Så här skapar du metabeskrivningar som Google vill ha

Intro

Under årens lopp har sökmotoroptimering (SEO) blivit mer intelligent och tillgänglig för användare världen över. I dag erbjuder den olika verktyg och tekniker för företag som vill förbättra sin synlighet på nätet. De kan nu optimera sina webbplatsers element på och utanför webbplatsen för att få en högre placering och nå potentiella kunder.

Ett av dessa viktiga element är metabeskrivningar. En metabeskrivning är en text som visas under sidans titel och webbadress eller länk på sökmotorernas resultatsidor (SERP). Det är en av de första sakerna som nätanvändare ser när de söker efter information.

Metabeskrivningar är inga rankingfaktorer, men de är viktiga för att få mer trafik till en webbplats och öka dess SEO-ranking. Det är därför marknadsförare inkluderar dem när de planerar SEO-kampanjer för sina webbplatser.

Läs vidare nedan för att lära dig mer om metabeskrivningar. Förstå hur viktiga de är för din SEO-kampanj och få några användbara tips om hur du skapar dem på rätt sätt.

Förstå meta-beskrivningar

När du har lanserat din webbplats vill du optimera den för olika rankingfaktorer för att nå din målgrupp. I dag kan marknadsförare använda olika former av SEO för att öka sin webbplats SERP-placering. En av dem är on-page SEO, där metabeskrivningar hör hemma.

Metabeskrivningens primära syfte är i allmänhet att beskriva eller sammanfatta en webbsida. De ger en kortfattad förhandsvisning av vad målgruppen kan förvänta sig att hitta när de klickar sig vidare. Det är en teaser för onlineanvändare, vilket gör den till en viktig bidragande faktor för att driva mer trafik till en webbplats.

(Bildkälla: https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet)

Metabeskrivningar hjälper dessutom sökmotorernas algoritmer när de kryper eller läser din webbplats. Om du till exempel optimerar dina metabeskrivningar hjälper du Google att förstå och indexera din webbplats. Detta gör det lättare för sökmotorn att visa din webbplats för sin målgrupp. Detta ökar dina chanser att placera dig högre i SERPs.

Som nämnts ovan anger Google att metabeskrivningar inte är rankingfaktorer i sig själva. De bidrar dock i hög grad till klick på din webbplats. Därför genererar din webbplats trafik, vilket påverkar dess sökmotorrankning. Många anser att dessa korta stycken är viktiga komponenter i en SEO-kampanj.

Tips för att skriva en utmärkt metabeskrivning

Kvalitetsinnehåll är en av de viktigaste rankingfaktorerna inom SEO idag. Det är din inkörsport för att kommunicera och omvandla dina besökare till kunder. Från blogginlägg till HTML-taggar, innehåll hjälper dig att få kontakt med din målgrupp. Därför höjer du din SEO-kampanj genom att skriva kvalitativa metabeskrivningar.

Antag att du inte använder dig av meta-beskrivningar på din webbplats. Sökmotorerna tar ett utdrag från det första stycket i innehållet på en webbsida. Utan en metabeskrivning kommer sökmotorerna att visa en del innehåll från sidan med fetmarkerade nyckelord som matchar de nyckelord som nätanvändarna använder. Det är naturligtvis okej, särskilt om du gör en utmärkt sökordsforskning och tillämpar den på din webbplats.

Men om du inte använder metabeskrivningar missar du chansen att skapa ett mer lockande budskap till din målgrupp.

Du kan använda följande användbara metoder för att skriva en metabeskrivning.

Håll det kort

Metabeskrivningar måste locka målgruppen snarare än att utbilda dem. I stället för att skriva långa texter bör du försöka erbjuda huvudpoängen med ditt innehåll. På så sätt kan läsarna omedelbart se om ditt innehåll ger de svar de vill ha, vilket uppmanar dem att klicka vidare.

Dessutom bör den typiska längden på metabeskrivningar vara 150-160 tecken. Om du skriver mer än så kommer sökmotorerna att klippa bort din text. När det händer minskar du effektiviteten i din metabeskrivning.

Som tur är finns det olika verktyg på nätet som hjälper dig att mäta längden på din metabeskrivning innan du publicerar den. Till och med Twitter, en webbplats för sociala medier, erbjuder en sådan funktion.

Undvik att överanvända nyckelord

Att optimera din metabeskrivning med relevanta nyckelord är ett utmärkt sätt att öka dess SEO-effekt. Men om du överanvänder dem i texten skadar du din ranking och din metabeskrivning.

Föreställ dig att du kan inkludera samma nyckelord inom den maximala gränsen på 160 tecken. Det kan göra att din metabeskrivning blir olämplig och svår att förstå. När det händer kommer sökmotorer och potentiella besökare att leta någon annanstans efter värdefull information.

Om du vill inkludera mer än ett nyckelord i din metabeskrivning kan du göra det. Du måste dock lägga till dessa fraser sömlöst för att texten ska låta naturlig. Dessutom ska den kännas mindre identisk med den andra.

Använd alltid den aktiva rösten

Utmaningen med metabeskrivningar är att fånga målgruppens uppmärksamhet med några få ord. När du skriver dem ska du helst alltid vara direkt för att fånga deras uppmärksamhet omedelbart. Det kan du uppnå genom att använda en aktiv röst i ditt skrivande.

I en aktiv röst är det i allmänhet subjektet som utför handlingen. Till exempel: "Den här personen skrev metabeskrivningen." Det känns mer samtalsbetonat och lätt att förstå. Det beror på att människor också talar med aktiv röst. Samtidigt är en passiv röst centrerad kring handlingens mål. Till exempel: "Metabeskrivningen skrivs av denna person." Det är mycket mer komplext och kan läsas onaturligt.

Dessutom kan den passiva rösten kännas längre än den aktiva rösten. Om du använder den tar den för mycket av det antal tecken som krävs. Dessutom kan din målgrupp ha svårt att förstå din text. Med en aktiv röst kan de däremot omedelbart förstå poängen med ditt innehåll.

Du måste behandla din målgrupp som människor som har bråttom. De kommer att hoppa över din lista i SERP om du ger dem långa eller svårförståeliga meningar.

Duplicera aldrig metabeskrivningar

Google straffar inte duplicerat innehåll. Det är dock inte heller någon bra idé.

Google straffar inte webbplatser med duplicerat innehåll, men filtrerar bort dem i sökresultaten. Identiskt innehåll förvirrar plattformen. När det händer har sökmotorn inget annat val än att välja vilken av de liknande sidorna som ska rankas på resultatsidan. Om Google väljer fel sida kommer det att påverka din SEO-prestanda negativt.

Detta fall kan också inträffa i metabeskrivningar. Om sökmotorerna upptäcker för många identiska beskrivningar kan de flagga ditt innehåll av samma anledning. Därför är det viktigt för webbplatser att ha unika och engagerande metabeskrivningar.

Samtidigt finns det fall där marknadsförare oavsiktligt kopierar innehåll från tidigare innehåll. Tyvärr meddelar Google inte webbplatser om de straffas för ett sådant problem. Det betyder att du inte skulle veta om din ranking minskar av samma anledning. Den goda nyheten är att det finns olika verktyg som hjälper dig att genomföra en grundlig webbplatsrevision för att identifiera dessa problem.

(Bildkälla: /how-it-works/)

Anpassa sig till sökintentionen

Människor gör sökningar på nätet för att söka svar på en fråga. Inte bara det, de söker också snabba svar. Det är här en väl utformad metabeskrivning kommer in i bilden.

Metabeskrivningar ger läsarna en glimt av innehållet. Du vill alltså visa att ditt innehåll är relevant för deras sökfråga genom att ge dem en del av den information de söker. När du gör det kan du uppmuntra dem att besöka din webbplats.

I det här skedet är det bäst att förstå din målgrupp. Känn till de specifika smärtapunkterna för att lära dig vilka vanliga frågor de söker svar på. Vidare kan du också dra nytta av relevanta nyckelord för att mäta din målgrupps typiska sökfrågor.

Se till att den matchar sidans innehåll

Click-baiting är en strategi där marknadsförare avsiktligt vilseleder målgruppen och lurar dem att besöka en viss sida. Konceptet är framträdande i sociala medier, där innehåll med click-bait-rubriker delas minst 50 gånger oftare än innehåll utan click-bait-rubriker. Det finns dock även inom SEO.

Att locka din målgrupp att besöka din webbplats genom att klicka på den är ett stort SEO-avslut. Sökmotorerna upptäcker om du använder metabeskrivningar för att lura användare på nätet. De kan till och med straffa din webbplats om du gör det.

Om du dessutom använder missvisande beskrivningar ökar din avvisningsfrekvens. När det händer minskar du också målgruppens förtroende för din webbplats. När du skriver din metabeskrivning bör du se till att den fångar den exakta poängen med din sida.

Inkludera en övertygande uppmaning till handling (CTA)

Tänk på din metabeskrivning som en reklam för din webbsida. Det är en av de första sakerna som din målgrupp ser i sökmotorerna. Så din metabeskrivning måste vara utmärkt på att sälja ditt innehåll.

För att kunna presentera ditt innehåll måste du ha en engagerande uppmaning till handling för att bjuda in din målgrupp att gå vidare. Några av de bästa exemplen på CTA:er för metabeskrivningar är "lär dig mer", "läs mer här" och "kolla in". Marknadsförare använder dem vanligtvis i slutet av texten för att utlösa ett svar från målgruppen.

Nedan finns ett exempel på hur CTA används i metabeskrivningar.

(Bildkälla: https://yoast.com/meta-descriptions/)

Få bättre rankingfaktorer med metabeskrivningar

Metabeskrivningar är en av de viktigaste delarna i en SEO-kampanj. Att skriva dem väl hjälper sökmotorerna och målgruppen att förstå innehållet bättre. På grund av detta ökar webbplatsen sin klickfrekvens och ranking.

De kan vara korta, men har stor betydelse för din webbplats SEO-prestanda. Tänk på att skriva dem så engagerande och informativa som möjligt för att maximera alla potentiella fördelar.