Introduktion
Att migrera en webbplats till en ny domän eller plattform är vanligt förekommande för många företag idag. I takt med att tekniken utvecklas och behoven förändras kan en överföring av webbplatsen till en ny host ge bättre funktionalitet, skalbarhet, hastighet och säkerhet. Processen kräver dock viss planering och omsorg för att minimera störningarna för besökarna och undvika negativa effekter på sökmotoroptimeringen. Detta ger upphov till några viktiga frågor. Hur påverkar flytten av en webbplats SEO och sökrankingen? Vilka potentiella fallgropar bör man se upp för under migreringen? Och vilka proaktiva åtgärder kan du vidta för att bibehålla en stark SEO under och efter överföringen av din webbplats?
Den här artikeln kommer att avmystifiera migreringsprocessen för webbplatser, förklara hur den påverkar SEO och ge konkreta tips på hur du kan behålla sökbarheten när du flyttar din närvaro på nätet. Läs vidare för att ta del av insikterna!
Faktorer som påverkar SEO vid migrering av webbplatser
Tillgänglighet för innehåll
När du flyttar en webbplats är det viktigt att undvika brutna länkar, fel eller längre driftstopp som hindrar sökmotorer från att genomsöka sidor och användare från att komma åt innehåll. Om sökrobotar inte kan nå webbplatsens innehåll kan det leda till att sidor försvinner ur index eller förlorar placeringar. Planera omdirigeringar, håll driftstoppet kort, spegla innehåll och testa noggrant med hjälp av byråer som Egnetix Digital.
Ändringar i URL och arkitektur
Om du ändrar din rotdomän eller den interna webbplatsarkitekturen i samband med migreringen kan det störa SEO-mätningarna. Inventera alla sidor och strukturella länkar, skapa korrekta 301-omdirigeringar, använd samma URL-struktur och anpassa det interna länkbyggandet efter flytten.
Länksignaler
Inkommande länkar från andra webbplatser är avgörande för synlighet och auktoritet. Vidta åtgärder för att få befintliga länkar omdirigerade eller uppdaterade så att de pekar på rätt sidor på den nya domänen. Själva migreringen kan också initialt "nollställa" externa signaler, så fokusera på länkbyggande efter flytten.
Störningar i genomsökningsbudgeten
Större webbplatsändringar förbrukar mer crawlbudgetresurser. Efter en migrering måste sökmotorerna genomsöka och indexera om alla sidor, vilket kan ta tid. Fortsätt att producera nytt innehåll och överväg sitemaps och prioritering av genomsökning för att vägleda sökrobotar.
Förlust av historiska prestandadata
Värdefulla SEO-data som ranking, klick och analyser börjar om på nytt när du flyttar till en ny domän. Utnyttja befintlig information från tidigare resultat för att anpassa optimeringsstrategier framöver. Omdirigeringskedjor kan hjälpa till att upprätthålla datakontinuiteten i sökkonsolen.
Omvärdering av element på sidan
Utöver de tekniska migreringsstegen innebär överföringen av en webbplats att man kan optimera element på sidan som titlar, metabeskrivningar, rubriker, innehåll och webbplatsarkitektur. Granska och uppdatera sidorna med hjälp av de senaste bästa SEO-metoderna.
Sammanfattningsvis påverkar migreringar av webbplatser flera viktiga områden för SEO-synlighet. Med planering och omsorg kan potentiella nedgångar minimeras eller helt undvikas.
Förberedelser för en sömlös migrering av webbplatser
Genomföra en SEO-granskning
Innan man påbörjar en migrering av webbplatsen bör man göra en detaljerad SEO-revision för att fastställa en baslinje för prestanda, upptäcka eventuella befintliga problem och förbereda optimeringsstrategier efter flytten. Analysera sökord, sidtitlar och metadata, innehåll, länkprofiler, webbplatsens hastighet, tekniska aspekter med mera.
Informera sökmotorer
Meddela Google och andra sökmotorer om en kommande migrering via deras verktyg för adressändring. Detta hjälper sökrobotar att indexera den nya webbplatsen och fånga upp uppdateringar av omdirigeringar snabbare. Skicka även in XML-sitemaps.
Installera omdirigeringar
Omdirigera besökare och sökrobotar på rätt sätt genom att implementera 301 permanenta omdirigeringar från gamla till nya sidor baserat på en omdirigeringskarta. Detta överför länksignaler och kredit från den tidigare domänen. För mer komplexa webbplatser kan verktyg för omdirigeringshantering automatisera mappning och omdirigeringar.
Duplicera och testa funktionaliteten
Klona nuvarande webbplatsdesign, innehåll och funktionalitet på den nya domänen före lanseringen. Utför omfattande tester av alla sidor, länkar, formulär och tekniska element efteråt. Fixa eventuella buggar eller trasiga vägar innan du går live.
Upprätthålla drifttid
Planera en migrering under perioder med låg trafik och gör övergången snabbt. För större webbplatser kan en gradvis utrullning eller mjuk lansering minimera stilleståndstiden. Om det behövs kan du behålla den gamla domänen som skrivskyddad tills migreringen är klar.
Uppdatering Länk Referenser
Uppdatera interna länkar som pekar på den gamla domänen. Ännu viktigare är att begära att externa webbplatser ändrar sina länkar så att de nu pekar tillbaka på relevanta sidor på den nya domänen.
Innehåll i spegel
Behåll allt sidinnehåll intakt under flytten och ta tillfället i akt att optimera och förbättra inaktuellt material. Borttaget eller inaktuellt innehåll på en gammal domän bör fortfarande omdirigeras eller visas som borta.
Anpassa till nuvarande bästa praxis för SEO
Förutom att direkt överföra webbplatsen kan migrering också användas för att granska och anpassa sidor till de senaste SEO-grunderna för on-page och teknisk SEO. Struktur, optimera innehåll, titlar, webbplatsens hastighet osv.
Upprätthålla länkbyggande
Pausa inte arbetet med att bygga externa länkar före, under eller efter en migrering av webbplatsen. I själva verket bör du öka uppsökande verksamhet för att bygga nya länkar som pekar direkt till relevanta sidor på den nya domänen.
Övervaka framsteg
Håll noga koll på webbplatsens crawlstatistik, trafik och ranking under veckorna efter lanseringen. Åtgärda problem med omdirigeringar eller indexering omedelbart och fokusera på att producera nytt innehåll.
En väl genomförd webbplatsmigrering bör inte påverka sökbarheten negativt på lång sikt. Var noga med tekniska detaljer, omdirigeringar, drifttid och innehåll för att bibehålla och förstärka sökresultatet.
Viktiga steg för att bevara SEO genom en webbplatsmigrering
Inventering av anläggningens tillgångar
- Kartlägga alla befintliga sidor och allt befintligt innehåll
- Identifiera den interna länkstrukturen
- Dokumentera nyckelord och SEO-data
Ställ in omdirigeringar i förväg
- 301-omdirigeringar från gamla till nya webbadresser
- Testa att omdirigeringar fungerar korrekt
- Geoinriktade omdirigeringar efter behov
Minimera stilleståndstiden
- Planera migreringen under perioder med låg trafik
- Behåll den gamla domänen som skrivskyddad efter flytten
- Kort stilleståndstid för omkopplaren
Duplicera webbplats på ny domän
- Design och funktioner för klonad webbplats
- Se till att alla sidor flyttas över korrekt
- Fixa alla brutna länkar, skript etc.
Uppdatera strukturen för interna länkar
- Granska interna länkar på hela webbplatsen
- Uppdatera navigering och andra referenser
- Länka till relevanta nya domänsidor
Informera sökmotorer
- Skicka in nya sitemaps
- Lägg till webbplats i sök-konsolkonton
- Använda verktyg för adressändring i Search Console
Begär uppdateringar av externa länkar
- Identifiera de viktigaste externa referensdomänerna
- Be ägarna att uppdatera länkar till den nya domänen
- Fokus på startsidan, viktiga sidor
Förbättra innehållet
- Fräscha upp gammalt eller föråldrat innehåll
- Expandera tunna sidor och lägg till multimedia
- Optimera titlar, metabeskrivningar etc.
Pågående övervakning
- Kontrollera genomsökningsstatistik, inkommande länkar, rankning
- Skicka in webbadresser med indexeringsproblem på nytt
- Åtgärda eventuella kvarvarande omdirigeringsproblem
Rätt planering, förberedelser och genomförande är avgörande för att behålla SEO-styrkan vid överföring av webbplatser. Undvik vanliga fallgropar med hjälp av dessa bästa metoder.
Optimera den nya webbplatsen efter lanseringen
Även med den mest sömlösa migrering är ditt SEO-arbete inte klart när den nya webbplatsen går live. Kontinuerlig optimering av den överförda webbplatsen krävs för att återfå momentum och överträffa tidigare resultat. Här är några viktiga områden att fokusera på efter lanseringen:
Produktion av innehåll
Nytt, värdefullt innehåll signalerar till sökmotorerna att den nya webbplatsen är aktiv, engagerande och värd att rankas högt. Ta fram ett schema för innehållsproduktion och överväg högre volymer under de första månaderna efter migreringen.
Byggande av inkommande länkar
Full SEO-styrka kräver nya länkar från externa auktoritetssajter som pekar på den nya domänen. Sök efter omnämnanden av varumärket, förfrågningar om resurslänkar, strategiska partnerskap och andra möjligheter att bygga upp en naturlig portfölj av inkommande länkar.
inriktning på nyckelord
Identifiera viktiga nyckelord baserat på ämnen och innehåll som är anpassade till den nya domänen och webbplatsstrukturen. Optimera sidor och innehåll för att rikta in sig på utvalda nyckelord samtidigt som de förblir konversationella.
Optimering av webbplatsens hastighet
Snabbare sidladdning förbättrar användarupplevelsen och sökrankingen. Testa hastigheten och optimera bilder, serverprestanda, cachelagring, CDN, kodeffektivitet och verktyg från tredje part.
Löpande analysgranskning
Övervaka nyckeltal som organisk trafik, ranking, klickfrekvens, tid på webbplatsen och prestanda för konverteringstratten. Anpassa strategier för innehåll och innehåll på sidorna utifrån nya analyser och trender.
Uppdatera design
Om du migrerar till en föråldrad design bör du överväga en estetisk uppdatering efter lanseringen. Förbättra det visuella intrycket, layouten, call to action och mobiloptimeringen. Men undvik dramatiska förändringar av informationsarkitekturen.
Granska nya plattformsverktyg
Dra nytta av alla nya inbyggda SEO-, analys-, test- eller marknadsföringsverktyg som erbjuds av den nya hostern eller CMS. Identifiera funktioner som kan förbättra optimering och rapportering.
Teknisk SEO-granskning
Gör en ny teknisk SEO-granskning, inklusive webbplatsindexering, sidhastighet, strukturerad data, säkerhet, metataggar osv. Se till att den nya domänen har en stark teknisk grund.
Testning av användarupplevelse
Undersök målgrupperna om den nya webbplatsens användbarhet, navigering, innehållets användbarhet, laddningstid och design. UX har en direkt inverkan på konverteringsgraden och besökarnas nöjdhet.
Förbättra strukturen för interna länkar
Bedöm om informationsarkitekturen och de interna länkarna främjar optimal genomsökningseffektivitet och rankingpotential baserat på sökintention. Justera webbplatsens struktur vid behov.
En migrering av en webbplats ger möjlighet att börja om från början och implementera de senaste SEO-strategierna från dag ett. Det krävs dock kontinuerlig optimering för att fullt ut utnyttja den nya plattformen och nå målen för sökbarheten.
Vanliga misstag att undvika vid migrering av webbplatser
Även om det finns potential för migreringar av webbplatser att antingen upprätthålla eller förbättra SEO, innebär processen fortfarande vissa risker om den inte hanteras korrekt. Här är några vanliga misstag som kan äventyra sökbarheten:
- Tillåter längre driftstopp eller fel som blockerar åtkomst till webbplatsen
- Missar att konfigurera korrekta omdirigeringar från gamla till nya webbadresser
- Låta befintliga inkommande länkar bli återvändsgränder
- Försummar att uppdatera webbplatsens interna arkitektur och länkar
- Flytta till en domän med ett befintligt dåligt rykte
- Förlorar kontrollen över varumärkets nyckelord fastigheter
- Störning av sidprestanda och hastighet med migrering
- Att inte testa funktionaliteten noggrant innan man går live
- Antar att sökrobotar snabbt kommer att återskapa nya webbplatser
- Ändra domännamn i onödan utan omdirigeringar
- Saknad sökkonsol för byte och verifiering av egendom
- Omarbetning av webbplatsens innehåll och struktur utan en migrationsplan
- Oväntade effekter på webbplatsens design, användarupplevelse och analys
Undvik dessa felsteg och förbiseenden, och anpassa dig till rekommenderade bästa praxis i denna guide för att ge din migrerade webbplats den bästa chansen att överträffa tidigare SEO-prestationer.
Slutsats
Att migrera en webbplats innebär oundvikligen en del växtvärk och störningar för SEO. Men med målinriktad planering, noggrant genomförande, löpande förbättringar och tillämpning av de strategier som beskrivs här kommer du att kunna flytta din närvaro på nätet på ett framgångsrikt sätt och samtidigt behålla sökbarheten. Med den tekniska kärnan skyddad och användarna fortfarande engagerade kan din uppdaterade webbplats återfå och överträffa tidigare prestanda. Med insikterna från den här guiden kan du närma dig nästa webbplatsmigrering med tillförsikt istället för rädsla. Se processen som en möjlighet att lyfta din SEO till nya höjder.
