SEO-trender för e-handel 2023: Vad du behöver veta för att lyckas med onlinehandel

Introduktion

I den snabbt föränderliga e-handelsvärlden är det viktigt att ligga steget före för att lyckas. Sökmotoroptimering (SEO) fortsätter att vara en avgörande faktor för att driva organisk trafik till onlinebutiker. När vi går in i 2023 måste e-handlare vara medvetna om de senaste SEO-trenderna och anpassa sina strategier därefter. I den här omfattande guiden går vi igenom de viktigaste SEO-trenderna för e-handeln 2023 och ger dig den kunskap och de verktyg du behöver för att lyckas med din e-handel.

1. Användarupplevelse (UX) och Core Web Vitals

Googles ständigt föränderliga algoritm lägger stor vikt vid användarupplevelsen, och denna trend kommer att fortsätta under 2023. Core Web Vitals, som bedömer laddningshastighet, interaktivitet och visuell stabilitet på webbsidor, har blivit rankningsfaktorer. Online-återförsäljare måste prioritera att optimera sin webbplats för en sömlös användarupplevelse. Långsamt laddande sidor och dålig interaktivitet kan leda till högre avvisningsfrekvens, lägre ranking och förlorad försäljning.

Tänk på följande för att förbättra UX:

Mobiloptimering: Med tanke på den ökande användningen av mobila enheter bör du se till att din webbplats är mobilvänlig, har responsiv design och snabba laddningstider.

Sidhastighet: Investera i tekniker för optimering av webbplatsen, t.ex. bildkomprimering, minifiering av kod och användning av CDN (Content Delivery Networks) för att snabba upp sidornas laddningstider.

Användarvänlig navigering: Gör din webbplats lättnavigerad med tydliga menyer och logisk produktkategorisering.

Rich Snippets: Implementera strukturerade data för att göra din produktinformation mer synlig i sökresultaten, vilket ökar klickfrekvensen.

2. Optimering av röstsökning

Röstsökning fortsätter att öka i popularitet i takt med att röstaktiverade enheter som smartphones och smarta högtalare blir allt vanligare. E-handelsföretag måste anpassa sig till denna trend genom att optimera sitt innehåll för röstsökningar. Röstsökningar skiljer sig ofta från textbaserade sökningar, eftersom användarna vanligtvis ställer frågor på ett konversationsartat sätt.

Optimera för röstbaserad sökning:

Innehåll på naturligt språk: Skapa innehåll som svarar på vanliga frågor och som är skrivet på ett naturligt sätt.

Långsvansade sökord: Rikta in dig på långsvansade sökord som efterliknar talat språk och använd gärna frågebaserade fraser.

Lokal SEO: Optimera för "nära mig"-sökningar genom att tillhandahålla korrekta platsuppgifter och använda lokala SEO-strategier.

3. Innehållets kvalitet och relevans

Högkvalitativt, relevant innehåll har alltid varit avgörande för SEO-framgång, och denna trend kommer bara att bli ännu viktigare under 2023. Googles algoritmer blir allt bättre på att förstå innehållets sammanhang och relevans. E-handlare måste fokusera på att producera innehåll som inte bara beskriver produkter utan också ger värdefull information till användarna.

Förbättra innehållets kvalitet:

Produktbeskrivningar: Skriv informativa, unika och engagerande produktbeskrivningar som svarar på användarnas behov och frågor.

Bloggar och guider: Skapa blogginlägg och guider som erbjuder djupgående information om dina produkter eller din bransch. Den ökande populariteten för AI-genererade texter gör det dessutom nödvändigt att skapa AI-innehåll som inte går att upptäcka för att höja rankingen på din webbplats.

Videoinnehåll: Använd videoinnehåll för att visa upp produkter, ge handledning och engagera användare.

Användargenererat innehåll: Uppmuntra kunderna att lämna recensioner och betyg, eftersom det ökar trovärdigheten och relevansen för dina produktsidor.

4. Artificiell intelligens och maskininlärning

AI och maskininlärning håller på att förändra hur SEO görs. Dessa tekniker hjälper sökmotorer att bättre förstå användarnas avsikter och beteenden. Under 2023 kommer AI att fortsätta att spela en viktig roll för att anpassa sökresultat och förutsäga användarnas preferenser.

Sätt att införliva AI och maskininlärning i din SEO-strategi för e-handel:

Personalisering: Implementera AI-driven personalisering för att skräddarsy produktrekommendationer och innehåll baserat på användarnas beteende.

Prediktiv analys: Använd maskininlärning för att förutsäga trender, lagernivåer och kundpreferenser för att optimera lager- och marknadsföringsstrategier.

Chatbots och virtuella assistenter: Utnyttja AI-drivna chatbots och virtuella assistenter för att förbättra kundsupporten och samla in användardata.

5. Lokal SEO och Google My Business

För fysiska e-handelsbutiker är lokal SEO fortfarande avgörande. Även för e-handlare som bara finns online kan lokal SEO hjälpa till att rikta in sig på specifika geografiska marknader och locka lokala kunder. Google My Business (GMB) är en central komponent i lokal SEO, och optimering av din GMB-post kan ha stor betydelse för din framgång som e-handlare.

Viktiga lokala SEO-strategier:

Gör anspråk på och verifiera GMB-listning: Se till att din GMB-lista är korrekt, fullständig och uppdaterad.

Lokala sökord: Optimera innehållet för lokala sökord och fraser som din målgrupp kan använda.

Lokal länkuppbyggnad: Skaffa backlinks från lokala företag, kataloger och relevanta organisationer.

Kundrecensioner: Uppmuntra nöjda kunder att lämna positiva recensioner på din GMB-lista. Se till att du vet hur du ska svara effektivt på en bra recension, såväl som en negativ, för att främja relationerna med dina kunder på bästa möjliga sätt.

6. Strukturerade data och Schema Markup

Strukturerade data och schemamarkering hjälper sökmotorer att förstå innehållet på din webbplats, vilket leder till rich snippets och förbättrade sökresultat. År 2023 kommer strukturerade data att fortsätta vara avgörande för SEO inom e-handel, särskilt för produktsidor och recensioner.

För att utnyttja strukturerade data:

Produktmarkering: Använd produktschemamarkering för att ge sökmotorer detaljerad information om dina produkter.

Markup för recensioner: Implementera ett schema för recensioner för att visa stjärnbetyg i sökresultaten, vilket förbättrar klickfrekvensen.

FAQ Markup: Använd FAQ-schema för att ge snabba svar på vanliga användarfrågor.

7. Mobile-First-indexering

Google har gått över till en "mobile first indexing"-metod, vilket innebär att man i första hand använder mobilversionen av en webbplats för ranking och indexering. E-handlare måste se till att deras mobila webbplats inte bara är responsiv utan också erbjuder en utmärkt användarupplevelse.

Strategier för Mobile-first indexering:

Mobilanpassad design: Se till att din webbplats är optimerad för olika mobila enheter, skärmstorlekar och upplösningar.

Strukturerad mobildata: Implementera strukturerad data för mobilsidor för att förbättra synligheten i mobila sökresultat.

Snabbhet på mobila webbplatser: Prioritera snabbhet och prestanda på mobila webbplatser för bättre ranking och nöjdare användare.

8. Influencer-marknadsföring och sociala signaler

E-handelsföretag använder sig allt oftare av influencer-marknadsföring och sociala signaler för att öka sin närvaro på nätet. Influencers kan hjälpa till att marknadsföra produkter och bygga upp varumärkets trovärdighet. Sociala signaler, t.ex. engagemang i sociala medier, delningar och omnämnanden, påverkar också SEO-rankningen.

Strategier för influencer-marknadsföring och sociala signaler:

Identifiera relevanta influencers: Samarbeta med influencers som har ett genuint intresse för dina produkter och som ligger i linje med dina varumärkesvärderingar.

Optimering av sociala medier: Optimera dina profiler på sociala medier och lägg upp engagerande innehåll för att uppmuntra till delning och interaktion.

Övervaka omnämnanden av varumärken: Håll koll på omnämnanden av varumärken och interagera med användare som nämner dina produkter eller tjänster på sociala medier.

9. Röstbaserad och visuell sökoptimering

Voice Search och Visual Search är växande trender, och e-handlare måste anpassa sig till dessa förändringar. Optimering av röstsökning diskuterades tidigare, men visuell sökning är lika viktigt. Med visuell sökning kan användare söka efter produkter med hjälp av bilder snarare än text.

Optimera för röstbaserad och visuell sökning:

Bildoptimering: Använd högkvalitativa bilder och optimera dem för snabba laddningstider.

Alt-taggar: Lägg till beskrivande alt-text till bilder för att hjälpa sökmotorer att förstå deras innehåll.

Integration av visuell sökning: Implementera visuella sökfunktioner på din webbplats, så att användarna kan söka efter produkter med hjälp av bilder.

10. Säkerhet och SSL-certifikat

Webbplatssäkerhet är av högsta prioritet för online-shoppare. Google föredrar säkra webbplatser, så att ha ett SSL-certifikat är ett måste. Under 2023 kommer säkerheten för användardata och transaktioner att fortsätta vara avgörande för SEO inom e-handel.

Säkerhetsåtgärder att genomföra:

SSL-certifikat: Säkra din webbplats med ett SSL-certifikat för att kryptera data och visa hänglåssymbolen i webbläsaren.

Regelbundna säkerhetsgranskningar: Genomför regelbundna säkerhetsgranskningar för att identifiera och åtgärda sårbarheter.

Skydd av kunddata: Kommunicera tydligt era policyer för dataskydd för att skapa förtroende hos kunderna.

11. Användargenererat innehåll och sociala bevis

Användargenererat innehåll, t.ex. recensioner, betyg och omdömen, spelar en viktig roll i SEO för e-handel. De ger inte bara värdefulla insikter för potentiella kunder utan påverkar också rankningen i sökmotorerna.

Att utnyttja användargenererat innehåll och sociala bevis:

Uppmuntra till recensioner: Be kunderna om recensioner och gör processen enkel och smidig.

Håll koll på recensioner: Håll koll på recensioner och åtgärda negativ feedback direkt för att upprätthålla ett positivt rykte.

Lyft fram vittnesmål: Visa upp positiva vittnesmål på din webbplats för att skapa förtroende hos potentiella kunder.

12. Hållbar e-handel och miljövänliga metoder

I takt med det ökande miljöengagemanget blir hållbarhet och miljövänlighet allt viktigare faktorer i konsumenternas beslutsfattande. E-handlare kan få en konkurrensfördel genom att betona sina gröna initiativ och metoder.

SEO-strategier för hållbar e-handel:

Innehåll om hållbarhet: Skapa innehåll om era hållbara metoder, miljövänliga produkter och initiativ.

Nyckelord för hållbarhet: Rikta in dig på nyckelord som rör hållbarhet, t.ex. "miljövänlig", "ekologisk" och "hållbar".

Utbilda och informera: Utbilda din målgrupp om hur deras val påverkar miljön och hur dina produkter kan göra en positiv skillnad.

13. E-A-T (expertis, auktoritet, pålitlighet)

Google lägger stor vikt vid E-A-T när de utvärderar webbplatsens kvalitet. Detta begrepp är särskilt viktigt för e-handelswebbplatser, eftersom det påverkar hur Google ser på din webbplats trovärdighet och pålitlighet.

Sätt att förbättra E-A-T:

Innehåll av hög kvalitet: Skapa djupgående, väl underbyggt innehåll som visar din expertis.

Författarbiografier: Inkludera författarbiografier i blogginlägg och artiklar för att visa upp innehållsskaparnas expertis.

Backlinks och citeringar: Skapa högkvalitativa backlinks och citeringar för att skapa auktoritet inom din bransch.

14. Förstärkt verklighet (AR) och virtuell verklighet (VR)

Integrationen av AR och VR i e-handeln ökar. Med dessa tekniker kan kunderna uppleva produkterna på ett mer verklighetstroget sätt, vilket kan ha en positiv inverkan på konverteringsgraden.

Att implementera AR och VR i e-handeln:

Produktvisualisering: Erbjud AR-funktioner som gör det möjligt för kunderna att visualisera hur produkterna kommer att se ut i deras eget utrymme.

Virtuella provningar: Implementera VR-teknik för virtuella provningar av kläder, accessoarer och andra produkter.

Interaktiva showrooms: Skapa virtuella showrooms där kunderna kan utforska produkterna som om de befann sig i en fysisk butik.

15. Voice Commerce och Conversational Commerce

Voice Commerce, att handla via röststyrda enheter, är en ny trend. Detta är nära besläktat med röstsökning men omfattar hela shoppingprocessen. Conversational commerce, å andra sidan, handlar om att handla via chatbots eller meddelandeappar.

Strategier för röst- och konversationsbaserad handel:

Integration av röstbaserad shopping: Utveckla funktioner för röstbaserad shopping på din e-handelsplattform.

Chatbots för kundsupport: Implementera chatbots för att hjälpa kunder med produktrekommendationer och köpförfrågningar.

Shopping via sociala medier: Möjliggör shopping via sociala medieplattformar och chattappar.

16. Datasekretess och efterlevnad av GDPR

Dataintegritet är ett växande problem för konsumenterna, och bestämmelser som den allmänna dataskyddsförordningen (GDPR) finns på plats för att skydda deras rättigheter. E-handelsföretag måste prioritera dataintegritet och GDPR-efterlevnad för att bygga förtroende hos kunderna.

Steg för att säkerställa dataskydd och efterlevnad av GDPR:

Tydliga integritetspolicyer: Kommunicera era integritetspolicyer tydligt till kunderna.

Kryptering av data: Se till att kunddata krypteras och skyddas på ett säkert sätt.

Hantering av samtycke: Implementera verktyg för hantering av samtycke för att samla in och hantera användarnas samtycke till dataanvändning.

17. Lokal leverans och snabb frakt

Snabba och bekväma leveransalternativ blir allt viktigare för online-shoppare. Google tar hänsyn till sidupplevelsen, och snabb leverans är en del av den. Att erbjuda lokala leveransalternativ och snabba leveranser kan påverka din ranking positivt.

Strategier för leverans och frakt:

Lokala leveranstjänster: Samarbeta med lokala leveranstjänster för att erbjuda leverans samma dag eller nästa dag.

Fraktalternativ: Erbjud en mängd olika fraktalternativ för att tillgodose olika kundbehov.

Leveransspårning: Implementera leveransspårning för att hålla kunderna informerade om sina beställningar.

18. Integration av social handel

Social handel innebär att produkter säljs direkt på sociala medieplattformar. Det effektiviserar köpprocessen och drar nytta av den stora användarbasen i sociala nätverk.

Att integrera social handel:

Skapa en butik på sociala plattformar: Skapa en butik på plattformar som Facebook, Instagram och Pinterest.

Produkttaggar och länkar: Använd produkttaggar och länkar i inlägg på sociala medier för att dirigera användarna till din webbutik.

Sponsrat innehåll: Investera i betald annonsering på sociala medier för att öka din räckvidd.

19. Lokalisering av innehåll och internationell SEO

Om ditt e-handelsföretag är verksamt i flera regioner eller länder är lokalisering av innehåll och internationell SEO avgörande. Dessa strategier hjälper dig att nå en bredare publik och förbättra din söksynlighet globalt.

Lokalisering och internationell SEO-taktik:

Översätt och optimera innehåll: Översätt produktbeskrivningar och innehåll till de språk som används i dina målregioner.

Hreflang-taggar: Implementera hreflang-taggar för att signalera till sökmotorer vilket språk och region ditt innehåll är avsett för.

Lokal länkuppbyggnad: Förvärva backlinks från webbplatser i dina målregioner för att bygga upp auktoritet.

20. Konkurrensanalys och anpassning

För att ligga steget före inom SEO för e-handel krävs kontinuerlig bevakning av konkurrenssituationen. Att analysera konkurrenternas strategier och anpassa sig till förändrade trender är avgörande för framgång.

Konkurrensanalys och anpassningstekniker:

SEO-verktyg: Använd SEO-verktyg för att spåra dina konkurrenters resultat och strategier.

A/B-testning: Genomför A/B-testning för att optimera din webbplats för bättre användarengagemang och konvertering.

Håll dig uppdaterad: Bevaka kontinuerligt branschnyheter och SEO-trender för att förbli anpassningsbar.

Slutsats

SEO för e-handel utvecklas ständigt, och de trender som diskuteras i den här guiden är avgörande för e-handelns framgång 2023. För att utmärka sig i detta mycket konkurrensutsatta område är det viktigt att prioritera användarupplevelsen, anpassa sig till tekniska framsteg och fortsätta att leverera högkvalitativt, relevant innehåll. Håll ett vakande öga på branschutvecklingen och tveka inte att justera din SEO-strategi för att ligga steget före konkurrenterna. Med en gedigen förståelse för dessa trender och en vilja att anpassa sig kan ditt e-handelsföretag frodas och lyckas på den digitala marknaden.