Hur man genomför nyckelordsklustering och förbättrar din SEO-ranking?

Intro

Nyckelord är en viktig del av varje onlineföretags strategi för sökmotoroptimering (SEO). Eftersom nyckelord är en av Googles grundläggande rankingfaktorer skulle företagen ha stor nytta av att veta vilka nyckelord som skulle fånga sökmotorernas uppmärksamhet och därmed förbättra deras placering på sökmotorernas resultatsidor (SERP). Googles prioritering utvecklas bort från nyckelord och mot sökintention, och SEO-metoderna måste anpassas. Det räcker inte längre att rikta in sig på endast ett eller två nyckelord på varje sida.

Googles ingenjörsteam har nyligen lagt fokus på behandling av naturligt språk och en bättre förståelse för hur information på sidan samverkar. Google kunde förstå synonymer tack vare neuronal matchning. BERT hjälpte Google att lära sig de förbryllande prepositionerna, vilket gjorde att Google kunde bli mer litterär med varje kärnuppgradering. Trots Googles framsteg fortsätter många webbplatsägare att optimera sina webbsidor med bara några få nyckelord här och där.

(Bildkälla)

Nyckelordsforskningen har utvecklats dramatiskt under de senaste åren. I stället för att fokusera på ett visst nyckelord eller en viss fras måste vi nu producera läsarcentrerat innehåll som svarar på sökfrågor. Att förstå hur människor söker är dock fortfarande centralt för SEO-optimering. Att förstå användarnas krav genom att titta på vad de skriver i sökrutan och hur ofta de gör det är en viktig del av hur du strukturerar ditt innehåll. Enligt Google är 15 % av de dagliga sökningarna "nya" - förfrågningar som företaget aldrig tidigare har sett. Detta innebär att personer söker på olika och ofta oförutsedda sätt och använder hundratals eller tusentals kombinationer av fraser för att hitta samma ämne. Listorna över nyckelord har därför blivit överfulla utan något slut i sikte.

Vad är nyckelordsgruppering?

Klustring av nyckelord är processen att gruppera nyckelord. Det är en teknik där man grupperar relaterade, jämförbara sökfraser i semantiskt anpassade grupper och behandlar dem tillsammans i stället för enskilt. Nyckelordskluster är samlingar av termer som betecknar sökare med liknande sökintention. Ett kluster består av en kärnterm och relaterade nyckelord runt den. Tack vare den här strukturen får du möjlighet att rikta in dig på många sökfraser i samma innehållsdel. Samtidigt skapar du ett sammanhängande innehåll baserat på nyckelordsklustret för ämnen som hänvisar till din verksamhet.

Om vi antar att ditt innehåll till exempel innehåller termerna "bröllopsdekorationer", "glasbröllopsdekorationer" och "blå glasdekorationer", använder du en mängd olika nyckelord i ditt tillvägagångssätt, som alla är relaterade till samma sökintention hos någon som försöker hitta glasdekorationer till sitt bröllop. I stället för att välja ett enda nyckelord och offra en betydande marknadsandel på nätet kan du utveckla nyckelordskluster för de många teman som du vill diskutera i ditt innehållsstycke.

Klustring av nyckelord kan delas in i två huvudkategorier:

1. Lemma baserat: Det letar efter gemensamma betydelser i fraser och deras strukturella likheter.
2. SERP-baserad: Den letar efter likheter i resultaten av sökfrågorna.

Bland fördelarna med nyckelordskluster kan vi räkna upp följande:

• Höga rankningar för långa sökord.
• Förbättring av rankningen av kortsiktiga sökord
• Ökad organisk trafik
• Synligt förbättrad rankning i SERP
• Större möjligheter till intern länkning
• Utveckla kunskap och trovärdighet för innehåll på din marknad

Hur kan du klustra dina nyckelord och ämnen på ett framgångsrikt sätt?

Det är viktigt att förstå att det krävs betydligt mer tid och resurser för att använda nyckelordskluster än att optimera en webbplats med en enda metod. Förutom mer arbete för din SEO- och marknadsföringspersonal kräver det mer sökordsforskning och innehållsgenerering. Att skapa nyckelords- och ämneskluster på din webbplats kommer dock i slutändan att göra den mer användar- och Googlevänlig.

Nu när vi har en god förståelse för** nyckelordskluster**, låt oss se hur vi kan klustra nyckelord och ämnen.

1. Skapa en lista över nyckelord och ämnen

En djupgående sökordsforskning är det första steget i processen för klusterindelning av sökord. När du försöker bestämma dig för vilket sökord du vill satsa på är det viktigt att du inte bara använder sökvolym och konkurrensmått som enda faktorer för att se hur lätt det skulle vara för dig att rankas för det här sökordet. Fokusera istället på SERP och de faktiska svagheterna i SERP och problem som du kan identifiera. Här är en checklista för hur du ska gå tillväga för att göra det med specifika svagheter att upptäcka:

(Bildkälla)

När du har sammanställt en lista över primära sökord bör du undersöka användarsökta varianter för varje huvudbegrepp. Det kan vara relevanta, långsökta sökord, förfrågningar, underteman eller aktuella fraser. Gruppering av nyckelorden har börjat när du samlar hundratals av dem. Kontrollera att termerna i varje kategori har en jämförbar sökintention. Endast nyckelord som kommer att leda rätt organisk trafik till din webbplats bör ingå i ditt kluster.

Med hjälp av ett nyckelordsverktyg kan du upptäcka relevanta nyckelord, underteman eller frågor som användare använder för att hitta produkter och tjänster som liknar dina. Du kan läsa mer om sökordsverktyg i videon nedan.

Det finns ett par olika sätt att registrera din sökordsforskning, du kan bland annat använda kalkylblad eller helt enkelt göra en datatabell online från grunden. Inkludera mätvärden för varje term i din lista som rör organisk svårighet och söktrafik. Hundra nyckelordsfraser bör räcka för att fastställa flera potentiella ämneskluster för din webbplats. Kom ihåg betydelsen av relevans och sökintention när du skapar din nyckelordslista. Ta endast med nyckelord som kommer att föra rätt sorts användare till din webbplats. Dessa personer är verkligen intresserade av de varor eller tjänster du erbjuder och kommer sannolikt att konvertera.

2. Ordna dina nyckelord i grupper

När du har samlat alla nödvändiga nyckelord börjar du märka vilka som är relaterade till de andra. De exakta orden kan förekomma i long-tail sentences, synonymer, syfte, underteman osv. Dessa mönster kommer att hjälpa dig att avgöra vilka nyckelord som kan grupperas i nyckelordsgrupper. Antag att du använder en enda nyckelordsgrupp för en sida och inkluderar orelaterade nyckelord. I det fallet behöver sökmotorrobotarna ett förtydligande när de ska fastställa syftet med din sida. Därför bör varje nyckelordsgrupp innehålla en uppsättning termer med identisk sökintention och semantisk betydelse.

Ett sökord har ett värde som bestäms av höga CPC-kostnader, hög sökvolym och relevant sökintention. Det finns andra verktyg för gruppering av nyckelord som kan hjälpa till i processen. De kan gruppera dina nyckelord åt dig. Kom ihåg att alla termer i din lista inte behöver hamna i dina kluster när du segmenterar. De mest värdefulla nyckelorden bör inkluderas först.

3. Utveckla och optimera pelarsidor

När du har fastställt dina nyckelordsgrupper förstår du tydligt hur du ska använda dem på olika webbsidor. Nyckelordsklusterna representerar vanligtvis dina webbsidors huvudtema eller huvudämne. Dessa kallas för pelarsidor. Din webbplats pelarsidor bör var och en innehålla en eller flera av dina nyckelordsgrupper och förbättras med bästa praxis för on-page SEO. Använd nyckelordskluster effektivt genom att utveckla landningssidor och pelarsidor. Med hjälp av interna länkar och verktyg för innehållsoptimering kan du förbättra dina pelarsidor och dra större nytta av nyckelordsklusterna.

Du måste prioritera följande aspekter för att öka pelarsidornas förmåga att rankas väl:

• Aktuellt djup: Lägg din uppmärksamhet på att skapa djupgående, långvarigt material.
• Informationsarkitektur: Använd dina nyckelord i h2- och h3-taggarna och ha en tydlig struktur.
• Sidan erfarenhet: Inkludera interaktiva komponenter som förbättrar användarens upplevelse av sidan, t.ex. filmer, hopplänkar och karuseller.

4. Använd innehållsdelar för att stärka dina nyckelordskluster

Innehållet och domänbehörigheten på dina pelarsidor måste förbättras allt eftersom du bygger upp dem. När du fortsätter att skapa fler och fler bloggar kommer "ämneskluster" att börja växa fram, vilket gör att din webbplats kan rankas högre i SERP. Du kan skapa en blogg som väcker uppmärksamhet och förstärker nyckelordsklusterna på din webbplats för sökmotoralgoritmerna.

Den interna länkprofilen för detta innehåll kommer att påverka rankningen av din webbplats landningssidor i Google. För att öka dina chanser att dyka upp i sökresultaten för de mer värdefulla sökorden bör dina blogginlägg länka tillbaka till de relevanta pelarsidorna. Kan utöka Din webbplats för att inkludera fler kluster om ditt företag erbjuder en mängd olika varor eller specialiteter. Interna länkar ökar inte bara den tid som konsumenterna spenderar på din webbplats, utan de hjälper också Google att avgöra vilka sidor på din webbplats som är viktigast.

Hur kan nyckelordsklustering förbättra din SEO-ranking?

Googles indexering och Natural Language Processing (NLP) avgör vilka webbplatser som ska visas högt upp i SERP. Google utför den svåra uppgiften att förstå miljontals olika termer och fastställa användarnas sökintention. Nyckelordsklustering är ett sofistikerat SEO-förfarande som, när det görs på rätt sätt, är mycket fördelaktigt. Det kan hjälpa Google att korrekt förstå ditt innehåll och din innebörd och bedöma dess auktoritet. Genom att använda nyckelordsklustering med dina landningssidor kan du övertyga Google om att din webbplats är ledande inom ditt område och har ett brett utbud av kvalitetsmaterial. De rika innehållskluster som Googles innehållssignaler har tränats för att känna igen och förstärka i sökresultaten tillhandahålls också av dig.

Innehållet och domänbehörigheten på dina pelarsidor måste förbättras allt eftersom du bygger upp dem. När du fortsätter att skapa fler och fler bloggar kommer "ämneskluster" att uppstå, vilket kan förbättra din webbplats rankning. Du kan skapa en blogg som uppmärksammar och förstärker nyckelordsklusterna på din webbplats för sökmotoralgoritmerna.

Den interna länkprofilen för detta innehåll kommer att påverka rankningen av din webbplats landningssidor i Google. För att öka dina chanser att dyka upp i sökresultaten för de mer värdefulla sökorden bör dina blogginlägg länka tillbaka till de relevanta pelarsidorna. Kan utöka Din webbplats för att inkludera fler kluster om ditt företag erbjuder en mängd olika varor eller specialiteter. Interna länkar ökar inte bara den tid som konsumenterna spenderar på din webbplats, utan de hjälper också Google att avgöra vilka sidor på din webbplats som är viktigast.

Avslutande tankar

Tanken på att använda nyckelordskluster för att öka rankningspotentialen för dina artiklar och sidor är fascinerande. Det gör det möjligt för dig att dra nytta av hur Google för närvarande ser på sökning. Du kan rikta in dig på ett helt temaområde snarare än på ett specifikt nyckelord och på så sätt täcka in ett brett spektrum av information som människor söker. Denna metod är inte ny. Det är faktiskt ett råd som har presenterats tidigare. Anta att du tar dig tid att skriva innehåll som är väl utforskat och välskrivet. I så fall kommer du naturligtvis att rikta in dig på många nyckelord genom att använda synonymer och ta upp relaterade ämnen. Sågad nyckelordsklustering gör processen mer systematisk och kan hjälpa dig att hitta nyckelord som du annars inte skulle ha hittat. Det underlättar förståelsen av din marknad och nisch. Kom ihåg att Ranktrackers globala databas är tillräckligt kraftfull för att hjälpa dig med din sökordsforskning Journey!