Hur du skapar en varumärkeslogotyp för ditt lilla företag

Intro

Här är en enkel övning: Tänk på ett populärt varumärke som du känner till. Det kan vara vilket varumärke som helst, som McDonalds, Nike eller Apple. Det är troligt att det första du kommer att tänka på är deras logotyp. Och om ett varumärkes logotyp snabbt hoppade upp i ditt huvud betyder det att de har gjort sitt varumärkesarbete rätt.

Din logotyp kan vara avgörande för ditt företag. Det är trots allt det första dina kunder ser av dig och det är vad de associerar med din produkt eller tjänst. Att ha en distinkt och väldesignad logotyp kan definitivt ge dig ett försprång gentemot dina konkurrenter, vilket är särskilt nödvändigt för ett litet företag som redan konkurrerar med större namn.

Men vad är det egentligen som gör en effektiv varumärkeslogotyp? Vad skiljer en bra logotyp från de andra? Och hur kan du skapa en sådan för ditt lilla företag, särskilt med dina begränsade resurser? Låt oss dyka in för att ta reda på mer.

Vad gör en bra logotyp till en bra logotyp?

Innan du börjar skapa din egen logotyp måste du först förstå de fem principerna för bra logotypdesign. Samma principer gäller för alla företag, oavsett om de är småföretag eller inte.

1. Enkel

En genomsnittlig människas uppmärksamhetsspann är nu nere på åtta sekunder. Att ha en enkel och lätt igenkännbar logotyp är fortfarande det bästa eftersom den lätt kan fånga konsumentens minskade uppmärksamhet.

Tänk på McDonald's logotyp. Det är en enkel design med bokstaven M. Men med kombinationen av ett igenkännbart typsnitt och ett målmedvetet färgval är bokstaven M nu så starkt förknippad med McDonald's att till och med treåringar kan känna igen deras logotyp.

(Källa)

2. Minnesvärd

En effektiv logotyp är tillräckligt enkel för att du ska komma ihåg den första gången du ser den, men ändå tillräckligt unik och effektfull för att den ska sticka ut från mängden.

Ett exempel är Starbucks logotyp. Den har inga uppenbara kopplingar till kaffe, men ändå förknippar vi den gröna sirenen med en av världens största kaffekedjor. Enligt Starbucks ägare använde de sirenen för att symbolisera att deras kaffe är så oemotståndligt att människor lockas till det. Logotypen har smart nog också kopplingar till deras historia, eftersom deras hemstad var en hamnstad.

(Källa)

Genom att utse en unik "maskot" för sitt varumärke och kombinera den med ett livligt färgval och en minimalistisk design lyckades Starbucks hitta den perfekta balansen och skapa en av de mest minnesvärda logotyperna genom tiderna.

3. Tidlös

En effektiv logotyp ska stå sig i tidens tand. Den är inte genomsyrad av aktuella trender som kommer att gå ur tiden. Genom att använda en tidlös logotyp slipper du resurser och ansträngningar för att byta varumärke med några års mellanrum.

Ett bra exempel är Coca-Cola. Logotypen skapades redan 1886 av Frank M Robinson. Han använde sig av en flytande skrift och två C:n eftersom han ansåg att "de två C:n skulle se bra ut i reklam". Resultatet blev en tidlös, igenkännbar logotyp som används än i dag. Även om Coca-Cola genomgick flera varumärkesbyten behöll de den ikoniska skriften och gjorde bara små förändringar som färg eller lade till en rektangulär ram.

4. Mångsidig

En logotyp bör ses som en del av en övergripande varumärkesstrategi och inte bara som en isolerad del. Kommer logotypen att fungera i olika färgskalor och i svartvitt? Hur är det med olika medier? Kommer den att se bra ut på ett litet visitkort eller på en skylt i din butiksfasad?

Låt oss ta en titt på Googles logotyp. De använde en sans-serif-skrift, som är lättare att skala om och anpassa till olika storlekar. De har också en så distinkt färgskala att även om de anpassar den till sina olika produkter (Gmail, Maps) är de fortfarande lätt att identifiera som tillhörande Googles varumärke.

(Källa)

5. Lämplig

Slutligen är en effektiv logotyp relevant och lämplig för företagets värde, image och produkt/tjänst. Den ska kommunicera ditt varumärkes röst och identitet samt passa din målgrupp.

Ett exempel är Baskin Robbins. De använde också en livlig rosa och blå färgskala för att passa deras roliga, barnsliga varumärke. Det är mycket passande eftersom de säljer glass och deras målgrupp är yngre. Cartier, som är ett lyxmärke, har däremot behållit sin logotyp enkel och elegant med sin rena kursiva skrift. Detta gjordes för att förmedla deras varumärkesidentitet, som för dem är elegans och sofistikering.

Genom att utforma din logotyp utifrån dessa principer kan du skapa en lyckad logotyp för ditt lilla företag som fångar kundernas uppmärksamhet.

Hur du skapar en logotyp för ditt lilla företag

Nu när du känner till grunderna för en bra logotypdesign kan vi dyka in i den stegvisa processen för att faktiskt skapa logotypen.

1. Förstå din publik

Det första du bör göra är att ta reda på din ideala kund eller din målmarknad för att bättre förstå vilken typ av logotyp du ska skapa. Logotypen ska trots allt tilltala dina kunder. Ställ dig själv följande frågor:

• Riktar du dig till en manlig eller kvinnlig publik?
• Hur gammal är mina kunder?
• Vilka sociala medier använder de och när brukar de använda dem?
• Vilken typ av innehåll konsumerar de?
• Hur spenderar de sin tid?
• Vilka faktorer påverkar deras köpbeslut (t.ex. pris, kvalitet, trend)?
• Vilka märken brukar de köpa från?

2. Ta en djupare titt på ditt varumärke

Du bör också ha en klar uppfattning om vad ditt varumärke handlar om och vilken typ av identitet du vill förmedla innan du börjar skapa din logotyp. Se tillbaka på varför du startade ditt lilla företag och vilka värderingar som är viktiga för dig. Gå också igenom din affärsplan. Du bör också tänka på adjektiv som kan beskriva ditt varumärke och använda det som utgångspunkt också. Vill du uppfattas som vänlig och tillgänglig? Professionell och auktoritativ? Snygg och tuff? Om du vet allt detta kan du fatta välgrundade beslut när du skapar din logotyp.

3. Undersök dina konkurrenter

Analysera dina konkurrenters logotyper och notera deras val av design, färg, typsnitt, symboler och layout. Dessa kommer att hjälpa dig att skapa en logotyp som du vet fungerar för din bransch, eller alternativt skapa en annorlunda design för att sticka ut bland dem.

4. Välj din designstil

Med hjälp av den forskning som du har gjort i de föregående stegen bör du ha en god uppfattning om vilken typ av logotyp som passar för ditt företag. Nu kan du välja en designstil och en logotyp. Kommer en ikonbaserad logotyp eller en ordmärkeslogotyp att passa dig? Ska du satsa på en minimalistisk och modern design, eller fungerar en retro- och vintage-look bättre? Kanske kan du till och med satsa på en djärv graffitilogostil? Allt detta beror på den varumärkesidentitet som du vill förmedla.

Du bör också ta hänsyn till andra designelement. Kommer du att använda en symbol? Kan du leka med det negativa utrymmet?

5. Välj din färg

Tro det eller ej, men färgen spelar en stor roll för hur framgångsrik din logotypdesign är. Hur dina kunder uppfattar ditt företag, och vilken typ av känsla de associerar med dig, beror på vilken färg du väljer.

Rött kan till exempel väcka hunger, vilket är anledningen till att livsmedelskedjor brukar använda den röda färgen i sin varumärkesprofilering. Blå å andra sidan kan få en person att känna sig stabil och trygg när han eller hon ser färgen. Det är därför banker, läkemedelsmärken och myndigheter använder färgen blå i sin design. Ta dig tid att undersöka färgpsykologi för att klokt välja färg för din logotypdesign.

6. Välj ditt typsnitt

Precis som färgen har typsnittet du använder ett stort inflytande på hur dina kunder uppfattar ditt företag. Ett rent och avrundat sans-serif-typsnitt passar dig om du vill ha en modern, minimalistisk känsla för ditt företag. Å andra sidan kan ett flödande, kursivt skrifttypsnitt vara bättre om du vill ha en mer lyxig image. Ett djärvt och tjockt typsnitt passar dig om du har en yngre och mer lekfull image.

Ett tips för småföretag. Om du kan undvika det, försök att inte använda klassiska typsnitt som Helvetica eller Arial i din logotyp. Eftersom dessa är kända och vanliga typsnitt kommer de inte att ge ditt lilla företag ett unikt och minnesvärt utseende. Ta istället en titt på nyare typsnitt eller mindre använda typsnitt. Och om du inte kan undvika det, kom ihåg att du fortfarande kan göra din logotyp unik genom att ändra på textens avstånd och placering (du kan till exempel luta din text i sidled eller uppåt).

7. Börja skissa

Nu när du är beväpnad med all denna information kan du börja skissa! Oroa dig inte om du inte har några konstnärliga färdigheter, det viktiga är att du ska kunna visualisera logotypens övergripande utseende. Du kan också skapa en moodboard med alla dina valda färger eller färgscheman, samt det typsnitt du väljer. Du kan också inkludera logotyper som du gillat och använda dem som inspiration, men se till att inte kopiera dem.

8. Förbättra din design

Du bör skapa minst tre olika varianter av din logotyp och sedan få feedback om den. Fråga dina vänner, familjemedlemmar eller affärspartners vad de tycker om den och om de har förslag eller rekommendationer till dig. Därifrån kan du ytterligare förfina din design och slutföra vilken som är din vinnande logotypdesign.

Var kan du skapa din logotyp?

Nu när du redan har en design är det dags för det sista steget - att skapa den. Som litet företag har du förmodligen inte en enorm budget eller en marknadsföringsbyrå till hands, så du kan utforska olika alternativ nedan som fungerar med dina begränsade resurser.

1. Skapa din egen design

Det första alternativet är att använda programvaror för grafisk design som Adobe Illustrator eller Photoshop. Det här alternativet är billigast eftersom du gör det själv, men det kan vara svårt om du inte har några tidigare kunskaper i design eller redigering. Det kommer också att ta lite tid eftersom det är du som gör designen, och kvaliteten på slutprodukten måste återigen bero på din redigeringsförmåga.

2. Logotyptillverkare på nätet

Det finns massor av betalda och gratis logotyptillverkare där du kan bläddra bland förtillverkade logotypmallar och använda den som du gillar mest. Detta är ett bra alternativ om du inte har designkunskaperna eller pengarna för att få en logotyp gjord professionellt åt dig. Detta tar också minst tid, eftersom designen redan är gjord, vilket är bra om du behöver en logotyp snabbt.

Men eftersom den är färdigställd är designen inte unik för dig, vilket inte är särskilt lämpligt för små företag som vill sticka ut. De tillgängliga mallarna kanske inte heller passar din vision till 100 %. Men dessa logotyptillverkare har möjlighet till anpassning, så du kan fortfarande anpassa den till viss del för att bättre passa ditt företag och dina stilpreferenser.

3. Utkontraktera till en frilansande grafisk formgivare

Det bästa och mest rekommenderade alternativet är fortfarande att låta en professionell grafisk designer skapa logotypen åt dig. På så sätt kan du försäkra dig om att logotypen är väl utformad och i linje med din vision.

Eftersom du inte har en stor budget kan du lägga ut det på en frilansande designer. Det finns massor av frilansare på webbplatser som Upwork, Freelancer eller Fiverr som erbjuder tjänster för logotypdesign. De har vanligtvis en mer överkomlig prislapp jämfört med en marknadsförings- eller varumärkesbyrå. Ta en titt på dina alternativ och välj någon som har rätt kompetens och erfarenhet och som kommer till ett rimligt pris för dig.

Kom dock ihåg att du får vad du betalar för. Så långt det är möjligt ska du inte snåla på din logotyp, eftersom den är en viktig del av ditt företag och din varumärkesidentitet.

Var ska du använda din logotyp?

Nu när du har din logotyp, var använder du den? Som litet företag har du förmodligen inte en budget för reklamskyltar eller stora skyltar. Men du kan ändå använda den på olika sätt.

Till exempel på din webbplats. Förutom att se till att din webbplats är väl optimerad för SEO måste du också se till att ditt varumärke syns på webbplatsen. Använd dina varumärkesfärger och ha din logotyp på framträdande platser.

Du bör också använda den på dina sidor i sociala medier. Marknadsföring via sociala medier är enklare och billigare än traditionell reklam, och du kan lätt få kontakt med din publik genom dina inlägg. Att ha ett konsekvent varumärke på dina sidor hjälper dig att bygga upp en varumärkesidentitet för ditt företag.

Du kan också använda din logotyp på affischer, flygblad, menyer, visitkort, e-postsignaturer, fakturor, produktförpackningar och reklamprodukter.

Avslutande tankar

Din logotyp har stor betydelse för hur ditt företag uppfattas av dina kunder. Särskilt eftersom du börjar och inte är etablerad till skillnad från andra större företag måste du se till att din logotyp ser professionell, trovärdig och väldesignad ut och att den lätt kan kommunicera till din publik vad ditt företag handlar om.

Logotypen är det första steget mot att skapa en varumärkesidentitet för ditt företag. Se till att du tar dig tid och anstränger dig för att utforma den. Vi hoppas att tipsen ovan hjälper dig att skapa din egen logotyp för ditt lilla företag.