Hur ofta bör man se över och revidera sin SEO-strategi?

Introduktion

Hubspots State of Marketing Report 2023 visade att cirka 88 % av de marknadsförare som redan använder SEO planerar att investera mer eller behålla sin nuvarande investering i SEO. Många, om inte alla, av dessa marknadsförare kommer också att ha planer på att se över sin SEO-strategi för att få ut mer av den.

Men det väcker frågan om hur ofta du bör se över och revidera din SEO-strategi.

Även om vissa av justeringarna i Googles algoritm kan vara mindre, ackumuleras de över tiden och kan resultera i betydande förändringar. Du måste vara redo för dessa viktiga justeringar när som helst eftersom du inte vet när de kommer att inträffa.

Bristande förberedelser kan leda till en betydande algoritmförändring som omintetgör dina SEO-insatser. Korrekta förberedelser innebär att du ser över och reviderar din befintliga SEO-strategi.

En annan faktor att ta hänsyn till är att rankningar på SERP inte är permanenta. På grund av den ständigt föränderliga sökmotoralgoritmen letar de bästa e-handelsplattformarna ständigt efter sätt att förbättra sin ranking. Så du har inte råd att släpa efter om du inte vill förlora din position på SERP. Du måste ständigt ompröva och uppdatera din strategi för att behålla din position eller flytta upp i rankningen.

Här följer en genomgång av de olika nyckelelementen i en SEO-strategi och hur ofta du bör återkomma till dem för att förbättra din SEO-ranking. Till att börja med kan vi gruppera dessa viktiga element under två huvudkategorier - on-page och off-page SEO.

Bild hämtad från ranktracker.com

SEO på sidan

On-page SEO innebär tweaks och tekniker som du tillämpar på din webbsida för sökmotoroptimering. On-page SEO handlar om alla de element som finns tillgängliga på din webbsida, men tre faktorer har störst inverkan på hur effektiv on-page SEO är:

Nyckelord

Personer som söker efter dig eller det du erbjuder på nätet gör det genom att skriva in vissa ord eller fraser i ett sökfält. Dessa ord eller fraser är de nyckelord som du alltid behöver notera och införliva i din SEO-strategi. Nyckelord är avgörande för alla aspekter av digital marknadsföring. Därför måste du utföra detaljerad sökordsforskning och få ditt sökordsspel på sidan rätt.

Din målgrupps sökvanor kommer att förändras med tiden. Som ett svar på detta förändras även sökordsstrukturen. Om 24 månader kan du förvänta dig att sökordsstrukturen ser annorlunda ut än vad den gör idag.

De konsekventa förändringarna i strukturen är anledningen till att du behöver arbeta med dina SEO-nyckelord på sidan ofta - åtminstone en gång var tredje till sjätte månad. Använd analysverktyg för nyckelord för att undersöka nyckelord, sökvanor och förändringar i strukturen. Du kan även gå ett steg längre genom att använda AB-testningsexempel som datadriven inspiration för att testa effektiviteten i dina förändringar.

Innehåll

Sökmotoroptimering på sidan handlar inte bara om att använda nyckelord. Det handlar om allt innehåll på din webbsida. Därför måste du granska och revidera webbplatsens gamla innehåll så ofta som var 6-12:e månad, som en del av din övergripande SEO-strategi.

Var uppmärksam på följande aspekter när du granskar sidans innehåll.

Innehållets kvalitet och relevans

Sökmotorer vill tillhandahålla det bästa (läs: mest relevanta innehållet) till sina användare. Googles senaste uppdatering av användbart innehåll innebär att de inte bara rankar sidor efter nyckelord.

Sökmotorn granskar också informationen på dina webbsidor och rankar den bara högt i SERP om den är tillräckligt bra och värdefull för målgruppen.

Webbsidor med värdefullt och informativt innehåll rankas högre i sökmotorernas rapporter.

Dessutom påverkar innehållets kvalitet och relevans användarnas engagemang och avvisningsfrekvensen. Bra information som är användbar för målgruppen kommer att få mer uppmärksamhet och leda till lägre avvisningsfrekvens.

Hög avvisningsfrekvens är andelen besökare som snabbt lämnar din webbplats och är ett viktigt SEO-mått som kan påverka sökrankingen negativt. Det indikerar för sökmotorn att ditt innehåll inte uppfyller publikens behov. Sökmotorer som Google gillar inte det, och de kan sänka din ranking som ett resultat.

För ett företag som ditt handlar SEO inte bara om att rankas högt på SERPs. Målet är att få fler besökare på sidan, omvandla dem till leads och minska kundbortfallet. Se därför över din SEO-strategi i syfte att göra innehållet mer relevant för dina målgrupper.

Metabeskrivningar

En metabeskrivning är det utdrag som du hittar under titlarna i sökmotorrapporter. De ger en kortfattad förklaring av innehållet som du hittar på de listade webbsidorna.

Även om de flesta sökmotorer inte använder metabeskrivningar som en rankningssignal är det fortfarande viktigt att få en hög klickfrekvens, vilket påverkar din webbplats rankning i sökmotorerna.

Metabeskrivningar påverkar också hur din webbplats visas i SERP. Efter titeln är metataggen det nästa element som användaren ser och tar hänsyn till när han eller hon bestämmer sig för att besöka din webbplats eller inte.

När du ser över din SEO-strategi bör du göra metabeskrivningen så kortfattad men ändå så spännande som möjligt. Den måste fånga publikens uppmärksamhet och få dem att vilja veta mer.

Titeltaggar

Titeln är avgörande för din SEO-strategi eftersom den specificerar dina webbsidor för sökmotorn och användarna. Vid sidan av nyckelord använder sökmotorer titlar för att indexera webbsidor och klassificera dem så att de visas för specifika sökningar.

Dessutom är titeln din webbsidas primära kontaktpunkt med användarna, och den gör det första intrycket på dem. Därför bör du se till att du har de mest fängslande och relevanta titlarna för dina webbsidor.

De bästa titlarna är lätta för sökmotorer att indexera korrekt och gör ett utmärkt intryck på publiken. En titel som "Den bästa programvaran för videokonferenser för företag" fungerar till exempel utmärkt för en webbsida med innehåll om videokonferenslösningar för företag.

Optimering av bilder

SEO-granskning bör även omfatta bilder på din webbplats. Utvärdera bilder på din webbplats och optimera vid behov för att visas i sökningar efter specifika nyckelord.

Alla sökmotorer har särskilda avsnitt för bildsökningar, och att optimera dina bilder så att de visas vid relevanta sökningar är avgörande för SEO.

Börja med att använda rätt namn på dina bilder med beskrivande ALT-text av tillgänglighetsskäl. Till exempel bör en bild som visar en instrumentpanel för samtalsanalys ha ett passande namn med ALT-text som beskriver vilka analyser som visas.

Inkludera dessutom relevanta nyckelord i bildnamnen och optimera deras storlek för hastighet.

Optimering av sidor

Utöver nyckelord och innehåll är sidoptimering en tredje viktig faktor som har en betydande effekt på SEO. Detta inkluderar sidans hastighet och responsivitet.

Hastighet på sidan

Sidhastighet är en direkt rankningsfaktor som sökmotorer använder för SERP. Till exempel rankar Google vanligtvis sidor som laddar långsamt lägre än de som laddar snabbare.

Kunderna prioriterar också hur snabbt sidorna laddas innan de köper något. Webbplatser som laddas på en sekund ger fem gånger fler konverteringar jämfört med en webbplats som laddas på 10 sekunder.

Därför måste du optimera dina sidor så att de laddas snabbt. Detta kan också bidra till att minska avvisningsfrekvensen.

Responsivitet och mobilvänlighet

Många människor har idag tillgång till internet via flera olika enheter med varierande skärmstorlek och orientering. Bland dessa finns smartphones, surfplattor, bärbara datorer och arbetsskärmar.

Sidors responsivitet och tillgänglighet påverkar indirekt SEO och måste vara en del av dina överväganden när du ser över din SEO-strategi.

Nya enheter kommer regelbundet ut på marknaden. Därför bör du se över din SEO-strategi så ofta som var sjätte månad för att säkerställa att innehållet är tillgängligt på alla enheter.

Alla dessa användbara SEO-element på din webbsida är avgörande för din optimeringsstrategi. Du behöver fängslande titeltaggar och metabeskrivningar för att fånga målgruppens uppmärksamhet. Huvudinnehållet måste också vara spännande och engagerande för att behålla målgruppens uppmärksamhet.

Webbanvändarnas beteende och preferenser förändras med tiden. Detsamma gäller för sökmotorernas algoritmer. Därför behöver du ständigt undersöka nya trender inom SaaS content marketing.

Tillämpa alla relevanta upptäckter på din SEO-innehållsstrategi och implementera dem. Gör innehållsrevisioner så ofta som möjligt, åtminstone var tredje månad. Slutligen, publicera innehåll regelbundet. Om möjligt, publicera originalinnehåll tre gånger i veckan.

Bild hämtad från portent.com

Off-Page SEO

Människor tenderar att underskatta vikten av off-page SEO för deras övergripande SEO-strategi. Även om vi aldrig kan överdriva betydelsen av on-page SEO och webbplatsunderhåll, är off-page SEO lika viktigt.

Du bör inte begränsa din strategi eller dina revideringar till enbart din webbplats. Dina profiler på sociala medier, inkommande länkar och e-postmarknadsföring är också viktiga för din övergripande SEO-framgång.

Sociala profiler

Du kan använda din sociala medieprofil som en filial till ditt företag som arbetar i en annan miljö. Eftersom du förmodligen inte skulle försumma att förbättra ett fysiskt filialkontor, bör du inte heller ignorera "sociala medier-kontoret". Du kan använda din sociala profil som ett visitkort för att bjuda in nya kunder att göra affärer med dig.

Du bör revidera och analysera din SEO-strategi för sociala medier så ofta som varje vecka. År 2022 använde över 4,59 miljarder människor sociala medier. Samma år var den genomsnittliga tiden på sociala medier 151 minuter per dag.

Nu vet du att du har en stor publik, men samma innehåll varje vecka kommer att tråka ut dina följare. Det är nästan omöjligt att generera organisk trafik från en inaktiv publik på sociala medier.

För att behålla intresset hos din publik måste du ge dem nytt, spännande innehåll så ofta som möjligt. Det enda sättet att göra det är att regelbundet se över din SEO-strategi för sociala medier.

Bakåtlänkar

Inkommande länkar är bra, men alla länkar är inte bra för SEO. Vissa länkar är spamlänkar och ger ingen som helst SEO-fördel för din webbplats. Du bör alltid kontrollera alla inkommande länkar till din webbplats och ta bort länkar som kommer från webbplatser av dålig kvalitet.

Ersätt dåliga länkar med nyttiga länkar till din webbplats. Du kan få nya länkar genom att skapa länkbara tillgångar och innehåll på din webbplats. Länkbara tillgångar kan t.ex. vara bloggar med tips om kundservice.

Kontrollera inkommande länkar minst en gång i månaden. Det blir lättare att upptäcka brutna eller spammiga länkar om det finns färre länkar att kontrollera. Se också över dina inkommande länkar varje gång du gör betydande ändringar på din webbplats, publicerar nya länkbara tillgångar eller ser över din SEO-strategi.

Nedan följer två kanaler för att få utmärkta inkommande länkar som kräver regelbunden översyn.

Gästbloggande

Gästbloggning är en perfekt kanal för att bygga trovärdiga backlinks. När du lägger ut innehåll på en annan webbplats har du vanligtvis utrymme att infoga önskade bakåtlänkar som leder till din webbplats.

Men du bör alltid välja trovärdiga gästbloggar med hög auktoritet - dessa ger de bästa resultaten för din SEO. Se därför över din backlink-strategi regelbundet för att kontrollera trovärdigheten hos de gästbloggar som länkar till dina sidor.

Recensioner online

76 % av onlinekonsumenterna läser recensioner på nätet innan de köper från ett lokalt företag. Recensioner skapar trovärdighet och kan ge ditt företag ett betydande erkännande.

De bör också vara en del av varje översyn av din SEO-strategi. Google My Business och andra lokala sökmotorer använder omdömen som rankningsfaktor. Positiva omdömen kan stärka din lokala SEO och göra ditt företag mer synligt för lokala kunder.

Till exempel blir det enklare och snabbare att marknadsföra dina erbjudanden som leverantör av VoIP-tjänster till lokalbefolkningen om du redan har utmärkta recensioner på lokala sökmotorer.

Bild hämtad från firstpagesage.com

Låt din SEO-strategi utvecklas

De flesta branschexperter rekommenderar att man ser över sina övergripande SEO-strategier varje kvartal. Om du av någon anledning inte kan göra det kvartalsvis bör du se till att göra det minst var sjätte månad.

Sex månader är en lång tid för en betydande förändring inom SEO och digital marknadsföring. Du vill inte bli tagen på sängen när dina konkurrenter utvecklas. Slutligen, kom ihåg att testa varje strategi innan du implementerar den. En snabb testkörning av en potentiell SEO-uppdatering kan spara tid, arbete och kostnader - viktiga komponenter som alla företagare värdesätter.