Content Writing vs Copywriting: Viktiga skillnader och tillämpningar

Introduktion

Content writing och copywriting är viktiga aktörer, men de har olika syften.

Content writing handlar om att engagera och informera din målgrupp för att bygga en varaktig relation OCH få sign-ups från bottom-funnel content.

Å andra sidan är copywriting den strategiska konsten att övertyga, främst för att få omedelbara resultat som försäljning eller registreringar.

Vårt mål här är enkelt: att tydligt definiera och särskilja dessa två viktiga skrivstilar. Låt oss gå till botten med vad som skiljer copywriting från content writing och vad som är avgörande för digital marknadsföring.

TL;DR

Innehållsskrivning - definition

Content writing är hantverket att producera informativt, engagerande material som syftar till att ge värde till läsarna. Det huvudsakliga syftet ligger i utbildning, engagemang och relationsbyggande snarare än direktförsäljning.

https://i.imgur.com/7WcONFR.png

Viktiga egenskaper är bl.a:

• Informativ och engagerande: Den är rik på information och erbjuder insikter, tips eller kunskap.
• Fokuserad på läsaren: Skräddarsydd för att möta läsarens intressen, utmaningar eller frågor.
• SEO-driven: Ofta optimerad med nyckelord för bättre sökmotorranking och organisk trafik.
• Konsekvent och varumärkesanpassad: Återspeglar varumärkets röst och etos på ett konsekvent sätt.

Vanliga typer av innehållsskrivning omfattar:

• Bloggar: Informella texter som ofta tar upp specifika ämnen eller branschtrender.
• Artiklar: Mer formella och djupgående än bloggar, vanligtvis utforskar ett ämne heltäckande.
• Vitböcker: Detaljerade rapporter om specifika ämnen, som erbjuder auktoritativa insikter eller lösningar.
• E-böcker: Utförliga texter om specifika ämnen, som ofta används som leadmagneter eller pedagogiska verktyg.
• Fallstudier: Verkliga exempel som används för att illustrera ett problem och dess lösning, som visar hur effektiv en produkt eller strategi är och som stöds av verkliga data genom lösningar som medieövervakning.

Content writing handlar i grund och botten om att bygga förtroende och auktoritet genom att erbjuda värde till publiken. Det främjar en positiv varumärkesassociation och långsiktigt engagemang. Content writing kan (och bör) dock konvertera.

Copywriting - definition

Copywriting är processen att utforma övertygande budskap med det primära målet att driva fram handling, t.ex. försäljning, registreringar eller andra önskade resultat. Det är ett viktigt verktyg i marknadsföringsarsenalen, där specialister utnyttjar ordens kraft för att konvertera.

https://i.imgur.com/MV4OkNe.png

Viktiga egenskaper för copywriting är bl.a:

• Handlingsinriktad: Uppmanar direkt läsaren att vidta en specifik åtgärd.
• Övertalande: Använder psykologiska och känslomässiga triggers för att påverka beslut.
• Kortfattad och slagkraftig: Förmedlar ett budskap på ett enkelt och slagkraftigt sätt.
• Försäljningsfokuserad: Främst inriktad på att öka konvertering och försäljning.
• Informativ: En läsare bör kunna urskilja vad produkten handlar om vid en första anblick.

Vanliga typer av copywriting är

• Annonstext: Den text i annonser som är utformad för att fånga uppmärksamheten och locka till handling.
• E-postkampanjer: Skräddarsydda e-postmeddelanden som övertalar läsarna att engagera sig i en produkt, tjänst eller ett evenemang.
• Landningssidor: Webbsidor med fokuserat innehåll som driver besökare mot en specifik åtgärd eller konvertering.
• Inlägg i sociala medier: Snabbt, engagerande innehåll anpassat för sociala plattformar, i syfte att öka interaktionen och driva trafik eller försäljning.
• Videomanus: Tvingande berättelser för videor, utformade för att fängsla tittarna och ofta uppmuntra till en specifik handling från tittaren.

Copywriting är ett strategiskt sätt att skriva texter som gör läsare till kunder genom övertygande och målinriktade budskap.

Färdigheterna bakom varje

De färdigheter som krävs för content writing och copywriting är visserligen överlappande på vissa områden, men har olika fokus och tillämpningsområden:

Färdigheter i att skriva innehåll:

1. Forskningskompetens: Förmåga att göra grundliga efterforskningar för att säkerställa sakriktighet och djup i innehållet.
2. Kunskap om SEO: Förståelse för SEO-principer på sidan som sökordsforskning för att optimera innehåll för sökmotorer.
3. Förståelse förmålgruppen: Färdigheter för att identifiera och tala direkt till läsarens intressen, behov och smärtpunkter.
4. Anpassningsförmåga i ton och stil: Flexibel förmåga att skriva i olika tonlägen och stilar som passar olika varumärken och ämnen.
5. Berättande: Skapa berättelser som engagerar läsarna och ger sammanhang till den information som tillhandahålls.
6. Integration av multimedia: Förmåga att integrera olika medietyper (t.ex. bilder och videor) för att förbättra skriftligt innehåll.
7. Förståelse föranvändarupplevelsen: Skriva innehåll som inte bara är informativt utan också enkelt och trevligt att läsa.

Färdigheter i copywriting:

1. Övertygande skrivande: Behärskar att skapa innehåll med språk för att påverka och övertyga läsare att vidta åtgärder.
2. Förståelse för marknadsföring och försäljning: Kunskap om marknadsföringsstrategier och försäljningspsykologi för att skapa övertygande budskap.
3. Korthet och tydlighet: Förmåga att förmedla kraftfulla budskap på ett koncist sätt.
4. Skapande av uppmaningar till handling: Expertis i att utforma effektiva uppmaningar till handling som ger omedelbara svar från läsarna.
5. Datadrivet skrivande: Använda data och analyser för att fatta beslut om texter och förbättra effektiviteten.
6. Emotionell intelligens: Förståelse och utnyttjande av de känslomässiga aspekter som styr konsumenternas beteende.
7. A/B-testning: Färdigheter i att testa olika copy-versioner för att avgöra vilken som är mest effektiv för att driva konverteringar.

Statistik över innehåll och copywriting

Att analysera effekterna av både content writing och copywriting innebär att man tittar på deras effektivitet med hjälp av olika typer av statistik:

Skriva innehåll:

1. Tillväxt påmarknaden: Den globala innehållsmarknadsföringsindustrin förväntas växa från 113,1 miljarder dollar 2021 till 135 miljarder dollar 2026, vilket belyser den ökande betydelsen av innehåll i marknadsföringsstrategier.
2. Ökadbudget: 70 % av B2B-marknadsförarna planerar att öka budgeten för sin content marketing-strategi, vilket visar att de värdesätter content writing.
3. Trender för outsourcing: Stora B2B-företag outsourcar ca 75% av sitt innehållsskrivande, vilket understryker efterfrågan på professionell skrivkompetens.
4. Populariteten av "how-to"-innehåll: Cirka 77 % av bloggartiklarna är "how-to"-inlägg, ett format som är mycket effektivt för att generera leads och locka till sig mycket organisk söktrafik.
5. Bloggpraxis: Artiklar som innehåller relevanta bilder får i genomsnitt 94% fler visningar jämfört med de utan, vilket understryker vikten av visuella element i innehållsskrivande.

Copywriting:

1. Ökadkonverteringsgrad: Personliga CTA:er kan öka konverteringsgraden med upp till 202 %, vilket visar hur effektivt det är med skräddarsydda meddelanden i copywriting.
2. Optimering av CTA: Unbounce såg en 90% ökning av sin klickfrekvens genom att helt enkelt ändra sin CTA från "Start your free 30-day trial" till "Start my free 30-day trial", vilket visar effekten av personalisering och frasering.
3. Preferens för kortfattat innehåll: 73 % av läsarna föredrar kort och koncist innehåll, vilket visar på behovet av kortfattade texter i copywriting.
4. Ordantalets inverkan på konverteringen: Sidor med färre än 200 ord tenderar att ha en högre genomsnittlig konverteringsgrad, vilket tyder på att kortare, kärnfulla texter kan vara mer effektiva.
5. Vikten av korrekt stavning och grammatik: Nästan 60% av befolkningen skulle undvika att göra affärer med ett företag som gjorde stavnings- eller grammatikfel, vilket understryker nödvändigheten av noggrannhet i copywriting.

Denna statistik illustrerar de olika effekterna av content writing och copywriting. Content writing är avgörande för engagemang, informationsförsörjning och sökmotoroptimering, medan copywriting är avgörande för konverteringar och åtgärder som registreringar. Båda stilarna har stor inverkan på läsarnas engagemang och affärsresultaten, men på olika sätt.

Ton, syfte och mål

Ton:

• Skrivande avinnehåll: Vanligtvis pedagogiskt, informativt och konversationsinriktat. Content writets strävar efter att skapa en kontakt med läsaren genom en vänlig och lättillgänglig ton.
• Copywriting: Mer direkt och övertygande. Copywriters använder ofta en ton som framkallar brådska, spänning eller nyfikenhet för att uppmana till omedelbar handling.

Syfte:

• Skrivainnehåll: Att informera, utbilda och engagera målgruppen. Det handlar om att skapa förtroende, trovärdighet och auktoritet inom ett visst ämnesområde.
• Copywriting: Att övertyga och driva fram handling, t.ex. att göra ett köp, prenumerera på ett nyhetsbrev eller klicka på en länk.

Mål:

• Skriva innehåll: Långsiktiga mål som varumärkesbyggande, kundlojalitet och publiktillväxt.
• Copywriting: Omedelbara konverteringsmål som försäljning, leads och direkta svar.

Exempel i olika sammanhang:

• Skrivainnehåll: Ett blogginlägg som förklarar fördelarna med en hälsosam livsstil, en djupgående artikel om de senaste tekniska framstegen eller ett informativt whitepaper om marknadstrender.
• Copywriting: En annons för en ny produktlansering, texten på en landningssida som uppmanar till registrering för ett webbinarium eller en e-postkampanj som marknadsför en tidsbegränsad rea.

Varje stil använder sitt unika tillvägagångssätt för att uppnå specifika mål och spelar en viktig roll i den bredare marknadsföringsstrategin.

Integrering av båda i marknadsföringsstrategin

Genom att integrera content writing och copywriting i en marknadsföringsstrategi skapas en heltäckande strategi som drar nytta av deras individuella styrkor.

1. Kompletterande roller: Content writing bygger upp varumärkets auktoritet och förtroende genom att engagera publiken med informativt och värdefullt innehåll. Copywriting utnyttjar sedan detta etablerade förtroende för att driva på specifika åtgärder, som köp eller registreringar.
2. Integration av tratt: Content writing attraherar och vårdar potentiella kunder i toppen av försäljningstratten. Copywriting konverterar dem effektivt i botten av tratten.

Exempel på framgångsrik integration:

• Blogginlägg till produktreklam: Ett detaljerat blogginlägg om hemträning (SEO content writing) kan innehålla CTA:er för att köpa träningsutrustning (copywriting).
• Utbildande e-postserie till säljargument: En e-postserie med värdefulla tips om hudvård (content writing) kan avslutas med ett övertygande erbjudande om hudvårdsprodukter (copywriting).
• Integration av sociala medier: Informativa inlägg på sociala medier (content writing) kan kompletteras med riktade annonser (copywriting) för att öka konverteringen.

Verktyg som Linkhouse Link Planner kan vara till stor hjälp för att anpassa både innehållsskrivande och copywriting till din övergripande marknadsföringsstrategi, vilket säkerställer konsekvens och effektivitet i ditt budskap.

Vad betalar sig bäst - innehållsskrivning eller copywriting?

Skriva innehåll:

• Den genomsnittliga lönen för en content writer i USA är 52 777 USD per år, med ett spann på mellan 37 000 och 80 000 USD, inklusive bonusar och vinstdelning.
• En annan källa rapporterar en genomsnittlig timlön på 20,32 USD för content writers, vilket innebär olika inkomster beroende på antalet arbetade timmar.
• Salary.com anger den genomsnittliga årslönen för en Content Writer till 45 716 USD, med variationer baserade på erfarenhet och befattningsnivå. SEO Content Writer listas på Glassdoor till i genomsnitt 56 261 USD.
• Dessutom anger Zippia en genomsnittlig lön på 58 918 USD för innehållsförfattare, med ett intervall mellan 40 000 USD och 84 000 USD.

Copywriting:

• Enligt Indeed är den genomsnittliga lönen för en copywriter i USA 59 560 USD per år, men den kan gå så högt som 97 500 USD för mer erfarna arbetstagare.
• PayScale rapporterar en genomsnittlig copywriterlön på 57 933 USD för copywriters, med de övre 90% som tjänar cirka 81 000 USD.
• En annan rapport från Indeed visar en något högre genomsnittlig grundlön på 62 061 USD per år för copywriters.
• Built In ger en mer heltäckande bild och anger att genomsnittslönen för en copywriter i USA är 73 288 USD, med en total ersättning, inklusive ytterligare kontant ersättning, på i genomsnitt 80 236 USD.

Analys:

• Båda områdena erbjuder konkurrenskraftiga löner, men copywriting tenderar generellt att ha en högre inkomstpotential jämfört med content writing. De högre lönerna för copywriting tyder på att skickliga copywriters, särskilt de med mer erfarenhet, kan tjäna bra.
• Variationen i löneintervall för båda områdena tyder på att faktorer som erfarenhet, specialisering, bransch och geografiskt läge spelar en viktig roll för att bestämma inkomstpotentialen.
• Det är också viktigt att tänka på att typen av arbete, oavsett om det är frilans, deltid eller heltid, kan påverka den totala inkomsten inom båda områdena.

Slutsats

Copywriting och content writing, två olika verktyg inom marknadsföring, har unika syften. Content writing engagerar publiken och ger värdefull information. Copywriting, å andra sidan, används för att driva försäljning genom övertygande språk. Båda kräver specifika färdigheter och påverkar marknadsföringen på olika sätt. En effektiv kombination av copywriting och content writing kan leda till en mer dynamisk och framgångsrik marknadsföringsstrategi som maximerar både målgruppsengagemang och konverteringsgrad. Detta dubbla angreppssätt säkerställer en heltäckande strategi som tar hänsyn till både långsiktigt relationsbyggande och omedelbara försäljningsmål.

VANLIGA FRÅGOR

Är copywriting bara att skriva?

Copywriting är mer än bara att skriva: det är ett strategiskt hantverk som går ut på att skapa kortfattat innehåll som är utformat för att övertyga och driva på specifika handlingar, vanligtvis inom marknadsföring och reklam.

Vilket är bäst, copywriting eller content writing?

Ingen av dem är bättre i sig, utan valet beror på målet. Content writers utmärker sig genom att skapa långt innehåll som utbildar och engagerar, medan copywriters fokuserar på övertygande, handlingsdrivande skrivande.

Kan en copywriter vara en innehållsförfattare?

Absolut. Många copywriters har förmågan att skapa engagerande innehåll i långa texter, och övergår till content writing när det behövs.