Hur du skapar sökrelevant innehåll för att öka marknadsföringsresultatet

Intro

Utan tvekan är innehållsskapande en av de snabbast växande och mest effektiva marknadsföringsstrategierna idag. Teknikens framväxt har banat väg för att innehållsskapandet ska bli känt, oavsett om det är skriftligt eller visuellt. Många företag investerar kraftigt i innehållsmarknadsföring.

En av de utmaningar som företag står inför när de skapar innehåll är sökrelevans och publikpåverkan. När allt kommer omkring är innehållet bara så bra som dess popularitet, visningar och, naturligtvis, försäljningskonvertering. Skapandet av innehåll bör alltid syfta till att öka marknadsföringsresultatet.

Vad är sökrelevant innehåll?

I den enklaste definitionen är sökrelevant innehåll systematiskt optimerat för att få en bra placering i sökmotorernas resultat, dvs. de bästa resultaten på Google. Det finns många metoder och tekniker för att se till att ditt innehåll blir sökrelevant. I följande avsnitt kommer vi att diskutera metoderna; några do's and don'ts, och hur du kan implementera dem i ditt företag för att uppnå högpresterande marknadsföringsstrategier.

Nyckelordsforskning är nyckeln

(Bild från Ranktracker)

En av de viktigaste prioriteringarna är att göra sökordsundersökningar för att identifiera relevanta termer och fraser som din målgrupp letar efter. Du kan börja med att bestämma din målgrupp och förstå deras behov och intressen på djupet.

Ett av de mest populära sätten att göra detta är att använda de bästa sökordsforskningsverktygen. Det finns flera på marknaden som passar dina behov. Nyckelordsverktygen syftar till att identifiera de nyckelord och fraser som din målgrupp är intresserad av.

Du kan också skapa en lista över nyckelord som är relaterade till din verksamhet eller ditt varumärke. Frönyckelord är vanligtvis enkla ord eller fraser som är direkt relaterade till dina produkter eller tjänster. Om ditt företag till exempel är en klädbutik kan nyckelorden vara "klänning", "blus", "koordinater" osv.

Du kan också använda sökord med hög sökvolym hos din målgrupp men med låg konkurrens. Du bör använda dessa nyckelord systematiskt i hela ditt innehåll med rätt mängd täthet.

Samtidigt kan du också definiera en annan uppsättning nyckelord som är relaterade till din nisch men som inte är särskilt eftersökta av din målgrupp. Detta är en möjlighet för dig att skapa relevant innehåll utifrån dem och göra dem trendiga tills de blir mycket sökta.

Det finns också vad som kallas latent semantisk indexering eller LSI-nyckelord som kan hjälpa ditt innehåll att undvika att fyllas med nyckelord. LSI är en bakgrundsmetod som sökmotorer använder för att bättre kategorisera webbplatser utifrån deras innehåll. När du använder dessa nyckelord har ditt innehåll större chans att nå din målgrupp.

Naturligtvis måste du vara systematisk och inte bara använda några identifierade nyckelord slumpmässigt. Det bästa sättet att underhålla dina nyckelord är att kategorisera dem efter relevans för din produkt eller tjänst, till exempel köpa Instagram likes. Du bör också regelbundet övervaka hur det går för dina nyckelord, t.ex. hur de rankas i sökverktygen, och göra justeringar utifrån resultaten.

Optimering är också viktigt

Optimerat innehåll är ett sätt att se till att du är på rätt väg för att öka din marknadsföring. Det finns flera olika tekniker för att optimera ditt innehåll.

• Använd metataggar i din titel och beskrivning som ger sökmotorerna tydliga och strukturerade uppgifter om ditt innehåll.
• Använd en webbplatskarta för att skicka in till sökmotorerna. Sitemaps innehåller information om innehållet på din webbplats - sidor, ljud, videoklipp osv. - och hur de hänger ihop.
• Använd backlinks till din webbplats på andra välrenommerade webbplatser. Denna teknik är ett utmärkt sätt att öka din ranking i sökmotorerna och få trafik till din webbplats.

(Bild från Ranktracker)

• Säkerställer att din webbplats har ett användarvänligt gränssnitt och ger en bra användarupplevelse, dvs. snabb laddning.
• Skapa informativt innehåll och ge lösningar på målgruppens problem. Du bör undvika att skapa flummigt innehåll.
• Skapa innehåll med olika intressanta ämnen för att hålla din målgrupp lojal.
• Gör noggranna undersökningar om dina ämnen och se till att du samlar in tillförlitlig information från välrenommerade källor, t.ex. branschexperter och verifierad statistik och studier.
• Gör ditt innehåll begripligt och lättförståeligt genom att använda enkla definitioner och kortfattade stycken.
• Se till att innehållet är fritt från fel, röda flaggor eller andra känsliga ämnen genom att låta en korrekturläsare eller redaktör granska slutresultatet.
• Håll dig alltid uppdaterad med de senaste trenderna och relevansen genom att hålla ditt innehåll uppdaterat och se över det regelbundet.
• Använd interna och externa länkar för att stödja ditt innehåll.
• Var nåbar genom att hela tiden engagera din publik. Det kan vara en uppmaning till handling, undersökningar eller positiv kommunikation i kommentarsfältet.
• Kör ett webbgranskningsverktyg på din webbplats för att automatisera optimeringskontrollen.

Användning av multimedier som bilder och videor

Visuell innehållsmarknadsföring eller användning av multimedia som bilder och videor bidrar till att förbättra ditt innehåll på många sätt. Förutom att göra dem visuellt tilltalande tenderar målgruppen att förstå mer när de tittar på dem. Detta hjälper dem också att förstå ditt innehåll bättre. Det fungerar också som en "paus" från att läsa, särskilt när det gäller innehåll i lång form.

Genom att sätta text på bilder och videor, lägga in alt-taggar, lägga till undertexter eller transkriptioner och ge dem beskrivande namn kan du också hjälpa ditt innehåll att rankas högt i sökmotorerna. Detta beror på att de hjälper sökmotorerna att nå dig bättre och att förstå ditt innehåll djupare.

Förutom de nämnda är bilder och videor ett utmärkt sätt att använda sig av produkter eller tjänster som behöver demos eller handledning, eftersom de stöder och bekräftar den skriftliga formen med hjälp av visuella element. Du kan också använda bilder eller videor för kundreferenser som ger ditt varumärke förtroende och auktoritet.

Ett annat tips för att använda bilder och videor i din sökmotorrankning är att lägga upp dem på populära plattformar och bädda in dem på dina webbplatser. Plattformar som YouTube och Vimeo är de mest rekommenderade. För att ytterligare bredda din räckvidd och öka ditt varumärkes synlighet kan du också använda dessa bilder och videor på sociala medieplattformar som Tiktok.

Eftersom multimedier ibland har stora filstorlekar är det klokt att minska eller komprimera dem för att säkerställa en snabb svarstid och laddning på din webbplats. Även med bilder och videor bör du se till att din webbplats har ett exemplariskt användargränssnitt och att din publik får en bra användarupplevelse.

Främjande av ditt innehåll på olika plattformar

En av de viktigaste ingredienserna för att förbättra din marknadsföring är att öka din synlighet i olika kanaler. Detta är viktigt eftersom du kanske har en outnyttjad potentiell målgrupp som du kan hitta genom dessa andra kanaler. Sociala medier är den största delen av de plattformar som företag använder för att marknadsföra sig själva. Det finns flera sätt att uppnå denna marknadsföring från Facebook, Instagram, Twitter, Tiktok, LinkedIn osv.

• Skapa en gemenskap. Om du bygger upp en gemenskap som är dedikerad till ditt varumärke bygger du upp ett förtroende för din grupp. Detta ökar dina kunders lojalitet. Du kan till och med erbjuda extra förmåner som rabatter till din gemenskap.
• Var proaktiv i forum. Ditt varumärkes synlighet kommer att öka avsevärt om folk ser att du är engagerad i forum och andra diskussioner på nätet.
• Samarbeta med påverkare. Detta är en chans att bredda din publik, särskilt med influencers med många följare.
• Gör gästinlägg. Du kan skapa backlinks till din webbplats genom att göra gästinlägg, vilket ökar trafiken och den potentiella konverteringen. Det kommer också att öka din placering i sökmotorerna.
• Skicka pressmeddelanden till medier och andra branschexperters mediekanaler. Detta kan avsevärt öka ditt varumärkes popularitet och auktoritet.
• Skicka regelbundet ut nyhetsbrev med länkar till ditt nya innehåll till dina prenumeranter. Låt dem veta att du är synlig och att du alltid är i kontakt med dem.
• Kör annonser eller betalda kampanjer på olika plattformar. Sådana exempel är Google AdWords, PPC, Facebook osv.
• Utarbeta en strategi för distribution av innehåll. Det finns flera plattformar som du kan marknadsföra dig på, men du måste strategiskt planera hur, när och var du ska dela ditt innehåll. På så sätt optimeras din marknadsföring, och samtidigt kan du undvika att slösa pengar på ineffektiva strategier. Även om det finns flera plattformar som du kan marknadsföra dig på måste du strategiskt planera hur, när och var du ska dela ditt innehåll. På så sätt optimeras din marknadsföring, och samtidigt kan du undvika att slösa pengar på ineffektiva strategier.

Övervakning av ditt innehålls prestanda

Det är mycket viktigt att övervaka mätvärdena för ditt innehåll så att du kan göra justeringar när det behövs, förbättra ditt innehåll eller byta till ett helt annat innehåll när det befintliga blir irrelevant. Lyckligtvis finns det flera specifika verktyg som du kan använda för att övervaka dessa mätvärden.

Ett av de mer populära övervakningsverktygen är trafiksökaren. Den spårar trafiken på din webbplats, t.ex. hur många besökare och vilka av dina sidor som är de mest besökta. Sedan finns det också en spårare för engagemang, som talar om engagemanget på dina sidor, hur länge besökarna stannar på sidan och till och med avvisningsfrekvensen eller de som bara tittade på en sida på din webbplats och sedan navigerade bort från den. Andra verktyg är övervakning av bakåtlänkar, som räknar antalet bakåtlänkar till din webbplats och identifierar vilka webbplatser som är länkade till ditt innehåll.

I sociala medier kan du övervaka antalet delningar, likes och kommentarer. Verktyg som Hootsuite och Social Champ kan göra allt detta. Samtidigt kan verktyg som Google Analytics ge dig konverteringsmätningar. Ett exempel skulle vara hur mycket e-handelsförsäljning du har samlat på dig osv.

Du kan också analysera besökarnas beteende på din webbplats. Mätvärdena kan omfatta hur de interagerar med din webbplats, t.ex. var de klickade mest, bläddrade mest, stannade längre osv.

Förutom dessa verktyg för innehållsanalys finns det också verktyg som är avsedda att analysera dina konkurrenters prestationer. Ett exempel är Ranktrackers SERP Checker, som hjälper dig att hitta dina konkurrenters svaga punkter.

(Bild från Ranktracker)

Det finns många fler verktyg för mätning av innehållets prestanda som du kan hitta på marknaden. Vissa, som Google Optimize, erbjuder till och med A/B-tester på din webbplats. Det viktiga är att du hittar de verktyg som passar ditt företags behov och ger dig data som du kan använda för att optimera ditt innehåll.

Skapande av innehåll revolutionerar marknadsföringsstrategin

Skapandet av innehåll har revolutionerat företagens marknadsföringsstrategier. Tack vare tekniken är det nu enklare och snabbare att marknadsföra sitt företag och samtidigt nå ut till en större publik. Därför är optimerat och sökrelevant innehåll mycket viktigt.