Hur du skapar ett fantastiskt innehåll i lång form

Intro

Långformat innehåll är den ständiga flod som du behöver i din innehållsmarknadsföringsmix. Innehållsformatet hjälper dig att erbjuda djupare aktuella insikter och bygga upp en lojal publik för ditt företag.

_En studie av Ahrefs och Backlinko visade att det genomsnittliga resultatet på Googles första sida innehåller 1 447 ord. _

Långformat innehåll är därför ett viktigt SEO-vapen i din marknadsföringsarsenal som garanterar att din webbplats får en bra plats på SERP. Men du måste också se till att ditt innehåll i lång form har ett verkligt värde, inte bara en massa flum.

I det här inlägget ska vi lära oss hur du använder lång form av varumärkesberättelse för att skapa ett fantastiskt innehåll som ger dig fler följare och kvalificerade leads.

Vad är långformat innehåll?

Om du skriver ett innehåll som kommer att vara längre än 1200 ord kan du lugnt betrakta det som långformat. Långformat innehåll försöker ge mycket mer information än ett genomsnittligt blogginlägg.

Det är därför som längden på sådant innehåll kan vara upp till 10 000 ord. En innehållsmarknadsförares mål med långformat innehåll är att lösa så många frågor från publiken som möjligt.

Innehåll i lång form och innehåll i kort form

Du kanske har sett kortare innehållsartiklar, till exempel 500-600 ord. Sådana innehållsartiklar erbjuder en snabb lösning på 1-2 vanliga frågor från publiken.

Du kan kategorisera korta blogginlägg, inlägg i sociala medier, infografik, nyhetsartiklar och e-postmeddelanden som kortformat innehåll.

Alla innehållsartiklar som består av mindre än 1200 ord anses vara kortfattade.

"Kortare innehåll fungerar eftersom det ger läsarna snabb och smaskig information som de snabbt kan ta till sig och gå vidare till nästa sak på sin lista", säger Steve Rose, vice vd på MoneyTransfers.

Ibland misslyckas kortformat innehåll med att dela med sig av den önskade kunskapsnivån om ett specifikt ämne. Det är då du behöver långformat innehåll.

Låt oss nu titta på några av fördelarna med långformat innehåll.

Fördelar med att publicera innehåll i lång form

Den största fördelen med långformat innehåll är att det ökar den genomsnittliga tiden som användarna spenderar på din webbplats.

Och du är säkert redan medveten om att mer "on-site-tid" ger bättre sökresultat för din webbplats.

Som jag nämnde tidigare erbjuder långformat innehåll dina läsare något extraordinärt. Att skapa framgångsrika längre artiklar handlar om att fylla kunskapsluckor i din bransch - en strategi som bidrar till att skapa ett oklanderligt rykte på nätet.

Enligt en studie från HubSpot delas artiklar med ett ordantal på över 2 500 mest på sociala medier.

När din webbplats blir den främsta källan till innehåll inom din nisch är det dessutom naturligt att du får många besökare och konverteringar.

_Enligt SEMrush får longreads på över 3000 ord tre gånger mer trafik än artiklar av genomsnittlig längd (901-1200 ord). _

Och eftersom du optimerar ett innehåll i lång form för fler sökord, kommer det sannolikt att leda till högre rankning för alla dessa sökord. Därav mer trafik på webbplatsen och fler leads.

Långformat innehåll är värt att länka. När du går djupt in i ett ämne och får ditt innehåll att rankas i sökmotorerna vill auktoriserade nischbloggar länka till det.

Studier visar att innehåll i lång form genererar fler backlänkar än innehåll i kort form.

Låt oss nu lära oss mer om några vanliga typer av innehåll i lång form.

Typer av innehåll i lång form

Som innehållsmarknadsförare kan du experimentera med olika typer av långformat innehåll, t.ex. e-böcker, white papers, långa blogginlägg och pelarsidor. Var och en av dem har ett tydligt syfte och användningsområde.

Innehåll i pelaren

Innehåll i form av pelare är ett stort innehåll som länkar till en rad mindre innehållsdelar.

"Sådant innehåll hjälper dig att skapa aktuella kluster och visa din expertis kring varje relevant ämne inom din bransch", säger Mark Valderrama, VD och grundare av Aquarium Store Depot.

Du kan länka till alla relevanta artiklar, infografiker och videoklipp från din webbplats och erbjuda din publik all möjlig information. Här är ett utmärkt exempel på en pelarsida från HubSpot:

(Bildkälla: blog.hubspot.com)

En genomsnittlig pelarsida kan vara 4000 ord eller mer. Målet med en vinnande pelarsida är att skapa auktoritet genom att erbjuda en omfattande resurs om ett ämne.

E-böcker

E-böcker är långa innehållsartiklar som du kan erbjuda som nedladdningsbara PDF-filer. E-böcker fungerar som långsiktiga innehållstillgångar för användarna. De är därför utmärkta för att generera kvalificerade affärsledningar.

Längden på en e-bok kan vara mellan 5 000 och 10 000 ord.

Ett sådant innehåll är en tematisk kombination av text och grafik. Det rätta sättet att skapa ett sådant innehåll är att anpassa det till riktlinjerna för ditt varumärke. För att uppfylla detta måste du anlita en professionell grafisk designer som kan arbeta med att skapa en imponerande layout.

Nästa steg är att skapa en landningssida för e-böcker för att erbjuda den som en uppgradering av innehållet. Slutligen kan du köra en betalkampanj för att nå ut till rätt personer och börja samla in e-postadresser till dina potentiella kunder.

Vitböcker

Som innehållsformat ser och känns en vitbok som en e-bok. Syftet med ett vitboksarbete är dock annorlunda. Syftet är att erbjuda en lämplig lösning på ett specifikt problem.

Som innehållsmarknadsförare kan du använda innehållsformatet för att visa upp en viss teknik eller ett visst förfarande. Tonen i ett white paper är lite mer formell och auktoritativ.

Joe Troyer, vd och tillväxtrådgivare på DigitalTriggers, förklarar: "Det är inte ett dokument där du presenterar din produkt eller tjänst. Det är snarare en rapport där du använder fallstudier och fakta för att bygga upp ett heltäckande argument för en lösning."

Ett white paper fungerar bra som ett innehåll för att generera leads och även som ett säljverktyg.

Blogginlägg i lång form

Blogginlägg i lång form är den vanligaste typen av innehåll i lång form. Du kan experimentera med olika typer av blogginlägg, t.ex. guider, artiklar, jämförande inlägg och expertutredningar.

Se till att du lägger till en uppmaning till handling i slutet av ett långformat inlägg - det kan vara en kostnadsfri produktprovning eller en prenumeration på ett nyhetsbrev.

Känner du dig nu inspirerad att skapa utmärkt innehåll i lång form för ditt företag?

Låt oss nu dyka djupt ner i vad som gör att långformat innehåll får en publik på nätet att gilla det.

Hur man skriver banbrytande innehåll i lång form

Du vill inte ge dina läsare innehåll som känns oändligt och tråkigt. Det finns sätt att göra ditt innehåll i lång form engagerande.

Så här gör du.

Börja med kroken

Varför ska din publik läsa ditt blogginlägg i lång form? Vad får de ut av det? Vilka problem ska du lösa?

Du måste överraska din publik redan i början av ditt innehåll. Använd till exempel en metafor för att beskriva en viktig utmaning för publiken. Eller ställ en retorisk fråga som fångar läsarnas uppmärksamhet.

Ett fantastiskt sätt är att börja med att dela med sig av vad du kommer att ta upp.

En annan intressant teknik är att dela med sig av dina personliga erfarenheter - saker du lärt dig.

"Berätta för din publik hur du kommer att gå på djupet och lösa alla problem med en brännande fråga som de står inför just nu". säger Derek Bruce, verksamhetschef på Skills Training Group.

Ge dem en inblick i ditt innehåll genom att sammanfatta de frågor som du kommer att besvara i ditt inlägg.

Här är problemet: att fånga din publik från början är en utmärkt strategi för att bygga upp ett förtroende hos dina läsare och få dem att läsa till slutet.

Bonustips: Lär dig mer om de olika skrivstilarna och använd dem för att skapa spänning i din artikel.

Dela upp ditt inlägg i bitar som går att äta

Det är viktigt att ditt innehåll i lång form är lätt att smälta. Ett smart sätt att uppnå det målet är att börja med en översikt.

Gör sökordsforskning för att ta reda på vilka underteman som ingår i ditt huvudämne. Analysera nu om du kan bryta ner dessa ämnen ytterligare till lättförståeliga tips.

När du har en skelettkonstruktion för ditt innehåll i lång form är du redo att ge dina läsare delar av värdefull och spännande information.

Du måste använda små stycken, pekpinnar och bilder för att göra din text lättläst.

Ha en logisk struktur

När det gäller den övergripande strukturen måste du se till att ditt innehåll i lång form har en bestämd början, mitt och slut. Du måste börja med inledningen innan du går vidare till de viktigaste avsnitten. Och avsluta med en kortfattad slutsats.

Dessutom är kännetecknet för ett bra innehåll en bra och rationell struktur i alla delar. Om du till exempel börjar ett stycke med en bekräftelse kan du lägga till en statistik och ett exempel för att ge det mer tyngd.

Gå sedan över till några åtgärder i form av punktform innan du skriver din avslutande kommentar.

Läsarna kan förstå innehållet på rätt sätt när idéerna flyter på rätt sätt. Och det är då de också tycker om det.

Skärp ditt innehåll

Du får inte glömma att tunt innehåll aldrig lockar till sig konsekvent trafik.

Ta bort meningar som inte tillför något mervärde. Korta ner långa meningar. Se till att inte upprepa punkter, ord eller fraser.

Innan du publicerar din text, bör du redigera den för att se om den innehåller grammatiska fel och fel i interpunktionen.

Ett välredigerat innehåll är trevligt för läsaren i alla led.

Slutliga tankar

Långformat innehåll kan vara din biljett till innehållsmarknadsföring och SEO-succé. Det du behöver är rätt strategier.

Se bara till att du fokuserar på att skapa publikcentrerat och insiktsfullt innehåll i lång form. Du måste också differentiera ditt innehåll genom att anpassa det till en unik varumärkesröst. Och slutligen bör du arbeta hårt för att redigera dina långformade texter till perfektion.