Allt du behöver veta om ChatGPT och dess roll i innehållsmarknadsföring

Intro

1 miljon användare inom en vecka efter lanseringen. Vad är detta nya ChatGPT-verktyg som tar internet med storm? Hur fungerar det? Vad är tekniken bakom det? Är det förenligt med Googles och andra sökmotorers riktlinjer? Vilka tips och tricks bör du följa för att använda det i din innehållsmarknadsföring?

Här är allt du behöver veta om ChatGPT och dess roll i innehållsmarknadsföring. Mitt team och jag har grävt ner på internet, på varje social medieplattform, på varje mediepublikation och gjort våra egna experiment - och förberett det här blogginlägget som hjälper dig att förstå vad det här verktyget verkligen är, hur det kan hjälpa SEO:er och marknadsförare, och alla möjliga frågor du kan ha i huvudet just nu.

Om det är något du behöver veta om det här verktyget så är det detta: _Det är skrämmande bra! _

Vi fortsätter.

Vad är ChatGPT? Och hur fungerar det?

Enkelt uttryckt är ChatGPT ett datorprogram som använder artificiell intelligens för att föra samtal med människor. Det är ytterligare ett AI-projekt från Open.ai.

Joe Manier, grundare av No Code Academy, säger: "Det är som att ha en riktigt smart robotkompis som kan förstå vad du säger och svara på ett vettigt sätt."

Ungefär som Alexa, men förutom att den söker svar på internet live har den redan tränats och matats med en mängd data för att besvara människors frågor.

Och hur kan den svara så att det nästan känns som att tala med en annan person... men smartare och snabbare än oss? ChatGPT använder sig av något som kallas naturlig språkbehandling.

Det är ett fint sätt att säga att den förstår mänskligt språk och talar tillbaka till oss med samma ord och fraser som vi använder.

Det här verktyget skiljer sig från de flesta datorprogram på så sätt att de agerar efter mycket specifika instruktioner - som vi måste ge dem på ett mycket specifikt sätt.

Till exempel MS Excel. Vi kan göra fantastiska saker med Excel genom att använda en uppsättning formler, men Excel kan inte förstå något annat än dessa formler. Eftersom den inte är utformad för att göra det - den är bara utformad för att utföra specifika uppgifter när den får specifika kommandon.

Men tekniken bakom ChatGPT gör att den förstår exakt vad du frågar, så att den kan ge dig svar utifrån dina frågor.

Här är ett exempel på ChatGPT i praktiken:

Jag bad ChatGPT förklara vad SEO är, men låtsas att jag är en sjuåring - så svaret är så enkelt att förstå. Och som jag sa tidigare är det skrämmande bra. Den förklarade för mig exakt hur vi skulle förklara SEO för en 7-åring, med grundläggande exempel och förklaringar.

Därefter ställde jag samma fråga som i ChatGPT, men den här gången ställde jag den för att få den att låta professionell, formell och på en högre nivå. Och det gjorde ett fantastiskt jobb genom att förklara det på ett "företagsliknande" språk. (Se bilden nedan). Detta visar bara att det verkligen förstår dig och svarar på det sätt du vill ha.

Du kan alltså fråga nästan vad som helst och den svarar dig utifrån de data som den har tränats på. Men det här verktyget har också vissa begränsningar, som vi kommer att tala om senare i inlägget.

Låt oss förstå hur viktigt det här verktyget är för innehållsmarknadsföring och SEO. Hur kan det här verktyget hjälpa marknadsförare, SEO:er och onlineföretag?

(På tal om att hjälpa onlineföretag kan du kolla in vårt verktyg för webbplatsrevision som visar hur din webbplats fungerar i fråga om SEO och listar de saker som behöver förbättras. Omedelbart.)

Kan du använda ChatGPT för innehållsmarknadsföring eller SEO?

Här är några möjliga tillämpningar av ChatGPT inom innehållsmarknadsföring och SEO:

1. Strömlinjeformad process för skapande av innehåll

ChatGPT gör det superenkelt och supersnabbt att skapa artikelöversikter och även skriva innehåll baserat på dessa översikter. Detta kan lätt tiofaldiga produktiviteten hos ditt team.

Jag bad till exempel ChatGPT att skriva en översikt över ämnet "10 bästa SEO-praktiker", och inom några sekunder hade jag en fullständig översikt att arbeta med.

Men vänta tills du hör det här:

Jag bad också ChatGPT att utöka punkt 1 i skissen, och det gjorde den återigen inom några sekunder:

Jag skulle lätt kunna fortsätta och skapa ett helt blogginlägg om ämnet - allt på några minuter. Noll plagiat. Inga grammatiska fel. Det här är så otroligt, otroligt, galet imponerande.

Och inte bara blogginlägg, du kan skriva e-postmeddelanden, annonser, whitepapers, berättelser, manuskript för hantering av invändningar från kunder, SOP:er för specifika uppgifter, riktlinjer för varumärket, ... du vet vad du vill.

Nästan vad som helst.

SEO:s använder redan automatisering för att påskynda sina SEO-processer, och det här verktyget kommer definitivt att vara till hjälp när det gäller att generera konturer och till och med skriva innehåll.

Alex Armstrong-Paling, vd för Toolfit, säger: "Det här nya verktyget kommer att förändra spelreglerna för marknadsförare av innehåll. Jag har använt andra AI-skribenter tidigare, men det här är på en annan nivå. Det är supersnabbt och 80-90 procent av tiden korrekt. Jag kan bara föreställa mig vad det här verktyget kommer att kunna göra när de släpper sin helt förbättrade version".

2. Behöver du nischade idéer för att starta en ny webbplats?

Ja - säg det bara. ChatGPT kommer omedelbart att generera några bra nischidéer, baserade på dina intressen som du ber om.

Jag bad till exempel ChatGPT att skriva några nischade idéer om trädgårdsarbete till mig. Och det gjorde de.

Är dessa nischidéer trovärdiga, databaserade eller verkligen något du kan titta på för att starta en webbplats? Det är upp till dig - en människa - att avgöra, baserat på ditt bästa omdöme och din expertis.

Om du väljer en nischidé måste du validera och utforska några nyckelord för att kontrollera nischens svårighetsgrad och hur skalbar din webbplats kan vara.

Det kan du göra via vårt verktyg för sökordssökning, för att utforska nya idéer för ämnen som är värda att rankas och som bygger på data.

Så ja, ChatGPT är inte bara bra för att skapa konturer och skriva, utan också för att utforska nya ämnen eller nischidéer.

Candace Hoener, grundare av Neo Candle, säger: "ChatGPT är fantastiskt för att få igång ditt skrivande. Det är bara att fråga efter idéer och de visas på några sekunder. Som du annars var tvungen att brainstorma i timmar eller forska och hämta inspiration från otaliga källor."

Den större frågan: Bör du använda den för SEO-innehåll?

"ChatGPT är utmärkt för att hjälpa skribenter och redaktörer att effektivisera processen för innehållsskapande genom att ta inspiration från de idéer som verktyget genererar, göra konturer supersnabbt eller låta AI skriva uppenbart eller vardagligt innehåll", säger Steve Pogson, grundare och ledare för e-handelsstrategin på FirstPier.

Men ska du bara kopiera och klistra in det innehåll som AI genererar? Absolut inte. Att skapa SEO-innehåll som rankas på topp år 2023 är ingen lätt uppgift. Konkurrensen är skyhög, och för att rankas behöver du trovärdigt, välforskat och engagerande innehåll.

Även om verktyget är imponerande och kan göra en hel del, har det ändå vissa begränsningar, som vi kommer att diskutera i detalj nedan i inlägget.

Men du bör förstå att Google inte gillar att spamma läsare med AI-genererat innehåll. John Mueller, Google Search Advocate, har uttryckligen sagt detta:

För oss skulle de i huvudsak fortfarande falla in i kategorin automatiskt genererat innehåll, vilket är något som vi har haft i riktlinjerna för webmasters sedan nästan hela tiden.

Och människor har genererat innehåll automatiskt på många olika sätt. Om du använder verktyg för maskininlärning för att generera ditt innehåll är det i princip samma sak som om du bara blandar runt ord, letar efter synonymer eller gör översättningsgrepp som folk brukade göra. Den typen av saker.

Jag misstänker att kvaliteten på innehållet kanske är lite bättre än de riktigt gamla verktygen, men för oss är det fortfarande automatiskt genererat innehåll, vilket innebär att det fortfarande strider mot riktlinjerna för webbansvariga. Så vi skulle betrakta det som skräppost."

Google introducerade till och med nyligen uppdateringen helpful content för att ta itu med skräpig, AI-genererad text och främja användbar, mänskligt genererad text.

Miriam Domer, Content Marketer på Legal Finders, säger: "I slutändan handlar det inte om huruvida du använder verktyg som ChatGPT för att skriva och publicera innehåll. Det handlar snarare om att hjälpa besökarna på din webbplats. Är innehållet sakligt korrekt? Är det underhållande och engagerande? Ger det de mest användbara råden? Om ja, då tror jag inte att det är dåligt att använda AI. Du behöver bara mänsklig övervakning."

Återigen uppstår frågan: kan Google upptäcka ChatGPT- eller AI-genererad text från andra verktyg som Jasper eller Ryter? Google är inte helt transparent om detta.

Det är svårt att säga att Google inte kan upptäcka eftersom det redan finns verktyg från tredje part som upptäcker AI-skapad text. Och Googles teknik ligger säkert långt framme.

Jon Gillham, grundare av Originality.ai, har tagit fram ett verktyg för att upptäcka om innehållet är skrivet av människor eller av AI-verktyg. Det bygger på sådan teknik som specifikt kan upptäcka innehåll genom ChatGPT-3 - genom att ge dig en spampoäng på 0-100, med en noggrannhet på 94 %.

För att göra historien kort: Ja, du kan använda ChatGPT för innehåll och SEO, men kopiera inte bara och klistra in. Använd det som det är tänkt att användas: som ett verktyg. Samla in idéer, inspiration och/eller skapa några konturer. Låt sedan de mänskliga experterna sprida sin magi.

Låt oss titta på begränsningarna i det nya ChatGPT-verktyget:

5 begränsningar av ChatGPT-verktyget som du bör känna till

Här är 5 begränsningar av ChatGPT:

1. Även om den har stor kunskap är den fixerad

ChatGPT-verktyget har inte de senaste uppgifterna, baserat på ny forskning, händelser eller trender. Det har ett specifikt slutdatum, som är omkring 2021 - efter det datumet vet verktyget ingenting om världen. Även om det säger något efter 2021 är det ofta sakligt felaktigt.

2. Den bläddrar inte på Internet

Precis som Alexa eller Google kan ChatGPT inte surfa på internet och söka efter svar live. Det betyder också att den inte kan länka till externa resurser för att få svaren. Om du till exempel frågar den vilka webbplatser som rankas högst just nu på ett visst nyckelord kan den inte hjälpa dig. (Men det kan vårt verktyg för att kontrollera SERP-positioner säkert göra. Ange bara ett nyckelord, så avslöjar den allt om topp 10-webbplatser direkt).

3. Det är generiskt... åtminstone ännu.

Den kan inte hjälpa dig med specifika frågor. Den kan till exempel inte ge dig svar på ett specifikt företags leverans- eller returpolicy. Eller på samma sätt kan den inte skriva koder till din webbplats för att förbättra dess funktionalitet. Den förstår inte heller ditt specifika företags målgrupp och mål - så oavsett vilket svar den ger dig är chansen stor att det inte är helt i linje med dina riktlinjer, mål eller röst för varumärket.

4. Det krävs detaljerade uppmaningar för bättre tjänster

För att få ut det mesta av ChatGPT måste du ge detaljerade och specifika uppmaningar. Det kan vara svårt för vanliga användare. Om du till exempel är marknadsförare och vill skriva ett blogginlägg om ett marknadsföringsrelaterat ämne förstår du redan marknadsföringsprinciperna, så du skulle ge detaljerade instruktioner för att få fram bästa möjliga svar. Samtidigt, om någon är helt ny, kommer de att behöva gå igenom inlärningskurvor.

5. Den är ibland felaktig... väldigt felaktig, för att vara specifik.

Du kan inte lita blint på den. Även om den är tränad ger den ibland fel svar. Därför måste varje innehållstycke kontrolleras innan det publiceras.

Avslutande: Hur kraftfull är ChatGPT för företag idag?

ChatGPT är perfekt för onlineföretag och marknadsföringsexperter. Dess förmåga att generera högkvalitativ, människoliknande text kan vara värdefull för att skapa engagerande och övertygande innehåll som kan bidra till att förbättra en webbplats ranking i sökmotorerna.

Men kom ihåg att ChatGPT har sina begränsningar, t.ex. en fast kunskapsbas och bristande tillgång till extern och aktuell information, vilket påverkar dess förmåga att ge svar på vissa frågor eller ge specifika råd.

Trots dessa begränsningar är ChatGPT fortfarande ett värdefullt verktyg för SEO:s och innehållsmarknadsförare. Vi frågade Pat Ahern, partner på Intergrowth, om anpassningen av ChatGPT: "Det är bättre att omfamna dessa tekniker, inkludera dem i era tekniska staplar och få ut det mesta av dem. Om det här verktyget kan göra fantastiska saker i dag, tänk då vad det här verktyget skulle kunna göra efter 3-5 år? Säg inte nej till dessa verktyg. Ta bara reda på hur du kan få ut det mesta av dem."