Utforska nya trender som hotar att ersätta traditionell SEO

Intro

SEO är den stabila grunden för digitala marknadsföringsstrategier, men den genomgår förändringar till följd av tekniska framsteg. Dessa förändringar ifrågasätter inte bara konventionella SEO-metoder utan utgör också en risk för att förändra allt på det stora hela.

Införlivandet av artificiell intelligens och populariteten hos såväl röst- som visuell sökteknik skapar nya sätt att nå ut till användarna. När företag anpassar sig till dessa förändringar uppstår en fråga: Är den gamla SEO:n på långsam tillbakagång? Denna undersökning utforskar nya moden som kan ersätta de välkända metoderna för SEO som vi är beroende av.

[källa]

1. Utvecklingen av sökalgoritmer

Sökalgoritmerna har gjort enorma framsteg och går längre än att bara matcha nyckelord. Det har skett en förändring mot att förstå användarnas mål och ge resultat som är mer lämpliga.

Den här utvecklingen innebär att det inte längre räcker med att ladda en webbsida med nyckelord för att få en topplacering. Istället lägger sökmotorer som Google allt större vikt vid användarens allmänna upplevelse. Algoritmerna tar nu hänsyn till faktorer som hur snabbt en sida laddas, om den är mobilvänlig och om den har en säker anslutning (HTTPS) istället.

Förändringar i Googles algoritm

SEO-scenen har förändrats kraftigt av Googles återkommande algoritmändringar, som inkluderar BERT och MUM. BERT hjälper till exempel Google att förstå betydelsen av ord i sökfrågor på ett mer exakt sätt. Detta förbättrar hur relevanta sökresultaten är när de visas för användarna. MUM är en utveckling som hjälper till att lösa komplexa frågor genom att förstå och förändra språket. Det hjälper användare med frågor som omfattar flera aspekter att lättare hitta svar.

Påverkan på SEO-rutiner

Den snabba förändringen av algoritmer tvingar SEO-proffs att justera sin strategi och lägga större vikt vid innehållets kvalitet och relevans snarare än bara teknisk SEO. Det är oerhört viktigt att skapa innehåll som verkligen är till nytta och som kan ge fullständiga svar på användarnas frågor. Denna förändring främjar också en fullskalig syn på SEO; att kombinera de bästa tekniska metoderna med förstklassigt innehåll som väcker uppmärksamhet samtidigt som det uppfyller användarnas krav.

2. Artificiell intelligens och maskininlärning

AI och ML används för att undersöka stora datamängder, förutse användaraktiviteter och justera sökalgoritmer direkt. Båda dessa metoder kan också känna igen mönster eller trender som kanske inte är uppenbara för mänskliga analytiker, vilket förbättrar noggrannheten och effektiviteten i alla SEO-strategier.

AI i skapandet av innehåll

AI-verktyg som GPT-4 kan hjälpa till att skapa innehåll som tilltalar sökmotorer och är läsvänligt. Verktyg för artificiell intelligens kontrollerar aktuellt topprankat innehåll för att skapa artiklar som är mer sannolika att prestera bra. Dessutom kan AI hjälpa till att hitta de bästa nyckelorden och ämnena, vilket garanterar att innehållet överensstämmer med de senaste söktrenderna.

Maskininlärning för SEO-förutsägelser

Algoritmer för maskininlärning kan hjälpa oss att förutse resultaten av olika SEO-strategier. Genom att titta på tidigare data om hur väl vissa planer fungerade i liknande situationer och förutsäga vad som kan hända med nya ingångar, erbjuder ML förslag på att ändra nyckelord eller innehållsstruktur för bättre resultat i framtiden. Denna förmåga att göra förutsägelser hjälper en SEO-proffs eller lokal SEO-expert att hålla sig före förändringar i algoritmer och hålla rankningen stabil.

3. Optimering av röstsökning

I takt med att smarta högtalare och virtuella hjälpare som Google Assistant blir allt vanligare ökar populariteten för frågor via röstsökning. Detta kräver en förändring av SEO-strategierna för att passa röstfrågorna som ofta är mer som konversationer.

Anpassa sökord för röstsökning

Den gamla metoden att göra SEO var främst att använda korta ord som människor kan skriva in i en sökfält. Men för röstsökningsoptimering är saker och ting annorlunda. När vi säger våra sökningar högt tenderar de att bli längre och mer lika hur vi pratar normalt.

Detta innebär att det är mycket viktigt att lägga in långsvansade nyckelord och fraser som matchar naturligt språk för innehåll som syftar till att locka röstsökningstrafik. Som en illustration kan ett röstsökningsoptimerat nyckelord vara "vilka är de bästa SEO-metoderna för 2024?" snarare än att bara sikta på "bästa SEO-metoder".

Vikten av innehåll som bygger på konversation

Innehåll som matchar konversationsfraser är ett bra sätt att få ditt arbete att prestera bättre i röstsökning. Detta inkluderar att skriva i en avslappnad, konversationsstil och organisera innehåll som svarar direkt på frågor. Vanliga frågor (FAQ) är till exempel mycket bra att optimera för röstsökning eftersom de matchar hur användare ställer frågor muntligt.

4. Teknik för visuell sökning

Visuell sökteknik gör det möjligt för människor att söka med hjälp av bilder istället för ord. Detta förändrar hur användare hittar fakta och handlar på internet. Plattformar som Google Lens gör det möjligt för sökare att använda bilder av saker för att hitta föremål som ser likadana ut eller lära sig mer om dem. Denna teknik är också mycket viktig inom detaljhandeln och modebranschen, eftersom den gör det möjligt för kunderna att hitta exakt de varor de letar efter.

SEO för bilder och videor

Att se till att bilder och videor är optimerade är mycket viktigt för att dra nytta av visuell sökning. Det innebär att man använder bilder av hög kvalitet, lämpliga filnamn och alt-text samt strukturerad data för att hjälpa sökmotorer att enkelt hitta visuellt innehåll. När visuellt innehåll är väloptimerat kan det förbättra en webbsidas synlighet och locka fler besökare eftersom sökmotorerna blir allt bättre på att indexera och förstå bilder.

E-handel och visuell sökning

Visuell sökteknik är en fantastisk möjlighet för e-handelsföretag att förbättra hur människor handlar. Att lägga till visuella sökfunktioner på e-handelswebbplatser ger en enkel och livlig shoppingupplevelse, vilket gör det enklare för kunderna att hitta precis det de vill ha.

5. Förstärkt verklighet (AR) inom marknadsföring

AR blandar digital data med den verkliga världen och skapar upplevelser som involverar användarna på ett nytt sätt. Det är mycket användbart för marknadsföring eftersom det möjliggör virtuella tester av produkter, erbjuder interaktiva skärmar och använder bättre metoder för storytelling. Detta förbättrar avsevärt hur användarna interagerar med innehåll och söker efter det.

AR-appar och användarengagemang

Appar med AR-stöd gör det möjligt för människor att engagera sig och interagera med digitalt innehåll i en verklig miljö, vilket gör upplevelsen mer intressant och minnesvärd. En möbelaffär kan till exempel använda AR för att låta kunderna se hur ett föremål skulle se ut i deras hem. Den här typen av engagemang leder till högre konverteringsgrad eftersom användarna är mer benägna att köpa saker som de kan föreställa sig i sin egen omgivning.

SEO-konsekvenser

I takt med att människor börjar förlita sig på AR-upplevelser måste företagen förbättra sitt innehåll för plattformar som stöder AR. Det handlar om att säkerställa att AR-innehåll är lätt att hitta genom att erbjuda lämpliga metadata och förklaringar. SEO-strategier måste också justeras och inkludera AR-specifika optimeringar för att AR-upplevelser ska kunna indexeras av sökmotorer.

6. Sökfunktioner för sociala medier

Sociala medietjänster växer till individuella sökmotorer, eftersom människor har börjat förlita sig på applikationer som Instagram, Twitter och Pinterest för att leta efter information och produkter. Denna förändring förändrar också hur innehåll hittas och används på dessa plattformar, vilket medför nya svårigheter samt möjligheter för SEO.

SEO bortom Google

Google fortsätter att dominera de allmänna sökningarna på webben, men när sociala medieplattformar i allt högre grad inkluderas i sökresultaten innebär det att SEO-strategierna kan behöva breddas. För att optimera innehåll för sociala sökningar krävs också en förståelse för hur varje plattforms unika algoritm fungerar.

Vanligtvis prioriterar de saker som engagemang eller aktualitet framför traditionella rankningsfaktorer som sidauktoritet. Optimeringsinsatser kräver att man införlivar taktik som är specifik för sociala medier, till exempel att använda populära hashtags, interagera direkt med följare och publicera vid idealiska tidpunkter för maximal synlighet bland andra aspekter.

Utnyttja sociala plattformar

För företag är sociala medier en direkt väg till möjliga kunder. Genom att använda sökfunktionerna på sociala medier på ett skickligt sätt kan man öka trafiken, stärka varumärkeskännedomen och skapa engagemang hos kunderna. En smart strategi handlar om att aktivt skapa innehåll som passar en viss grupp av användare på plattformen och deras smak och agerande. Genom visuellt tilltalande innehåll som är lätt att dela, t.ex. stories, och unikt engagemang genom livevideos, kan varumärken förbättra sin sökbarhet och interaktion på sociala medier avsevärt.

7. Anpassning av innehåll och datasekretess

Personaliserat innehåll är en metod som anpassar information så att den passar en enskild användares särskilda krav och önskemål. När sökmotorer försöker erbjuda mer personliga resultat måste SEO ändra sitt fokus mot relevans och sammanhang och gå längre än vanlig sökordsoptimering.

Datasekretess är ett globalt problem som har lett till att det har skapats tuffa regler som GDPR i Europa och CCPA i Kalifornien som reglerar hur företag samlar in och använder personlig information från människor. Dessa regler påverkar SEO eftersom marknadsförare måste hitta metoder för att göra sina digitala strategier individuella och förbättrade utan att inkräkta på användarnas integritet.

Datadrivna innehållsstrategier

Att använda data från användare för att skapa skräddarsytt innehåll kan öka SEO kraftigt eftersom det förbättrar hur mycket användarna engagerar sig i och gillar webbplatsen. Metoden innebär att man tittar på vad användarna gör, vad de gillar och ogillar samt vad de söker efter för att kunna utforma innehåll som direkt talar till vad varje användare är intresserad av eller behöver. Företag som använder den här metoden kan se en ökning av klick, delningar och längre perioder av interaktion, vilket alla ses som goda tecken av sökmotorer.

GDPR och SEO

Den allmänna dataskyddsförordningen ( GDPR ) har fått oss att tänka om när det gäller hur vi använder personuppgifter inom SEO. Att följa dessa regler innebär att vara tydlig med hur data samlas in och används, vilket påverkar hur marknadsförare hanterar aktiviteter som att spåra användare eller visa skräddarsydda annonser.

SEO-planer måste garantera att de har tillstånd från användarna. Även om detta minskar mängden personuppgifter som används, främjar det fantasifulla sätt för optimering som inte är beroende av mycket personlig information.

Slutnot

Inom den digitala marknadsföringen är det uppenbart att traditionell SEO långsamt förändras på grund av ny teknik och nya trender. Eftersom anpassning innebär garanterad framtida framgång måste marknadsförare och företag hålla jämna steg med dessa nya förändringar utan att misslyckas.