Skapa en framgångsrik kampanj för e-postmarknadsföring

Intro

E-postmarknadsföring är en marknadsföringskanal där företag använder e-post för att marknadsföra sina tjänster och produkter genom direktmarknadsföring eller digital marknadsföring. Vi vet alla att e-postmarknadsföring är ett av de mest övertygande och kostnadseffektiva sätten att engagera och nå din målgrupp. Men med den ökande mängden e-postmeddelanden som översvämmar användarnas inboxar har det blivit viktigt för företag att utveckla framgångsrika e-postmarknadsföringskampanjer som skiljer sig från mängden. Därför kommer den här guiden att ge dig de viktigaste metoderna och bästa strategierna för att bygga upp en framgångsrik e-postmarknadsföringskampanj som vårdar kundrelationer, driver konverteringar och i slutändan leder till framgång för ditt företag.

9 steg för att skapa kampanjer för e-postmarknadsföring: Taktik som fungerar

Genom att genomföra dessa steg kan du bygga en framgångsrik e-postmarknadsföringskampanj som effektivt engagerar din publik i den digitala världen. Låt oss komma till de nio stegen

#1 - Att sätta upp mål och definiera målgruppen

Innan du startar en kampanj för e-postmarknadsföring är det viktigt att definiera dina mål. Det kan handla om att öka varumärkeskännedomen, driva försäljning, vårda leads och marknadsföra en ny produkt eller tjänst.

Genom att sätta upp transparenta och mätbara mål kan du anpassa din e-postmarknadsföringsteknik till dina affärsmål, vilket hjälper ditt företag att utvecklas.

#2 - Att bygga en engagerande e-postlista

En utmärkt kvalitet och en engagerande e-postlista är grunden för varje framgångsrik e-postmarknadsföringskampanj. Det finns flera tekniker för att bygga upp din e-postlista på ett effektivt sätt, bland annat genom att skapa attraktiva opt-in-formulär på din webbplats. Detta kommer att vara till hjälp för lead magnets som e-böcker eller exklusivt innehåll och utnyttja sociala medier för att fånga e-postadresser.

Royal Hernandez, grundare av Starandlink, säger: "Det är viktigt att koncentrera sig på att attrahera rätt målgrupp och få uttryckligt tillstånd att skicka e-post till dem. När du riktar dig till rätt målgrupp blir dina chanser till framgång större, därför måste du fokusera på att skapa en engagerande e-postlista som är en av de viktiga faktorerna."

#3 - Att formulera övertygande e-postinnehåll

Innehållet i dina e-postmeddelanden spelar en avgörande roll för att engagera din målgrupp och få till stånd konverteringar. Du bör vara uppmärksam på vissa element när du utformar ditt e-postinnehåll. Du bör formulera ditt e-postinnehåll med hjälp av följande riktlinjer:

• Ämnesrader: Skapa uppmärksammande ämnesrader som lockar mottagarna att öppna dina e-postmeddelanden. Använd personalisering, brådska eller nyfikenhet för att väcka deras intresse.
• Personalisering: Adressera dina prenumeranter med namn och segmentera din e-postlista för att tillhandahålla relevant innehåll enligt deras beteenden och preferenser. Den främsta anledningen till detta är att personalisering ökar engagemanget och skapar en starkare koppling till din målgrupp.
• E-poststruktur: Strukturera dina e-postmeddelanden kortfattat och tydligt med en tilltalande inledning, ett fokuserat budskap och en kraftfull uppmaning till handling. Använd mer rubriker, punktformar och utrymme för att göra ditt innehåll lätt att läsa av.
• Visuellt tilltalande: Inkludera visuellt tilltalande komponenter som videor, bilder och infografik för att förbättra e-postmeddelandets övergripande utseende och känsla. Se dock till att dina bilder är optimerade för olika e-postklienter och enheter.
• Övertygande copywriting: Skriv övertygande och engagerande texter som framhäver fördelarna med dina tjänster eller produkter. Använd vittnesmål, berättelser och sociala bevis för att bygga upp trovärdighet och förtroende.

#4 - Utforma effektiva e-postmallar

När ditt e-postmeddelande har samma designmall kommer din publik att känna igen dig och lita på dig direkt. Om du vill skapa ett effektivt e-postmeddelande behöver du också en bra design för din e-postmall.

Abner Miller, grundare av Starlinkhow, föreslog: "När du är konsekvent i din e-postdesign och ditt varumärke bidrar det till att skapa igenkänning och förtroende hos dina prenumeranter."

Här är några av följande element som du inte bör missa när du utformar dina e-postmallar:

• Varumärkeselement: Använd företagets logotyp, specifika varumärkesfärger och typsnitt konsekvent i dina e-postmeddelanden för att stärka din varumärkesidentitet.
• Optimering för mobila enheter: Se till att dina e-postmallar är responsiva och optimerade för mobila enheter. Den främsta anledningen till detta är att en betydande andel av din målgrupp kommer att få e-postmeddelanden på smartphones och surfplattor.
• Tydlig uppmaning till handling (CTA): Utforma dina CTA:er på ett tydligt och övertygande sätt för att uppmuntra mottagarna att ta det önskade steget. Använd övertygande texter, kontrasterande färger och klickbara knappar för att få dina CTA:er att sticka ut.
• Användarvänlig layout: Skapa en lättnavigerad och ren layout som guidar läsarna genom innehållet i ditt e-postmeddelande. Se till att de mest nödvändiga detaljerna är synliga utan att du behöver scrolla för mycket.

#5 - Implementering av e-postautomatisering och segmentering

Automatiserad e-post hjälper dig att skicka automatiserade och relevanta meddelanden i rätt tid till dina prenumeranter. Dessa meddelanden baseras på deras handlingar eller beteenden, beroende på vad de gillar. Dessutom hjälper segmentering av din e-postlista till att leverera personligt innehåll som är i samklang med din målgrupp.

Henry Waddilove, vd för Novus Business Connections, säger: "När man är upptagen med annat arbete glömmer man ofta bort att skicka e-post till sin publik. För att undvika sådana situationer bör du skriva e-postmeddelanden och låta dem levereras automatiskt. Detta är ett utmärkt sätt att schemalägga dina e-postmeddelanden och leverera dem till din publik vid perfekt tidpunkt."

Du kan överväga följande metoder för automatisering och segmentering:

• Välkomstserier: Du måste skapa en automatiserad serie välkomstmejl för att introducera nya prenumeranter till ditt varumärke. Den kommer att vårda relationer och leverera värdefulla resurser eller erbjudanden. Den här serien hjälper till att skapa ett positivt första intryck och främjar engagemang.
• Beteendemässiga utlösare: Använd automatisering i enlighet med specifika prenumerantåtgärder, till exempel uppföljning efter köp, e-postmeddelanden för övergivna kundvagnar eller återinförandekampanjer för inaktiva prenumeranter. Du kan öka konverteringarna och kundbehovet genom att skicka riktade meddelanden baserat på konsumenternas beteende.
• Personliga rekommendationer: Utnyttja data om konsumenternas preferenser och deras köphistorik för att leverera skräddarsytt innehåll och personliga produktrekommendationer. Denna nivå av personalisering ökar konsumentupplevelsen och chansen till konverteringar.
• Segmentering: Dela upp din e-postlista i segment baserat på engagemang, demografiska data eller köpbeteende. Det gör att du kan tillhandahålla innehåll som är mycket lämpligt för varje segment. Det resulterar i högre öppningsfrekvens, klickfrekvens och konverteringar.

#6 - Optimera leveransbarheten för e-post

Vicky Cano, kock och receptutvecklare på Mealfan, säger: "För att se till att dina e-postmeddelanden når mottagarnas inkorgar är det viktigt att optimera leveransbarheten."

Du kan överväga följande bästa praxis:

• Avsändarens rykte: Upprätthåll ett optimistiskt rykte som avsändare genom att följa de bästa metoderna för e-postmarknadsföring, t.ex. genom att skicka relaterbart och engagerande innehåll, få uttryckligt samtycke från prenumeranterna och snabbt hantera begäran om avregistrering. Bevaka ditt avsändarrykte och åtgärda eventuella problem snabbt.
• Filter för skräppost: Undvik att utlösa spamfilter genom att avstå från överdriven kapitalisering, skräpiga nyckelord eller vilseledande ämnesrader. Testa också dina e-postmeddelanden regelbundet för att upptäcka potentiella problem med leveransbarhet och göra nödvändiga justeringar.
• Dubbel opt-in: Använd ett förfarande med dubbel opt-in, där prenumeranterna bekräftar sin e-postadress efter att de har registrerat sig. Det hjälper till att se till att endast engagerade och intresserade målgrupper läggs till i din e-postlista.
• Hygien av listan: rensa din e-postlista regelbundet genom att ta bort avvisande eller inaktiva e-postadresser. Det bidrar till att förbättra leveransbarheten för din e-post och till att upprätthålla en sund prenumerantlista.

#7 - Spårning och analys av e-postprestanda

Det är viktigt att spåra och analysera resultatmått för e-post för att beräkna hur framgångsrika dina kampanjer är och för att se vilka områden som behöver förbättras. Du kan överväga följande mätvärden att övervaka:

• Öppningsfrekvens: Mäter andelen mottagare som öppnar dina e-postmeddelanden. En låg öppningsfrekvens kan tyda på problem med ämnesraden eller avsändarens rykte.
• Klickfrekvens (CTR): Spåra andelen mottagare som klickar på länkar i dina e-postmeddelanden. En högre CTR visar på engagerande innehåll och kraftfulla uppmaningar till handling.
• Omvandlingsfrekvens: Mätning av andelen mottagare som vidtar den förväntade åtgärden, t.ex. köper eller fyller i ett formulär. Detta mått är direkt kopplat till effektiviteten i dina e-postkampanjer.
• Avregistreringsfrekvens: Övervaka hur många procent av prenumeranterna som avregistrerar sig från din e-postlista. En hög avregistreringsprocent kan betyda att e-postmeddelanden är orelaterade eller alltför ofta skickade.
• Avvisningsfrekvens: Spåra andelen e-postmeddelanden som inte nådde mottagarnas inboxar. Avvisningar kan klassificeras som hårda avvisningar (permanenta leveransfel) eller mjuka avvisningar (tillfälliga leveransproblem).

#8 - Integrera e-postmarknadsföring med andra kanaler

Nyckeln till framgång för dina e-postmarknadsföringskampanjer är att upprepa och optimera dina kampanjer. Du måste granska dina resultatmätningar regelbundet och göra datadrivna optimeringar.

Du bör ta hänsyn till följande faktorer för att integrera e-postmarknadsföring med andra kanaler:

• A/B-testning
• Optimering av innehåll
• Frekvens och timing
• Personalisering Förfining

#9 - Överensstämmelse med reglerna för e-postmarknadsföring

Det är viktigt att upprätthålla efterlevnaden av begränsningarna för e-postmarknadsföring för att skydda ditt varumärkes rykte och upprätthålla prenumeranternas förtroende.

Här är några av de viktigaste delarna som du måste ta hänsyn till:

• Överensstämmelse med GDPR: Om du marknadsför dig till prenumeranter i EU ska du se till att du följer GDPR (General Data Protection Regulation). Skaffa ett uttryckligt godkännande för e-postkommunikation, ge transparenta riktlinjer för sekretess och erbjud ett enkelt sätt för prenumeranterna att avsluta sin prenumeration.
• Överensstämmelse med CAN-SPAM: Om du skickar e-post till mottagare i USA ska du följa lagen om kontroll av övergrepp mot icke-solicerad pornografi och marknadsföring (CAN-SPAM). Ange exakta "From"- och "Reply-To"-adresser, ange en tydlig opt-out-mekanism och undvik bedrägliga eller vilseledande ämnesrader.
• Tillståndsbaserad marknadsföring: Skicka endast e-post till prenumeranter som uttryckligen har valt att ta emot e-post från ditt varumärke. Avstå från att köpa e-postlistor eller skicka oönskade e-postmeddelanden, vilket kan skada ditt rykte och leda till dålig leveransfrekvens.

Slutsats

En framgångsrik kampanj för e-postmarknadsföring kräver noggrann planering, kontinuerlig optimering och strategiskt genomförande. Du kan förbättra engagemanget och driva konverteringar genom att sätta upp tydliga mål, bygga upp en e-postlista av hög kvalitet, komponera fängslande innehåll och utföra automatisering och personalisering.

Med engagemang, fokus på att leverera värde till dina prenumeranter och datadrivet beslutsfattande kan du skapa en framgångsrik e-postmarknadsföringskampanj som driver utveckling och skapar långsiktiga konsumentrelationer.