Allt du behöver veta om semantisk sökning

Intro

(Bilden kommer från financesonline.com)

Alla onlineföretag vet hur viktigt det är med sökmotoroptimering (SEO). Det är nyckeln till att få nya webbplatsanvändare och generera konverteringar. När allt kommer omkring har det bästa sökresultatet en klickfrekvens (CTR) på 28,5 %. När du kommer längre ner på sökmotorns resultatsida (SERP) sjunker denna siffra. På plats 10 är CTR endast 2,5 %.

Men bara för att SEO är välkänt är det inte enkelt. Du kanske har en fantastisk länkbyggnadsverksamhet. Du kanske har tillbringat långa timmar med att undersöka nyckelord. Trots alla dessa faktorer kan det hända att du inte får någon större belöning för dina ansträngningar.

Du kanske inte har insett det, men reglerna för SEO har ändrats. Länkar och nyckelord är fortfarande viktiga men räcker inte längre. Sökmotorernas algoritmer har förändrats och blivit smartare. Google fokuserar inte längre enbart på söktermer. Idag är den mycket mer intresserad av sammanhanget i en sökning.

Det är här som semantisk sökning kommer in i bilden. Men vad är det och varför är det viktigt för SEO? Läs vidare för att få veta mer!

Vad är semantisk sökning?

Sökmotorerna har gjort stora framsteg i sitt sätt att förstå användarna. Du har säkert märkt hur AI håller på att förändra affärsvärlden. Den driver våra marknadsföringsstrategier och förbättrar interna processer.

AI-driven maskininlärning garanterar nu bättre sökresultat. Men det har inte alltid varit så här; tio år tillbaka i tiden uppförde sig sökmotorerna helt annorlunda.

Låt oss tänka oss två sökfrågor: "Vilken är den högsta byggnaden i New York?" och "Hur hög är den?". Eftersom vi förstår sammanhanget kan vi se att dessa frågor är relaterade. Om vi går tillbaka till 2013 kan Google dock inte se någon koppling mellan sökfrågorna.

(Bilden kommer från Google-resultat)

Om du i dag söker "Vilken är den högsta byggnaden i New York?" får du ovanstående resultat. Som du kan se visas svaret på den ursprungliga frågan. Men inte bara det, det finns också ett svar på den förväntade följdfrågan. Google ger också ytterligare information och listar andra höga byggnader i New York.

Detta möjliggjordes genom semantisk sökning. Att förstå detta system och hur användarna söker är nyckeln till framgång inom SEO.

Faktorer som påverkar semantisk sökning

Förutom att titta på sammanhanget bakom en användares fråga tar semantisk sökning hänsyn till andra faktorer. Dessa är bland annat:

• Den plats som användaren söker från.
• En användares sökhistorik.
• Den globala sökhistoriken.
• Variationer i stavning.

Tillsammans arbetar dessa faktorer för att ge så korrekta sökresultat som möjligt.

Viktiga delar av semantisk sökning

Du kanske har förbättrat traditionella kundkontaktvägar genom att använda IVR-programvara. Du kanske också tycker att du har lyckats med interaktionen online genom lockande webbsidor. Den dåliga nyheten är att du fortfarande inte kommer att få de resultat du vill ha om du inte har koll på SEO.

För att lyckas med SEO måste du förstå hur semantisk sökning fungerar. Det finns två element som gör att Google kan hitta de bästa sökresultaten: sökintention och semantik. Låt oss titta på var och en av dem:

Sökintention

Användarnas sökresultat är inte alltid begripliga. Tänk dig till exempel en användare som vill köpa batterier. Den logiska sökningen kan vara "köpa batterier". Men i det här fallet söker användaren efter "hitta batterier". Denna sökfras är inte direkt kopplad till köp. Förr i tiden skulle en sökmotor ge mindre relevanta resultat.

(Bilden kommer från Google-resultat)

Med hjälp av maskininlärning kan semantisk sökning förstå en användares avsikt. Som framgår ovan hittar sökfrågan inte bara en lista över webbplatser där man kan köpa batterier, utan även en lista över lokala butiker. Kort sagt gör det sökarens liv mycket enklare.

Semantik

Semantik är en form av lingvistik. Den innebär att man betraktar ord som ett kollektiv snarare än enskilt. Den gamla sökmotorns metod var helt inriktad på nyckelord. Detta innebar att den gav resultat av varierande tillförlitlighet.

Den moderna sökmotorn använder semantik för att leta efter associationer mellan olika ord. I huvudsak försöker detta tillvägagångssätt spegla mänsklig kommunikation. På så sätt kan en sökmotor producera resultat som är korrekta i förhållande till en användares fråga.

Hur påverkar detta SEO?

Om dina SEO-insatser inte ger resultat är det troligen så att du inte fokuserar tillräckligt mycket på semantisk sökning. Eftersom sökmotorer är mer exakta interagerar människor på olika sätt med dem. Din SEO-strategi måste också förändras om den ska vara effektiv.

Nedan följer några av de sätt på vilka semantisk sökning påverkar SEO.

Fler människor använder röstsökning

(Bildkälla: Unsplash)

En av de största beteendeförändringarna har varit hur man skriver in frågor. I takt med att smartphones och röstigenkänning har blivit mer och mer populära har röstsökningar också blivit det. Enbart i USA använder 128 miljoner människor röststyrd sökning minst en gång i månaden.

Detta kräver en annan strategi för din SEO. Innehållet måste anpassas till hur människor söker. Människor talar inte på samma sätt som de skriver. När de skriver sökfrågor använder de flesta människor ett kortfattat tillvägagångssätt. I stället för att söka efter "Vilka är de bästa restaurangerna i Paris?" skulle de till exempel söka efter "bästa restaurang i Paris".

Men när du gör en röstsökning väljer de flesta att använda det förstnämnda tillvägagångssättet. Det innebär att du måste ha en mycket mer informell inställning till ditt innehåll. Ta dig tid att undersöka konversationella långsvansnyckelord. Att använda en gratis sökordssökare kan göra processen mycket enklare.

Här är några andra tips för att göra ditt innehåll röstsökningsvänligt:

• Slösa inte tid på att komma till saken. Se till att vanliga frågor besvaras direkt i din text.
• Se alltid till att ditt innehåll är tydligt och relevant. Se till att problemlösning står i centrum för din text.
• Lägg till omfattande vanliga frågor och svar. Människor ställer ofta frågor i sina förfrågningar. Se till att din artikel täcker vanliga frågor och ger enkla svar.

Byt bort från nyckelord

Under lång tid har fokus för SEO och innehållsskapande legat på nyckelord. Även om de fortfarande spelar en roll, måste fokus flyttas. Det gamla tillvägagångssättet innebar att skriva artiklar kring nyckelord. Detta innebar att man fokuserade på specifika ämnen. Även om detta kan ha fungerat för tio år sedan är det inte tillämpligt på semantisk sökning.

För att optimera ditt innehåll måste du ta ett bredare perspektiv. Istället för smala ämnen bör ditt innehåll täcka flera ämnen. Ultimativa guider och "hur man gör" kan vara ett bra sätt att åstadkomma detta. Försök att formulera en lista över breda ämnen som rör ditt område.

När du skriver dina artiklar ska du dessutom tänka på vikten av terminologihantering. Även om detta inte har någon direkt inverkan på SEO kommer det att påverka hur en läsare uppfattar dig. Dina artiklar ska förkroppsliga ditt företag. Om du till exempel vill att folk ska förknippa ditt varumärke med att vara avslappnad kan du använda ett mindre formellt språk.

Kom ihåg mobila användare

Allt fler använder mobiltelefoner på nätet. Trots detta är många webbplatser fortfarande inte anpassade till mobilanvändare.

När Google införde semantisk sökning lade de också fokus på användarupplevelsen. En webbplats som inte fungerar för användare på _alla _enheter kommer att straffas. Därför är det en bra idé att ha två separata versioner av din webbplats - en för användare på stationära enheter och en för mobila användare.

Ett enkelt test är att gå in på din webbplats på en mobil enhet. Navigera på den som om du vore en kund. Fungerar den som den ska? Upplever du att din webbplats laddar långsamt eller är svår att använda? Om så är fallet måste din webbplats bli mer mobilanpassad.

Avslutning

(Bildkälla: Unsplash)

Det finns vissa affärsområden som helt enkelt är sunt förnuft. Till exempel att investera i programvara för hostade kontaktcenter för att möjliggöra bästa möjliga kundsupport. SEO bör behandlas med samma vikt.

SEO är trots allt viktigt för alla webbplatser som vill bli framgångsrika. Men algoritmerna har förändrats, liksom människors sätt att söka på nätet. Semantisk sökning har förändrat allt, och för att undvika att hamna på efterkälken måste du anpassa dig.

Att ändra ditt innehåll så att det blir mer användarvänligt för röstsökningar bör stå högst upp på dagordningen. Försök att göra ditt innehåll mer konversationsvänligt och fokusera på bredare ämnen. Det kanske viktigaste är att inte glömma mobilanvändarna. Om din webbplats inte är mobilanpassad är det dags att göra en förändring.

Faktum är att semantisk sökning inte kommer att försvinna. Varför inte ta till sig framtiden och förbättra din SEO-taktik? Det kan tyckas vara en stor ansträngning, men belöningen är oändlig.