Intro
Googles Gary Illyes gav nyligen insikter i varför vissa signaler som kontrolleras av SEO:er och webbplatsägare, till exempel författarskap, inte anses vara trovärdiga av Google. Hans kommentarer belyser vad digitala marknadsförare bör fokusera på för effektiv optimering.
Viktiga punkter:
1. Författarskapssignaler:
-
Illyes klargjorde att Google inte har några planer på att återinföra författarskapssignaler liknande de som användes mellan 2011 och 2013.
-
Authorship-signaler, som ofta betonas av SEO:er, ses inte som tillförlitliga indikatorer av Google på grund av deras känslighet för manipulation.
2. Otillförlitlig SEO-kontrollerad markering:
-
Markup som SEO:er och webbplatsägare kan kontrollera, t.ex. rel-canonical och metabeskrivningar, anses inte vara tillförlitlig eftersom den lätt kan manipuleras för spam.
-
Dessa element behandlas som tips snarare än direktiv av Google.
3. Algoritmiskt fastställt författarskap:
- Illyes uttryckte skepsis om värdet av algoritmiskt bestämda författarskapssignaler och föreslog att de kanske inte avsevärt förbättrar rankingsignalernas noggrannhet eller pålitlighet.
Detaljerade insikter:
Signalen om författarskap lever inte upp:
-
På frågan om Google skulle återinföra författarskapssignaler svarade Illyes negativt och hänvisade till potentialen för spam och manipulation.
-
Han betonade att markeringar som är tillgängliga för SEO:er och webbplatsägare tenderar att bli skräpiga och opålitliga.
SEO-kontrollerade data som tips:
-
Element som rel-canonical och metabeskrivningar behandlas som starka förslag snarare än strikta regler.
-
Anledningen är att sådana element, även om de är användbara, kan missbrukas av webbplatsägare som försöker manipulera rankningar.
Algoritmiskt författarskap har begränsat värde:
-
Även algoritmiskt bestämda upphovsmannasignaler anses ha ett begränsat värde.
-
Denna synpunkt utmanar tron bland vissa SEO: er att förbättring av författarskapsdata kan påverka rankningen avsevärt.
Praktiska konsekvenser för SEO:er:
1. Fokusera bortom manipulerande markering:
- SEO:er bör vara medvetna om att Google är försiktigt med signaler som lätt kan manipuleras och bör istället fokusera på att skapa genuint värdefullt innehåll.
2. Prioritera användarcentrerade element:
- Element som är svårare att manipulera och som direkt bidrar till användarupplevelsen, till exempel innehåll av hög kvalitet och genuint användarengagemang, kommer sannolikt att värderas högre av Googles algoritmer.
3. Författarskap är inte en direkt signal:
- Ansträngningarna för att förbättra författarskapsdata bör inte överskattas när det gäller deras inverkan på rankningen. Google litar inte särskilt mycket på dessa signaler eftersom de kan manipuleras.
4. Starka antydningar kontra direktiv:
- Även om rel-canonical är ett starkt förslag är det fortfarande inte ett absolut direktiv. SEO:er bör se till att det används korrekt, men förstå att Google fortfarande kan göra sina egna bedömningar.
Slutsats
Gary Illyes kommentarer belyser behovet av att SEO:er fokuserar på autentiskt, högkvalitativt innehåll och användarupplevelse snarare än att försöka manipulera författarskap eller andra metadatasignaler. Att förstå Googles försiktiga inställning till SEO-kontrollerad uppmärkning kan hjälpa digitala marknadsförare att utveckla mer effektiva och pålitliga optimeringsstrategier.
