Hur du skapar en hållbar och realistisk SEO-kampanj

Intro

Konkurrens har alltid varit drivkraften bakom de flesta företag. För att överleva måste ditt företag prestera bättre än sina närmaste konkurrenter.

Detta beror inte bara på att tillhandahålla de bästa produkterna och tjänsterna, utan också på att bygga upp det mest kända och allestädes närvarande varumärket. Du kan trots allt inte vinna kunder och utveckla ditt företag om din målgrupp inte vet vem du är och hur de ska hitta dig.

Mot bakgrund av detta har World Wide Webs tillkomst visat sig vara ett tveeggat svärd. Å ena sidan ger Internet omedelbar tillgång till en verkligt global publik. Å andra sidan ger det samma möjligheter till dina rivaler, vilket innebär att marknaden är mer överfylld, kaotisk och konkurrensutsatt än någonsin tidigare.

Det finns dock en beprövad och pålitlig metod för att öka ditt företags synlighet på det alltmer oändliga internet. Den kallas sökmotoroptimering (SEO) och kan mycket väl betyda skillnaden mellan att stiga med huvudet och axlarna över ett hav av onlinekonkurrenter eller att bli uppslukad av dem.

Låt oss utforska bästa SEO-praxis och ge insikt i hur du fastställer hållbara och realistiska mål för dina SEO-kampanjer.

Bra SEO tar tid

Att genomföra en effektiv SEO-kampanj är ett maraton, inte en sprint. Huvudsyftet med SEO är att utnyttja sökmotorernas algoritmer till din fördel genom att skapa strategiskt innehåll.

När du arbetar för att skapa innehåll av hög kvalitet som uppfyller de standarder som fastställts av Google och andra kommer du att se ditt innehåll stiga uppåt på sökmotorernas resultatsidor (SERP). Men att få höga SERP-placeringar tar tid.

Detta beror på att rankningen i SERP åtminstone delvis är kumulativ. Sökmotorernas algoritmer tar till exempel hänsyn till en webbplats ålder, aktivitetsnivåer och kvalitetsbetyg. Med andra ord måste du etablera din webbplats som en konsekvent tillförlitlig och auktoritativ källa.

Detta innebär att du måste se till att ditt innehåll alltid är trovärdigt, välforskat och välkört, välpolerat och professionellt och utvecklat för att tillgodose publikens behov och intressen.

När du börjar bygga upp ett lager av bra innehåll kan du sedan utnyttja detta material för att höja kvaliteten på nya arbeten, särskilt genom att använda relevanta backlinks.

På så sätt ökar den organiska trafiken på alla dina sidor, samtidigt som du etablerar din webbplats som en auktoritet inom branschen. Allt detta har en förstärkande effekt och driver dina rankningar långsamt till en början, men ofta med ökande hastighet med tiden.

Nyckeln är dock att ha tålamod och framför allt att vara konsekvent. Bidra regelbundet till dina webbplatser och håll en hög kvalitetsstandard för att säkerställa en stadig ökning av rankningen i SERP.

(Källa: Pixabay )

Sätt upp realistiska och hållbara mål för SEO-kampanjen

Det är viktigt med konsekventa aktiviteter och kompromisslösa kvalitetsstandarder, men det är också viktigt att vara försiktig i sitt tillvägagångssätt. Innan du startar en SEO-kampanj måste du först och främst vara tydlig med vad dina mål är och sedan kan du fokusera på din underhållsstrategi.

Du kan till exempel vara frestad att ägna större delen av din tid åt SEO för att komma så snabbt upp i rankingen som möjligt.

Detta är dock inte bara opraktiskt utan också kontraproduktivt. Det beror på att en sådan takt helt enkelt inte är hållbar eller realistisk, särskilt om du är en småföretagare som arbetar med en liten besättning.

Om du inte har personal, tid och/eller pengar för att göra SEO till ditt huvudfokus är det bäst att börja långsamt i stället för att gå i rasande fart och sedan dra ner på tempot. Sökmotorer kan läsa en minskad aktivitet på webbplatsen eller en försämrad kvalitet på innehållet som ett förebud om problem som väntar målgruppen, vilket kan leda till en försämring av din ranking.

Istället för att sikta mot stjärnorna i början, sikta lite lägre. Att använda SMART-målen för SEO är ett utmärkt sätt att hålla dina ambitioner i schack och samtidigt se till att du gör stadiga framsteg mot dina mål.

Istället för att säga att du vill vara nummer ett i din bransch, kan du till exempel fokusera på mätvärden som kan hjälpa dig att närma dig detta mål. Du kan till exempel sikta på att få 100 träffar på ditt nya blogginlägg inom sju dagar efter att det har tagits i bruk.

Detta är ett specifikt, tidskänsligt och mätbart mål som kan hjälpa dig att avgöra om du skapar den typ av innehåll som väcker intresse. Det är i slutändan det som rankningen i SERP speglar, åtminstone delvis i alla fall.

Digitalisering och den ökande betydelsen av SEO

Att planera, genomföra och upprätthålla en effektiv SEO-kampanj kräver tid, ansträngning och strategi. Även de bästa kampanjerna tar tid innan de ger betydande resultat - därför kan du fråga dig om investeringen av energi och uppmärksamhet är värd det.

Det korta svaret är ja, det är värt det. I en tid av ökande digitalisering kommer SEO:s betydelse bara att öka i samma grad.

Digitaliseringen beskrivs ofta som den stora utjämnaren, och detta är en verklighet som påverkar både konsumenter och företag. När konsumenter runt om i världen vänder sig till internet för att undersöka, få tillgång till och samarbeta med företag i världens alla hörn kan SEO mycket väl bli ett företags största vapen.

Utan en robust och väletablerad SEO-plattform, som i sin tur är beroende av en mycket effektiv närvaro på nätet, är det få företag som kan överleva på lång sikt.

Förutom att använda SEO för att förbättra sökmotorernas ranking måste en bra SEO-strategi också innehålla en förståelse för hur rivaler rankas och varför.

Verktyg som en SERP-checker kan till exempel hjälpa dig att identifiera styrkor och svagheter i konkurrenternas SEO-kampanjer, så att du kan anpassa din strategi därefter.

På samma sätt kan backlink-kontroller vara mycket effektiva när det gäller att fastställa vilka typer av resurser som fungerar bra i konkurrenternas innehåll. På så sätt kan du öka kvaliteten på ditt innehåll och samtidigt öka trafiken till dina sidor genom att utnyttja dessa källors auktoritet (och synlighet).

Komplettera din SEO för att få snabbare resultat

SEO-kampanjer är visserligen en viktig del av framgångsrik digital marknadsföring, men ditt marknadsföringsarbete slutar inte alls med SEO. Om du vill ha snabbare omloppstider och bättre resultat behöver du faktiskt ett helhetsgrepp för att locka besökare till dina sidor, snarare än att enbart förlita dig på sökmotorplaceringar.

En av de bästa strategierna för att skapa klick är att utnyttja den enorma kraften i sociala medier. Med mer än fyra miljarder människor eller mer än hälften av den totala globala befolkningen som identifierar sig som regelbundna användare av sociala medier finns det ingen bättre plattform för att nå ut till publiken.

Detta innebär att marknadsföringskampanjer i sociala medier kan vara ett prisvärt och oerhört effektivt sätt att få publiken att ta del av ditt innehåll på nätet. Inlägg i sociala medier kan enkelt anpassas till målgruppens intressen och innehålla inbäddade länkar som leder publiken till den önskade produkten eller bloggsidan.

Detta kan vara särskilt fördelaktigt om du vill tränga in på en nischad marknad eller om du vill positionera dig mot en konkurrent som ständigt dominerar i SERP-placeringarna.

Om ditt innehåll till exempel riktar sig till en liten del av landskapsarkitekter kan du utnyttja LinkedIn eller ett annat professionellt forum online för att se till att din målgrupp känner till ditt namn och ditt innehåll.

Detta kan i sin tur leda till mer målinriktade sökningar från dina följare i sociala medier och ökad webbtrafik, vilket kan vara en indikator på innehållets kvalitet och därmed sannolikt ytterligare öka din ranking.

Marknadsföringskampanjer i sociala medier har också en annan SEO-fördel. Eftersom sociala medier ger dig en oöverträffad möjlighet att direkt och omedelbart engagera dig i din målgrupp får du en djupgående insikt i deras behov.

Det innebär att du har bättre möjligheter att skapa innehåll som motsvarar deras intressen och förväntningar och att identifiera de nyckelord och fraser som din målgrupp sannolikt kommer att använda i en sökning. Sådan sökordsforskning leder i allmänhet till effektivare SEO.

(Källa: Pixabay)

Den nya metoden

Effektiva SEO-kampanjer kan mycket väl vara nyckeln till ditt företags långsiktiga överlevnad på en alltmer konkurrensutsatt marknad på nätet. Det betyder dock inte att framgången kommer att ske över en natt. Det krävs tid och ansträngning för att klättra i rankingen. Därför måste man vara omdömesgill och pragmatisk, särskilt när man precis har börjat. Fokusera på realistiska mål och en kampanjstrategi som är hållbar på lång sikt. Kom också ihåg att även om SEO är nödvändigt är det inte tillräckligt. För att säkerställa framgång krävs sannolikt att man kompletterar med andra metoder. Marknadsföring i sociala medier är kanske det mest effektiva verktyget för att förstärka dina SEO-kampanjer.