Google försvarar sin kommunikationsstrategi för sökuppdateringar

Intro

Google har nyligen förtydligat sin kommunikation kring uppdateringar av sökalgoritmerna. Enligt Googles Search Liaison Danny Sullivan genomför företaget nästan 5.000 årliga uppdateringar, varav de flesta är mindre justeringar. Denna höga frekvens av justeringar har lett till en betydande diskussion om transparens och effekten på sökrankningen.

I en nyligen förd dialog om sökuppdateringar lyfte SEO-experten Glenn Gabe fram hur Googles stegvisa förändringar efter en större uppdatering kan orsaka oväntad volatilitet. Gabe påpekade att webbplatsägare inte förväntar sig dramatiska förändringar efter att en kärnuppdatering förmodligen har avslutats. Han noterade betydande effekter från uppdateringar som släpptes den 3 och 8 maj, som verkade vända resultaten av de tidigare ändringarna.

Som svar på Gabes frågor förklarade Danny Sullivan, Googles Search Liaison, att Google genomför cirka 5 000 uppdateringar av sökrankningen varje år med hjälp av olika algoritmer och komponenter. Många av dessa är mindre justeringar som ofta går obemärkta förbi. Sullivan förklarade att det skulle vara överväldigande att tillhandahålla detaljerade meddelanden för varje uppdatering:

"Om vi skulle informera om alla uppdateringar av rankingsystemet som vi gör, skulle det se ut så här:

Hej. Klockan är 13:14 - vi har precis gjort en uppdatering av system 112!

Hej. Klockan är 14:26 - vi har precis gjort en uppdatering av system 34!"

Denna ständiga ström av meddelanden skulle inte vara praktisk eller särskilt användbar för webbansvariga, med tanke på den stora mängd justeringar som krävs.

Sullivan betonade att Googles kommunikation är inriktad på större kärnuppdateringar snarare än på varje mindre förändring. Företaget tror att skapare kan dra mer nytta av en långsiktig SEO-strategi och tillhandahålla kvalitetsinnehåll snarare än att reagera på dagliga fluktuationer. Han medgav dock att den kumulativa effekten av dessa små förändringar kan leda till anmärkningsvärda förändringar i söktrafiken, vilket vissa företag och utgivare tycker är utmanande att navigera.

Sullivan fortsätter:

"Den här typen av ständiga "hej, vi har gjort en uppdatering"-meddelanden är förmodligen inte så användbara för skaparna. Det finns inget att "göra" med den typen av uppdateringar."

Dessa mindre uppdateringar kan ändå leda till förändringar i rankning och trafik när de ackumuleras. Sullivan noterade att algoritmjusteringar inte är de enda faktorer som påverkar sökresultaten; den inneboende volatiliteten i webbinnehåll spelar också en viktig roll. Googles system anpassar sig ständigt till nya data när webbsidor ändras, publicerar nytt innehåll eller blir föråldrade.

För företag och innehållsskapare är det viktigt att förstå den snabba utvecklingen av Googles sökalgoritmer. Detta förstärker behovet av en hållbar, långsiktig SEO-strategi som fokuserar på att tillhandahålla högkvalitativt, relevant innehåll istället för att förlita sig på kortsiktiga svar på enskilda uppdateringar. Detta tillvägagångssätt gör dock att vissa branschfolk fortfarande efterlyser större öppenhet kring dessa förändringar för att hjälpa till att hantera deras inverkan på rankningen.

I slutändan vidhåller Google att kommunikationen kommer att förbli centrerad kring breda kärnuppdateringar, medan mindre förändringar kommer att fortsätta att ske bakom kulisserna. Företag bör därför vara medvetna om att sökrankingen kan fluktuera även efter en större uppdatering eftersom Googles system ständigt införlivar ny information och förfinar sökresultaten i enlighet med detta.