Skapa oemotståndliga ämnesrader för e-post: En guide till högre öppningsfrekvenser

Introduktion

Bildkälla: Shutterstock (Obs: valde den här bilden eftersom den liknar den här).

E-postens ämnesrader är inkörsporten till din målgrupps uppmärksamhet, och deras inverkan på e-postkampanjens framgång kan inte överskattas.

Tänk efter: när din ämnesrad får mottagaren att klicka på öppna har du vunnit halva slaget. Det är din första och bästa chans att fånga deras uppmärksamhet, väcka deras nyfikenhet och övertyga dem om att det som står där är värt deras dyrbara tid.

I den här guiden går vi igenom hur du skriver ämnesrader som fungerar som magneter för att dra till sig din målgrupp och öka öppningsfrekvensen för dina e-postmeddelanden.

Anatomin bakom en effektiv ämnesrad

En effektiv ämnesrad i e-postmarknadsföring är nyckeln till att fånga din målgrupps uppmärksamhet och uppmuntra dem att öppna ditt e-postmeddelande. Den avgör om ditt e-postmeddelande kommer att öppnas eller skickas direkt till den fruktade mappen "Radera".

Ämnesraden sätter tonen för din e-postkampanj och är avgörande för att den ska lyckas. Den utgör en första kontaktpunkt som kan få dina e-postmeddelanden att sticka ut och ge de öppningsfrekvenser som alla marknadsförare drömmer om.

Viktiga komponenter i en bra ämnesrad för e-post

Låt oss utforska de viktigaste delarna i en ämnesrad som fångar uppmärksamheten och lockar mottagarna att öppna dina e-postmeddelanden:

• Tydlighet: En bra ämnesrad ska vara kristallklar och omedelbart förmedla e-postmeddelandets innehåll eller syfte till mottagaren. Tydlighet säkerställer att ditt meddelande inte missförstås eller ignoreras på grund av förvirring.
• Relevans: Anpassa din ämnesrad efter mottagarens intressen och behov. En relevant ämnesrad fångar uppmärksamheten genom att ta upp det som är viktigast för mottagaren.
• Nyfikenhet: En gnutta nyfikenhet i din ämnesrad kan vara en kraftfull motivator. En ämnesrad som antyder ett spännande innehåll kan övertyga mottagarna om att öppna e-postmeddelandet och upptäcka mer.

Hur man hittar en balans mellan informativitet och intriger

Att hitta rätt balans mellan tydlighet och intresse i ämnesraderna är avgörande för att fånga mottagarens uppmärksamhet och samtidigt förmedla kärnan i ditt e-postmeddelande. Så här gör du för att hitta den rätta balansen:

Intressant förhandsvisning

Samtidigt som du är tydlig, lämna en ledtråd eller en teaser som väcker nyfikenhet. Ge en försmak av det värde eller den fördel som mottagaren kommer att få genom att öppna e-postmeddelandet. Det kan vara en fråga, ett övertygande påstående eller en teaser om innehållet.

Tänk på målgruppen

Förstå din målgrupps preferenser och förväntningar. Det som fascinerar en grupp kanske inte fungerar för en annan. Anpassa dina ämnesrader till dina specifika målgruppssegment.

Undvik klickbeteende

Nyfikenhet är bra, men undvik klickbetande ämnesrader som lovar något sensationellt men inte håller vad de lovar. Vilseledande ämnesrader kan skada e-postavsändarens rykte och förtroendet hos din målgrupp.

Tips: Använd ett kostnadsfritt verktyg för att kontrollera längden på ämnesraden i e-postmeddelanden på olika enheter. Du bör också överväga att optimera förhandsgranskningstexten i ditt e-postmeddelande för att öka CTR.

Bildkälla: Testare av e-postverktyg

6 framgångsrika strategier för att öka öppningsfrekvensen för e-post

1. Utnyttja personalisering

Personalisering innebär att ämnesraderna anpassas med information som är relevant för mottagaren. Det kan handla om namn, plats, tidigare interaktioner med ditt varumärke eller personliga erbjudanden. Det skapar en mer intim och personlig kontakt med din målgrupp och visar att du har tagit dig tid att förstå deras behov och preferenser.

Använd mottagarens namn

Goda exempel:

• "Hej [Mottagarens namn], exklusivt erbjudande inuti!"
• "[Mottagarens namn], dina personliga produktrekommendationer"
• "Missa inte, [Mottagarens namn] - 30% rabatt på ditt nästa köp!"

Dåliga exempel:

• "Specialerbjudanden väntar på dig!"
• "Ditt nyhetsbrev varje vecka"
• "Varning för tidsbegränsat erbjudande!"

Använd platsinformation

Goda exempel:

• "Uppdatering av lokalt evenemang: Kom till oss i [mottagarens stad]!"
• "Senaste nytt i [mottagarens stat]: Håll dig informerad"
• "Exklusiva [mottagarens stad] rabatter inuti!"

Dåliga exempel:

• "Spännande nyheter för dig!"
• "Viktig uppdatering i ditt land"
• "Exklusiva rabatter på insidan!"

Referens Tidigare interaktioner

Goda exempel:

• "Vi saknar dig, [mottagarens namn] - kom tillbaka för 15% rabatt!"
• "[Mottagarens namn], din kundvagn väntar - slutför ditt köp"
• "Tack, [mottagarens namn], för att du deltog i vårt webbinarium"

Dåliga exempel:

• "Kom tillbaka och handla!"
• "Slutför ditt köp nu"
• "Tack för ert stöd!"

2. Skapa en känsla av brådska

Att skapa en känsla av brådska i ämnesraderna är ett kraftfullt sätt att få mottagarna att öppna dina e-postmeddelanden direkt. Det utnyttjar rädslan för att missa något (FOMO) och uppmuntrar till handling.

Här är några tekniker för att skapa en rädsla för att missa något och införliva deadlines i ämnesraderna i dina e-postmeddelanden:

Tidsbegränsade erbjudanden: Lyft fram tidsbegränsade kampanjer eller erbjudanden för att få mottagarna att känna att de måste agera snabbt.

• Bra exempel: "Sista chansen att spara 50% - rean avslutas idag!"
• Dåligt exempel: "Rean fortsätter, skynda dig inte!"

Knapphet: Betona produkt- eller lagerbrist för att få mottagarna att tro att varorna håller på att ta slut.

• Bra exempel: "Endast 3 kvar i lager - ta din nu!"
• Dåligt exempel: "Mycket i lager - handla när du vill!"

3. Uppmuntra nyfikenhet och intresse

Ett av de mest effektiva sätten att öka antalet öppna e-postmeddelanden är att skapa ämnesrader som väcker mottagarens nyfikenhet och skapar intresse. Strategin går ut på att locka med värdefullt innehåll utan att avslöja allt i ämnesraden.

Effektiva ämnesrader skapar en känsla av nyfikenhet och får mottagaren att öppna e-postmeddelandet för att få veta mer. Lämna en lucka i mottagarens kunskap som bara kan fyllas genom att öppna e-postmeddelandet. Det kan vara mycket effektivt att avslöja vad som finns inuti och skapa en känsla av mystik.

Goda exempel:

• "Lås upp hemligheten bakom att fördubbla din produktivitet 🤫"
• "Funktionen du har frågat efter har precis lanserats🎁"
• "Upptäck de dolda fördelarna med vår nya produkt"😮

Dåliga exempel:

• "Läs vårt senaste blogginlägg"
• "Månadsbrev - juni-utgåvan"
• "Exklusiva erbjudanden på insidan"

4. Berätta en historia

Människor dras naturligt till berättelser, och väl utformade ämnesrader som antyder en berättelse kan väcka känslor och nyfikenhet och få mottagarna att öppna dina e-postmeddelanden. Känslor spelar en viktig roll när det gäller att engagera din publik.

Skapa ämnesrader som väcker känslor som nyfikenhet, spänning, empati eller nostalgi för att uppmuntra mottagarna att öppna dina e-postmeddelanden.

Goda exempel:

• "Upptäck hur [företag] övervann utmaningar för att uppnå [prestation]"
• "Från kamp till framgång: En resa värd att läsa"
• "Upptäck hur [kundens namn] förändrade sin verksamhet"

Dåliga exempel:

• "Produktuppdateringar och tillkännagivanden"
• "Nyinkomna varor i vår butik"
• "Varning för nytt blogginlägg"

5. A/B-testning och optimering

A/B-testning och optimering är pågående processer som kan förbättra öppningsfrekvensen för e-postmeddelanden avsevärt. Det handlar om att experimentera med olika ämnesrader för att avgöra vad som passar bäst för din målgrupp och sedan förfina din strategi baserat på resultaten.

Bildkälla: Beröringspunkt

Hur man analyserar och förbättrar öppningsfrekvensen över tid:

• Börja med att skapa två versioner av ämnesraden och gör små ändringar som att variera ordalydelsen, tonen eller längden.
• Dela slumpmässigt upp din e-postlista i två grupper och skicka olika ämnesrader till varje grupp.
• Mät öppningsfrekvensen för båda versionerna och avgör vilken som fungerar bäst.
• Använd den vinnande ämnesraden i dina framtida e-postkampanjer.
• Fortsätt att A/B-testa ämnesrader regelbundet för att anpassa dig till ändrade målgruppspreferenser.

Goda exempel:

• Version A: "Upptäck vår exklusiva rea - 20% rabatt idag!"
• Version B: "Låsa upp 20% besparingar - tidsbegränsat erbjudande inuti!"
• Version A: "Ditt personliga veckobrev är här!"
• Version B: "Håll dig informerad med din skräddarsydda veckouppdatering!"

Dåliga exempel:

• Version A: "Nyhetsbrev #123"
• Version B: "Nyhetsbrev #124"
• Version A: "Specialerbjudande inuti"
• Version B: "Special Promo Alert - Missa inte detta!"

6. Undvik utlösande faktorer för spam

E-postfilter identifierar och avleder potentiellt skräppost från mottagarnas inkorgar. Visste du att 69 % av mottagarna markerar e-post som skräppost baserat på ämnesraden?

Bildkälla: Ordström

För att förhindra att dina e-postmeddelanden felaktigt flaggas som skräppost bör du undvika att använda triggerord och fraser som "gratis", "tjäna pengar snabbt", "tidsbegränsat erbjudande" och överdriven användning av utropstecken som "!!!" i dina ämnesrader.

Dessa element kan trigga spamfilter och minska e-postmeddelandets chanser att nå mottagaren.

Några exempel på utlösande ord och fraser för spam som bör undvikas är

• "Garanti"
• "Gratis"
• "Agera nu"
• "Kontantbonus"
• "Vinnande"
• "Klicka här"
• "Erbjudande med begränsad giltighetstid"
• "$$$"
• "Riskfri"

Goda exempel för att undvika spam triggers:

• "Exklusiv 15% rabatt för våra värdefulla kunder"
• "Ditt nyhetsbrev varje vecka: Toppartiklar och uppdateringar"
• "Tillkännagivande av ny produkt: Bli den första som får veta"
• "Inbjudan till vårt webbinarium: Expertinsikter väntar"
• "Säkerhetsuppdatering av ditt konto: åtgärd krävs"

Dåliga exempel som är benägna att utlösa spam:

• "$$$ Tjäna pengar snabbt med vårt fantastiska erbjudande!!!"
• "GRATIS GÅVA - agera nu innan det är borta!!!"
• "Du är en vinnare! Hämta ditt pris idag!!!"
• "URGENT: Omedelbar åtgärd krävs!!!"
• "Klicka här nu för ett hemligt erbjudande"

Fantastiska ämnesrader som du kan använda

Här är exempel på fantastiska ämnesrader från olika branscher:

Ämnesrader för säljande e-postmeddelanden

• "Nu är det dags att göra ditt drag"
• "Vi presenterar vår senaste produkt/tjänst ♨️"
• "Missa inte din chans till framgång ⏳"
• "Vänta, vadå? Briljanta strategier som du önskar att du hade använt tidigare!"
• "[Namn], har du funderat på att göra [åtgärd]?
• "Njut av 20% rabatt + fri frakt! ✈️"
• "Nyckeln till alla dina utmaningar finns här 🗝️"
• "Kämpar du med [smärtpunkt]? Här är hur du löser det"

Ämnesrader för kalla e-postmeddelanden

• "[Namn], är du tillgänglig för en snabb [åtgärd]?"
• "Din exklusiva inbjudan att ansluta dig till oss" ✉️
• "[Ditt företag] + [Kundföretaget]... 5 minuter senare idag?"
• "Ett erbjudande som är välförtjänt 🥰"
• "Stöd för din utmaning"
• "Det är lättare att uppnå dina mål med [Ditt företag]"
• "Något speciellt väntar på dig 😉"
• "Att utforska en spännande möjlighet 😇"
• "Ett bättre/snabbare/enklare sätt att [åtgärd]"

Ämnesrader för e-postundersökningar

• "[Namn], vi vill ha din feedback. Alltihop!"
• "Hur gick det för oss, [Namn]? Hjälp oss att hjälpa dig bättre."
• "Älskar du [Företagets namn]? Gör en recension av oss!"
• "Hur var din upplevelse på [Företagets namn]?"
• "Din feedback är ovärderlig - gå med oss 🥺"
• "Bidra till vår förbättring med din undersökning 💪"
• "Dela med dig av dina åsikter - delta i vår undersökning!"
• "Har du en minut (bokstavligen) på dig att meddela oss hur det gick för oss? 🥺"
• "Vi är ivriga att lyssna - berätta hur det gick för oss 🔊"
• "[Namn], din röst är viktig - dela med dig av dina synpunkter nu!"

Ämnesrader för e-postmeddelanden om övergivna kundvagnar

• "Du tappade något i din kundvagn..."
• "Hoppsan, du verkar ha missat något!"
• "Har du fortfarande inte bestämt dig? Vi är här för att hjälpa dig! 🤔"
• "Avsluta ditt köp idag! 💳"
• "Fortsätt din shoppingresa"
• "Din kundvagn väntar på din återkomst 🛒"
• "Ta vara på dina objekt innan de försvinner! ⏲️"
• "Slutför din beställning - det är inte för sent! ☝🏻"
• "Återvänd och få dina must-haves! 🛍"
• "Fortfarande intresserad? Slutför ditt köp 🤔"

Ämnesrader för värvningsmejl

• "Värva en vän, skörda belöningarna! 👩‍❤️‍👩🎁"
• "Dela kärlek = tjäna belöningar! 💕 🎁"
• "Gå ihop med en vän och få belöningar!"
• "Bjud in vänner och njut av fördelarna tillsammans! 👯‍♂️"
• "Värva vänner = dubbla belöningar!"
• "Win-Win: Hänvisa och båda blir belönade! 🤪"
• "Bli belönad för att dela goda nyheter! 😎"
• "Sprid ordet, dela belöningarna! 👩‍🌾"
• "Bli en hjälte - Tjäna stort genom värvningar! 👮‍♀️"
• "Lås upp förmåner genom att värva en vän!"

Avslutning

E-postmarknadsföring är ett dynamiskt område, och för att ligga steget före krävs experiment och anpassning. Med engagemang och kreativitet kan du bemästra konsten att skapa ämnesrader som fängslar, engagerar och inspirerar till handling.

Testa olika tillvägagångssätt, analysera resultaten och förfina dina strategier baserat på vad som väcker mest genklang hos din målgrupp. Kom ihåg att det inte finns någon universallösning - kontinuerlig optimering är nyckeln till varaktig framgång.