Hur många sökord bör du använda för SEO år 2023?

Introduktion

Sökmotoroptimering (SEO) ligger bakom många företags framgångar. Men den förändras ständigt.

Google startade som en av världens första sökmotorer där vem som helst med ett tangentbord kunde nå topplaceringar (vanligtvis genom att fylla på med nyckelord). Idag är det en intelligent plattform som förstår sina användares avsikter och har över 200 kända rankningsfaktorer.

Föga förvånande är en av de vanligaste frågorna från bloggare och företag: "Hur många SEO-nyckelord ska jag använda?"

I det här blogginlägget går vi igenom följande:

• Hur många nyckelord bör du använda år 2023?
• Så rankar Google sökordsfokuserat innehåll
• Vad "keyword stuffing" är (och hur man undviker det)
• Hur man hittar de bästa nyckelorden
• Hur du spårar dina sökords prestanda

Hur många sökord ska jag använda?

Genom att tydliggöra sidans fokus blir det lättare för Google att förstå vad den handlar om. Som ett resultat blir det lättare att ranka högt.

Därför är det oftast bättre med färre nyckelord.

Sidor med bara ett nyckelord (eller ämne) är lättast att ranka. Men fyra eller fler nyckelord gör det mycket svårare.

Enligt HubSpot rekommenderar de flesta experter att man har** ett till tre primära nyckelord och sedan använder några longtail-nyckelord eller andra variationer**. Dessa är kända som "sekundära nyckelord".

Målet med de sekundära nyckelorden är inte att låta dig ranka för så många nyckelord som möjligt. Istället hjälper de till att göra inläggets ämne tydligare utan att tvinga dig att använda nyckelord (vilket vi kommer att diskutera snart).

Hur många gånger ska man använda nyckelord?

Generellt bör du** använda ett nyckelord för varje 100 ord i texten. **En sida behöver vanligtvis minst 500 ord för att rankas bra.

Om ditt sökord till exempel är "solpaneler för bostäder" för ett blogginlägg på 1 000 ord bör du sträva efter att använda det tio gånger.

Om ditt innehåll är välskrivet och fokuserat på ämnet kommer det att vara naturligt att använda ditt sökord genomgående när du skriver. Fokusera på att ge värdefull information först. Sedan kan du överväga att lägga till nyckelordet några gånger till när du är klar om det behövs.

Vad är fyllning av nyckelord?

Keyword stuffing innebär att man överanvänder specifika nyckelord på en webbsida eller i dess metadata för att manipulera sökmotorrankingen.

Traditionellt har sökmotorer som Google förlitat sig på nyckelordsdensitet som en rankningsfaktor, vilket har lett till att lata webbplatsägare har upprepat nyckelord i sitt innehåll.

Men idag är denna metod ineffektiv, eftersom sökmotorerna har blivit bättre på att upptäcka och bestraffa fyllda sökord.

Sökordsfyllnad får ditt innehåll att låta onaturligt. Och år 2023 är innehållets värde och användarupplevelsen mer värd än hur många gånger du använder ett nyckelord.

Här är några sätt att undvika att fylla på med nyckelord:

1. Använd nyckelord naturligt och bara där det är relevant. Fokusera på att skapa högkvalitativt, informativt innehåll som svarar på din målgrupps frågor.
2. Hitta variationer av nyckelord. Genom att använda synonymer och relaterade nyckelord för att variera ditt språk kan du ge sökmotorerna sammanhang och förhindra att ditt innehåll låter onaturligt.
3. Stoppainte in nyckelord i metadata. Detta gäller även titeltaggar och metabeskrivningar. Använd istället dessa element för att ge kortfattade och korrekta innehållsbeskrivningar.

Googles rankningsfaktorer som påverkar dina sökord

(Statistikkälla, bild skapad av författaren)

Google har gjort ändringar i sin algoritm för innehållsranking sedan 2010.

Dessa uppdateringar syftar till att ge användarna den mest relevanta och värdefulla informationen när de söker efter något på Google.

Googles uppdatering "Hummingbird" från 2013 fokuserade på att förstå betydelsen bakom ord istället för att bara matcha dem med nyckelord.

Om du t.ex. söker efter "bilar" visar Hummingbird resultat som är relaterade till fordon snarare än bara sidor om biltillverkare eller bilhandlare. Detta hjälper användarna att få mer exakta svar snabbare eftersom de inte behöver gå igenom irrelevant innehåll innan de får vad de behöver från sina sökningar.

Så vad betyder detta för SEO-marknadsförare år 2023?

Ditt innehåll får inte vara nyckelordsfokuserat. Det måste vara användarfokuserat. Nyckelord hjälper helt enkelt Google att veta vilka sökningar sidan är mest relevant för.

Här är några andra faktorer som påverkar hur ditt innehåll rankas och därmed hur du bör använda nyckelord:

1. Användarens avsikt

Användarens avsikt är vad en person som söker på Google hoppas hitta. Varje sökterm ("nyckelord") har en användarintention bakom sig, och den sida som löser intentionen bäst rankas vanligtvis högst.

Detta innebär att ditt innehåll måste vara relevant för sökintentionen bakom dina valda nyckelord.

2. Mobile-First indexering

Google meddelade 2018 att man skulle börja använda mobile-first indexering istället för den traditionella desktop-first indexeringsmodellen.

Enligt Statista gör 64 % av konsumenterna Google-sökningar på mobila enheter.

(Källa)

Det innebär att mobiloptimering bör vara lika viktigt som sökordsoptimering i din innehållsstrategi.

3. Nyckelord med lång svans

Google förlitar sig alltmer på maskininlärning och naturlig språkbehandling för att förstå avsikten bakom sökfrågor.

Därför är det viktigt att optimera ditt innehåll för sökord med lång svans (sökord med tre eller fler ord).

Om du försöker ranka för ett brett sökord som "content marketing" (ett så kallat "head keyword") kommer den höga konkurrensen att göra det nästan omöjligt.

Ett sökord med lång svans som "Hur optimerar jag min webbplats för röstsökning?" är mindre konkurrensutsatt eftersom färre webbplatser konkurrerar om denna specifika fråga. Dessutom är det mycket specifikt, vilket innebär att personer som söker efter detta nyckelord söker ett kortfattat svar på en fråga. Detta gör det mycket enklare att förstå användarens avsikt.

4. Lokal SEO

Hur du använder nyckelord som ett lokalt företag skiljer sig något från online-webbplatser.

Samma regler för sökordsfyllnad, användarintention, mobile-first indexering etc. gäller fortfarande, men du måste se till att människor i ditt område använder dina sökord.

Till exempel måste Rosenbaum & Rosenbaum- advokater i New York som arbetar med personskador- rikta in sig på andra sökord än Anderson Injury Lawyers, en advokatbyrå baserad i Dallas och Fort Worth.

Ingen av dem skulle tjäna på att försöka konkurrera om det breda sökordet ("head keyword") "personal injury lawyer" lika mycket som de skulle göra med "personal injury lawyer New York" och "personal injury lawyer Dallas".

De nyckelord som de faktiskt rankas för är ett bevis på detta. Här är de nyckelord som Rosenbaum & Rosenbaum rankas för:

Här är nyckelord som Anderson Injury Lawyers rankar för:

Ser du några platser i de flesta av dessa sökord?

Hur man hittar de bästa sökorden

Nu när du vet hur du använder nyckelord på ett effektivt sätt är det dags att lära dig hur du hittar de bästa.

1. Investera i ett verktyg för sökordsanalys.

Sökordsverktyg ger dig tillgång till data som hjälper dig att bestämma vilka du ska använda. Till exempel sökordets konkurrenskraft, månatlig söktrafik med mera.

Det finns dussintals gratis och betalda verktyg för sökordsforskning. Men om du letar efter ett korrekt och tillförlitligt sätt att hitta relevanta sökord kommer du att få ut mer av dina SEO-insatser genom att investera i ett betalt verktyg.

Rank Tracker är ett exempel på ett verktyg för sökordsforskning. Det låter dig också göra mer än att upptäcka nya nyckelord - du kan analysera dina konkurrenter, spåra värdefulla SEO-mätvärden, övervaka din rankingprestanda och mycket mer.

2. Hitta nyckelord som är relevanta för din målgrupp.

När du har valt ett verktyg för sökordsanalys kan du brainstorma fram flera ämnen som din målgrupp söker efter.

Börja med frågor de har, problem de försöker lösa, intressen de har osv.

Detta ger dig den perfekta utgångspunkten, eftersom ditt innehåll kommer att vara utformat för att lösa dina idealkunders största problem eller önskemål.

Jag rekommenderar också att du kollar in Googles "Andra vill veta"-ruta. Det ger dig fler idéer om nyckelord med lång svans som din målgrupp söker efter.

Ta till exempel en titt på boxalternativen för nyckelordet "hur man springer ett maraton":

Dessa frågor kan hjälpa dig att identifiera ytterligare nyckelord, longtail-nyckelord och nyckelordsvarianter för att stödja ditt nuvarande innehåll eller inspirera till nya sidor.

Detta är inte bara användbart när det gäller att få mer trafik utan du kommer också att få mer relevant trafik så att du ser skillnaden när du poängsätter dina leads.

3. Utför sökordsforskning.

Nu är det dags att köra dina sökordsidéer genom ditt forskningsverktyg (som Rank Tracker).

Identifiera vilka alternativ som har störst potential att rankas bra. Till exempel nyckelord som har mindre konkurrens, mer söktrafik, har en låg svårighetspoäng för nyckelord etc.

4. Identifiera nyckelord med lång svans och synonymer.

Långsvansade sökord är mer specifika än breda sökord, vilket innebär att de är lättare att ranka efter. De tenderar också att konvertera bättre och är mer benägna att användas i sökmotorer.

Sökordssynonymer är ord som betyder samma sak som ditt ursprungliga sökord.

Om du till exempel vill rikta in dig på frasen "bästa SEO-verktyg" kan du också använda följande synonymer: "bästa verktyg för sökmotoroptimering", "bästa programvara för sökmotoroptimering" och så vidare.

Ditt verktyg för sökordsanalys bör visa variationer av sökord, så det här steget bör vara ganska enkelt.

5. Tänk på användarens avsikt innan du bestämmer dig för ett nyckelord.

Som vi nämnde tidigare är användarens avsikt viktigare än sökordstätheten. Så innan du bestämmer dig för ett sökord bör du se till att det stämmer överens med vad din målgrupp faktiskt söker efter.

Det finns många tillfällen då ett sökord kan tyckas passa perfekt, men sökintentionen är mycket annorlunda än vad den verkar vara.

Det kan till exempel verka som om de högst rankade resultaten för sökordet "träningsappar" skulle vara landningssidor för olika appar. Men efter att ha sökt efter nyckelordet kan du se att användaren är ute efter sammanfattande artiklar som granskar de bästa träningsapparna:

Så övervakar du dina sökords prestanda

Övervakning av sökordsprestanda är en viktig del av alla SEO-strategier. Den låter dig spåra hur effektiva dina sökordsinriktade insatser är och göra nödvändiga justeringar för att förbättra din ranking i sökmotorerna.

Dessutom får du reda på om du använder rätt nyckelord.

I det här avsnittet diskuteras hur du övervakar sökordsprestanda och tips ges för att få ut mesta möjliga av dina övervakningsinsatser.

1. Ställ in sökordsspårning

Det första steget är att konfigurera sökordsspårning.

Du kan använda olika verktyg, t.ex. Google Search Console och Rank Tracker, som hjälper dig att hålla koll på dina sökordsrankingar och övervaka förändringar över tid.

När du har konfigurerat sökordsspårning är det viktigt att skapa ett regelbundet övervakningsschema. Beroende på dina behov kan du behöva övervaka dina sökord varje vecka, varannan vecka eller varje månad.

2. Analysera prestanda för sökord

När du har fastställt ett regelbundet övervakningsschema är det dags att analysera dina sökords prestanda. Det innebär att du tittar på dina sökordsrankningar och identifierar trender eller mönster.

När du analyserar dina sökords prestanda bör du vara uppmärksam på följande mätvärden:

• Rankning av sökord: Titta på din ranking över tid och identifiera eventuella förändringar eller trender.
• Klickfrekvens (Click-through rate, CTR): Detta mått anger hur många som klickar på din sida efter att ha sett den i sökresultaten, uttryckt i procent. Leta efter nyckelord med hög CTR och identifiera möjligheter att förbättra låg CTR.
• Trafik: Titta på trafiken till din webbplats från specifika nyckelord och identifiera eventuella möjligheter att öka trafiken.
• Konverteringar: Analysera konverteringarna från specifika sidor och identifiera eventuella möjligheter att öka dem. Vilka sökord har resulterat i flest försäljningar, registreringar, bokade samtal etc.?

3. Identifiera möjligheter till förbättringar

När du har analyserat dina sökords prestanda är det dags att identifiera möjligheter till förbättringar. Leta efter sökord med låg ranking, CTR, låg trafik eller låg konvertering och identifiera eventuella möjligheter att förbättra dessa mätvärden.

Några strategier för att förbättra sökordsprestanda är

• Optimera ditt innehåll: Se till att innehållet är optimerat för dina sökord, t.ex. genom att använda dem i titlar, rubriker och brödtext. Men undvik att fylla på med nyckelord och kom ihåg att hålla dig till 1-3 nyckelord per sida.
• Identifiera nya sökordsmöjligheter: Använd verktyg för sökordsanalys för att identifiera och rikta in ditt innehåll på dem.
• **Förbättrad användarupplevelse: **Att förbättra användarupplevelsen på din webbplats kan leda till högre CTR, mer trafik och fler konverteringar. Detta inkluderar att ha en snabbladdande webbplats, enkel navigering och mobilvänliga sidor.

Slutliga tankar om hur många sökord du bör använda 2023

Sammanfattningsvis bör du hålla dig till 1-3 primära nyckelord per sida. Försök att använda ett nyckelord per 100 ord (eller 10 gånger per 1 000 ord), men inte på bekostnad av innehållets kvalitet och användarupplevelsen.

Undvik att fylla på med nyckelord - det får ditt innehåll att låta påtvingat och bestraffas av Google.

Föredra longtail-nyckelord framför huvudnyckelord med bara 1-2 ord, och hitta sekundära nyckelord (eller nyckelordsvarianter) som stöder ditt innehåll och gör ämnet tydligare.