Datadriven storytelling: 6 strategier för att använda data för att stärka din marknadsföring

Introduktion

I dagens datadrivna värld har marknadsförare tillgång till massor av information. Det svåra är att använda all denna data för att skapa meningsfulla berättelser som kan engagera målgrupper och driva försäljning.

Datadriven storytelling är konsten att använda analyser för att ta fram tilltalande berättelser som kan användas för att marknadsföra olika tjänster eller produkter.

Marknadsförare kan utveckla framgångsrika kampanjer som når fram till målgruppen genom att kombinera data med berättarteknik.

I den här artikeln kommer vi att utforska effektiva tekniker för att frigöra den narrativa potentialen hos analys inom marknadsföring.

Vad är datadriven storytelling?

Processen att använda data och grafik för att förmedla en engagerande berättelse är känd som datadriven storytelling.

Att berätta en bra historia innebär att samla in och analysera relevant information, leta efter mönster och insikter och sedan presentera fakta på ett övertygande sätt.

Att kommunicera fakta tydligt och övertygande med hjälp av data och visualiseringar kan hjälpa dig att bygga en starkare berättelse. Att presentera data kan hjälpa dig att hamra in din poäng, men kom ihåg att det är ett verktyg som hjälper dig att berätta en engagerande historia.

"Ingen har någonsin fattat ett beslut på grund av en siffra, de behöver en historia" - Danny Kahneman (Nobelprisvinnande psykolog)

Detta citat är sant eftersom fakta och siffror inte räcker för att övertyga människor om att fatta beslut. Att använda data för att berätta en historia är en konstform som bevisligen förändrar förutsättningarna för marknadsföringskampanjer.

Vilka är fördelarna med datadriven storytelling?

Enligt en rapport som publicerats av McKinsey Global Institute Companies: Företag som är datadrivna är 23 gånger mer benägna att skaffa kunder, 6 gånger mer benägna att behålla dem och 19 gånger mer benägna att vara lönsamma.

Som du kan se kan du använda data tillsammans med storytelling i din marknadsföring för att öka intäkterna för ditt företag. Fördelarna med datadriven storytelling går långt utöver detta. Några av dem är

• Bättre förståelse: Datadriven storytelling hjälper din publik att förstå komplex information genom att presentera den på ett visuellt tilltalande och lättillgängligt sätt.
• Förbättrat beslutsfattande: Den möjliggör välgrundat beslutsfattande genom att tillhandahålla handlingsbara insikter baserade på dataanalys. Människor är mycket mer benägna att fatta ett beslut när de känner att den information de ser backas upp av data.
• Ökat engagemang: Datadrivna berättelser ökar drastiskt engagemanget hos publiken. De gör ett mycket bättre jobb med att fånga och bibehålla uppmärksamheten genom kraften i övertygande berättelser som stöds av data.
• Övertygande kommunikation: Det gör dina budskap mycket mer övertygande eftersom användning av data som bevis för att stödja argument skapar större förtroende hos din publik.
• Ökad trovärdighet: Att lägga till faktauppgifter och datadriven analys ökar också trovärdigheten i berättelserna.
• Minnesvärd påverkan: Mixen av data och effektiva storytelling-strategier gör dina marknadsföringsinsatser mer minnesvärda och lämnar ett bestående intryck på publiken. Detta är viktigt om du vill bygga upp ditt varumärke.

Så skapar du den perfekta berättelsen med hjälp av data

Varje dataset har en historia att berätta!

Nyckeln är att gräva djupt i siffrorna, identifiera mönster och hitta viktiga punkter som stämmer överens med ditt varumärke och din målgrupp.

När du pratar om ett ämne ska du börja med att ställa frågor och undersöka hur de kan besvaras och stödjas av data.

Leta efter trender, avvikande värden och korrelationer som kan omvandlas till övertygande berättelser.

Genom att förstå den underliggande berättelsen i dina data kan du skapa marknadsföringsbudskap som är både databaserade och känslomässigt stimulerande.

1. Definiera ditt mål och känn din målgrupp

Innan du börjar måste du veta exakt varför du berättar den här historien. Detta hjälper dig att identifiera de data och trender du bör fokusera på och planera vilka viktiga punkter du vill lyfta fram.

Om du har en djup förståelse för syftet med marknadsföringskampanjen kan du skapa en bra story.

Det är viktigt att känna till sin målgrupp. Du kan behöva berätta din historia på olika sätt med hjälp av samma datauppsättning för att tilltala olika målgrupper. Det är också viktigt att förstå målgruppens kunskapsnivå om ämnet så att du kan utforma din pitch för maximal relevans.

2. Skapa personlighetsbaserade berättelser

För att göra din storytelling mer relaterbar och effektiv kan du överväga att skapa personbaserade berättelser.

Skapa målgruppspersoner baserat på deras erfarenheter, utmaningar och ambitioner. Du kan sedan använda data för att anpassa dina meddelanden och berättelser för att tala till deras smärtpunkter.

Genom att koppla samman databaserade insikter med olika målgruppspersoner kan du skapa en starkare känslomässig koppling till din målgrupp och öka engagemanget och konverteringen.

3. Visualisera data för att få effekt

Bara siffrorna kan vara överväldigande!

Det är svårt att förmedla den effekt du önskar med bara siffror på en skärm. Att visualisera data är ett kraftfullt sätt att ge dem liv och göra dem mer lättförståeliga för dina tittare.

Använd infografik, diagram och interaktiv grafik för att presentera komplex information i ett visuellt tilltalande och lättsmält format.

Visualiseringar gör inte bara data mer engagerande, utan hjälper också till att förenkla komplexa koncept och förbättra upplevelsen av berättandet.

Här är några exempel:

Marknadsföringsstrategier ROI

(Bildkälla: Hubspot)

Denna infografik visar ROI (Return on Investment) för olika typer av marknadsföring.

Här är målgruppen marknadsförare. Och man jämför olika strategier och ställer dem mot varandra för att visa tittarna vad som kan vara den bästa marknadsföringsstrategin för dem.

Läget för privatekonomi i USA

(Bildkälla: Ramsey Solutions)

Den här grafen visar hur det står till med privatekonomin i USA. Den visar hur stor andel av befolkningen som kämpar med att betala räkningar och mat varje kvartal.

Här är målgruppen individer som är intresserade av att lära sig mer om privatekonomi. Visualiseringen ger dem en tydlig bild av hur människor lever i olika delar av landet och övertygar dem om att ta sin ekonomi på större allvar.

Tid till 1 miljon användare

(Bildkälla: Statista)

Diagrammet visar hur lång tid det tog för olika plattformar att nå 1 miljon användare.

Den här illustrationen spelar in på flera sätt.

Det är mycket "lägligt" eftersom det publicerades strax efter lanseringen av appen "Threads". Det finns ett stort intresse för appen eftersom den har sett en enorm tillväxt inom några dagar efter lanseringen.

Här är målgruppen personer som är intresserade av affärer eller marknadsföring eller till och med personer som bara vill se hur populära plattformar jämför sig med varandra när det gäller tillväxt.

4. Skapa en berättelsebåge

En bra berättelse har en stark intrig. När du vet vilken historia du vill berätta med dina data måste du strukturera den på ett effektivt sätt.

För att berätta en bra historia måste du tänka på några saker:

• Kroken: En krok är det som fångar din publiks uppmärksamhet. Det är det som lockar dem att fortsätta läsa eller lyssna.
• Resan: När du väl har fått din publiks uppmärksamhet måste du ta med dem på en resa och ge dem insikter i det ämne du behandlar. Det är här de inser varför den här berättelsen är relevant för dem och hur den potentiellt kan hjälpa dem.
• Höjdpunkten: Höjdpunkten i din berättelse är "Aha!"-ögonblicket för din publik. Det är då du visar dem vad lösningen på deras problem är och hur din produkt eller tjänst passar in i bilden.
• Den slutliga upplösningen: Detta är när du gör en uppmaning till handling för att få dina tittare att ta önskade steg. Det kan vara att köpa en produkt, prenumerera på ett nyhetsbrev, registrera sig för en tjänst etc.

5. Integrera data i innehåll

Du kan sömlöst integrera datadriven storytelling i olika marknadsföringsinnehåll som blogginlägg, kampanjer på sociala medier, videor och fallstudier.

När du skapar innehåll, använd data som bevis för att stödja dina påståenden och förbättra berättelsen.

Genom att kombinera datadrivna insikter med berättartekniker kan du bygga förtroende, etablera auktoritet och förbättra varumärkesuppfattningen.

6. Mät och upprepa

Marknadsföring är i allmänhet en iterativ process. Du måste kontinuerligt mäta och analysera dina insatser för att optimera dina kampanjer.

Använd analysverktyg för att följa upp resultatet av dina kampanjer.

Övervaka engagemangsmätningar, konverteringsfrekvenser och kundfeedback för att utvärdera effektiviteten i dina storytelling-insatser.

Du måste sedan upprepa dina kampanjer baserat på den information du samlar in för att förbättra engagemanget och uppnå bättre resultat.

Avslutande tankar

Att använda data för att förbättra berättelser är ett kraftfullt verktyg som marknadsförare kan utnyttja för att fängsla sin publik och bygga meningsfulla relationer.

Att skapa lockande berättelser med hjälp av data kräver mer arbete eftersom du kan behöva lägga mer tid på att söka efter de data du behöver från olika källor. Men den inverkan det kan ha på din marknadsföring och övergripande framgång kommer att göra det värt det!

Varumärken kan sticka ut och skapa resultat genom att anamma datadriven storytelling.

Så dyk ner i dina data, lås upp berättelserna och låt dem vägleda dina marknadsföringsinsatser mot framgång.