Spelar webbdesign någon roll för SEO?

Intro

I dag spelar användarupplevelsen en viktig roll för sökmotorernas ranking, vilket innebär att hur du utformar din webbplats och hur din målgrupp interagerar med den VILL direkt påverka din placering i sökresultaten.

Detta gör att webbdesigntjänsterna är mer än att bara bidra till estetiken. Det handlar om alla aspekter av din närvaro på nätet. Ditt varumärke. Ditt rykte. Det är du.

Och en bra webbplatsdesign ger en bra användarupplevelse, vilket leder till förbättrad SEO.

Denna 360-metoden innebär att när vi kombinerar marknadsföring och webbdesign kan vi skapa en webbplats som ser bra ut och rankas högt.

Hur påverkar webbdesign SEO?

Precis som det finns många faktorer som påverkar SEO finns det också många designfunktioner som påverkar din position på sökmotorernas webbplatser.

Navigering och webbplatsens struktur kan till exempel ha en dramatisk inverkan på dina mätvärden online.

Hur?

Dessa mätningar tittar på hur lång tid en användare i genomsnitt spenderar på en sida, hur många som studsar tillbaka, hur många som engagerar sig, hur många som konverterar och mycket mer. Och det är dessa faktorer, både enskilt och i kombination, som kan avgöra hur du rankas på sökmotorns resultatsidor och stödja fortsatt affärstillväxt.

Som en del av din webbplatsdesign kommer du dessutom troligen att inkludera bilder, men det är bara bra och relevanta bilder som ökar SEO. Alltför många bilder kommer att göra din webbplats långsam, förlänga laddningstiderna och påverka din placering negativt. Vårt råd: När du använder bilder, se till att de är relevanta, lägg till rätt nyckelord i bildtitlarna och lägg till alt-text till varje bild du använder.

I slutändan måste din webbplats vara användarvänlig och intuitiv, och SEO- och webbdesigntjänsterna måste arbeta tillsammans för att nå framgång.

Så hur kan du utforma den mest kreativa och individuella webbplatsen som direkt och positivt påverkar SEO, och hur kan du förbättra din ranking framöver?

Utformning för SEO

SEO inom webbplatsutveckling handlar inte längre om att fylla ett innehåll med nyckelord och hoppas på det bästa. I stället finns det många faktorer som sökmotorer som Google och Bing tar hänsyn till när de rankar.

Därför måste SEO och UX gå hand i hand och utveckla en användarupplevelse för både människor och sökmotorer.

SEO tar till exempel hänsyn till hur lätt det är att navigera på din webbplats; om du har ett högkvalitativt och engagerande innehåll på nätet, är din webbplats säker, snabb och mobilanpassad?

Webbsidedesign handlar om hur du kan vara kreativ, hur du kan skapa engagemang, öka konverteringsgraden, sticka ut från dina konkurrenter och för många designers hur de kan visa sin kreativa förmåga. Dessutom kan designen påverka hur du uppfattas. Den skapar förtroende och visar din auktoritet och pålitlighet. Designen ökar medvetenheten och fokuserar på att framkalla känslor genom att berätta en historia för din publik.

Genom att arbeta tillsammans blir SEO snabbt en del av designprocessen när vi börjar ta hänsyn till designelement som t.ex:

Webbplatskartor - håll navigeringen enkel. Oavsett var en användare eller en crawler landar måste de kunna navigera snabbt och enkelt till det ställe de vill komma till. Detta innebär att de inte behöver ha några popup-fönster eller långa listor, att de inte får dölja innehåll och att det ska vara lätt för dem att gå tillbaka till den plats där de började. En ren webbplatsnavigering kan leda till att webbplatslänkar dyker upp i Google, vilket är bra. Utformningen av din webbplats måste vara till hjälp för din målgrupp och för din position i sökrankningen. Designen bör ta hänsyn till hur sidorna är ordnade och hur sidorna kan påverka din målgrupp. Du måste tänka på informativa menytetiketter, kreativa uppmaningar till åtgärder och se till att dina sidor aldrig ligger mer än fyra klick från startsidan.

Webbplatsens hastighet - det är viktigt hur snabbt din webbplats och dess sidor laddas. Bara en sekunds fördröjning av laddningstiden kan minska antalet sidvisningar med 11 %! Sidans hastighet påverkar också din retentionsgrad, så glöm inte bort mobilhastigheten, förutom webbplatsens hastighet. Googles verktyg för att få information om sidhastighet är en utmärkt funktion som hjälper dig att visa din webbplats nuvarande prestanda och eventuella förbättringar du kan göra. Du kan också stödja webbplatsens hastighet med ett pålitligt webbhotell, genom att använda högkvalitativa, komprimerade och beskurna bilder och genom att utnyttja webbläsarens caching.

Innehåll av god kvalitet - tänk 1000+ ord, lägg till interna länkar på ett naturligt sätt, gör innehållet lättläst, inkludera konversations-, frågebaserade, långsvansnyckelord i ditt innehåll och svara på dina målgruppers frågor! Ur SEO-synpunkt bör du också optimera metataggar och metabeskrivningar.

Läsbarhet: Läsbarhet: Läsbarheten är den mest kritiska delen av webbplatsens utformning. Användarna vill ha information, och du bör utforma din webbplats så att den besvarar dessa frågor på det enklaste och mest användarvänliga sättet. Håll till exempel saker och ting rena och läsbara, låt vitrymden vara ifred, använd lämpliga teckensnittsstorlekar och använd ett lämpligt typsnitt för din målgrupp. Använd rubriker, underrubriker och punktformuleringar, håll meningarna korta och rappa och använd relevanta bilder och videor för att bryta upp texten.

Rubriker - webbsidor och innehåll på nätet delas ofta in i rubriker, vilket gör det lättare för användare att hitta och följa information och innehåll på nätet och för sökmotorer att söka igenom och förstå ditt innehåll. Rubrikerna talar om för läsaren och sökmotorerna vad varje avsnitt/avsnitt handlar om, vilket hjälper dig att skapa en logisk och strukturerad ordning - och låt oss vara ärliga, vi gillar alla lite struktur i våra liv. Min viktigaste rekommendation när det gäller rubriker är att lägga till dina målinriktade nyckelord längst fram i rubriktiteln och strukturera andra rubriker och H-taggar i resten av sidan på lämpligt sätt.

Mobilvänlig - webbplatser måste idag vara mobilvänliga för SEO. Ur ett designperspektiv måste allt beaktas, t.ex. utseende, känsla, navigering, hur text och bilder ser ut i mobilen osv. Designen ska vara enkel, smart och relaterbar.

404-sidor - om du har några problemsidor på din webbplats där en 404-sida visas kommer du att förlora besökare... och det snabbt. 404-sidan visas vanligen när en länk är trasig eller när en sida inte längre existerar. Men du kan få dina 404-sidor att fungera för din SEO-strategi. Var till exempel kreativ med den här sidans design - gör den intressant och uppmärksammande. Förklara för användaren vad den här sidan är och varför. Låt användarna lämna sidan men hoppa vidare till en annan sida som de vill se. Den ideala situationen är förstås att du inte har några trasiga länkar på din webbplats, men eftersom ingenting någonsin är 100 % säkert kan det vara näst bäst att sätta in rätt 404-sida.

Dessa faktorer visar hur viktigt det är att fokusera på beteendemätningar. Till exempel att analysera hur användarna trivs på din webbplats och hur du kan optimera dessa för SEO - att få användare och sökmotorcrawlers att smidigt ta sig igenom din webbplats, klicka på dina länkar, spendera tid på dina sidor och återvända till din webbplats om och om igen.

Integrera din innehållsstrategi i din webbdesignprocess

Innehållsutveckling är ett stort område som kräver noggrann planering, utveckling och underhåll.

På nätet måste du tillhandahålla det innehåll som din målgrupp vill ha och behöver och ge svar på de frågor som de söker efter.

Samarbete är nyckeln.

Du måste kommunicera, granska och diskutera med alla parter under hela produktionsprocessen.

Börja helst med en innehållskarta. En innehållskarta kan hjälpa dig att utveckla en mer strategisk webbplatskarta genom att ge en helhetsbild av innehållsflödet.

När du utformar för SEO bör du anpassa innehållet till webbplatsens layout. Designers kan sedan bygga ett hem för ditt innehåll och öka dess synlighet, chanser till engagemang, konverteringar och mycket mer.

Du bör använda SEO-analyser för att testa kvaliteten och effektiviteten hos ditt innehåll. Experimentera med webblayouter, håll innehållet färskt och relevant och se till att innehållet är tillgängligt dygnet runt.

SEO-vänlig webbdesign leder till större effektivitet och bättre resultat när du förstår syftet med ditt innehåll och vad det ska stödja.

Alla parter bör tillsammans identifiera var innehållet passar in i den identifierade användarresan, och formgivarna bör titta på hur de kan ge innehållet liv och stödja SEO. Specifikationsblad kan hjälpa till att ge vägledning, sidmål, målgrupp, ordantal, stilriktlinjer med mera.

Mitt råd när det gäller att integrera din innehållsstrategi i din webbdesignprocess är att använda SEO-analyser och att inkludera designers och utvecklare i skapandet av din redaktionella och innehållskalender från början.

Finns det en möjlighet att en omdesign av webbplatsen kan påverka din nuvarande SEO negativt?

Kort sagt, ja.

Om din omdesign inte hanteras på rätt sätt kan den påverka SEO och webbplatsens långsiktiga tillväxt negativt.

Om du till exempel tar bort eller ändrar en URL som var rankad och fick ökad dragkraft, engagemang och konverteringar.

Du kan också påverka din ranking negativt om du ändrar navigationen på webbplatsen utan att använda data från ditt SEO-team. Du riskerar att begrava viktiga sidor djupt ner i webbplatsens hierarki.

Vad händer om du ändrar en URL och glömmer eller helt enkelt inte lägger in en omdirigering. Lita på oss, nya sidor tar tid att söka igenom och rankas. Har du tid och ork att börja om från början?

Kanske har du av misstag tagit bort eller ändrat strategiskt innehåll på sidor, tagit bort nyckelord, minskat antalet ord och i slutändan ändrat sidans fokus.

Om du inte gör om din webbplats på en tillfällig webbadress kan det leda till problem för besökarna och problem på sidorna, trasiga länkar, förlorad information osv.

Kanske har du lagt in ett par popup-fönster på webbplatsen... och om vi ska vara ärliga är vi inte särskilt förtjusta i popup-fönster, och det är inte heller sökmotorerna. Varför? Därför att popup-fönster kan uppfattas som alltför säljande och påträngande, vilket kan påverka din trovärdighet. Få människor att stänga av och lämna din webbplats helt och hållet.

För att undvika dessa fel och hålla SEO högt:

• Samla in alla dina sökordsplaceringar, organiska sökningar och konversationsdata för alla webbadresser och använd dessa data för att jämföra din nya webbplats med dem.
• Testa din nya webbplats och testa sedan och testa igen. Detta är mycket viktigt när du letar efter trasiga länkar, funktioner, CSS osv.
• Sätt in ordentliga omdirigeringar, särskilt mellan gamla och nya sidor (då kommer Google inte att straffa dig).
• Använd verktyg som Googles webbmasterverktyg för att kontrollera att allt fungerar som det ska.
• Se till att sökmotorerna får tillgång till din nya webbplats - skicka in webbplatsens webbplatskarta och XML-format till Bing och Google för att de ska kunna indexera den.
• Övervaka kontinuerligt förändringar och leta efter förbättringsområden. Kontrollera till exempel dina nyckelord och övervaka dem i upp till tre månader.

Vikten av webbdesign och bästa metoder för SEO

Så hur kan din webbdesign och dina SEO-paket arbeta tillsammans för att skapa en SEO-vänlig webbplats och sidor som fungerar?

1. Gör din navigering sökmotorvänlig. Sökmotorernas crawlers måste kunna komma åt och indexera dina sidor, och besökarna måste snabbt kunna hitta det de söker. Observera: Sökmotorscrollers gillar inte webbplatser som använder Flash.

2. Håll JavaScript och CSS utanför HTML-dokumentet för att hålla crawlingen snabb och effektiv!

3. Håll strukturen på ditt innehåll ren och lättläst. Inkludera korrekta rubriker, informativa stycken och länkar till både internt och externt innehåll.

4. Se till att dina webbadresser innehåller dina nyckelord och beskriver innehållet på sidan. Försök att undvika automatiskt genererade webbadresser - ett bra CMS gör det möjligt att anpassa dem.

5. Om du inte vill att en sökmotor ska indexeras, blockera sidan. Dvs. sidor som inte tillför något värde, textsidor som du inte vill exponera, testsidor osv.

6. Kom ihåg att sökmotorer inte kan se bilder, så de behöver alt-text. Låt alt-attributen i din bild vara beskrivande, relevanta och kortfattade.

7. Håll innehållet färskt, informativt och aktuellt. Sökmotorer älskar nytt, bra och relevant innehåll. Det visar att din webbplats fortfarande lever och mår bra. Och mer innehåll = högre crawlingfrekvens av sökmotorerna.

8. Håll metadata unika. Sidans titlar, beskrivningar och nyckelord måste vara olika. Metabeskrivningar och taggar är ett område som kan bygga upp din webbplats trafikvolym och påverka CTR positivt ganska snabbt.

9. Håll din kod ren - det gör det mycket lättare att indexera webbplatser. Minska storleken på dina CSS-filer, minimera HTTPS-förfrågningar, minimera omdirigeringar, använd en cachinglösning och uppgradera till en lämplig webbhotellslösning.

10. Sist men inte minst - **mobilvänligt är ett måste! **Den måste utformas med mobilen i åtanke och hålla menyalternativ och innehåll läsbara och SEO-vänliga.

Så påverkar webbplatsens utformning SEO?

100 % ja!

Om din webbplats är svår att använda och folk lämnar den därför, märker sökmotorerna detta och sänker din placering i enlighet med detta. Samma sak gäller för svårläst text, föråldrad design, långsamma laddningstider osv.

Du behöver en designer för att hålla det kreativt, rent och lätt att navigera och en webbutvecklare för att formatera webbadresser, innehåll och bilder så att sökmotorerna kan indexera dem och ditt företag kan rankas framgångsrikt.

SEO är inte bara ett engångsjobb.

Alla bör känna till företagets vision och det värde som företagets webbplats bidrar till att uppnå denna vision, med mera.

För att få en bra webbplats med hög SEO-grad tror jag att utvecklare och designers måste arbeta tillsammans i harmoni.