Optimering av entiteter: Utnyttja semantisk sökning för att förbättra synlighet och relevans

Introduktion

En gång i tiden fokuserade sökmotoroptimering på nyckelord och bakåtlänkar. Men de resultat som genererades av Googles sökmotoralgoritm saknade viktiga komponenter.

Nämligen **kontext och sökintention. **

Google har sedan dess gått ifrån sökordsbaserad SEO och istället valt att fokusera på SEO-enheter och hur de kopplas till innehåll. Detta ger en mycket bättre användarupplevelse, men skapar nya utmaningar för innehållsskapare.

I den här artikeln diskuterar vi vad entitetsoptimering är, varför det är bra och hur du kan optimera ditt innehåll för semantisk sökning.

Vad är SEO för enheter?

En SEO-entitet är en unik och väldefinierad person, plats, sak eller koncept. Oavsett **entitetstyp, **har de stor betydelse för moderna sökmotoralgoritmer.

Till exempel är termen "USA:s president" en entitet. Termen "president" är inte det, eftersom den inte är unik eller väldefinierad. Den kan syfta på ordföranden i företag eller sociala klubbar.

Men "USA:s president" är specifikt och definierbart.

Om du söker efter "US president" i januari 2024 får du upp följande resultatsida på Google.

Skärmdump tillhandahållen av författaren

Om du hade sökt på samma term i januari 2020 hade du fått upp innehåll relaterat till den tidigare presidenten Donald Trump. Detta är ett exempel på semantisk sökning med hjälp av SEO-entiteter.

Eftersom det är januari 2024 kopplar Google ihop entiteten "USA:s president" med entiteten "Joe Biden" och genererar dessa resultat baserat på sökintention.

Om du skriver in "tidigare amerikansk president", uppstår en annan semantisk sökning som kopplar till enheter relaterade till varje tidigare amerikansk president.

Skärmdump tillhandahållen av författaren

Google spårar kopplingar mellan enheter genom **Google knowledge graph. **Här är ett snabbt exempel på hur det fungerar.

(Bildkälla)

I diagrammet ovan ser vi enheter för Barack Obama, Michell Obama, USA, Hawaii och Honolulu. Vi ser också pilar som visar relationer** mellan entiteter. **Dessa kopplingslinjer är grunden för semantiska sökningar.

Här är ett annat exempel där ett koncept används som enhet.

Om du googlar på "medling vid skilsmässa" får du flera breda artiklar om grunderna och bästa praxis.

Skärmdump tillhandahållen av författaren

Men om du söker efter "divorce mediation lawyer" kommer du att koppla den enheten till enheter för specifika advokater som specialiserar sig på medling tillsammans med enheter för din fysiska plats.

Skärmdump tillhandahållen av författaren

Den enda gången du behöver ange din exakta plats är om dina platsinställningar är avstängda eller om du är på resande fot. I det här fallet måste du söka på "skilsmässomedling i Arizona" för att få en specifik guide i din region.

(Bildkälla)

Semantisk sökning och SEO för entiteter kopplar samman ditt företag med associerade entiteter för att fånga relevanta sökningar baserade på avsikt.

Varför är SEO-enheter så viktiga?

Entitetsoptimering och semantisk sökning hjälper dig att **fånga upp relevanta och avsiktsstyrda frågor. **

Irrelevanta sökningar kan öka din avvisningsfrekvens och försämra ditt SEO-resultat.

Övergången till entitetsbaserad SEO möjliggjorde söktrender som röstsökningar med digitala assistenter och AI-chattbots. Och med tanke på att **2023 kommer mer än 125 miljoner människor att använda sökassistenter, **är det lätt att se varför entitetsbaserad SEO är avgörande.

Det är lättare för kunderna att hitta dig eftersom semantisk sökning tar hänsyn till kriterier som:

• En användares sökhistorik
• Fysisk placering
• Variationer i stavning och ordalydelse
• Synonymer till nyckelord

Google kan lättare svara på en användares sökfråga genom att inkludera** rich snippets, featured snippets och kunskapspaneler**. Genom att optimera ditt innehåll för semantiska sökningar kan du synas på en eftertraktad plats ovanför topprankat innehåll på SERP.

En gång i tiden kunde ett företag som Studio Suits ha sökt efter nyckelordet "lyxiga och skräddarsydda kostymer för män" och nått viss framgång.

Men i röstsökningens tidevarv är det inte troligt att någon skulle använda denna långa frasering. Istället kanske en kund ber Amazons Alexa om "skräddarsydda byxor för män" eller "skräddarsydda byxor för män".

Skärmdump tillhandahållen av författaren

Genom semantisk sökning baserad på entiteter skulle Google förstå avsikten. Studio Suits skulle fortfarande visas i sökresultaten för användare inom dess tjänsteområde.

Hur man optimerar för enheter

Nu när du har en stark förståelse för entiteter och varför de är viktiga, låt oss diskutera att införliva dem för att förbättra synlighet och relevans.

Utföra en enhetsrevision

Innan du kan börja med entitetsbaserad SEO behöver du en tydlig förståelse för vilka entiteter du vill rankas för och hur nära du är.

Genomför en entitetsgranskning av hela ert varumärke. Gör en lista över de enheter som ni redan är associerade med. Gör sedan en önskelista över olika typer av enheter och relevanta nyckelord.

Kom ihåg att utföra liknande granskningar av konkurrenter för att upptäcka fler potentiella möjligheter.

Låt oss till exempel säga att du är ett AI-drivet SaaS-mjukvaruföretag för produktivitet. När du genomför en enhetsrevision på en större konkurrent inser du att de kopplar samman "produktivitetsprogramvara" och "ideella organisationer". Detta kan vara en potentiell marknad för ditt företag.

_Använd Ranktrackers granskningsverktyg för webbplatser för att kontrollera dina enhetsmätvärden. _

Förbättra teknisk SEO

Förbättra enhetsoptimeringen genom att se till att webbplatsens tekniska SEO är i toppklass.

Dessa webbplatsanpassningar finns utanför innehållet och hjälper sökmotorerna att genomsöka och indexera ditt innehåll. Ju enklare du gör denna process för sökmotorn, desto bättre blir dina resultat.

Inkludera till exempel schemamarkering för att ge ytterligare information till Google. Denna strukturerade datamarkering kan definiera olika enheter och visa hur de relaterar till andra.

Implementera sedan semantisk HTML för att skapa mening i koden. Semantisk HTML identifierar särskilt sidhuvuden, sidfötter och multimediaelement.

Slutligen skapar du en **XMLsitemap ** som listar varje URL på webbplatsen med specifika detaljer om varje sida.

Bygg ett nät av interna länkar

Googles sökrobotar behandlar de **interna länkarna ** på din webbplats som dörröppningar och rör sig genom dem till relaterat innehåll.

Att skapa ett internt länknätverk gör dock mer än att bara guida robotar genom webbplatsen. Det visar också vilka enheter som är sammankopplade. Detta skapar både sidauktoritet och en webbplatshierarki.

Innan du skapar innehåll, beskriv det befintliga innehåll som den nya delen kan länka till. _Inkludera interna länkar på varje sida. _

Generera bakåtlänkar genom auktoritativt innehåll och kataloger

Backlinks är avgörande för optimering av enheter. De visar auktoritet för Google.

Genom att skapa innehåll med högt värde och användbar information lockar du andra webbplatser att **länka till dig som källa. **

Grand View Research har t.ex. publicerat en rapport om AI-industrins marknadsandel och storlek. Listicles använder dessa data i AI-statistiska artiklar, som i bilden nedan.

(Bildkälla)

Genom att synas på andra auktoritativa webbplatser associerar sig Grand View Research med relevanta enheter och **bär Googles auktoritet. **

Backlinks kan också komma från relevanta företagskataloger. Google hämtar data från dessa resurser för kunskapsgrafer.

Lista alla relevanta kataloger och kontakta dem för att få din webbplats listad. Kom ihåg att spåra vilka kataloger du är i.

Om ditt företags namn, adress och telefonnummer (NAP) någonsin ändras måste de ändras överallt, även i kataloger.

Om du inte gör det kan det faktiskt skada dina lokala SEO-insatser.

Skapa innehåll med både människor och maskiner i åtanke

SEO-innehållsskapare måste skapa innehåll som tilltalar både **mänskliga användare och sökrobotar. **

Google har skärpt sig de senaste åren och förstår konceptet med relaterade termer. Det innebär att du inte kommer att slösa tid på att skapa olika innehållsdelar om variationer av samma term.

Utveckla istället **långformat innehåll ** som tar hänsyn till avsikten.

Det är också viktigt att skriva som man normalt talar. I takt med att röstsökningar blivit allt populärare har Google blivit bra på att förstå hur människor pratar. Den använder naturlig språkbehandling för att förstå konversationsinnehåll bättre än någonsin.

Detta gör det lättare att ranka efter långa nyckelord som är kopplade till enheter.

Föreställ dig att du är ett SaaS-företag inom virtuella möten. Under de senaste åren har det funnits en stor aktör på den marknaden - Zoom.

När användare letar efter alternativ kanske de söker efter Zoom istället för "programvara för virtuella möten". Zoom-konkurrenten Lark förstod detta och skapade följande innehåll i långformat som listar de bästa Zoom-alternativen:

(Bildkälla)

Artikeln har sökrobotar i åtanke samtidigt som den direkt adresserar användarens avsikt. Istället för att bara lista sig själv som det enda Zoom-alternativet listar Lark nio andra tillämpliga programvarulösningar.

Lark tillhandahåller kvalitetsinformation till användarna och **associerar sig samtidigt med konkurrerande enheter. **

Men det är inte där dessa SEO-strategier börjar och slutar. Genom att skapa ytterligare artiklar som fokuserar på alternativ till Zoho, Google Teams, Skype och Discord kan Lark fortsätta att ta plats i diskussionen.

Omslag

SEO är en miljö som ständigt förändras.

**Entity-optimering och semantisk sökning **har spelat en viktig roll i dess senaste utveckling.

Genom att följa råden ovan kan du förbättra din synlighet i relevanta sökningar och ta ditt företag till nästa nivå.

Och om du behöver ett verktyg som kan hjälpa dig, prova Ranktracker.

Skål för din framgång!