Skapa övertygande LinkedIn-innehåll: En guide för att skapa inlägg, artiklar och videor som skapar engagemang

Introduktion

LinkedIn har blivit den självklara plattformen för att komma i kontakt med kollegor, potentiella arbetsgivare och branschprofiler. Men det räcker inte att bara ha en närvaro på LinkedIn för att sticka ut i mängden. För att verkligen få genomslag och utnyttja plattformens fulla potential måste du behärska konsten att skapa övertygande innehåll.

Oavsett om du vill stärka ditt personliga varumärke, utöka ditt professionella nätverk eller skapa engagemang hos din målgrupp är den här guiden din vägvisare till att skapa inlägg, artiklar och videor som fängslar och inspirerar på LinkedIn. Så låt oss komma igång och upptäcka hur du lämnar ett bestående intryck och höjer din professionella närvaro på denna inflytelserika plattform.

Identifiera din målgrupp på LinkedIn

Innan du kan skapa innehåll som når fram till din målgrupp måste du först identifiera vem målgruppen är. Ta hänsyn till faktorer som bransch, yrkesroll, intressen och demografi.

Låt oss säga att du är en digital marknadsföringskonsult och att dina analyser visar att en majoritet av dina LinkedIn-följare är i åldern 25-35 år, främst män och bor i Silicon Valley. Du kan skapa innehåll som tar upp de utmaningar och trender som är specifika för unga yrkesverksamma i teknikhubben, till exempel "5 beprövade digitala marknadsföringsstrategier för nystartade teknikföretag i Silicon Valley".

Källa

Genomförande av publikundersökningar och analyser

Utnyttja LinkedIns analysverktyg för att få insikter om din målgrupp. Analysera demografin för dina följare, spåra engagemangsmätningar och observera vilka typer av innehåll som fungerar bra. Detta datadrivna tillvägagångssätt hjälper dig att förfina din innehållsstrategi över tid.

Om du märker att dina LinkedIn-inlägg med branschinsikter och praktiska tips får betydligt fler likes och kommentarer än andra, kan du dra slutsatsen att din målgrupp uppskattar konkreta råd. Du kan då fokusera på att skapa mer innehåll av den här typen.

Skräddarsy innehåll för att uppfylla din målgrupps behov och intressen

När du har en tydlig bild av din målgrupp skapar du innehåll som tar upp deras smärtpunkter, intressen och mål. Dela värdefulla insikter, branschtrender och handfasta råd som visar din expertis och ger värde till dina kontakter.

Skapa övertygande textinlägg

Ett övertygande textinlägg på LinkedIn innehåller vanligtvis tre viktiga delar:

1. Uppmärksamhetsväckande rubriker

Skapa koncisa och beskrivande rubriker som väcker nyfikenhet eller lyfter fram det viktigaste i ditt inlägg. Använd kraftord, siffror eller frågor för att få din rubrik att sticka ut i LinkedIn-flödet.

Källa

2. Tankeväckande bildtexter

I bildtexten ger du sammanhang, delar med dig av dina insikter och inbjuder till diskussion. Gör den kortfattad men slagkraftig. Ställ frågor, dela med dig av personliga erfarenheter eller presentera ett unikt perspektiv för att uppmuntra till kommentarer och reaktioner.

3. Strategisk användning av hashtags

Hashtags hjälper ditt innehåll att nå en bredare publik genom att kategorisera det. Undersök relevanta hashtags i din bransch och inkludera en blandning av populära och nischade taggar för att öka upptäckbarheten av ditt inlägg.

Tips för att få igång diskussioner och samtal

• Uppmuntra till interaktion genom att ställa öppna frågor i dina inlägg.
• Svara snabbt på kommentarer för att främja en känsla av gemenskap.
• Dela med dig av personliga anekdoter eller exempel från verkligheten för att göra ditt innehåll relaterbart.

Utnyttja berättartekniker för att skapa känslomässig kontakt

Dela med dig av din professionella resa, utmaningar du har övervunnit eller framgångshistorier. Genom att göra ditt innehåll mänskligare med hjälp av berättelser kan du skapa en djupare känslomässig kontakt med din publik.

Skriva informativa och insiktsfulla artiklar

Ett av de mest effektiva sätten att engagera ditt nätverk och etablera dig som en auktoritet inom ditt område är att skriva informativa och insiktsfulla artiklar.

Värdet av innehåll i lång form på LinkedIn

Långt innehåll på LinkedIn erbjuder flera fördelar för yrkesverksamma som vill göra avtryck på plattformen. Till skillnad från korta inlägg ger artiklar dig möjlighet att fördjupa dig i ett ämne, vilket ger en omfattande och djupgående undersökning. Detta visar inte bara din expertis utan också ditt engagemang för att leverera värde till ditt nätverk.

Källa

Strukturera dina artiklar för läsbarhet och engagemang

För att se till att dina LinkedIn-artiklar fångar din målgrupps uppmärksamhet och håller dem engagerade är det viktigt att strukturera dem på ett effektivt sätt.

Inledning som fångar läsaren

Börja med en övertygande inledning som fångar läsaren. En kraftfull inledning kan vara en tankeväckande fråga, en överraskande statistik eller en relaterbar anekdot som drar till sig läsarna och får dem att vilja fortsätta.

Underrubriker för tydlighet

Att dela upp din artikel i avsnitt med tydliga underrubriker är avgörande för läsbarheten. Underrubriker fungerar som vägvisare och guidar dina läsare genom innehållet så att de snabbt kan identifiera den information som är mest relevant för dem.

Införliva data och statistik

Backa upp dina punkter med data och statistik för att öka trovärdigheten i din artikel. Väl underbyggda data stöder inte bara dina argument utan gör också ditt innehåll mer informativt och värdefullt.

Tillhandahålla användbara lärdomar

LinkedIn-användare söker ofta praktiska insikter och handfasta råd. För att göra dina artiklar mer värdefulla kan du ge tips som dina läsare kan använda i sitt yrkesliv. Genom att erbjuda konkreta lösningar eller strategier visar du din expertis och ger din publik en anledning att engagera sig i ditt innehåll.

Bildernas roll för att öka engagemanget för artiklar

Att integrera vis uella element som bilder, infografik och diagram kan avsevärt öka engagemanget för dina LinkedIn-artiklar. Visuella element bryter upp texten och gör innehållet mer visuellt tilltalande och lättare att ta till sig.

Källa

Producera engagerande videoinnehåll

Användare är mer benägna att engagera sig i videoinnehåll än i enbart text eller bilder. Denna trend drivs av människans dragning till visuellt innehåll och det faktum att videor kan förmedla information på ett mer effektivt och engagerande sätt. Enligt en Cisco-rapport beräknas videoinnehåll stå för 82% av all internettrafik år 2022.

Planera och skriva manus till dina LinkedIn-videor

• Identifiera era mål: Innan du skapar något videoinnehåll bör du fastställa dina mål. Är du ute efter att utbilda, underhålla eller inspirera din publik? Att förstå dina mål kommer att vägleda innehållet och budskapet i din video.
• Storyboard för din video: Skapa en grov disposition eller storyboard för din video. Detta hjälper dig att strukturera ditt innehåll och säkerställa ett tydligt och logiskt flöde.
• Skriv ett manus: Även om spontanitet kan vara effektivt i vissa fall, kan ett välskrivet manus hjälpa dig att hålla dig till budskapet och förmedla dina idéer på ett mer sammanhängande sätt. Öva på ditt manus tills du känner dig bekväm med det.

Tips för övertygande framträdanden inför kameran

• Håll ögonkontakt med kameran, vilket skapar en kontakt med tittarna.
• Var dig själv och låt din personlighet lysa igenom. Äkthet kan skapa förtroende och bygga en starkare kontakt med dina tittare.
• Ett uttrycksfullt kroppsspråk kan förstärka ditt budskap. Använd gester och ansiktsuttryck för att förmedla känslor och betona viktiga punkter i din video.

Grundläggande videoredigering och produktion

• Kvalitet är viktigt: Investera i en bra kamera, mikrofon och ljusutrustning. En professionell video med tydligt ljud har större chans att engagera tittarna.
• Programvara för redigering: Lär dig använda videoredigeringsprogram för att förbättra kvaliteten på ditt innehåll. Redigera bort misstag, lägg till bildtexter eller grafik och se till att videon flyter smidigt.
• Optimera för mobil: Många användare använder LinkedIn på mobila enheter, så se till att dina videor är mobilvänliga. Använd vertikala eller kvadratiska format och lägg till bildtexter för tyst visning.
• Lägg till bildtexter: Bildtexter gör ditt innehåll tillgängligt för en bredare publik, inklusive de som kanske tittar utan ljud. De flesta videoredigeringsprogram gör det enkelt att lägga till bildtexter.

Utnyttja funktioner i LinkedIn

För att få ut mesta möjliga av din närvaro på denna plattform är det viktigt att utnyttja dess funktioner effektivt.

Få ut det mesta av LinkedIn-polls och enkäter

LinkedIn-polls och enkäter är kraftfulla verktyg för att engagera din publik och samla in värdefulla insikter. Tänk på följande när du skapar enkäter eller undersökningar:

Relevans

Se till att dina enkäter eller undersökningar är relevanta för din målgrupp och bransch. Ställ frågor som berör dina kontakter eller följare.

Klart och koncist

Formulera tydliga och koncisa frågor för att uppmuntra till deltagande. Undvik komplicerat språk eller jargong.

Frekvens

Överväldiga inte din publik med för många enkäter eller undersökningar. Håll en balans för att upprätthålla engagemanget utan att bli påträngande.

Uppdrag

Engagera deltagarna genom att svara på kommentarer och dela resultaten. Detta visar att du värdesätter deras bidrag och uppmuntrar till mer interaktion.

Visa upp din expertis genom LinkedIn Live

LinkedIn Live är ett fantastiskt sätt att visa upp din expertis och få kontakt med din publik i realtid. Så här gör du för att få ut mesta möjliga av det:

Planera i förväg

Förbered en disposition eller ett manus för att säkerställa en smidig och engagerande sändning. Ta upp ämnen som är relevanta för din bransch och målgrupp.

Engagera tittarna

Interagera med tittarna under livesessionen genom att svara på frågor och ta upp kommentarer. Detta skapar en känsla av gemenskap och engagemang.

Marknadsför i förväg

Meddela om din kommande LinkedIn Live-session i förväg för att skapa förväntan. Dela evenemanget på din profil och i relevanta LinkedIn-grupper.

Återanvänd innehåll

Efter livesessionen kan du återanvända videon som on-demand-innehåll. Dela utdrag eller höjdpunkter för att nå en bredare publik.

Inkorporering av multimediaelement

På LinkedIn kan du förbättra ditt innehåll genom att integrera multimediaelement som bilder, infografik och bildspel. Här är några viktiga punkter att tänka på:

Visuell attraktionskraft

Visuellt innehåll tenderar att fånga mer uppmärksamhet. Använd högkvalitativa bilder, grafik och infografik som är relevanta för ditt ämne.

Berättande

Använd bilder och bildspel för att berätta en historia eller illustrera viktiga punkter. Visuellt berättande kan göra ditt innehåll mer engagerande och minnesvärt.

Infografik

Skapa informativ och visuellt tilltalande infografik för att förmedla komplexa data eller statistik. Infografik är lätt att dela och kan öka din räckvidd.

Bildspel

Bildpresentationer är ett effektivt sätt att dela steg-för-steg-guider, tips eller utbildningsinnehåll. Håll dem kortfattade och visuellt tilltalande.

Samstämmighet

Behåll en konsekvent visuell stil i ditt multimediainnehåll för att förstärka din personliga eller varumärkesidentitet.

Mätning och analys av engagemang

Att mäta och analysera engagemanget på LinkedIn är avgörande för att avgöra hur effektiv din innehållsstrategi är. Så här kan du gå tillväga:

Spårning av viktiga resultatmått

• Hur många som gillar ditt inlägg är en snabb indikator på dess initiala tilltal. Förlita dig dock inte enbart på antalet likes eftersom de kan vara ytliga.
• Var uppmärksam på kvaliteten och innehållet i kommentarerna. Ställer folk frågor, ger feedback eller delar med sig av sina erfarenheter som är relaterade till ditt innehåll?
• Håll koll på vem som delar ditt innehåll och i vilket sammanhang de gör det.

Använda LinkedIn Analytics för insikter

• Analysera demografin för dina följare för att förstå vem ditt innehåll är mest relevant för. Detta kan hjälpa dig att skräddarsy ditt innehåll till din målgrupp.
• LinkedIn Analytics tillhandahåller data om hur enskilda inlägg presterar. Leta efter trender i vilka typer av innehåll (inlägg, artiklar, videor) som får mest engagemang.
• Följ upp klickfrekvensen (CTR) och konverteringsfrekvensen för länkar som du delar på LinkedIn. Detta kan hjälpa dig att förstå hur effektivt ditt innehåll är för att driva trafik till din webbplats eller landningssidor.
• Följ tillväxten av följare över tid för att se hur effektivt ditt innehåll är för att attrahera och behålla en publik.

Uppbyggnad av tankeväckande ledarskap

Tankeledarskap handlar om att positionera sig som en auktoritet inom sin bransch eller nisch. För att uppnå detta på LinkedIn måste du konsekvent dela med dig av värdefulla insikter, expertis och unika perspektiv.

Konsistens i skapande och publicering av innehåll

Det räcker inte att publicera inlägg ibland, du behöver ett konsekvent innehållsschema. Skapa en innehållskalender för att planera dina inlägg, artiklar och videor i förväg. Det hjälper dig att hålla ett jämnt flöde av innehåll och ser till att du inte missar viktiga möjligheter.

Engagera dig i ditt LinkedIn-nätverk

LinkedIn är en social plattform, och att vara social är en tvåvägskommunikation. Att interagera med ditt nätverk är lika viktigt som att skapa innehåll. När någon kommenterar ditt inlägg ska du ta dig tid att svara på ett genomtänkt sätt. Bekräfta och tacka dem som engagerar sig i ditt innehåll regelbundet.

Samarbeta med andra för ökad synlighet

Samarbeta med kollegor, branschkollegor eller kompletterande företag för gemensamma projekt, innehållsskapande eller webbseminarier. När du samarbetar får du inte bara tillgång till en ny publik utan kan också tillföra nya perspektiv och insikter till ditt innehåll.

Att undvika vanliga fallgropar

Om du undviker de vanligaste fallgroparna kan det hjälpa dig att bygga upp en stark professionell närvaro, förbättra ditt nätverk och skapa meningsfullt engagemang på plattformen.

Överdriven marknadsföring och självcentrerat innehåll

Det är visserligen viktigt att visa upp sina prestationer och sin expertis, men om du överdriver med självcentrerat innehåll kan det få din publik att vända dig ryggen. Fokusera istället på att ge värde till dina kontakter. Dela med dig av insikter, branschnyheter och tips som kan vara till nytta för andra. Att visa upp din kunskap och expertis på ett användbart och informativt sätt kommer naturligt att locka till engagemang.

Du svarar inte på kommentarer och engagerar dig inte i din publik

LinkedIn är en social plattform, och engagemang är en tvåvägskommunikation. Om du inte svarar på kommentarer eller engagerar dig i din publik kan det hindra ditt innehålls räckvidd och genomslagskraft. När någon tar sig tid att kommentera ditt inlägg eller dela med sig av sina tankar ska du bekräfta det.

Att inte anpassa sig till förändringar i LinkedIns algoritm

LinkedIns algoritm utvecklas kontinuerligt för att ge användarna det mest relevanta innehållet. Om du inte anpassar dig till dessa förändringar kan det leda till minskad synlighet för dina inlägg. För att ligga steget före bör du hålla ett öga på LinkedIns officiella uppdateringar och bästa praxis.

Slutsats

Kom ihåg att konsekvens, äkthet och relevans är viktiga ingredienser för att lyckas på LinkedIn. Genom att tillämpa rätt strategier och tips kan du utnyttja kraften i denna dynamiska plattform för att få kontakt med likasinnade yrkesverksamma, främja relationer och lämna ett bestående avtryck i din bransch.