Intro
Hur erfarenhet, expertis, auktoritet och pålitlighet påverkar de nya sökresultaten
I takt med att Google AI Overview blir det sätt på vilket miljontals användare interagerar med sökningar är en sak klar: endast det mest pålitliga, auktoritativa och expertinnehållet får plats. Google har fördubblat sitt E-E-A-T-ramverk - Erfarenhet, expertis, auktoritet och pålitlighet - när de väljer vilka webbplatser som ska visas i AI-genererade svar. Men vad innebär detta för din webbplats, din SEO och ditt varumärke 2025? Här är vad alla publicister, marknadsförare och företag behöver veta.
Vad är E-E-A-T och varför är det viktigt?
E-E-A-T är Googles system för att utvärdera innehållets kvalitet och tillförlitlighet. Det är inte en enda rankningsfaktor, utan en blandning av signaler och mänskliga utvärderingar som svarar på viktiga frågor:
-
Erfarenhet: Har författaren eller webbplatsen förstahandskunskap?
-
Expertis: Tillhandahålls informationen av någon med äkta referenser eller djup kunskap?
-
Auktoritet: Är webbplatsen en go-to resurs inom sitt område? Är det andra som citerar den?
-
Pålitlighet: Är innehållet korrekt, opartiskt och öppet när det gäller källorna?
I klassisk SEO påverkade E-E-A-T allt från uppdateringar av kärnalgoritmen till utvalda utdrag. I AI-översiktens tidevarv är det den avgörande faktorn för vad Googles AI är villig att sammanfatta och citera.
Hur E-E-A-T driver Google AI Översiktsval
1. Utvärdering av källor genom AI
Googles AI-översikt utvärderar potentiella källor genom E-E-A-T-linsen innan den hämtar någon information. Sidor som saknar författarbiografier, trovärdiga källor eller visar tecken på partiskhet är mindre benägna att användas - även om de rankas bra organiskt.
2. Företräde för verklig expertis
AI Overview lutar sig mot webbplatser med påvisad expertis - medicinsk rådgivning från läkare, juridisk information från licensierade advokater, produktrecensioner från verifierade användare osv. Sidor med tydliga bylines, referenser och transparent källhänvisning får fler citeringar.
3. Auktoritet över hela webben
Är din webbplats citerad av andra? Har du backlinks från källor med högt förtroende, omnämnanden i större publikationer eller erkännande som en ledare inom ditt ämne? Googles AI lägger märke till och belönar webbplatser som sticker ut som verkliga auktoriteter.
4. Förtroendesignaler och transparens
-
Visa kontaktinformation, integritetspolicy och tydliga redaktionella standarder.
-
Använd faktakontroller, originalforskning och länka till primärkällor.
-
Visa datum för översyn och uppdateringsfrekvenser för kritiskt innehåll.
Handlingskraftiga sätt att öka E-E-A-T för AI Översikt
1. Visa författarinformation och referenser
-
Lägg till författarbiografier med verifierbara referenser till varje artikel.
-
Länk till författarnas profilsidor med deras erfarenheter, certifieringar och publicerade verk.
-
Uppmuntra gästinlägg från erkända experter i din bransch.
2. Citera tillförlitliga externa källor
-
Underbygg påståenden med länkar till välrenommerade studier, resurser på .gov eller .edu eller ledande branschmyndigheter.
-
Referera till den senaste forskningen och viktiga branschnyheter.
3. Visa erfarenhet från den verkliga världen
-
Dela med dig av förstahandsuppgifter, fallstudier, vittnesmål och originaldata.
-
Använd media (foton, videor) av ditt team, evenemang eller arbete på plats för att bygga upp trovärdigheten.
4. Stärk förtroendesignalerna på hela webbplatsen
-
Hålla uppdaterade sidor om Om, Kontakt och Redaktionell policy.
-
Använd HTTPS, visa säkerhetsmärken och lyft fram tredjepartscertifieringar där det är relevant.
-
Gör det enkelt för användare (och Google) att verifiera vem som står bakom ditt innehåll.
5. Uppdatera och granska regelbundet
-
Uppdatera innehållet för att hålla det aktuellt, särskilt när det gäller YMYL-ämnen (Your Money or Your Life).
-
Granska äldre sidor för att se om de är korrekta, har brutna länkar eller föråldrade råd.
6. Uppmuntra erkännande från tredje part
-
Sträva efter utmärkelser, branschpartnerskap, gästframträdanden och backlinks av hög kvalitet.
-
Lyft fram pressomnämnanden och positiva externa omdömen.
E-E-A-T och framtiden för AI-driven SEO
Googles beroende av E-E-A-T kommer bara att öka i takt med att generativ AI blir centralt för sökning. Vinnarna år 2025 är de webbplatser som:
-
Investera i djup expertis och transparens,
-
Bygg upp ett rykte som pålitliga, auktoritativa källor,
-
Kontinuerligt förbättra både innehåll och användarupplevelse.
Slutsatsen
Om du vill bli citerad i Googles AI-översikt ska du börja med E-E-A-T. Gör varje sida till ett exempel på expertis från verkligheten, auktoritativa insikter och transparenta källor. Med AI som gör den första "förtroendekontrollen" för användarna har kvaliteten och trovärdigheten i ditt innehåll aldrig varit viktigare.
