E-postmarknadsföring vs. SEO: Att förstå sambandet

Introduktion

Onlinemarknadsföring har många viktiga aktörer, men två stora aktörer sticker ut: E-postmarknadsföring och SEO (sökmotoroptimering). Låt oss ta en djupare titt på dem var för sig och hur de kan fungera i harmoni med din marknadsföringsstrategi:

E-postmarknadsföring - prata direkt med kunderna:

E-postmarknadsföring handlar om att skicka riktade meddelanden direkt till människors inkorgar. Det kan antingen vara ett e-postmeddelande till befintliga kunder eller en betald kampanj som når människors inkorgar som visas som annonser. Att bestämma vilken man ska välja beror på ditt marknadsföringsmål. Om du till exempel är en sminksäljare och just har fått det senaste lagret kan du skicka ett nyhetsbrev via e-post till dina befintliga kunder som visar dessa produkter. Å andra sidan kan du starta en betald kampanj för att skapa varumärkesmedvetenhet bland nya personer som skulle nå dessa personers Gmail-inkorgar som annonser.

Huvudmålet är att bygga relationer, uppmuntra försäljning och få kunderna att känna sig lojala mot ett varumärke. Genom att skicka personliga e-postmeddelanden och använda automatisering försöker marknadsförare skicka meddelanden som människor vill läsa. Här är vad e-postmarknadsföring syftar till att göra:

1. Engagera människor: E-postmarknadsföring försöker få människor intresserade av vad ett varumärke erbjuder. Marknadsförare hoppas kunna hålla människor engagerade och intresserade av att köpa genom att skicka intressant innehåll och specialerbjudanden.
2. Guida potentiella kunder: Genom att skicka ut e-postmeddelanden med användbar information kan du hjälpa potentiella kunder att komma närmare ett köp och ge information om dina tjänsteerbjudanden. Tanken är att svara på frågor och ge råd så att kunderna känner sig trygga med att köpa.
3. Få människor att minnas varumärket: E-postmeddelanden säljer inte bara produkter; de hjälper också människor att komma ihåg ett varumärke genom återkallningsvärde. Genom att hålla ett enhetligt utseende och budskap i varje e-postmeddelande försöker marknadsförare se till att människor känner igen och kommer ihåg varumärket.

SEO - Bli uppmärksammad på nätet:

SEO handlar om att se till att en webbplats visas när människor söker efter något på nätet. Det finns tre typer av SEO: On-page, Off-page och teknisk SEO. Den första innebär att optimera innehållet på varje sida på din webbplats, medan Off-page innebär allt arbete som görs på andra webbplatser som är länkade till dina webbplatser på något sätt, och den tredje typen innebär att tillämpa icke-innehållstekniker på webbplatsen som kan förbättra dess effektivitet.

Att använda rätt ord och skapa bra innehåll kan hjälpa webbplatser att locka fler besökare och framstå som trovärdiga för sökmotorer och de människor som använder dem.

Du kan också läsa: Hur fungerar Googles algoritm?

Vad SEO syftar till att göra:

1. Bli sedd: SEO handlar om att se till att en webbplats visas när människor söker på nätet. Genom att använda rätt ord och förbättra webbplatsen bidrar SEO till att den uppmärksammas av fler människor.
2. Var pålitlig: SEO handlar inte bara om att få klick, utan också om att vara en pålitlig informationskälla. Genom att tillhandahålla användbart innehåll och svara på frågor kan webbplatser bli pålitliga källor som människor går till om och om igen.
3. Fortsätt växa: Till skillnad från annonser som slutar fungera när de stängs av, fortsätter SEO att arbeta övertid. Genom att investera i SEO kan företag fortsätta att få besökare till sina webbplatser utan att behöva betala för annonser hela tiden.

Hur e-postmarknadsföring och SEO fungerar tillsammans:

Byråer som RankRise, Octiv Digital och SEOBrand.com för Miami SEO anser att även om e-postmarknadsföring och SEO verkar olika, fungerar de bra när de kombineras i en marknadsföringsplan.

1. E-postmarknadsföringsutgångar som ingångar till SEO och vice versa:

Den viktigaste punkten där både e-postmarknadsföring och SEO arbetar tillsammans är när användardata från e-postmarknadsföringen tas emot. Du har till exempel skickat ett nyhetsbrev med veckans bästa erbjudanden till dina befintliga kunder. Bland alla produkter visade en eller två fler klick och genererade fler förfrågningar.

Så vad innebär det?

Det betyder att en viss produkt eller ett visst pris är vad folk letar efter. Därför kommer du i din nästa SEO-strategi att fokusera din nyckelordsforskning på sådana nyckelord och extrahera nyckelord som är relevanta för sådant användarbeteende.

Så din nästa blogg kan handla om ämnen som är relevanta för den produkt som användaren klickade mest på, och så vidare. Så denna cykel fortsätter att fungera och förbättrar systemet mer och mer.

Låt oss nu se på den andra sidan av myntet. Vad händer om en viss blogg får fler visningar än andra? Det betyder att vissa ämnen antingen trender eller att människor är mer intresserade av att veta mer om det idag. Så, de nyckelord som det har skrivits på kommer att användas för att fokusera mer på liknande produkter eller tjänster, spendera mer pengar för oönskade e-postmeddelanden kommer inte att vara ett slöseri med pengar. Istället är chanserna att sälja eller generera leads två till tre gånger nu.

Så på båda sätten kan e-postmarknadsföring och SEO hjälpa varandra.

2. Använd samma innehåll på alla plattformar:

Genom att skapa innehåll som är värdefullt och engagerande för både e-postkampanjer och SEO på webbplatsen kan marknadsförarna se till att budskapet och varumärket är konsekvent. Innehåll som tas fram för e-postkampanjer, t.ex. blogginlägg, guider eller produktuppdateringar, kan återanvändas och optimeras för SEO på webbplatsen, vilket driver trafik och förbättrar sökmotorns synlighet.

Det här är en knepig fråga som bara ett fåtal människor kan förstå? Faktum är att själva frasen är lite förvirrande, eftersom samma innehåll inte kan förekomma i båda kanalerna. E-postmarknadsföring är ett medium/en kanal för att skicka ditt budskap till befintliga eller potentiella kunder, men SEO är en teknik för att optimera innehållet för att öka synligheten i sökmotorn.

Båda kan alltså komplettera varandra men kan inte "användas tillsammans".

3. Utnyttja datainsikter för optimering:

Både e-postmarknadsföring och SEO genererar värdefulla data om målgruppens preferenser, beteende och engagemang. Dessutom kan marknadsförare använda denna dataanalys för att identifiera det innehåll som bäst når fram till målgruppen och använda den informationen för att föreslå strategier för e-postinnehåll. Dessutom kan insikter från e-postkampanjer, som klickfrekvens och konverteringsmått, också hjälpa till med SEO-insatser. Det kan hjälpa dig att peka ut populära ämnen eller nyckelord som bör optimeras för högre organisk sökrankning på webbplatser.

4. Ömsesidigt främjande och förstärkning:

E-postkampanjer kan fungera som en plattform för att marknadsföra webbplatsinnehåll, blogginlägg eller specialerbjudanden, vilket driver trafik och engagemang. I gengäld kan SEO-optimerat webbplatsinnehåll locka organisk söktrafik, vilket leder till att besökare utforskar webbplatsen ytterligare och eventuellt prenumererar på nyhetsbrev eller uppdateringar via e-post. Marknadsförare kan också optimera exponering och räckvidd genom att korsreklamera innehåll på webbplatser och via e-post. På så sätt ökar möjligheten till konvertering och kundinteraktion.

5. Samordnade sökordsstrategier:

E-postmarknadsföring och SEO kan anpassa sina sökordsstrategier till relevanta söktermer och ämnen som passar målgruppen. Marknadsförare kan införliva högpresterande sökord från SEO-undersökningar i ämnesrader, rubriker och brödtext för att förbättra öppningsfrekvensen och engagemanget i e-postmeddelanden.

Detsamma gäller för strategier för sökordsoptimering av webbplatsinnehåll, metataggar och sidtitlar. Genom att införliva abonnentspecifika språk eller fraser kan e-postmarknadsföringskampanjer ge värdefulla insikter som förbättrar den organiska sökbarheten.

6. Sömlös integration av användarupplevelsen:

Att säkerställa en sömlös användarupplevelse mellan e-post- och webbplatskanaler är avgörande för att maximera engagemang och konverteringar. Marknadsförare kan se till att varumärket, budskapet och designelementen är konsekventa mellan e-postkampanjer och webbplatsinnehåll. På så sätt får prenumeranter och besökare en sammanhängande upplevelse. Dessutom kan marknadsförare öka sannolikheten för att konvertera e-postmottagare till webbplatsbesökare och kunder genom att optimera landningssidor och webbplatsnavigering för användarvänlighet och relevans. Detta förbättrar SEO-prestandan genom att öka användarinteraktionen och uppehållstiden.

7. Kontinuerlig testning och Iteration:

Både e-postmarknadsföring och SEO bygger på kontinuerlig testning och optimering för att förbättra prestandan och uppnå önskade resultat. Med hjälp av A/B-testning och experimentella tekniker kan marknadsförare förbättra budskap, designelement och uppmaningar till handling i e-postkampanjer och webbplatsinnehåll genom att ta hänsyn till feedback från publiken och datainsikter.

Till råga på allt kan marknadsförare förbättra sin övergripande strategi för marknadsföring genom att ta bort ineffektiva taktiker och förfina framgångsrika strategier. På så sätt skapas synergier mellan SEO och e-postmarknadsföring för långsiktig tillväxt och effektivitet.

Slutsats:

SEO och e-postmarknadsföring är två viktiga aspekter av onlinemarknadsföring. Även om de har olika syften kan de komplettera varandra för att öka ett varumärkes försäljning och räckvidd, vilket gör det till en bra idé för företag att utnyttja båda taktikerna.

Om ditt digitala marknadsföringsteam är stort bör din SEO och e-postmarknadsförare samordna ofta innan de planerar att lansera en ny kampanj. Alla ansträngningar utan att konsultera den andra personen för att få sin tidigare kampanjs resultat är ett slöseri med pengar. Så om du är en SEO, be din e-postmarknadsförare att visa statistiken för den senaste kampanjen så att du kan fokusera mer på de nyckelord som människor visar sitt intresse för.