Google Page Experience: Blev den biten?

Intro

(Bildkälla: googlealgorithm.com)

Det pågår en livlig debatt kring Page Experience och Core Web Vitals (LCP, FID, CLS). Jag anser att de nya kraven bör sträva efter att uppfylla alla webbplatser. Varför? Jo, för att denna trend kommer att främjas och lobbas aktivt av Google under lång tid.

Ungefär samma sak var det med övergången till HTTPS (Page Experience inkluderar faktiskt denna faktor) - den första HTTPS rekommenderades, och nu utan HTTPS har det blivit svårare att rankas högt.

Saken är den att antalet webbplatser växer exponentiellt. Internetutrustningens bandbredd har dock inte ökat lika mycket. Det är redan svårt för Google att indexera ett sådant antal webbplatser, särskilt när de är fruktansvärt långsamma.

Av samma anledning började Google aktivt främja semantiska HTML5-taggar. Sök kan inte längre ta sig tid att identifiera meningsfulla delar av innehållet eftersom det inte finns tillräckligt med tid och kraft för att göra det. Det är därför du måste använda semantiska taggar. Annars kommer det att bli problem med rankning och till och med indexering.

Likaså Page Experience och Core Web Vitals. De nya rankingfaktorerna med hjälp av snabb och okomplicerad analys kommer att hjälpa till att förstå vilka webbplatser som fokuserar på användarnöjdhet och vilka webbplatser som inte gör det. Detta kommer följaktligen att påverka webbplatsens rankning i sökningar.

Google Page Experience och Core Web Vitals: vilken inverkan har det?

(Bildkälla: people-mind.ch) _

Google Page Experience är en uppsättning signaler för att utvärdera sidans kvalitet som går utöver informationsvärdet. Huvudsyftet med den nya rankingfaktorn är att öka sökbarheten för användarvänliga webbplatser. För att göra en granskning av Google Page Experience kan du använda:

• Google Search Console.
• Google PageSpeed Insights.
• Chrome DevTools.
• Lighthouse.
• WebPageTest.
• Screaming Frog SEO Spider.
• Semrush.

Google Page Experience är faktiskt den första officiella rankingfaktorn som är direkt kopplad till beteendesignaler. Googles anställde Gary Illyes har upprepade gånger påpekat att algoritmerna samlar in information om användarnas interaktioner med webbplatsen, men att det nästan inte har någon inverkan på situationen i SERP. År 2021 förändras den här situationen.

Förutom Core Web Vitals omfattar Google Page Experience bl.a. följande:

• Mobilvänlighet - webbplatsens användbarhet på mobila enheter.
• Säker surfning - ingen skadlig kod eller vilseledande innehåll på sidan (social ingenjörskonst).
• HTTPS - SSL-protokoll, som ger en anslutning och säkerhet vid användning av personuppgifter på dem.
• Inga påträngande block - sidan ska inte innehålla reklam och andra element som gör det svårt att komma åt huvudinnehållet.

Optimerarnas åsikter om att arbeta med Page Experience skiljer sig åt, men alla är väl medvetna om att sökmotorerna med tiden kommer att flytta sitt fokus alltmer mot webbplatser med idealisk användarupplevelse. De har verktyg för att mäta beteendesignaler och möjligheter att förstärka deras värde.

Core Web Vitals består av tre komponenter: LCP, FID och CLS.

Största innehållsrika målning (LCP) och hur man förbättrar denna parameter

Denna parameter återspeglar laddningshastigheten. För att det ska vara bekvämt att använda bör sidans LCP-värde vara mindre än 2,5 sekunder efter det att den börjar laddas. Grovt sett är detta hastigheten för den första skärmens laddning, eller snarare dess största fragment.

Du kan göra följande saker för att förbättra LCP:

• Minska serverns svarstid (du kan använda måttet Time to First Byte för att mäta den).
• Använd ett nätverk för innehållsleverans (CDN) - till exempel Cloudflare.
• Implementera caching på serversidan.
• Använd rel="preconnect" för tidiga anslutningar från tredje part.
• Minska blockeringstiden för JS och minimera JavaScript.
• Minimera CSS, fördröj laddning av icke-kritisk CSS och implementera kritisk CSS.
• Optimera bilder och minska deras storlek.
• Genomför förinladdning av viktiga resurser.
• Minska storleken på textfiler.
• Använd server-side rendering eller pre-rendering.

Fördröjning vid första inmatning (FID) och hur man förbättrar denna parameter.

Den här parametern återspeglar interaktiviteten. För att webbplatsen ska vara bekväm att använda bör FID-värdet vara mindre än 100 ms. Grovt sett är det reaktionshastigheten på ett knappklick på webbplatsen. Hur snabbt allting börjar förändras.

Du kan göra följande saker för att förbättra FID:

• Dela upp långa uppgifter i mindre asynkrona uppgifter.
• Optimera beredskapen för interaktion (t.ex. genom att använda progressiv kodladdning).
• Undersök tredjepartskod och prioritera nedladdningar.
• Använd Comlink, Workway, Workerize.
• Minska JS-exekveringstiden (skjuta upp oanvänd JS, minimera oanvända polyfills).

Cumulative Layout Shift (CLS) och hur man förbättrar denna parameter.

För att en sida ska vara användbar bör CLS-värdet vara mindre än 0,1. CLS-värdet beräknas med en särskild formel som inte är särskilt tydlig för någon. Men det är enkelt - ju mindre något förskjuts efter sidladdning, desto lägre blir den här indikatorn (helst - noll). CLS återspeglar den visuella stabiliteten.

Du kan göra följande saker för att förbättra CLS:

• Reservera utrymme för annonser, inbäddat innehåll och iframes.
• Placera inte annonser nära toppen av visningsområdet.
• Lägg inte in nytt innehåll ovanför befintligt innehåll.
• Använd attributet font-display, Font Loading API eller <link rel="preload"> för grundläggande webbtypsnitt.

Hur kommer Core Web Vitals att förändra testning och optimering?

Core Web Vitals är baserade på riktiga användarmätningar (RUMs). Google använder anonyma Chrome-användardata och gör dem tillgängliga i Chrome User Experience Report (CrUX). De använder dessa data för att mäta de tre mätvärden som diskuterats ovan och använder dem för att generera rankningar. RUM-data används också i syntetiska verktyg för övervakning av webbprestanda.

Den största Contentful Paint är starkt beroende av nätverkets tillstånd och processorkraften hos de enheter som används, och det är mycket troligt att användarna av din webbplats använder enheter med mindre kraft än du tror. Det är dock värt att notera att ofta är den faktiska laddningshastigheten för webbplatsen på en mobil enhet bättre än testverktygen.

Samtidigt beror First Input Delay ofta på processorhastigheten och hur enheten hanterar allt innehåll som din webbplats skickar till den - oavsett om det är bilder som ska bearbetas eller element som ska layoutas på en sida.

När det gäller Cumulative Layout Shift är det lättare att mäta med testverktyg eftersom det är mindre känsligt för förändringar i nätverket och mindre beroende av hårdvara. Användarna ser dock olika saker på webbsidor. Till exempel påverkar cookie-banners och anpassningsbart innehåll vilket innehåll som visas och vad CLS-användare upplever på sina enheter.

Så nya utmaningar dyker upp för testning och optimering av webbplatser. Det finns många sidofaktorer som påverkar mätvärdena för Core Web Vitals och som inte kan påverkas av dig. Testning och optimering av webbplatser blir svårare.

SERP-förskjutningar (vinnare/förlorare) - vilken inverkan har juli`s 2021 Core Update rollout?

Core Update 2021 från juli var mer kraftfull än uppdateringen från juni. Det tog tolv dagar att distribuera uppdateringen. Även om juniuppdateringen rullades ut på tio dagar.

De största fluktuationerna fanns i följande tematiska kategorier av webbplatser:

• Online communities
• Internet och telekommunikation
• Konst och underhållning
• Spel
• Sport
• Nyheter

I dessa kategorier nådde SERP-volatiliteten 9,3-9,4 poäng i början av juliuppdateringen. Under uppdateringen ökade SERP:s volatilitet jämfört med dess normala prestanda i dessa tematiska kategorier:

• Fastigheter - en ökning med 3,7 poäng.
• Shopping - en ökning med 3,3 poäng.
• Skönhet och fitness - en ökning med 3,2 poäng.
• Vetenskap - en ökning med 3 poäng.
• Husdjur och djur - en ökning med 2,9 poäng.
• Online communities - en ökning med 2,8 poäng.

När man jämför uppdateringarna från juni och juli med varandra var den senare cirka 40 % mer kraftfull. I vissa tematiska kategorier var den till och med mer än 60 % starkare än i juni ("Mat och dryck" med 73 %, "Jobb och utbildning" med 66 %, "Hälsa" och "Nyheter" med 62 %).

Vad ska man ändra på webbplatsen för att förbättra Page Experience?

(Bildkälla: irshadqureshi.com) _

Det finns inte så många e-handelswebbplatser med perfekt laddningshastighet, bra innehåll och stark länkmassa. Nästan alla webbplatser kan ändra och förbättra något. Dessa förändringar kan ha en positiv inverkan på sökmotorernas rankning. Jag har förberett en checklista som hjälper dig att snabbt anpassa dig till Google Page Experience:

1. Kontrollera din laddningshastighet. Om testerna visar att webbplatsen inte är tillräckligt snabb, åtgärda problemet. Det kan vara det som hindrar dig från att få en bra position inom en nisch.

2. Analysera publikens beteende. Använd tredjepartstjänster för att se hur användarna interagerar med ditt innehåll. Var särskilt uppmärksam på klick- och scrollkartor.

3. Var uppmärksam på dina konkurrenter. Kontrollera hur det går för dina viktigaste konkurrenter. Samla upp intressanta idéer för att förbättra webbplatsens innehåll och funktioner.

4. Implementera mervärdeselement. Utgående verktyg ökar lojaliteten, och ett bra engagemang har en positiv inverkan på beteendesignaler.

5. Hantera anpassningsbarhetsfel. Webbplatsen ska visas korrekt på smartphones, surfplattor och datorer.

6. Byt till HTTPS. De flesta webbhotell kan beställa ett gratis certifikat Let's Encrypt med automatisk återutgivning. Det räcker för grundläggande dataskydd.

7. Undvik påträngande blockeringar. Eliminera annonser som är förklädda till innehåll, övergå till inbyggda push-notiser och gör popup-fönster så diskreta som möjligt.

Var särskilt uppmärksam på annonser. Google har länge sagt att man kommer att straffa webbplatser för blockeringar som stör läsningen av innehållet. Chrome blockerar till exempel alla annonser på en sida om algoritmerna anser att de är för påträngande.

Vad ska man ändra i länkbyggnadsstrategin för att hålla sig högt upp i sökresultaten?

(Bildkälla: relevance.com) _

Var inte rädd för Google Page Experience och Core Web Vitals. Innehåll och kvalitetsbacklänkarförblir de viktigaste faktorerna. Google har länge straffat "länkar för länkarnas skull", så det är värt att fokusera på säkra tekniker för länkbyggande. Länkskapande ger resultat endast när backlänkar placeras nativt och påverkar människors intressen.

Vad man ska fokusera på:

• Marknadsföring av folkmassor. Kommentarer från riktiga människor, lockar intresserade användare och ökar sökmotorernas förtroende för webbplatsen.
• Gästinlägg. Kvalitetsinnehåll på tematiska resurser med en aktiv publik. Sådana inlägg visar Google att projektet har god synlighet i nischen.
• Uppsökande verksamhet. Länkar i innehållet, infogas så organiskt som möjligt. Lockar publik från andra resurser och gör webbplatsen till ett digitalt varumärke.

Slutsats: hur Google Page Experience påverkar CRO

(Bildkälla: legmark.com) _

Page Experience påverkar kvaliteten på användarnas interaktioner med din webbplats och hur framgångsrikt webbplatsen löser en användares uppgift. Genom att förbättra Page Experience och de faktorer som påverkar poängen kan du höja både webbplatsens beteendemätningar och klickfrekvens (CTR). Några av de viktigaste faktorerna som du kan påverka med Page Experience är bland annat:

• Antalet användarinteraktioner med webbplatsen (klick, formulär osv.).
• Andelen "långa" sessioner (mer än en minut).
• Andelen "djupa" sessioner (två sidor eller mer).
• Den genomsnittliga tiden på webbplatsen per session.

Att förbättra din sidupplevelse handlar inte bara om att anpassa sig till Googles uppdaterade regler. Det handlar om att bry sig om dina användare och att ta din information eller dina kommersiella projekt till nästa nivå.

Webbplatser för människor har alltid varit i framkant, och nu kommer de att gynnas ännu mer.