Hur hjälper Programmatic Advertising till att få ROI-drivna digitala marknadsföringslösningar för att maximera varumärkets räckvidd och engagemang?

Intro

År 2021 beräknas deglobala utgifterna för programmatiska annonseruppgå till 418,38 miljarder US-dollar. Och siffran förväntas nå 724,84 miljarder USD år 2026.

Du kan ta en titt på projektionen nedan:

(Datakälla: Statista)

Det är alltså uppenbart att digitala marknadsförare i hög grad lutar sig mot programmatisk annonsering. Och varför skulle det vara så? Högre avkastning på investerat kapital, större räckvidd för varumärket och mer engagemang skulle ha drivit denna förändring.

• Men vad är programmatisk reklam?
• Hur fungerar det?
• På vilket sätt hjälper programmatisk annonsering till att få ROI-drivna digitala marknadsföringslösningar?
• Och viktigast av allt, hur kan du komma igång med programmatisk annonsering?

Du hittar svaren på alla dessa frågor nedan.

Vad är programmatisk annonsering?

Programbaserad reklam är en metod för att köpa och sälja digital reklam. Det är en process som genomförs med hjälp av programvara och algoritmer. Den gör det möjligt för annonsörer att nå sin målgrupp på ett mer effektivt och ändamålsenligt sätt.

Hur?

Marknadsförare kan lägga bud på annonsinventarier i realtid och endast betala för annonser som faktiskt visas för användarna.

Det finns flera olika typer av programmatisk reklam, bland annat

Budgivning i realtid (RTB)

Detta är den vanligaste formen av programmatisk reklam. I RTB bjuder annonsörerna på annonsinventarier i realtid när användarna besöker webbplatser och appar.

Privata marknadsplatser

Det är auktioner för annonsinventarier med inbjudan, där en utvald grupp köpare kan lägga bud på annonsutrymme.

Programbaserad direkt

Det innebär bland annat att man använder programmatisk teknik för att köpa annonsinventarier från publicister. Detta eliminerar behovet av en annonsbörs.

Programbaserad ljud- och utomhusreklam

Programmatiska tekniker är inte begränsade till det digitala området. De används också för att köpa reklamutrymme på ljudplattformar som Spotify. Och på platser utanför hemmet, t.ex. på reklamskyltar och i kollektivtrafiken.

På det hela taget möjliggör programmatisk annonsering en större personalisering av reklamupplevelsen. Detta är den viktigaste anledningen till att den vinner mark.

Det gör det möjligt att rikta in sig på specifika målgrupper baserat på olika faktorer, t.ex:

• Demografi,
• Intressen, och
• Webbhistorik.

Det gör det också möjligt att mäta och optimera kampanjerna mer exakt. Data samlas in om varje annons prestanda och kan användas för att förbättra dess effektivitet.

Programbaserad reklam har dock också väckt oro.

Dessa farhågor handlar om dataintegritet och risken för annonsbedrägeri.

Annonsörer och utgivare måste därför se till att de följer bestämmelserna. (Till exempel den allmänna dataskyddsförordningen (GDPR) eller California Consumer Privacy Act (CCPA).)

Du bör också arbeta med välrenommerade programvaruföretag för att förhindra annonsbedrägerier.

Hur fungerar Programmatic Advertising?

Processen för programmatisk annonsering förklaras kortfattat nedan:

Steg 1: Annonsörer skapar en annonskampanj. Målgrupp, budget och önskade placeringar definieras.

Steg 2: Kampanjen integreras sedan i ett annonsutbyte.

En annonsbörs är en plattform som gör det möjligt för annonsörer att lägga bud på annonser. (Med inventarier menas här tillgängligt annonsutrymme på webbplatser och appar.)

Detta sker i realtid.

Steg 3: När en användare besöker en webbplats eller app som är en del av annonsbörsen skickar annonsbörsen ut en begäran om bud från annonsörer vars kampanjer riktar sig till användaren.

Steg 4: Annonsörernas algoritmer bedömer värdet av annonsinventariet och beslutar om de ska lägga ett bud. Om budet accepteras visas annonsen för användaren.

Steg 5: Annonsbörsen spårar annonsernas prestanda och tillhandahåller data och insikter till annonsören. Detta kan användas för att optimera kampanjen och förbättra dess prestanda.

Hur Programmatic Advertising ger ROI-drivna lösningar som maximerar räckvidd och engagemang?

Det är lätt att förstå hur programmatisk reklam minskar manuellt arbete och analys. Men hur ger det bättre räckvidd och engagemang?

Här är 7 sätt som det kan hända:

1. Förbättrad effektivitet

Programbaserad annonsering gör det möjligt för annonsörer att automatisera processen med att köpa och placera annonser. Detta sparar tid och arbete, vilket ökar avkastningen på investeringen.

2. Riktad annonsplacering

Programbaserad annonsering gör det möjligt för annonsörer att rikta sig till specifika målgrupper med större precision.

3. Optimering i realtid

Med programmatisk annonsering kan annonsörer göra ändringar i sina kampanjer i realtid. Detta gör det möjligt att optimera kampanjerna för maximal effektivitet.

4. Kostnadseffektivitet

Programbaserad reklam är mer kostnadseffektiv än traditionella reklammetoder. Detta beror på att annonsörerna kan rikta sig till specifika målgrupper med större precision. På så sätt kan de göra ändringar i sina kampanjer i farten baserat på data och resultat.

5. Mätbara resultat

Programbaserad annonsering ger detaljerad data och analys om kampanjernas prestanda. Annonsörerna kan använda dessa data för att mäta effektiviteten hos sina annonser. Och även fatta datadrivna beslut i framtiden.

6. Bättre tillgång till inventarier

Programbaserad annonsering gör det möjligt för annonsörer att få tillgång till ett brett utbud av annonser. Detta omfattar även annonser som kanske inte skulle ha varit tillgängliga med traditionella metoder.

7. Personalisering

Programbaserad annonsering gör det möjligt för annonsörer att anpassa annonser till enskilda användare. På så sätt ökar annonsernas relevans och effektivitet.

Nu vet du vad programmatisk reklam är, vilka typer den har, hur den fungerar och vilka fördelar den har. Det självklara nästa steg är att utnyttja det för ditt företag.

Det kan du göra med hjälp av de verktyg och plattformar som nämns nedan. Glöm inte att följa de bästa metoderna för bästa resultat.

Läs vidare.

Verktyg och plattformar för programmatisk annonsering för att komma igång

Här är några populära verktyg och plattformar för programmatisk annonsering

• Google-annonser

Googles annonsplattform gör det möjligt för annonsörer att nå ut till användare genom sök-, visnings-, video- och mobilannonser.

(Källa)

• DoubleClick

Google Marketing Platform är en uppsättning verktyg för digital marknadsföring från Google.

(Källa)

Den innehåller en DSP-plattform (demand-side platform) för att köpa annonsinventarier programmatiskt.

• Handelsdisken

(Källa)

Det är en DSP som gör det möjligt för annonsörer att köpa annonsinventarier programmatiskt. Den täcker flera kanaler, inklusive display, video, ljud och sociala medier.

• Xandr

(Källa)

AppNexus är en programmatisk annonsplattform som innehåller en DSP och en plattform på utbudssidan (SSP) för att köpa och sälja annonsinventarier.

• LiveRamp

Källa

Det är en plattform för dataöverföring. Den hjälper annonsörer att ansluta sina data till olika plattformar för programmatisk annonsering. Och på så sätt nå rätt målgrupp.

Bästa praxis för bästa resultat med programbaserad annonsering

Här är några av experterna rekommenderade bästa metoder för programmatisk annonsering:

1. Definiera din målgrupp

Identifiera tydligt vem du vill nå med dina annonser och använd data och insikter för att finjustera din inriktning.

2. Använd kreativa produkter av hög kvalitet

Investera i väldesignade och engagerande annonser för att öka chansen att dina annonser klickas på och kommer ihåg av din målgrupp.

3. Testa och optimera

Använd data och analyser för att testa olika versioner av dina annonser och optimera dem för att få bästa möjliga resultat.

4. Sätt upp tydliga mål och mätvärden

Bestäm vad du vill uppnå med din programmatiska reklamkampanj och använd mätvärden som klickfrekvens och konverteringsfrekvens för att mäta din framgång.

5. Använd en välrenommerad plattform för programmatisk annonsering

Välj en plattform för programmatisk annonsering som är transparent, tillförlitlig och har goda resultat när det gäller att förhindra annonsbedrägerier.

6. Håll dig uppdaterad om industritrender

Håll ett öga på industritrender och förändringar inom programmatisk reklam för att se till att du använder de mest effektiva strategierna och taktikerna.

7. Skydda användardata

Se till att du följer bestämmelserna om dataskydd och att du är öppen för hur du använder användardata.

8. Arbeta med experter

Om du är ny i världen av programmatisk reklam bör du överväga att samarbeta med en erfaren byrå för programmatisk reklam. En sådan byrå kommer att hjälpa dig att planera, genomföra och lyckas med programmatisk reklam på ett enkelt sätt.

Nu har du all den information du behöver för att komma igång med programmatisk annonsering. Vänta inte längre. Få högre avkastning på investerat kapital, bättre räckvidd för varumärket och mer engagemang redan idag.