.

I vårt exempel är vårt företags mål att öka webbplatsens andel av rösterna med 10% på 6 månader inte långsökt, särskilt eftersom företagets webbplats inte är säsongsbetonad.

Vi kan rikta in oss på en ökning av antalet vinnande featured snippets - kortfattad information som visas högst upp i specifika sökresultat för en fråga.

Eftersom dessa snippets visas före det första resultatet i sammanfattade bitar är de ett enkelt sätt att få mer SERP-synlighet och klick.

Så eftersom en liten justering på sidan kan göra susen, kommer vi att använda Rank Tracker för att hitta nyckelord med utvalda utdrag som vi inte rankar för och välja 30 sidor som kan öka våra chanser att säkra utdraget. Sedan kommer vi att redigera deras frågor för att vara mer direkta, djupgående och snippet-värdiga.

Relevant

Förutom att vara handlingsinriktade bör SEO-målen vara relevanta och utmanande. De ska påverka ditt företags SEO-ranking, inspirera ditt team och naturligtvis öka din synlighet.

"Att sätta ett relevant SEO-mål handlar om att sätta ett mål som, när det väl är uppnått, kommer att ha en positiv effekt på ditt företag och på din fortsatta SEO. En bra och relevant SEO-kampanj ger mer pengar till verksamheten och fungerar som en språngbräda för nästa SEO-kampanj. Relevant SEO är sammansatt SEO."
-Nikola Roza, grundare nikolaroza.com

Så, är vårt mål relevant?

Ja, det är det eftersom en ökning av vår share of voice med 10 % visar webbplatsens synlighet i organiska sökningar jämfört med konkurrenterna.

Vi kan uppnå detta genom att följa dessa tips;

• Basera våra mål på historiska resultat
• Benchmarking mot konkurrenterna
• Att bli aggressiv när det gäller att utforska okända vatten eller mindre vältrampade stigar inom SEO. Observera att detta inte omfattar skräppost från robocalls.

Tidsbunden

Slutligen bör du skapa en tidslinje för ditt SEO-mål för att det ska få genomslag. Till att börja med bör du definiera om det är ett långsiktigt eller kortsiktigt mål och sedan ange ett slutdatum för när du vill uppnå målet.

Vårt exempel var ett kortsiktigt mål om att öka omsättningen på 6 månader. Dessa tidsfrister motverkar självbelåtenhet och säkerställer ansvarstagande.

Genom att definiera tydliga, mätbara SEO-mål med specifika tidsramar skapar vi en känsla av riktning som ger bränsle åt pågående framsteg. Vår metod innebär att vi definierar årliga SEO-mål och delar upp dem i kvartalsvisa milstolpar, vilket säkerställer stadiga framsteg och att vi med tillförsikt kan gå vidare under hela året. - Lala Ina Enriquez,Innehållschef på Be.Live

Du kan också dela upp din plan i uppnåeliga milstolpar (sprintar) och sätta en deadline för varje milstolpe. Du kan sedan sikta på att öka andelen röster med cirka 2 % per månad. I den här takten skulle du ha uppnått eller till och med överträffat ditt mål den sjätte månaden.

Detta hjälper dig att övervaka dina framsteg och identifiera och korrigera brister omedelbart.

Kom i alla fall ihåg att fira varje milstolpe.

Över till dig

Att sätta upp ett genomförbart SEO-mål kan vara mer komplicerat, men tricket ligger i att få det rätt från början. Med en bestämd ambition och lite medveten planering med hjälp av SMART-metoden kan du skapa specifika SEO-mål som är mätbara, uppnåeliga och genomförbara ur alla synvinklar. Att göra det så tidigt som nu kommer att spara dig massor av tid och frustration i framtiden.