Hur man bygger upp backlinks i tråkiga branscher

Intro

Att bygga bra backlinks och förstå vad som gör dem viktiga för din webbplats organiska framgång är en av de viktigaste delarna av en solid och effektiv SEO-strategi. Med rätt perspektiv och rätt strategi för länkbyggande på plats kan ett företag få bättre placeringar och i slutändan fler konverteringar.

Men hur är det med företag i branscher som anses mindre glamorösa och spännande än andra? Du kanske tror att det inte finns något sätt att skapa engagerande innehåll om dessa branscher. Och även om det fanns, kommer någon att vilja länka tillbaka till sådant "tråkigt" innehåll?

Absolut. Faktum är att när det gäller att bygga upp backlinks och skapa ett effektivt innehåll finns det inget som är tråkigt. Det finns dock en sådan sak som att missförstå vad som är viktigast när man bygger backlänkar, och det är inom dessa missuppfattningar som företag kan tvivla på sig själva och göra stora misstag.

Med lite mer förståelse för vad ett effektfullt och informativt innehåll kan göra för dig och lite kreativt tänkande kan alla företag dra nytta av backlinks.

Kan en "tråkig" bransch dra nytta av backlinks?

Oavsett vilka branscher som för närvarande är "tråkiga" kan alla företag dra nytta av backlinks av god kvalitet. Ja, det kan vara lite mer utmanande att bygga upp effektiva backlinks i en nischad verksamhet som utomstående anser vara tråkig. Möjligheten att ta tillvara på bästa möjliga backlinks finns dock fortfarande inom räckhåll.

Hur kan jag tjäna länkar i en tråkig nisch?

Tråkiga eller otråkiga branscher nämns ofta som svårare att få länkar till eftersom människor har mindre intresse för dem jämfört med massmarknadsbranscher som detaljhandel, resor, finans eller mode osv. Därför är det mindre troligt att publicister intresserar sig för dem och tar upp dem i sitt innehåll. Det är förstås logiskt, för vem vill veta något om ett företag som tillverkar nitar, eller hur? Det är dock här missförståndet uppstår, eftersom innehållet inte behöver handla direkt om själva produkten, och när det gäller PR är det faktiskt en mycket dålig idé. Så nedan följer några enkla sätt att locka till sig länkar i tråkiga branscher.

Skapa användbart innehåll

För att få starka backlinks måste du skapa innehåll som förtjänar att länkas till. Det spelar ingen roll hur många publikationer du kontaktar, om de inte ser något värde i en länk tillbaka till ditt innehåll kommer du helt enkelt inte att få någon respons. När det gäller innehåll kommer de flesta varumärken att ha sitt kreativa innehåll/blogginnehåll och sedan sina kategori- eller produkt-/tjänstesidor att ta hänsyn till. Låt oss ta dessa två i tur och ordning...

1. Kategori- och produktsidor - som nämnts är dessa sidor för tråkiga branscher inte i sig själva benägna att locka till sig många länkar (detta kan också vara fallet i mer vanliga branscher). Men genom att berika dem med ytterligare innehåll, t.ex. videor (se den här sidan som exempel), omfattande produktinformation, användarfeedback osv. kan du göra sidorna mer engagerande. Om du säljer, låt oss säga, radiatorer kan du till exempel inkludera en instruktionsvideo om hur man installerar dem. Detta gör sidan till en resurs och inte bara till en plats där användarna kan göra ett köp. Du kan till och med prova på parodiska produkter, till exempel guldbelagda nitar för den kräsne miljonären. (Kom ihåg enhörningsköttet från ThinkGeek).

(Enhörningsköttspojk från ThinkGeek)

2. Blogg/kreativt innehåll/PR - det är här som många marknadsförare fastnar genom att främst tänka på den tråkiga produkten/tjänsten som de försöker marknadsföra. Om vi återigen tar nitar som exempel är dessa endast av intresse för de personer som behöver använda eller köpa produkten, och i själva verket är intresset sannolikt högst flyktigt. När marknadsförare planerar kreativa kampanjer bör de därför tänka mycket bredare på vad de används till, vem som använder dem osv. Nitar används för att bygga byggnader och smycken (bland annat), vilket direkt ger dig två vinklar att ta hänsyn till.

Gästinlägg på kvalitetssajter

Gästutskick blev nästan ett fult ord i ett skede, främst på grund av att det gjordes i stor skala, med webbplatser som publicerade innehåll med mycket liten redaktionell kontroll, och som ofta lät användarna publicera sig själva. Men när Google lärde sig att programmerat nedvärdera eller ignorera denna typ av länkar, försvann intresset för den här typen av taktik (i form av en massstrategi med fri tillgång för alla). Detta betyder dock inte att det inte fungerar att publicera kvalitetsinnehåll på utgivare med en befintlig publik och auktoritet på webbplatsen, tvärtom, särskilt för webbplatser i mindre glamorösa nischer. Precis som med kreativt innehåll och PR-innehåll måste man verkligen tänka på att göra innehållet användbart och engagerande så att utgivarna vill dela det med sin publik. Ofta innebär detta att man måste undvika att skriva om den "tråkiga" produkt eller tjänst som man försöker marknadsföra. I de flesta fall innebär det faktiskt att du måste skriva om ämnen som är relevanta och som kommer att tilltala varje enskild publikation som du vänder dig till.

(Ett nyligen publicerat gästinlägg)

Erbjuda rabatter

För e-handelsföretag är rabatter ett enkelt sätt att skapa länkar till din webbplats. Ta exemplet nedan från Decking Hero - inte den mest spännande produkten i världen. Men som du kan se har de en länk från Exeter University som har en imponerande Domain Authority på 79. Deras webbplats har listats på den här sidan eftersom de har kommit överens om en rabatt för medlemmar som är alumner från Exeter University. Detta är bara ett exempel på hur detta kan genomföras, men det finns även andra möjliga sätt, t.ex. att erbjuda rabatter till leverantörer eller kunder för att uppmuntra dem att länka tillbaka till dig.

(En sida med rabatter för alumner från Exeter University)

Bli en tankeledare

Att bli en tankeledare inom din bransch kan också vara en bra källa till backlinks. Det mest tidseffektiva sättet att göra detta är att leta efter möjligheter till kommentarer från journalister - hashtaggen #journorequest på Twitter är ett ställe där du kan börja leta. Naturligtvis är det troligt att nästan ingen vill veta om de senaste trenderna inom nittillverkning, men de som säljer nitar bör vara i samklang med bredare trender från sina kunder, t.ex. de som beställer från dem inom (t.ex.) byggbranschen. Denna typ av insikt är vad journalister kommer att leta efter. En kommentar omfattar vanligtvis inte mer än 150-200 ord och kan skickas via e-post. Ju fler gånger du presenteras, desto fler förfrågningar kommer du sannolikt att få.

Leta efter branschpublikationer

Allt som diskuterats hittills har varit inriktat på att uttryckligen INTE nämna produkten eller tjänsten i själva aktiviteten av de skäl som anges ovan. Det finns dock en aktivitet där du kan vara produktspecifik när du vänder dig till fackpressen. Varje nisch eller vertikal sektor har flera facktidningar där nyheter publiceras för dem som arbetar inom själva branschen. Även om det inte är en förutsättning att du behöver vara produktspecifik i ditt uppsökande arbete, bör det vara något som publikationerna gärna tar upp (så länge innehållet är intressant för deras publik). Den typ av artiklar som du kan skicka in kan vara nyanställningar, tillväxt- eller expansionsplaner, vinsttillväxt eller branschinsikter. Dessutom, och rent PR-mässigt, får journalister som arbetar för dessa publikationer ofta inte lika många förfrågningar som de som arbetar för mer allmänna publikationer.

(En länk till Selco från en branschtidning)

Slutliga tankar

Det är inte lätt att bygga länkar, inte ens i vanliga nischer. Det som ger länkar i glamorösa branscher är dock detsamma som det som ger länkar i oglamorösa branscher - bra innehåll. Nyckeln är att inte tänka på själva produkten eller tjänsten utan att tänka på den publik som omger företaget, vilka är intressenterna? När du väl har kommit in i det tänkesättet kan du tänka bredare på hur du kan locka till dig länkar som i sin tur kan bidra till organisk framgång.