Utforma mobilvänliga e-postmeddelanden: Tips för den moderna läsaren

Intro

Avregistrerar dina bästa leads sig från dina e-postmeddelanden för att de inte kan läsa dem enkelt på sina telefoner?

Över 70 % av alla e-postmeddelanden som öppnas sker nu på mobila enheter. Mobilvänlig design är avgörande om du vill fånga och behålla uppmärksamheten ... och sälja. Oavsett om du är verksam inom fastighetsbranschen eller en helt annan bransch är din e-postmarknadsföringslista sannolikt din mest värdefulla tillgång.

I den här artikeln går vi igenom några praktiska sätt att optimera dina e-postmeddelanden för mobila enheter.

Varför mobilanpassade e-postmeddelanden är viktiga

År 2012 öppnades mindre än en tredjedel (29%) av e-postmeddelandena på en mobil enhet. Men i slutet av 2024 är siffran uppe i 70 %. De flesta av dina leads och kunder kommer att föredra mobila enheter framför stationära.

Dåligt optimerade e-postmeddelanden resulterar i:

• Litet engagemang. Folk kanske öppnar ditt e-postmeddelande ... men stänger eller raderar det omedelbart om det är svårt att läsa.
• Missade konverteringsmöjligheter. Även om någon läser e-postmeddelandet kan de ha svårt att klicka på en knapp (eller inte ens inse att den finns där) om det inte är optimerat för mobila enheter.

Med mobilvänliga e-postmeddelanden ger du en mycket bättre användarupplevelse. Dina e-postmeddelanden kommer att se professionella och engagerande ut, och din klickfrekvens kommer att förbättras - tillsammans med dina leads uppfattning om ditt varumärke.

Grundläggande design för mobilvänliga e-postmeddelanden

Att skapa ett mobilvänligt e-postmeddelande är inte komplicerat. Här är grunderna du behöver:

1. Använd en responsiv design

Programvaruleverantörer för e-postmarknadsföring (som Constant Contact, HubSpot, AWeber och Mailchimp) tillhandahåller alla responsiva mallar som du kan använda.

Det är viktigt att använda dessa flexibla layouter tillsammans med skalbara bilder så att personer som använder mobila enheter inte behöver scrolla i sidled.

Här är bara några av de mallar som finns i AWeber:

Tips: Förhandsgranska ditt e-postmeddelande på flera olika enheter och skärmstorlekar. Skicka t.ex. ett testmejl till dig själv och kolla upp det på din telefon.

2. Förenkla ditt innehåll

Molly Ancel, Managing Partner på Peerpoint, säger att det alltid är bra att hålla nyhetsbrevet kortfattat och lättläst ... men det är särskilt viktigt när texten läses på en mobil enhet.

"Vägvisar" läsaren genom ditt e-postmeddelande med fetstilta rubriker. På så sätt kan personer som skumläser snabbt hitta den information som är relevant för dem.

Bilder kan förbättra dina e-postmeddelanden men kan också vara långsamma att ladda. Fundera på om det bästa för din målgrupp är att hålla ditt e-postmeddelande mestadels textbaserat.

3. Välj mobilanpassade typsnitt och knappar

Använd ett enkelt och tydligt teckensnitt för ditt e-postmeddelande. Se till att det är i en läsbar storlek (16px eller större).

Knappar måste vara lätta att trycka på! Det innebär en minsta storlek på 44px x 44px.

Använd flera ord (inte bara ett eller två) som ankare för att göra det lättare att klicka på länkar. Ha inte heller separata länkar för nära varandra.

4. Optimera dina bilder för mobila enheter

Komprimera alltid dina bilder med ett verktyg som TinyPNG. På så sätt tar det inte lång tid att ladda dem.

Inkludera alt-text med dina bilder: detta gör dem tillgängliga för leads som använder en skärmläsare. Det innebär också att alt-texten visas om bilden av någon anledning inte laddas ner.

Bästa metoderna för att skapa engagerande e-postmeddelanden

Tänk dig att din lead bläddrar igenom sina e-postmeddelanden medan han eller hon väntar i kaffekön. Hur kan du fånga deras uppmärksamhet?

Ämnesrader och förrubriker

Rob Gold, VP för marknadskommunikation på Intermedia, rekommenderar att du håller din ämnesrad under 50 tecken. Kom ihåg att en mobil e-postklient inte kommer att visa en lika lång ämnesrad som en stationär.

Du bör använda "preheader"-texten (ibland kallad "preview"-text) för att lägga till extra sammanhang eller intresse för din ämnesrad. Den här texten visas vanligtvis innan e-postmeddelandet öppnas.

Så här ser det ut i AWeber:

Anpassning

Använd segmentering för att rikta in dig på specifika grupper av leads eller kunder i din lista. Det gör det enkelt att skicka information som de är intresserade av.

Du kan också använda personalisering för att tilltala människor med namn, lägga till information om tidigare produkter/tjänster som de har köpt av dig och mycket mer.

Uppmaning till handling

Leon Huang, VD på RapidDirect, föreslår att du gör dina uppmaningar till handling framträdande. Använd handlingsfokuserat språk som "Handla nu" eller "Läs mer" för att få folk att klicka sig vidare - eller prova dessa uppmaningar på en rad.

Testning och iteration

A/B-testning (att skicka två något olika versioner av ett e-postmeddelande) gör att du kan förfina din design och ditt innehåll. Om till exempel en orange CTA-knapp överträffar en grön CTA-knapp kan du hålla dig till orange i framtida e-postmeddelanden.

Verktyg och resurser för mobiloptimering

För att gå vidare med mobiloptimering kan du använda verktyg som Litmus och Email on Acid. Båda dessa låter dig förhandsgranska dina e-postmeddelanden på 100+ olika e-postklienter/enheter.

Tips: Inkluderar du aktuell information från webben, som lokala husförsäljningar? Web scraper-verktyg låter dig samla in detta automatiskt.

Skapa mer mobilvänliga e-postmeddelanden idag

Vi har sett hur viktigt det är med mobilanpassade e-postmeddelanden i en värld där de flesta av oss läser e-postmeddelanden på våra telefoner.

Om du bara gör några få justeringar av din e-postmall eller ditt innehåll kan du dramatiskt öka engagemanget och konverteringen.

Välj ett av tipsen ovan och börja tillämpa det redan idag - och följ upp dina resultat.