Hitta din unika vinkel i skapandet av innehåll 2024

Introduktion

Författare Bio:

Den tid är förbi då innehållsskapande bara handlade om att upprepa det som redan fanns där ute på sökmotorernas resultatsidor(SERP). I början modellerade vi, precis som många andra, våra blogginlägg efter innehåll som rankades för specifika sökord och strävade efter likhet.

Men snart gick det upp för oss: för att verkligen sticka ut behövde vårt innehåll mer än bara replikeras - det behövde auktoritet, expertis och en unik röst.

När vi gick djupare in i arbetet med att skapa innehåll insåg vi kraften i innovativa forskningsmetoder. Genom att samarbeta med branschexperter på LinkedIn, hålla oss uppdaterade om de senaste trenderna och utforska bortom ytan på SERPs, upptäckte vi nya perspektiv som lyfte vårt innehåll.

I den här artikeln är vi glada att kunna dela med oss av fyra banbrytande forskningsmetoder som revolutionerade vårt tillvägagångssätt. Dessa strategier hjälpte oss inte bara att identifiera unika vinklar utan gjorde det också möjligt för oss att fylla luckor i det befintliga innehållslandskapet

Varför det är viktigt att ha en unik vinkel i skapandet av innehåll

Inom content marketing är det avgörande att ha ett unikt perspektiv för att sticka ut och nå framgång. Här är varför det är så viktigt:

• Konkurrensfördelar: En unik vinkel säkerställer att ditt innehåll sticker ut på en trång digital marknad.
• Engagerar läsarna: Ditt unika perspektiv gör att läsarna blir intresserade och kommer tillbaka för att läsa mer.
• Främjar kreativiteten: Att skriva om ämnen som du brinner för leder naturligt till mer innovativa idéer.
• SEO-fördel: Sökmotorer föredrar unikt innehåll, vilket ökar din synlighet på nätet.
• Skapar trovärdighet: Genom att erbjuda nya insikter positionerar du dig som en auktoritet inom ditt område.

Hur man räknar ut sin vinkel i innehållsskapande

Att hitta sin vinkel när man skapar innehåll handlar om att tillföra ett nytt perspektiv till sitt blogginlägg och innehåll. Det handlar om att förstå vem du hjälper och hur du på ett unikt sätt ser på deras utmaningar. Låt oss bryta ner det:

Bestäm vem du försöker betjäna som kunder

Din målgrupp är hörnstenen i din innehållsstrategi. Om du t.ex. fokuserar på produktchefer måste du förstå hur de tänker.

De värdesätter styrkan i en bra produkt och ser ofta marknadsföring som sekundärt. Ta hänsyn till deras prioriteringar och skräddarsy ditt innehåll för att tillgodose deras specifika behov och perspektiv.

Fastställ din unika synvinkel på dina kunder

Fundera på vad som utmärker dig. Varför startade du det? Vilka unika insikter, färdigheter eller tillvägagångssätt bidrar du med? För produktchefer kan din vinkel vara att marknadsföring är avgörande för att få bra produkter erkända, inte bara ett verktyg för försäljning.

Detta perspektiv kan leda till olika innehållsidéer som guider för produktchefer om marknadsföring, värdet av marknadsföring i produktutveckling och till och med kritiska kampanjer för produkter som inte når ända fram.

Med dessa 2 saker i handen, skapa 1 enkel berättelse

Ditt innehåll bör kretsa kring en enkel, relaterbar historia. Berättelsen består av ett status quo (t.ex. en fantastisk produkt som utvecklats av kunden), en konflikt (utmaningen att sticka ut i marknadsföringsbruset och bland dåliga produkter) och en lösning (att behandla marknadsföring som en värdefull produkt i sig).

Den här berättelsen ska väcka genklang hos din målgrupp, stämma överens med deras övertygelser och positionera din byrå som lösningen på deras marknadsföringsbehov.

Varför enbart SERP-analys inte längre är tillräckligt

När det gäller att skapa innehåll är det inte längre tillräckligt att enbart förlita sig på sökmotorernas resultatsidor (SERP) för research. För marknadsföringsbyråer och innehållsskapare finns det några sätt på vilka detta tillvägagångssätt kommer till korta.

Det begränsar kreativiteten, förbiser luckor i innehållet och tillfredsställer inte de alltmer sofistikerade algoritmerna. Varför det är viktigt att utvidga sin forskning bortom SERP för att skapa innehåll som verkligen sticker ut på sociala medier och blir en värdefull resurs för din publik.

Det slutar med att du skapar samma innehåll

Att begränsa sin forskning till topprankade sidor på SERPs leder ofta till "samma innehåll". Om man t.ex. söker efter "digital marknadsföring" kan man få upp artiklar som diskuterar fördelar och strategier, men som saknar en unik vinkel.

Som Carl Graf, VD på Hanseatic-Agri, påpekar resulterar detta i innehåll med liknande titlar, rubriker och exempel, vilket kväver kreativitet och differentiering i ditt arbete.

Du kommer inte att kunna identifiera luckor i innehållet

Att fokusera på topprankade artiklar kan leda till att du missar viktiga luckor i innehållet. Ofta ger dessa artiklar information på ytnivå och missar därmed användbara insikter och djupgående analyser.

Josef Al-Dauis, SEO-chef på Vollgas-Marketing Kiel, betonar att det är meningslöst att ranka efter nyckelord om innehållet inte engagerar eller uppfyller läsarens behov. Genom att utöka din forskning kan du fylla dessa luckor och erbjuda läsarna mer värde.

Du kommer inte att kunna tillfredsställa algoritmen

Googles E-E-A-T-uppdatering understryker behovet av innehåll som skapats av personer med verklig erfarenhet. Att bara samla insikter från topprankade sidor är inte tillräckligt.

Autentiskt, pålitligt innehåll, som insikter från någon med praktisk erfarenhet av att använda ett verktyg som Ranktracker, är mer benägna att tillfredsställa algoritmen och resonera med läsarna. Även om det är viktigt att förstå den kvalitetsbarriär som Google har satt upp, bör det slutliga målet vara att ge stort värde, inte bara skapa något bättre innehåll.

4 strategier för att förbättra din forskningsprocess

För att skapa innehåll som får genomslag på sociala medier och blir en värdefull resurs behöver marknadsföringsbyråer innovativa forskningsmetoder.

Här är några sätt att förbättra din researchprocess och se till att ditt innehåll inte bara är informativt utan också unikt och engagerande.

H3: LinkedIn

LinkedIn är ett ovärderligt verktyg för att hitta unika idéer till innehåll:

• Sök: Använd plattformens sökfält med specifika nyckelord.
• Avancerade filter: Använd filter som bransch, recency och företagsnamn för att förfina din sökning.
• Engagera: Titta i kommentarerna till relevanta inlägg för att få ytterligare insikter.

Genom att kombinera dessa steg blir LinkedIn mer än bara en nätverkssida - det är ett nav för att upptäcka fallstudier och förstahandserfarenheter som kan berika ditt blogginlägg.

H3: Google Alerts

Håll dig uppdaterad med Google Alerts:

• Ställ in aviseringar: Välj nyckelord som är relevanta för ditt område, t.ex. "SEO" eller "influencer marketing".
• Kuraterat innehåll: Få ett flöde av innehåll direkt till din inkorg.
• Swipe File: Spara de länkar som är mest relevanta för framtida referens.

Google Alerts hjälper dig att fånga upp de senaste rapporterna och trenderna, vilket gör det till ett viktigt verktyg för att skapa aktuellt och välinformerat innehåll.

H3: Samhällen

Genom att utnyttja olika grupper kan man få unika infallsvinklar och förstahandsinformation:

• Gå med och delta: Var aktiv i grupper som Superpath eller Email Geeks.
• Sökordssökningar: Använd community-diskussioner för att upptäcka trendiga ämnen och frågor.
• Exempel från verkligheten: Få perspektiv på ditt innehåll från erfarna yrkesverksamma.

Communities är en guldgruva av diskussioner och synpunkter i realtid, vilket gör dem till en utmärkt resurs för innehållsforskning.

H3: Nyhetsbrev

Nyhetsbrev erbjuder en djupdykning i specifika ämnen:

• Prenumerera och kategorisera: Prenumerera på relevanta nyhetsbrev och sortera dem i olika kategorier.
• Utforskning av nyckelord: Sök i dessa nyhetsbrev efter ditt specifika intresseområde.
• Unika exempel: Leta efter engagerande innehåll, t.ex. platsannonser eller branschinsikter, att inkludera i dina artiklar.

Avslutande tankar

Genom att utnyttja plattformar som LinkedIn, hålla dig informerad med Google Alerts, engagera dig i branschspecifika communities och prenumerera på insiktsfulla nyhetsbrev kan du avsevärt förbättra djupet och unikheten i ditt innehåll. Dessa strategier gör det möjligt för dig att:

• Upptäck nya perspektiv och unika infallsvinklar.
• Håll dig uppdaterad om de senaste trenderna och branschnyheterna.
• Hitta exempel från verkligheten och förstahandsinformation.

Dessa olika tillvägagångssätt säkerställer att det innehåll du skapar inte bara är en droppe i det digitala havet, utan en värdefull resurs som sticker ut på sociala medier och når ut till din publik.