Evergreen innehåll: 8 taktiker för att säkerställa att dina inlägg förblir relevanta

Introduktion

Evergreen content är väloptimerat innehåll som alltid kommer att vara relevant för läsarna. Oavsett årstid eller vad som händer i världen vill människor fortfarande veta mer om det.

Den största utmaningen med vintergrönt innehåll är att hålla det relevant och se till att det fortsätter att prestera bra. Även om du har säkrat en topplacering i sökningen, om du inte har gjort din due diligence, kan ett annat inlägg gå om ditt.

Här är sex knep för att se till att ditt innehåll inte bara är SEO-vänligt utan att det också förblir relevant och rankas bra.

Utför grundlig sökordsforskning

Din första uppgift är att välja rätt nyckelord för ditt vintergröna innehåll.

Du letar efter ett nyckelord som har en stadig trend och en anständig sökvolym. Du kan använda ett SEO-verktyg som SEMRush eller Ahrefs, men se till att också kolla in Google Trends för att dubbelkolla nuvarande och tidigare intresse för ämnet.

Vad en anständig sökvolym innebär kommer att skilja sig från varumärke till varumärke. Om din nisch är liten och det bara finns ett par hundra tusen människor som är intresserade av din produkt, kan du inte förvänta dig att miljontals människor läser en artikel om den.

Du bör också se till att ämnet är relevant för ditt varumärke. Denna Ahrefs-video har gjort Hubspots guide till att skapa en animerad GIF känd som ett dåligt exempel på val av nyckelord. Det här inlägget brukade vara deras topprankade sida för några år sedan. Och även om det verkligen såg en avundsvärd månatlig trafik, var mycket lite av det relevant och konvertibelt.

Källa: Hubspot.com

När du har en nyckelordslista, se till att kolla in följande:

• Vad rankas redan för det
• Om det finns en mer lukrativ longtail-variant tillgänglig
• Hur svårt det kommer att vara för dig att ranka för det (med och utan bakåtlänkar)

Svara på en fråga som din publik alltid ställer

Du kan också närma dig sökordsfrågan från en annan vinkel: gör lite research om vilka frågor din målgrupp brukar ställa.

Ett SEO-verktyg kan komma väl till pass igen. Ranktracker har en bra Keyword Finder som du kan prova. Den ger insikter om hur svårt det är att ranka vissa sökord, hjälper dig att upptäcka möjligheter med SERP-funktioner och mycket mer.

Googles People Also Ask-sektion är också ett bra sätt att hitta ämnen, och så är deras autokomplettering. De översta förslagen är de mest populära, så du kan börja där.

Kontrollera trenden för intressanta nyckelord. De kanske är populära nu, men du kan inte veta om de kan se en aktuell ökning av intresset utan att kontrollera. (Sökordsguiden har en funktion för sökordshistorik som kan hjälpa dig med detta).

Inlägget nedan från Victoria Plum besvarar till exempel en fråga som många i deras målgrupp sannolikt skriver in på Google: är toalettsitsar universella? Frågan är den första som Google automatiskt föreslår när du börjar skriva "are toilet", så den får många månatliga sökningar (800, enligt Ahrefs).

Det är också mycket relevant för varumärket, och de kan enkelt länka till sina produktsidor samt andra inlägg på sin blogg.

Källa: Victoriaplum.com

Håll inte tillbaka på detaljer

För att det ska förbli relevant under lång tid och fortsätta att rankas bra måste vintergrönt innehåll vara djupgående och detaljerat. Att skriva ett kort inlägg som knappt skrapar på ytan av ett ämne kommer inte att vara tillräckligt informativt om du skriver om ett komplext ämne.

Ännu viktigare är att enligt Googles senaste riktlinjer för användbart innehåll måste innehållet ha en viss bredd och ett visst djup för att rankas bra. Detta är särskilt viktigt när du skriver om ett ämne som sannolikt täcks av tusentals andra webbplatser. Om ditt inlägg är mer detaljerat och mer informativt kommer det att ha en verklig chans att ses av fler människor.

Läs inlägget nedan från Lanteria om hur personlig coachning kan förändra HR-chefer. Det ger svar på några grundläggande frågor, som vad en HR-chef gör och vilka kärnuppgifter de kommer att behöva ta itu med.

Den går sedan in på detaljer om personlig coachning och dess inverkan på HR-chefer, hur man mäter dess framgång och listar till och med några av de vanligaste utmaningarna. FAQ-avsnittet i slutet av inlägget ger artikeln ännu mer djup, eftersom det ger små svar på frågor som sannolikt kommer att uppstå om ämnet.

Källa: Lanteria.com

Uppdatera ditt innehåll ofta

Nyckeln till att hålla ditt vintergröna innehåll relevant är att regelbundet uppdatera det. Detta kommer att säkerställa att det förblir den bästa möjliga resursen om ämnet och förtjänar att rankas bra år efter år.

Här är vad du bör tänka på när du uppdaterar ditt vintergröna innehåll:

• Lägg till ny och relevant information i inlägget som inte fanns när du uppdaterade det senast.
• Omarbeta inlägget om det behövs för att bättre matcha vad användarna förväntar sig av det nu.
• Uppdatera länkar vid behov för att inkludera bättre resurser eller den senaste forskningen.
• Se till att ändra alla datum som nämns i inlägget.
• Publicera artikeln på nytt med ett nytt datum. Detta kommer att ge ditt innehåll en betydande boost.
• Om du ändrar webbadressen (t.ex. från 2023 till 2024), glöm inte att omdirigera den gamla webbadressen till den nya och byta ut alla interna länkar som pekar på den gamla sidan.

Kolla in det fantastiska exemplet nedan från Love the Night Sky om de planeter som är synliga på himlen ikväll. Det här inlägget uppdateras varje månad. Faktum är att det i princip skrivs om varje månad för att återspegla planeternas position på himlen.

Denna ständiga förbättring kommer att säkerställa att inlägget fortsätter att prestera bra. Det är också ett mycket bättre val att ha en sida på webbplatsen som täcker detta ämne, i stället för att skriva ett nytt inlägg varje månad på en separat sida, eftersom det finns en risk för nyckelordskannibalisering. Dessutom är det inte troligt att de nya sidorna indexeras och rankas tillräckligt snabbt.

Källa: Lovethenightsky.com

Publicera originalforskning och undersökningar

Det finns också ett sätt att kombinera ständigt aktuellt innehåll med senaste nytt: att skapa forskningsbaserat innehåll och genomföra undersökningar.

Om du täcker ett ständigt aktuellt ämne, som videomarknadsföring, men uppdaterar uppgifterna varje år, kan du slå två flugor i en smäll.

Denna typ av innehåll råkar också vara en fantastisk länkmagnet. Personer som skriver om ditt ämne kommer naturligt att länka till din artikel, eftersom den innehåller den bästa och mest relevanta forskningen och statistiken som finns tillgänglig.

Ta en titt på Wyzowls statistikrapport för videomarknadsföring. Den uppdateras varje år (och de håller också sin gamla forskning tillgänglig), och sidan har sett ett stadigt inflöde av bakåtlänkar över tiden, även om deras trafik fortsätter att fluktuera.

Källa: Wyzowl.com

Komplettera ditt beständiga innehåll med andra medier

Att lägga till ytterligare ett medieformat till ditt ständigt aktuella innehåll kan göra det mer värdefullt och mer relevant över tid. Om ämnet redan är populärt och eftersökt kan det ibland generera fler delningar att lägga till denna extra intressepunkt.

Inlägget nedan från Sokisahtel innehåller till exempel ett par storlekstabeller som är mycket användbara för läsaren. De förklarar hur man väljer rätt storlek på en strumpa eller socka och hur dessa storlekar varierar beroende på land.

Källa: Sokisahtel.net

Erbjuda nedladdningsbara resurser

Du kan också komplettera ditt ständigt aktuella innehåll med nedladdningsbara resurser. En e-bok, en checklista eller ett kalkylblad kan till exempel alla vara fantastiska tillägg.

Den här typen av varumärkesmaterial som kan laddas ner och användas som referens eller hjälpmedel kommer att generera mer trafik och fler leads. För att inte tala om att det också hjälper dig att sticka ut i ett hav av liknande artiklar som inte har gått den extra milen och gett mervärde.

Ultimate Meal Plans har till exempel ett bra inlägg om gratis mallar för måltidsplaner. De ger fyra olika sätt att planera dina måltider och erbjuder en gratis nedladdningsbar mall.

De flesta webbplatser ger dig ett nedladdningsbart alternativ, vanligtvis ett utskrivbart ark som kanske eller kanske inte passar dina måltidsplaneringsbehov. De har tagit det ett steg längre och gjort sin sida mer värdefull.

Källa: Ultimatemealplans.com

Välj ett innehållsformat som lämpar sig för eviggrön status

Inte alla innehållsformat är väl lämpade för vintergröna ämnen. Med tanke på hur dessa ämnen ser ut måste du välja ett längre format som låter dig gå på djupet med detaljerna.

Format som fungerar bra för ständigt aktuella ämnen är t.ex:

• Ultimata guiderDet här är inlägg som är tänkta att vara en one-stop shop för all relevant information om ett ämne. Kolla till exempel in Key One Realty Groups inlägg nedan för att se ett bra exempel på hur en ultimat guide faktiskt ska se ut.

• Så gördu-guiderPå samma sätt som ultimata guider ger de en steg-för-steg-guide om hur man gör något. Här är en som nyligen hjälpte till att lösa ett irriterande litet Windows-problem.

• ReferenstabellerDenna sida om konvertering av tum till fot är ett bra exempel på hur en referenstabell kan se ut. Lägg märke till att de också tillhandahåller ett interaktivt kalkylatoralternativ tillsammans med tabellen. Lägg också märke till hur kort sidan är: ämnet kräver helt enkelt inte mycket innehåll.

Källa: Keyonerealtygroup.com

När du väljer ditt vintergröna ämne bör du fundera över vilket format som skulle fungera bäst. Glöm inte att också överväga olika innehållstyper som du också kan använda. Videor passar till exempel bra med instruktionsguider.

Avslutning

Innan du börjar skapa innehåll bör du överväga dessa tips för att hålla det relevant och rankas bra långt efter att du har tryckt på publicera. Observera att alla tips inte är tillämpliga på alla ämnen, så fundera på vad som kan fungera bäst för din målgrupp och ditt ämne.