Hur skapar och publicerar man e-böcker som ger bestående avkastning på B2B-innehåll?

Intro

Sextiotre procent av marknadsförarna säger att deras största utmaning är att generera trafik och leads (HubSpot, maj 2017).

Vill du skapa innehåll som ger dig återkommande leads till ditt företag? Genom att publicera e-böcker kan innehållsmarknadsförare erbjuda ett djupgående värde till potentiella kunder.

Dessutom kan dina potentiella kunder använda en e-bok långt efter att du har publicerat den och erbjudit den som en nedladdning. Det är ett innehållsformat som ger potentiella kunder möjlighet att minnas och vara lojala mot varumärket.

I det här inlägget ska vi lära oss hur man producerar e-böcker av enastående kvalitet för att bygga upp varumärkesauktoritet och få återkommande försäljning.

Välj ett ämne för din e-bok

Du måste hitta en brännande fråga inom din bransch för att publicera en e-bok som fungerar för din målgrupp. Glöm inte att göra sökordsforskning för att lära dig mer om vanliga sökfrågor inom din nisch.

• Håll koll på konversationer i sociala medier och se vilka ämnen som ständigt dyker upp.
• Du kan använda Google Trends och Google News för att ta reda på aktuella trender i branschen.
• Att genomföra en undersökning är ett utmärkt sätt att förstå vad dina kunder bryr sig mest om.
• En annan bra strategi är att gå till ditt Google Analytics-konto och se vilka inlägg som går bra.
• Lista sedan de innehållsidéer som är viktigast för din målgrupp.

Bli lite kreativ. Tänk till exempel på att hitta nya vinklar på e-böcker som dina konkurrenter redan har publicerat.

När du har skrivit ner några förslag på ämnen kan du försöka svara på dessa enkla frågor:

• Är några av dessa ämnen tillräckligt breda för att du ska kunna motivera att skapa en e-bok om dem?
• Och är det idéer som du vill visa upp din affärskompetens inom?

Det sista steget är att välja ut 1-2 ämnen som uppfyller alla de kriterier som nämns ovan.

När du har definierat ämnet för din e-bok skriver du en titel för din e-bok. Titeln ska ge läsarna en rimlig förståelse för vad de får ut av boken.

Skapa en plan för e-böcker

När du har en arbetstitel för din e-bok är det dags att arbeta med att beskriva den. En översikt hjälper dig att organisera innehållet i din e-bok och göra det läsarvänligt.

Du kan börja med att lista de underämnen som du kommer att ta upp i din e-bok. Dessa underämnen är dina kapitel i e-boken.

• En typisk e-bok består av 6-7 kapitel. Antalet kapitel kan variera beroende på hur lång och omfattande din e-bok är.
• Därefter kan du dela upp varje kapitel i underavsnitt. Målet bör vara att se till att alla kapitel och underteman flyter in i en logisk ordning.
• Arbeta med att skriva en intressant introduktion till din e-bok. Syftet med inledningen är att få läsarna att läsa till slutet. Så använd den här delen för att tala om deras utmaningar och hur du ska ge lämpliga lösningar i texten som följer.
• Börja samla in de resurser som du kommer att använda som forskningsmaterial för innehållet i e-boken. Det kan vara auktoritativa externa resurser eller relevanta interna blogginlägg på din webbplats. Glöm inte att samla in fallstudier och originalforskning i ämnet.
• Arbeta med att definiera vad du ska ta med dig från din e-bok. Ett definierat innehållsresultat fungerar som en guide för innehållsförfattaren så att han eller hon får en djupare förståelse för innehållets inriktning.

När du har samlat alla dessa uppgifter i ett dokument är din e-bok nästan klar.

Fördefiniera ett visuellt tema och en röst för innehållet

Det bästa sättet är att se till att din e-bok överensstämmer med riktlinjerna för varumärkeskommunikation. Välj en innehållsröst som kommunicerar varumärkets kärnvärden. Den kan vara formell och auktoritativ eller avslappnad och konverserande.

Robert Warner, marknadschef på Virtual Valley, säger: "Det bästa sättet är att skriva in det som en anteckning i din ebook blueprint."

När det gäller designen kan du antingen välja en förinställd e-boksmall som passar dina varumärkesfärger eller be din grafiska designer att skapa en mall åt dig.

Arbeta med att skapa det skriftliga innehållet

Bästa råd: Ha roligt när du skriver din e-bok. När du tycker att det är roligt att skapa ett innehåll, tycker publiken att det är roligt att läsa det. Se till att ditt innehåll flyter i en logisk ordning. Använd lämpliga övergångar för att koppla samman alla avsnitt i din e-bok.

Redigera texten i din e-bok för att se till att det inte finns något fyllnadsspråk eller överflödigt material. Sikta på att spara tid åt dina läsare genom att låta varje ord räknas.

Skriv en övertygande uppmaning till handling

Den sista delen av innehållet i din e-bok är ett tillfälle att presentera din produkt eller tjänst. Använd det här stycket för att tala om produktens fördelar och för att ge ett erbjudande.

Andrew Priobrazhenskyi, VD för DiscountReactor, säger: "Kom ihåg att de som laddat ner din e-bok kanske redan är intresserade av att köpa något. Du kan antingen erbjuda dem en engångsrabatt som de inte kan motstå eller kanske en gratis provperiod. Glöm inte att lägga till en länk till den relevanta sidan på din webbplats."

Lägg till länkar till innehåll och sidor på din webbplats

Det slutliga målet är att skapa så mycket värde som möjligt för dina läsare. Ett sätt att göra det är att lägga till länkar till kompletterande blogginlägg och resurser på din webbplats. Att länka till webbplatsens innehåll hjälper dig också att generera värdefull webbtrafik.

Arbeta med att utforma din e-bok

En bra tumregel är att ha tre eller fyra färger i din design. Ibland bara två primära färger. Det brukar fungera bättre med en ljus bakgrund och något mörkare text. Var uppmärksam på vad du lägger på omslaget. Gör det tillräckligt sexigt för att locka din publik att ladda ner.

När du väljer typsnitt är det säkrast att använda ett typsnitt som du redan använder på din webbplats eller i andra marknadsföringsmaterial.

För att få din e-bok att se bra ut kan du lägga till bilder med små intervaller. Se till att färgen på varje bild stämmer överens med e-bokens visuella tema.

Jake Smith, Managing Director på AbsoluteReg, tillägger: "Placera dina bilder strategiskt så att de hjälper dig att ge tyngd åt den hypotes du presenterar. Du kan till exempel använda visuella element för att visa upp exempel, statistik eller korta förklaringar. Syftet med visuella element är att göra ditt utbildningsmaterial lätt att förstå och smälta."

Använd ett generöst avstånd mellan de olika avsnitten - det gör att din e-bok ser ren och presentabel ut.

Lyft fram de intressanta delarna

Utkastet är klart och du känner att något saknas. I det här skedet kan du sätta alla viktiga punkter i fetstil eller en mörkare nyans. Strategin hjälper till att göra din ebokstext läsarvänlig.

((Källa))

Du kan använda kursiv stil för att få citat och statistik att framhävas.

Konvertera din e-bok till en nedladdningsbar PDF-fil

Om du använder ett program för utformning av e-böcker online kan du helt enkelt ladda ner ditt slutliga utkast som en PDF-fil. Men om du har skapat den i PowerPoint eller Word måste du konvertera den till en PDF-fil.

Skicka ut en landningssida

Tänk om du skulle gömma dig i vildmarken? Skulle någon veta att du finns? Samma sak med en e-bok. Om du inte marknadsför den, kommer folk inte att veta att du har publicerat den.

En landningssida är din fastighet för att sälja din e-bok. Använd tekniker för att skriva texter för webbplatser för att förklara varför dina kunder ska ladda ner din e-bok.

När du har en landningssida kan du börja förstärkningsprocessen.

Börja marknadsföra din e-bok

Ett spännande sätt att synliggöra din e-bok är att skriva ett blogginlägg om den och erbjuda den till dina läsare som en gratis uppgradering av innehållet. "Innehållsmarknadsförare kan använda attraktiva banners och popup-fönster för att marknadsföra e-boken på sin webbplats", säger Alex Foster, Chief Marketing Office på Turbo Gadget Reviews.

• Många företag använder sitt nyhetsbrev som en kanal för kampanjer för e-böcker.
• Nästa steg är att prata om det på sociala medier. Skriv en bildtext och dela länken till landningssidan som ett inlägg i sociala medier.
• Du kan till och med köra en betalkampanj för att få rätt personer att lägga märke till din e-bok och ladda ner den.

Att marknadsföra din ebook är nödvändigt för att få folk att ladda ner och läsa den.

Verktyg för skapande av e-böcker

Nu ska vi titta på några smarta verktyg som kan hjälpa dig att skapa fantastiska och professionella e-böcker.

Canva

Canva är ett verktyg som hjälper dig att utforma e-böcker gratis. Verktyget har många mallar som hjälper dig att utforma snygga e-böcker. Canva gör det också möjligt för användare att ladda ner sina e-böcker som PDF-filer med ett klick.

FlippingBook

FlippingBook är en innovativ programvara för att skapa e-böcker som hjälper dig att publicera anpassade online-flippböcker. Med det här verktyget kan du skapa och publicera e-böcker med inbäddade videor, bilder och utgående länkar. Verktyget gör det möjligt för innehållsmarknadsförare att skapa märkespublikationslänkar och dela dem med sina potentiella kunder. FlippingBook gör det också möjligt för användare att generera leadformulär och publicera sökvänligt ebook-innehåll. Du kan använda denna fantastiska ebook creator för 14 dollar per månad.

Visme

Visme är ett kraftfullt verktyg för att skapa e-böcker som erbjuder vackra och anpassningsbara mallar för e-böcker. Det här molnbaserade verktyget hjälper dig att placera din ebokstext och dina bilder i en förinställd mall och utforma din ebok på nolltid. Visme låter sina användare ladda ner eboksdesigns som PDF-dokument. Verktyget har en dra-och-släpp-funktion för att dra in bilder och data i vilken design som helst. Det ger dig också tillgång till många lagerbilder och ikoner för att skapa vackra eboksdesigns. Med Visme kan du skapa interaktiva e-böcker med inbäddade popup-fönster, rollover-effekter och videor.

Slutliga tankar

Bästa råd: Om du vill göra din e-bok till en pärla, lägg ner hjärta, själ och hjärna på att göra den. Ja, och gör massor av forskning innan du börjar. Hitta först ett lämpligt ämne som din publik kommer att bry sig om. Gräv sedan djupt i det. Använd exempel, fallstudier och statistik för att skapa en värdebomb för dina läsare - något som de tycker om att läsa och dela med sig av till sina kollegor. Slutligen kan du genomföra kampanjer för att nå din publik och samla in värdefulla leads. Är du redo att ta steget och skapa ett genomslag?