Hur man skapar en WooCommerce-webbplats på 2022

Intro

Tack vare WooCommerce har WordPress blivit en otroligt populär och mångsidig lösning för ägare av e-handelsbutiker runt om i världen. Digitala entreprenörer finner ett stort värde i detaljhandelsmöjligheterna i den kostnadsfria plattform med öppen källkod som WordPress erbjuder.

Det är lätt att förstå varför. WordPress och WooCommerce erbjuder den perfekta kombinationen av kraft och enkelhet som moderna onlineåterförsäljare behöver. Det är en skalbar lösning som ger nykomlingar de verktyg de behöver för att etablera sig, och en mångsidig företagsklar teknik i ett.

Denna skalbarhet är ett av de viktigaste värdena som WordPress och WooCommerce erbjuder icke-tekniska detaljhandelsföretagare. Du behöver inte oroa dig för att migrera från en plattform till en annan när din butik blir framgångsrik. Det är en av anledningarna till att en av fem av de 1 miljon största e-handelswebbplatserna använder WooCommerce.

Men för att verkligen maximera skalbarheten behöver du mer än bara WordPress och WooCommerce. Du måste skapa en teknisk stapel som ger dig den kraft och flexibilitet du behöver, utan att bränna upp din budget i processen.

Välj en webbplatsbyggare och en webbhotellstjänst

Din webbplatsbyggare och ditt webbhotell är grundläggande delar av din WordPress-tekniska stack. Hur dessa två tekniker fungerar tillsammans har en enorm inverkan på hur enkelt och effektivt det är att hantera och utveckla din e-handelsbutik. Detta val definierar hur intuitivt nästan varje åtgärd du gör dagligen - från hantering av produktsidor till lansering av marknadsföringskampanjer - kommer att vara.

Webbplatsbyggaren är din verktygslåda för att utforma och publicera webbsidor. Som ägare av en WooCommerce-butik kommer du att göra detta ofta. Du bör inte bara ha optimerade sidor för varje produkt, utan du kommer också ständigt att skapa och redigera nya landningssidor. Dessa marknadsföringsmaterial introducerar specifika målgruppssegment till ditt varumärke och de lösningar som det erbjuder.

Du behöver data för att identifiera målgruppen, analysera deras beteenden och förutse deras behov. Din WordPress-webbplats är den perfekta platsen för att samla in dessa data, särskilt om du integrerar förstklassig teknik för hantering av kundrelationer och andra verktyg.

Men varje nytt verktyg som du integrerar på din webbplats har en kostnad. Varje enskild kodrad tynger i viss mån webbplatsens prestanda. En uppblåst, tekniktung webbplats kräver betydande hostingresurser för att fungera smidigt.

För att vara tydlig: din webbplats _måste _vara smidig. Varje sekund som det tar för dina webbsidor att ladda kostar dig konverteringar. Portent har faktiskt mätt förhållandet mellan laddningshastighet på webbsidor och konverteringsfrekvens i flera år. I april 2022 hade e-handelswebbplatser som tar en sekund att ladda upp konverteringsgraden 2,5 gånger högre än webbplatser som laddas på fem sekunder.

Att välja en billig delad webbhotellslösning kan minska dina månadskostnader, men det kan ha stor inverkan på din webbplats lönsamhet när den växer. Dedikerade servrar är ett mer tillförlitligt, om än dyrt, val. Helst vill du ha en hanterad molnhostinglösning som garanterar att du bara betalar för de hostingresurser som du faktiskt använder. En intressant lösning i det avseendet är Elementor. Elementor är en WooCommerce-webbplatsbyggare och erbjuder även inbyggda funktioner för WordPress-hosting.

Välj en betalningshanteringstjänst

Ett av e-handelns främsta försäljningsargument är möjligheten att automatisera kassatransaktioner online. Till skillnad från en fysisk butik behöver du inte anställa kassapersonal, hantera kontanter eller oroa dig för fysiska omkostnader och säkerhetskostnader. Detta ger dig en betydande fördel på detaljhandelsmarknaden, men det medför andra kostnader.

Du behöver till exempel hantera kundernas kreditkortsbetalningar online. Detta innebär att du måste registrera dig för en betalningshanteringstjänst som underlättar transaktioner utan att äventyra förtroende, säkerhet eller lönsamhet.

Det finns ingen universallösning för att hitta rätt betalningshanteringspartner. Varje e-handelsbutik har en unik ställning på marknaden och varje enskild kund har sina egna preferenser.

Vissa betalningsförmedlare tar till exempel ut en fast månadsavgift tillsammans med en låg procentuell andel av varje. Andra tar inte ut någon månadsavgift, men tjänar en liten fast summa på varje transaktion. Det finns många alternativ däremellan.

Det borde vara uppenbart att om din butik är inriktad på att sälja varor till höga priser och med hög marginal och med låg total försäljningsvolym, kommer dina optimala behandlingskostnader att vara annorlunda än om du säljer varor till låga priser och med låg marginal och med hög volym. Det som fungerar för en tillverkare av tung utrustning kommer inte nödvändigtvis att fungera för ett lågprismodevarumärke.

Förbättra kassaprocessen

Hela poängen med att optimera webbsidornas prestanda och utformning är att göra det enkelt för kunderna att köpa dina produkter. Genom att minska hindren mellan dem och deras köp kan du förbättra din försäljningsvolym och den totala lönsamheten i ditt företag.

Det är därför som framgångsrika e-handelswebbplatsägare ägnar särskild uppmärksamhet åt kassaprocessen. Även den minsta friktion i användarupplevelsen kan leda till att kunderna blir distraherade, klickar sig bort från din sida och i slutändan överger sin kundvagn. En del av förbättringen av användarupplevelsen på din webbplats handlar om att göra det mindre sannolikt att kundvagnen överges.

Övergivna kundvagnar står för mellan 70-75 % av den förlorade försäljningen, vilket motsvarar 18 miljarder dollar i förlorade intäkter för e-handelsbutiker. Se till att din checkout-process inte går emot dig genom att uppmärksamma några av de vanligaste orsakerna till att kunderna överger sina varukorgar:

• Oväntade kostnader. När e-handelswebbplatser lägger till frakt- eller hanteringskostnader till totalsumman kan det få kostnadsmedvetna kunder att ge upp. I många fall sker detta inte om du gör kunderna medvetna om fraktkostnaderna innan de kommer till kassasidan. Överväg att implementera en medlemskapsmodul så att dina kunder kan få exakta fraktkostnader inkluderade automatiskt i priset på de varor de lägger till i sin varukorg.
• För många formulär. Att fylla i formulär är ett enkelt sätt att få kunderna att tappa intresset. Men om du säljer fysiska varor måste du ta in användarnas adressuppgifter innan du genomför transaktioner. Återigen kan en medlemsbaserad webbplats hjälpa dig att ladda in en del av dessa uppgifter i förväg och effektivisera shoppingupplevelsen.
• För många sidor. E-handelskunder är inte kända för att ha mycket tålamod. Ju längre och mer komplicerad din kassaprocess är, desto större är sannolikheten att du får problem med att lämna kundvagnen när din webbplats växer. Försök att skära bort onödiga element från kassaupplevelsen, så att det blir så enkelt som möjligt för leads att bli kunder.

Utnyttja videovärdar i stället för YouTube

Videomarknadsföring är ett populärt verktyg för att engagera leads och avsluta försäljning. Instruktionsvideor kan till och med hjälpa till att effektivisera kassaprocessen genom att visa upp några av de mest övertygande funktionerna i din produkt. Videoinnehåll kan dock tynga din webbplats avsevärt om det inte är värd för det på rätt sätt.

I allmänhet vill du inte ladda upp videoinnehåll direkt till din värdserver och köra det från din WordPress-webbplats. Specialiserade videohostingplattformar använder specialbyggda servrar med hög bandbredd för att göra detta mycket effektivare. Du kan helt enkelt bädda in videolänkar från din värd och visa ditt bästa innehåll för webbplatsens besökare utan att dra ner på prestandan.

Många webbföretagare använder YouTube för detta. YouTube är den överlägset största leverantören av videohosting och är pålitlig, kraftfull och gratis. Det har dock betydande nackdelar.

Den största nackdelen är att YouTube tjänar pengar på reklam. Det betyder att de använder ditt videoinnehåll för att locka användare från din domän till sin egen. Om kunderna klickar sig vidare till YouTube från din webbplats kan du vara säker på att du inte får tillbaka dem under den sessionen.

Betalda video-hostinglösningar ger dig en mycket större kontroll över hur din videospelare fungerar på din webbplats. De kan också ge dig specialiserad marknadsföringsdata och användarstatistik som gratisvärdar som YouTube vanligtvis behåller för sig själva.

Använd popup-fönster för merförsäljning

Popup-fönster har fått ett dåligt rykte genom åren. De förknippas med en störande användarupplevelse som ständigt annonserar till användarna och hindrar dem från att surfa och handla i lugn och ro.

Det finns en viss sanning i detta, men huvudskälet till att digitala marknadsförare har missbrukat popup-fönster så länge är helt enkelt att de fungerar. Till och med de irriterande, mycket störande popup-fönsterna fungerar ofta - deras webbplatsägare skulle inte ha kvar dem om de inte genererade vinst.

Det betyder dock inte att du behöver använda popup-fönster för att irritera dina kunder. Du kan faktiskt använda dem på ett mycket smartare sätt än så. I stället för att störa användarupplevelsen kan du använda popup-fönster för att förbättra den. Du kan använda popups för att dra användarnas uppmärksamhet till saker som de bryr sig om i exakt det ögonblick då det gör störst skillnad.

Popup-fönster kan till exempel spela en viktig roll för att skapa möjligheter till merförsäljning i kassaprocessen. Om du konfigurerar dina popup-fönster noggrant och ger dem ett övertygande innehåll som talar till kundernas verkliga behov kan du använda dem för att driva försäljningen av varor med hög marginal som dina kunder annars kanske inte skulle tänka sig att köpa.

I de flesta fall kommer kunderna att uppskatta att din webbplats riktar deras uppmärksamhet mot en uppgradering av den produkt som de redan har visat intresse för att köpa. Om du kombinerar det med en liten rabatt kan du öka kassaflödet med en minimal investering genom att använda popup-fönster.

Använd SEO för att ständigt få in nya kunder

Din e-handelsbutik behöver ett konstant flöde av nya kunder för att kunna fortsätta sin verksamhet. Du kanske snabbt kan få kunder genom ditt befintliga varumärke eller genom att utnyttja sociala medier för att skapa en gemenskap. Sökmotoroptimering är dock den bästa långsiktiga lösningen för att konsekvent introducera kunder till ditt varumärke.

Sökmotormarknadsföring fungerar av en mycket enkel anledning. Det gör det möjligt för dig att marknadsföra dina produkter till personer som letar specifikt efter dem. Du behöver inte konkurrera med ett oändligt flöde av kattvideor och politiska diskussioner - du har omedelbar tillgång till människor vars plånböcker praktiskt taget är öppna precis framför dig.

SEO tar tid att skapa resultat, men dessa resultat är kumulativa. De byggs upp med tiden och kan lätt bli din främsta källa till nya leads.

Så vad krävs för att lyckas med SEO? Flera saker:

• En solid strategi. Framgång i sökmotorerna är sällan en slump, särskilt inte inom e-handel. Om du vill garantera SEO-resultat måste du utforma ditt varumärkes budskap kring de saker som din målgrupp bryr sig om och framgångsrikt undersöka sökintentionen innan du skapar innehåll som är utformat för att uppfylla kundernas behov.
• Ständiga investeringar. Ju mer du investerar i sökmotormarknadsföring, desto större blir avkastningen. Det är sant att du inte kan "köpa" en topplacering på organisk väg, men du kan investera i sökmotoroptimering utanför och på webbplatsen - och om du vill lyckas med SEO måste du göra det.
• Bra innehåll. Mer än något annat beror din placering i sökmotorerna på kvaliteten på innehållet på din webbplats. Kom ihåg att det är kvaliteten, inte kvantiteten, som är viktigast - en blogg full av innehåll av lågt värde är faktiskt sämre för ditt varumärke än att inte ha någon blogg alls.
• Forskning! Använd verktyg som Rank Tracker för att hålla koll på dina SEO-kampanjer och finjustera dem för att maximera deras effekt. Det finns inga genvägar till SEO-succé. Du måste vara uppmärksam på vem som konsumerar ditt innehåll och varför, och sedan skapa ännu bättre innehåll innan du upprepar cykeln.

Bygg din webbplats med långsiktig framgång i åtanke

Alla de optimeringar som beskrivs ovan kan hjälpa dig att öka lönsamheten och framgången för din WooCommerce-webbplats. Om du planerar att växa din verksamhet över tid kommer du i slutändan att lägga ner mycket tid och energi på att optimera olika aspekter av användarupplevelsen för att maximera konverteringar.

Du behöver dock inte vänta på att din webbplats ska växa innan du tar hänsyn till dessa möjligheter. Du kan göra det redan nu och se till att din webbplats är helt optimerad från början. Härifrån kan ditt företag växa naturligt på grundval av det verkliga värde som det erbjuder sina kunder.

Sammanfattning: Så ser en optimerad WordPress-teknologistack ut

WordPress är en kraftfull och robust plattform för att bygga och driva automatiserade e-handelslösningar. Ju mer omsorg du lägger ner på ditt val av teknik, desto bättre kommer din webbutik att fungera. Låt oss sammanfatta några av de saker du behöver i din WooCommerce-tekniska stack:

1. En fullt utrustad webbplatsbyggare.
2. Webbhotell som du kan lita på.
3. Professionell behandling av betalningar.
4. Optimerade kassetransaktioner.
5. Videohosting med hög prestanda.
6. Popups som förbättrar användarupplevelsen.
7. Utmärkt SEO-strategi.

Detta är naturligtvis inte en uttömmande lista - vissa framgångsrika e-handelsföretag har hundratals plugins och tillägg. Men det är en idealisk utgångspunkt som ger din butik de möjligheter den behöver för att trivas i dagens utmanande detaljhandelsmiljö. Lycka till!