Så här anpassar du webbplatsens design till sökintentionen för att förbättra rankingen

Intro

Det första de flesta tänker på när de hör termen "SEO" är nyckelord. Det är de ord som människor skriver in i sökmotorer, och företag inkluderar dem i webbplatsinnehåll för att förbättra sin ranking. Men nyckelord är inte allt.

En annan sak som sökmotorer tar hänsyn till är sökintention. Detta är helt enkelt anledningen till att en användare skrev dessa nyckelord. Om de till exempel skriver namnet på ett objekt som "hårtork", är den vanligaste anledningen inte att de vill köpa en hårtork just nu; det är att de vill ta reda på vilken hårtork de ska köpa.

Sökmotorerna förstår detta, så de fyller resultatsidan med listor och artiklar om produktjämförelser. Genom att anpassa din webbplats till sökintentionen och lägga till innehåll som människor vill se kan du förbättra din ranking.

Förstå de olika typerna av sökintentioner

Människor använder sökmotorer av en mängd olika skäl, och dessa är kända som de olika typerna av sökintentioner.

1. Avsikt att informera

Det är då användarna söker information om de nyckelord de skrivit in. Det kan vara information om en viss person, en händelse, ett företag, ett koncept eller i stort sett vad som helst som existerar.

De typer av innehåll som uppfyller informationssyftet är

• Blogginlägg
• Guider
• Handledning
• Hur man gör
• Wikipedia-poster

Den här typen av innehåll måste vara så tydligt och läsbart som möjligt, så att det blir lätt för besökarna att hitta den information de behöver och lära sig av ditt inlägg.

Eftersom ditt mål är att uppmuntra människor att besöka din huvudsakliga landningssida är det vettigt att publicera informationsinnehåll om ämnen som är relaterade till dina produkter eller tjänster. Du kan sedan nämna dina erbjudanden eller länka till andra relevanta sidor på din webbplats för att föra besöket vidare genom din försäljningstratt.

2. Avsikt att navigera

Det här är när användare letar efter en specifik sida eller webbplats som de vill besöka. Vissa använder funktionen för autokomplettering i adressfältet för att gå direkt till en webbplats, medan andra nästan alltid går via sin standardsökmotor.

För att se till att din webbplats rankas bra för denna avsikt behöver du ett tydligt varumärke och nyckelsidor som är lätta att hitta. Till exempel bör sidorna Om, Kontakt och Karriär alla vara som förväntat, snarare än att ha fantasifulla namn eller vara placerade någonstans utöver det vanliga.

Se till att användarna direkt kan förstå att de är på rätt sida genom att använda tydliga och relevanta rubriker och designelement.

3. Transaktionell avsikt

Användare har en transaktionsintention när de är redo att göra ett köp eller vidta en viss åtgärd. I stället för bloggar eller viktiga webbsidor innehåller det innehåll du behöver för denna avsikt:

• Produktsidor
• Service sidor
• Registreringsformulär
• Sidor för prissättning

För att hålla kvar användarna på produktsidan bör du inkludera all information de behöver för att bekvämt kunna göra ett köp. Detta inkluderar element som t.ex:

• Förtroendesignaler såsom säkerhetsmärken, betalningsmetoder, kundbetyg och kundrecensioner
• Tydliga CTA:er (call-to-action) som tydligt visar användarna vad de ska klicka på när de är redo att gå vidare
• Viktiga punkter om frakt och leverans, till exempel valbara platser, prisintervall, metoder och tidsuppskattningar
• En strömlinjeformad utchecknings- eller konverteringsprocess som inte tar användarna till en separat sida för inloggning eller skapande av konto

Om en användare redan är redo att köpa bör du skapa en sida som gör det möjligt för dem att göra det så snabbt och enkelt som möjligt.

4. Avsikt med kommersiell undersökning

Det här är den avsikt vi nämnde tidigare, där användare är på marknaden för en viss produkt eller tjänst, men de vet ännu inte exakt vad de ska köpa eller vem de ska köpa det från. De vill jämföra alternativ, läsa recensioner eller prova kostnadsfria testversioner för att ta reda på vad som är bäst för dem. Innehåll som uppfyller detta behov inkluderar:

• Recensioner
• Jämförelser
• Listor
• Fallstudier
• Gratis provsidor

Mycket av den här typen av innehåll publiceras av tredje part, till exempel tekniska webbplatser som publicerar recensioner av telefoner och listor över de bästa produkterna för ett visst år. Men du kan också skapa innehåll för denna avsikt som ett varumärke.

Du kan till exempel lägga in jämförelsesidor på din webbplats som belyser skillnaderna mellan dig och dina huvudkonkurrenter eller lägga upp listor över dina favoritprodukter och samtidigt inkludera dina egna.

Strategier för att identifiera och analysera sökintentioner

Källa: Unsplash Unsplash

Innan du kan anpassa din webbplats till sökintentionen måste du identifiera och analysera de vanligaste avsikterna som passar ihop med dina sökord. Det finns gott om verktyg som kan hjälpa dig med detta, men det här är de steg du behöver ta.

1. Analysera sökordsmodifierare

De nyckelord som du bryr dig mest om är de som motsvarar dina produkter eller tjänster. De flesta sökfrågor innehåller dock också modifierare, och dessa anger avsikten med sökningen.

Exempelvis anger "hairdryer review" kommersiell undersökningsavsikt, medan "buy hairdryer" anger transaktionsavsikt. Andra modifierare inkluderar ord som:

• "Hur man"
• "Bäst"
• "Billigt"
• "Historia"
• "Betydelse"
• "Typer av"
• "Topp 10"

Det finns många olika alternativ, men de pekar alla på en av de fyra huvudtyperna av avsikt. Genom att använda ett SEO-verktyg kan du hämta data om vilka modifierare som ofta används med dina sökord och förstå vilken typ av innehåll användarna vill se.

2. Analysera topprankade sidor (SERP-analys)

SEO-verktyg kan också analysera konkurrensen så att du kan förstå vad sökmotorer anser vara relevant och användbart. Du kan också undersöka detta manuellt om du vill se konkurrensen från första hand, men genom att använda ett verktyg får du information från ett brett spektrum av källor.

Verktygen kommer att ta hänsyn till vilka typer av innehåll som topprankare publicerar, hur de är formaterade och vilka vinklar de använder. Genom att analysera detta kan du visa både vad användarna tycker är mest användbart och vad sökmotorerna tycker är mest relevant för specifika frågor.

3. Förstå användarens förväntningar

Det här är en typ av undersökning av användarupplevelsen där du sätter dig in i en potentiell kunds situation och föreställer dig den resa de skulle göra från att inse ett behov eller problem de har hela vägen till att göra ett köp hos ditt företag.

Det innebär att du identifierar alla olika problem som din produkt kan lösa och alla anledningar till att en användare vill köpa den. Detta kommer att ge dig en rad relevanta ämnen att skapa informationsinnehåll om.

Sedan måste du fundera över produktens egenskaper, användningsområden, begränsningar, styrkor och svagheter. Genom att tillhandahålla tydlig information, videor och bilder om din produkt eller tjänst kan du hjälpa användarna att förstå om den är rätt för dem eller inte. Detta hjälper dig att skapa robusta produktsidor och tjänstesidor.

Anpassa webbplatsens innehåll och design till sökintentionerna

Källa: Unsplash Unsplash

När SEO-analysen är klar måste du skapa innehållet och göra de designändringar som hjälper dig att anpassa webbplatsen till sökintentionen.

1. Optimering av webbplatsens design

Att förbättra webbplatsens design och prestanda hjälper dig att ranka högre på sökmotorer i allmänhet, men när det gäller sökintention hjälper det dig mest vid sökningar med navigationsintention.

Du måste se till att du har tydliga, välprofilerade sidor som är relevanta för de viktiga nyckelord som du upptäckte under din SEO-analys. Om någon till exempel söker på ditt varumärke tillsammans med modifieraren "frakt", vill du ha en dedikerad, välprofilerad och omfattande sida om din fraktpolicy som sökmotorer kan ranka högt.

Att förbättra dina betalningssystem och webbplatsens säkerhet är också relevant här, så att du kan skapa produktsidor som enkelt och pålitligt konverterar besökare. Att arbeta med en responsiv webbdesigntjänst är det bästa sättet att uppnå detta, både för mindre och större företag.

2. Skapa innehåll

Tillsammans med förbättringar av din webbplatsdesign är det viktigt att skapa specifikt innehåll som anpassar sig till sökintentionen. Du kanske redan har interna skribenter som kan arbeta med dessa projekt, eller så kan du också arbeta med företag som specialiserar sig på B2B SaaS innehållsmarknadsföring. Om det behövs, leta efter B2C istället.

Dessa företag kan ta hand om SEO-analys, innehållsidéer och innehållsskapande för din räkning och se till att du kan hålla dig till den typ av regelbundet och frekvent inläggsschema som sökmotorer föredrar.

Mätning av framgång och iteration

För att ta reda på hur din nya design och dina innehållsplaner fungerar och hålla dem uppdaterade finns det några saker att tänka på:

• Spåra viktiga SEO-mätvärden som organisk trafik, rankning, avvisningsfrekvens, tid på sidan och konverteringsfrekvens
• Samla in feedback från användarna för att få hjälp med att fastställa vad som fungerar och vad som inte fungerar
• Kontinuerlig uppdatering och förfining av innehållet baserat på resultatdata och söktrender

Slutliga tankar

Att anpassa sig till sökintentionen är ungefär som att förvandla din webbplats till en wiki för ditt primära ämne. Till exempel tillhandahåller du inte bara en plats att köpa en viss produkt; du tillhandahåller också en mängd information om hur den fungerar, hur man använder den, de bästa alternativen på marknaden och mycket mer. Detta ger en mängd ny trafik till din webbplats som du kan uppmuntra till din försäljningstratt.