Hur du bygger en strategi för att nå ut med gästinlägg för att få länkar

Intro

Att söka efter gästinlägg är ett av de bästa sätten att bygga upp nya länkar till din webbplats och skapa långvariga partnerskap med företag som ditt företag.

Men processen är inte lätt. Du får bara resultat om de personer du når ut till är mycket relevanta för din nisch och om ditt e-postmeddelande är personligt anpassat till varje mottagare.

Slutligen måste du skapa utmärkt innehåll som mottagaren vill publicera på sin webbplats.

I den här artikeln går jag igenom hur du kan köra en kampanj för att nå ut med gästinlägg som genererar svar och låter dig bygga nya backlinks för ditt företag.

Låt oss gå rakt in i det.

Vad är Guest Posting?

Gästpostning är en strategi för länkbyggande där du skriver en artikel för ett annat företags webbplats. De flesta gästinlägg kommer att innehålla en backlink till gästpostarens egen webbplats, antingen i blogginlägget eller som en författarbyline.

Gästinlägg är ett populärt sätt för B2B-marknadsföringsteam att bygga upp länkar och driva trafik till din webbplats, etablera dig som expert inom ditt område och hjälpa dig att förbättra din webbplats SEO.

Det är en fördel både för den person som skickar in gästinlägget i form av en backlink och en fördel för det företag som accepterar gästinlägget, eftersom de får högkvalitativt innehåll till sin webbplats som kan driva trafik och bygga upp auktoriteten på deras webbplats.

Hur fungerar uppsökande av gästinlägg?

Uppsökande av gästinlägg görs vanligen på två sätt.

Den första är att någon kontaktar webbplatsägare och frågar om de är öppna för att ta emot nya artiklar.

Den andra metoden är att skriva en artikel och sedan kontakta webbplatser som skulle passa bra för din artikel.

Båda metoderna har sina fördelar, men den första fungerar bättre i de flesta fall eftersom du kan skräddarsy ditt gästinlägg för mottagarens webbplats.

Sourcing av relevanta möjligheter till gästinlägg

Det första steget i processen för att nå ut med gästinlägg är att hitta de företag som du vill kontakta.

Det första sättet att göra detta är att använda Ranktrackers SERP-checker. Du kan titta på de bästa resultaten för relevanta sökord inom din nisch och se vilka webbplatser som rankas i SERP:erna.

Om du till exempel erbjuder ett programvaruverktyg för säljare kan du avgöra vilka webbplatser som rankas för relevanta säljrelaterade sökord.

Du kan sedan notera de största webbplatserna inom din nisch och kontrollera om de passar bra för ditt gästinläggsarbete. Dina närmaste konkurrenter kommer förmodligen inte att acceptera ett gästinlägg från dig, så fokusera på webbplatser som erbjuder kompletterande men inte konkurrerande värde.

Ett annat verktyg som du kan använda är Backlink Checker. Detta verktyg analyserar SERPs och identifierar de bästa backlinkmöjligheterna för din webbplats.

Du kan till och med analysera dina konkurrenters backlinks, och om du ser att de tidigare har skrivit gästinlägg på webbplatser kan du kontakta samma webbplatser och ha en stor chans att ditt gästinlägg accepteras.

När du har sparat en lista över målsidor i ett kalkylblad är det dags för nästa steg: att hitta rätt person att kontakta.

Hitta dina prospekters e-postadresser

De flesta företag som du identifierar som måltavlor för gästinlägg kommer att ha en sida på sin webbplats där de beskriver sina krav på gästinlägg.

Detta kommer att innefatta:

• Vilken typ av innehåll de accepterar på sin webbplats
• Regler och riktlinjer för inlämning
• Antalet backlinks till din webbplats som du kan inkludera
• En e-postadress som du kan använda för att komma i kontakt med dem.

Om de har angett sin e-postadress kan du kontakta dem direkt med din presentation.

Vissa företag väljer dock att inte offentliggöra sina kontaktuppgifter.

Om så är fallet måste du använda en e-postsökare som FindThatEmail eller RocketReach för att hitta en. Dessa verktyg går igenom sina kontaktdatabaser för att hitta matchningar och talar om för dig om de kan verifiera e-postadressen i fråga.

(Bildkälla: FindThat.Email)

I de flesta fall är den bästa personen att kontakta VD:n, grundaren eller någon annan med en auktoritetsposition på företaget. Även om de inte själva hanterar gästpostningsprocessen kan de hänvisa dig till rätt person.

När du har en kontakt kan du skicka ett personligt e-postmeddelande för att se om de är intresserade.

Nå ut till potentiella kunder med kallt e-post

Det är inte alla personer som du kontaktar som kommer att acceptera gästinlägg. Om du har en stor lista över potentiella gästposter är det effektivaste sättet att kontakta flera potentiella kunder samtidigt att använda ett program för kallt e-postmeddelande.

Programvara för kalla e-postmeddelanden som QuickMail låter dig skicka dina e-postmeddelanden för att nå ut med gästinlägg i stora mängder, men utan att kompromissa med personaliseringen av din e-posttext.

På så sätt sparar du timmar av tid som du normalt sett skulle lägga ner på att skriva ut e-postmeddelanden manuellt och anpassa varje enskilt meddelande individuellt.

Hur fungerar det då?

För det första behöver du din lista över potentiella kunder formaterad i tydliga kolumner med de unika attribut som du vill inkludera i varje e-postmeddelande, till exempel:

• Förnamn
• Företagsnamn
• Ämnet för dina gästinlägg

Därefter måste du ladda upp kalkylbladet med din lista över potentiella kunder till ditt verktyg för kallt e-postutskick.

Nu är det dags att skriva en e-postmall för att nå ut med gästinlägg.

Här är ett exempel på hur det kan se ut:

Ämne: Gästinlägg för {{company.name}}

Hej {{prospect.first_name}},

Jag såg att du har publicerat fantastiskt innehåll kring {{prospect.custom.Guest_post_topic}} på {{company.name}}sblogg, och jag älskar hur lätt det går att genomföra.

Vårt företag arbetar med en liknande typ av kunder som {{company.name}} så jag tror att vi skulle kunna bidra med en verkligt användbar artikel för era läsare.

Accepterar du för närvarande nya gästinlägg?

Bäst,

{{inbox.name}}

När dina e-postmeddelanden skickas kommer varje e-postmeddelande att ha attribut som {{prospect.first_name}} som är personligt anpassade utifrån vad du har i din lista över potentiella kunder.

Denna personalisering kommer att öka din svarsfrekvens och visa att du inte bara har satt dem på en enorm e-postlista.

Varje bra verktyg för kallt e-postmeddelande låter dig också spåra din svarsfrekvens.

Om du vet att du kan få en svarsfrekvens på 20 % för varje 100 e-postmeddelanden som du skickar och att du kan få ett gästinlägg på hälften av svaren, kan du planera i förväg och förutse att du kan få 10 gästinlägg per månad om du skickar 100 personliga e-postmeddelanden för att nå ut med gästinlägg.

Bekräfta möjligheten och få länkar

När du har fått ett svar behöver du ett system för att hantera dina möjligheter till gästinlägg. Det är osannolikt att din mottagare kommer att bekräfta att du kan skriva ett gästinlägg på deras webbplats efter det första e-postmeddelandet.

Det kommer att krävas en del kommunikation fram och tillbaka, och om du skickar e-post till flera personer samtidigt kommer din inkorg att bli rörig.

Det bästa sättet att hantera den här processen är att ansluta ditt program för kallt e-postmeddelande till ett CRM- eller projekthanteringsverktyg som Trello eller Asana med hjälp av Zapier. Med Zapier kan du skapa en Zap som startar ett nytt Trello-kort när du har en ny Gmail-tråd.

När du får ett nytt svar på din kampanj skapas en ny kontakt i ditt arbetsområde med information om personen och din interaktionshistorik. Du behöver inte skapa den manuellt själv, och du riskerar aldrig att missa en möjlighet till gästinlägg i din pipeline.

Du kan skapa olika steg i verktyget och flytta dina gästinläggsmöjligheter genom din pipeline, till exempel:

1. Samtal inleddes
2. Skicka idéer för gästinlägg till webbplatsens ägare
3. Ämnet för gästinlägget bekräftat
4. Artikelskrivning pågår
5. Väntar på publicering

Processen kommer att variera beroende på ditt arbetsflöde, men även en enkel översikt över processen som denna kommer att hjälpa dig att hantera processen.

Skriva och publicera dina gästinlägg

Det sista steget är att skriva ditt gästinlägg och få det publicerat.

Det finns inga genvägar för att skriva ett bra gästinlägg.

Se först till att du har frågat din kontaktperson på det företag som du ska göra gästinlägg för om deras krav på bloggen. Vissa har t.ex. krav på ordlängd, krav på bilder eller att du ska lägga till ett visst antal länkar i artikeln.

Om du uppfyller dessa huvudkrav är det troligare att den person du kontaktar kommer att acceptera din artikel när du skickar in den.

Du bör också köra ditt innehåll genom skrivverktyg som Grammarly för att se till att det inte innehåller några stavfel eller grammatiska fel. Grundläggande fel kan leda till att någon tror att du har skrivit artikeln i brådska och få dem att känna att kvaliteten på artikeln inte håller måttet för en företagsblogg.

Men om du gör rätt saker och levererar ett gästinlägg som är fyllt av värde och relevant för deras publik, kommer de gärna att publicera det.

Avslutning

Gästinlägg är ett utmärkt sätt att bygga upp högkvalitativa bakåtlänkar i utbyte mot att du skapar innehåll för andras webbplatser och är en vanligt förekommande taktik som en del av en SEO-strategi.

Om du följer de steg som vi har beskrivit här kommer du snabbt att kunna börja kontakta rätt personer på relevanta företag. Därefter behöver du bara samordna artikelskrivningsprocessen och leverera ett relevant innehåll som de kommer att vara stolta över att publicera på sin webbplats.

Verktyg som Ranktracker kan hjälpa dig att identifiera möjligheter till gästinlägg, och du kan använda QuickMail för att hantera den kalla uppsökande processen till webbplatsägare.