Intro
Integrationen av artificiell intelligens (AI) i sökmotorer har i grunden förändrat landskapet för SEO och flyttat fokus från traditionella sökordsbaserade strategier till mer sofistikerade, användarcentrerade tillvägagångssätt. I "SEO in the Gemini Era" utforskar Marie Haynes dessa förändringar och ger insikter i hur AI påverkar innehållsskapande och sökordsforskning.
Utvecklingen från heuristik till AI inom sökning
Traditionellt har SEO i hög grad byggt på en uppsättning heuristiker - regler som skapats av människor och som utformats för att hjälpa sökmotorer att ranka webbsidor. Dessa metoder innebar ofta att optimera innehållet med riktade nyckelord och tekniska justeringar för att tilltala sökmotorernas algoritmer. Detta tillvägagångssätt blir dock alltmer föråldrat i och med framväxten av AI-teknik som prioriterar användarupplevelse och innehållsrelevans.
Den AI-drivna förändringen av innehållsskapande
Tidigare följde innehållsskapandet ofta en formelbaserad strategi:
-
Genomför sökordsundersökningar för att förstå vad konkurrenterna riktar in sig på.
-
Skapa innehåll som är något bättre eller mer omfattande än befintliga artiklar.
-
Använd "People Also Ask"-frågor för att utöka innehållets täckning.
-
Upprepa processen och fokusera på att täcka alla relaterade ämnen så att sökmotorerna uppfattar det som heltäckande.
Även om dessa steg fortfarande kan vara användbara, resulterar de inte nödvändigtvis i innehåll som sticker ut som originellt, insiktsfullt eller betydligt mer användbart än vad som redan finns tillgängligt. Googles AI-algoritmer är alltmer inriktade på att belöna innehåll som verkligen hjälper användarna, snarare än att bara kryssa i SEO-rutor.
Behovet av en förändring av tankesättet inom SEO
Marie Haynes understryker att det krävs en grundläggande förändring av tankesättet hos SEO:er. Det traditionella fokuset på tekniska SEO-förbättringar, även om det fortfarande är viktigt, gör inte nödvändigtvis innehållet mer värdefullt för användarna. Istället bör fokus ligga på att skapa "People-First Content" - innehåll som verkligen tillgodoser användarnas behov och intressen.
Detta tillvägagångssätt ligger i linje med Googles pågående justeringar av sina algoritmer, som i allt högre grad tar hänsyn till signaler om användarnas engagemang. Dessa signaler omfattar hur användarna interagerar med innehållet, t.ex. tid som spenderas på en sida, klickfrekvens och övergripande tillfredsställelse. Googles system använder dessa signaler för att träna sina AI-modeller, vilket kontinuerligt förbättrar deras förmåga att leverera de mest relevanta och användbara sökresultaten.
Förstå och dra nytta av användarnas engagemang
En viktig slutsats från de senaste diskussionerna i SEO-communityn är vikten av användarengagemang i Googles rankningsalgoritmer. Även om tekniska element som schemamarkering och grundläggande webbfakta fortfarande är relevanta, är den viktigaste faktorn hur väl innehållet tillgodoser användarens behov. Google använder mätvärden för engagemang som en proxy för att bestämma innehållskvaliteten och gynnar sidor som användarna tycker är genuint användbara och engagerande.
Haynes påpekar att Googles riktlinjer för att skapa användbart innehåll inte ska ses som en strikt checklista utan snarare som en uppsättning principer som vägleder innehållsskapandet. Målet är att skapa innehåll som inte bara uppfyller tekniska SEO-standarder, utan som också når ut till användarna och ger dem den information de söker i ett tillgängligt och engagerande format.
Framtiden för SEO i AI-eran
Integrationen av AI i sökalgoritmerna innebär att SEO:er kontinuerligt måste anpassa sig till ny teknik och användarnas förväntningar. Detta innebär en djupare förståelse för hur användarnas beteende påverkar sökrankingen och hur man skapar innehåll som stämmer överens med dessa insikter.
För SEO:er ligger nyckeln till framgång i att fokusera på användarens upplevelse och utnyttja insikter från användarinteraktioner för att förfina och förbättra innehållsstrategier. Denna övergång till användarcentrerad SEO är inte bara en trend utan en nödvändig utveckling som svar på de alltmer sofistikerade sökalgoritmerna.
Sammanfattningsvis har AI:s intåg i sökmotorer förvandlat SEO från en uppsättning tekniska knep till en mer nyanserad och användarfokuserad disciplin. I takt med att sökmotorerna fortsätter att utvecklas kommer det att krävas ett engagemang för att förstå och tillgodose användarnas behov för att ligga i framkant inom SEO och skapa innehåll som inte bara är optimerat för sökmotorer utan också är genuint värdefullt och engagerande.
