Innehållsmarknadsföring för advokatbyråer - Digital marknadsföring & SEO

Introduktion

Content marketing är ett utmärkt sätt att engagera målgruppen och generera potentiella leads. Innehållsmarknadsföring för advokatbyråer fungerar som för alla andra företag för att få nya kunder och utveckla en varumärkesimage.

Content marketing för advokatbyråer kan göras på många olika sätt, t.ex. genom inlägg på sociala medier, bloggar, fallstudier, infografik, landningssidor osv. Frågan är dock hur man gör content marketing för sin advokatbyrå, vad som är viktigt att komma ihåg och var man ska börja.

Det kommer att vara vårt huvudsakliga diskussionsämne i dagens blogginlägg. Innan vi går in på ämnet bör vi först förstå varför content marketing är så viktigt för advokatbyråer.

Varför behöver advokatbyråer content marketing?

När människor stöter på ett juridiskt problem eller har frågor om lagen försöker de hitta en lösning från närmaste möjliga källa. En snabb sökning på Internet ger en lösning på alla problem på Google. Content Marketing erbjuder bästa möjliga svar på användarnas frågor.

Som juridisk expert kan du publicera innehåll på internet som ger användarna användbar information om deras problem, och de kan också kontakta dig för ytterligare råd om de tycker att ditt innehåll är värdefullt.

Hur publicerar man nu innehåll som fångar användarnas uppmärksamhet och rankas högre i sökmotorerna? För detta använder vi strategier för innehållsmarknadsföring som vi kommer att diskutera senare. De som rankas högre i sökmotorresultaten (SERP) får mest trafik till sina webbplatser och i slutändan nya kunder.

Innehållsmarknadsföring ger flera viktiga fördelar, t.ex:

• Öka trafiken till webbplatsen med hjälp av SEO-teknik.
• Ökar engagemanget i sociala medier.
• Skapa förtroende och auktoritet för ditt varumärke
• Växa en e-postlista för att driva effektiva marknadsföringskampanjer.
• Få fler leads och konverteringar
• Använda video och webbinarier som ett sätt att nå ut till fler kunder.

9 strategier för att starta Content Marketing på en advokatbyrå?

Låt oss nu prata om några användbara strategier att implementera i en advokatbyrås plan för marknadsföring av innehåll. Vanligtvis inkluderar vi utbildningsinnehåll i kategorin, men en annan kraftfull form av innehåll som finns är marknadsföringsinnehåll.

1. Ta reda på vilken typ av innehåll publiken vill ha

För att skapa innehåll som uppfyller målgruppens förväntningar och fångar deras uppmärksamhet måste du förstå deras problem och vad de vill ha. Annars kommer du att skapa irrelevant innehåll som inte ger något värde och inget engagemang från målgruppen.

För att förstå din målgrupps problem kan du ställa några frågor till dem, t.ex:

• Vilka rättsliga frågor står de inför idag?
• Hur löser de ditt problem? Vilka resurser använder de?
• Vad är deras främsta mål med att lösa ett juridiskt problem?
• Vad letar de efter hos en advokatbyrå som kan hantera deras problem
• Är de intresserade av att lära sig mer om juridiska frågor?

Baserat på målgruppens svar på dessa frågor kan du välja vilken typ av innehåll du behöver och vilka ämnen som ska behandlas. Hela din innehållsstrategi kommer att bero på vad målgruppen vill ha. Du kan inte hoppa över detta steg och måste investera din tid i det.

2. Utför en SEO-nyckelordsundersökning

Sökordsforskning indikerar de exakta termer eller fraser som publiken använder för att söka efter advokatbyråer eller hitta lösningar på deras juridiska problem. Här är ett förslag att ha ett SEO-verktyg RankTracker. I stället för att ha Semrush, Ahrefs, Moz, KW finder, etc., är mycket användbara för att hitta de nyckelord som din publik använder i sin sökning.

När det gäller advokater för personskador bör du hitta alla nyckelord som är relaterade till denna fråga under rubriken SEO för advokater för personskador så att du kan använda dem i ditt skrivande.

Ta också reda på hur stor konkurrensen är för dessa nyckelord och deras sökvolym för att se hur viktigt varje nyckelord är och vilket du ska prioritera först. Ta reda på hur du kan rikta in dig på specifika sökord i webbplatsens innehåll. Vissa sökord passar till exempel bättre i blogginlägg, medan andra passar bättre på webbsidor, tjänstesidor eller inlägg i sociala medier.

3. Hitta dina konkurrenters strategier

Genom att analysera dina konkurrenters strategier för innehåll kan du få en uppfattning om hur du kan starta din egen. Kom ihåg att dina konkurrenter kanske riktar sig till andra målgrupper än du, men du bör analysera deras strategi och se hur de arbetar och vilka resultat de får.

Här är några sätt att hitta dina konkurrenters strategier.

• Med hjälp av SEO-verktyg kan du ta reda på vilka nyckelord som dina konkurrenter rankas för på första sidan i sökresultaten. Särskilt nyckelord med nollposition.
• Leta efter intressanta artikelämnen på din konkurrents blogg. Kopiera inte din konkurrents innehåll direkt. Du kan skriva om liknande ämnen och lägga till ny information till dem.
• Saknar din webbplats några webbsidor som dina konkurrenter har? Kanske är det dags att skapa nya tjänster eller landningssidor för din webbplats om ämnena är vettiga.
• Vilka lead magnets använder dina konkurrenter för att samla in e-postmeddelanden etc.? Ta reda på vilka lead magnets som fungerar för dig och utveckla dina egna.

När du har granskat dina konkurrenter kan du försöka hitta något bättre sätt att slå dem.

4. Skapa innehåll som matchar ditt varumärkes narrativ

Varumärkesberättelser omfattar företagets värderingar, uppdragsbeskrivning, varumärkesberättelse och inställning till kundservice. För att utveckla varumärkets auktoritet och förtroende krävs innehåll som är anpassat till varumärkets narrativ.

Det är möjligt att utveckla en varumärkesberättelse för din advokatbyrå som kan refereras till när framtida innehåll skapas. Du kan använda Marketing 101 for Financial Brands.

Här är några frågor som du måste besvara för att skapa en varumärkesberättelse:

• Riktar vi in oss på en specifik grupp av människor?
• Vilka tjänster erbjuder vi?
• Hur skiljer vi oss från våra konkurrenter?
• Hur arbetar vi med våra kunder?
• Vad är berättelsen eller grunden för vårt varumärke?
• Vad är vårt företags affärsidé?
• Hur definierar vi våra värderingar?
• Vilka förmåner erbjuder vi våra kunder?

5. Skriv olika typer av innehåll på olika plattformar

Att skriva bloggartiklar är inte den enda formen av innehållsmarknadsföring; det finns många andra, liksom andra plattformar. Om du vill hålla dina användare engagerade i ditt innehåll, försök experimentera med olika typer av innehåll på sociala medier (Facebook, Twitter), forum (Reddit, Quora), etc.

Andra innehållstyper är blogginlägg, webbplatser, målsidor, infografik, e-postkampanjer och fallstudier.

6. Schemalägg publiceringen av din blogg

Att skriva och publicera ett enda värdefullt innehåll är bättre än att skriva flera som inte erbjuder något värde alls. Så skapa alltid något nytt och informativt varje vecka för att engagera dina användare. Ännu viktigare är att schemalägga dina blogginlägg så att din publik vet när du kommer att publicera dem.

Genom att schemalägga innehåll med några dagars mellanrum får du dessutom gott om tid att planera, undersöka och skriva det. Det upprätthåller också konsekvensen i din varumärkesmarknadsföring.

Använd ett projekthanteringsverktyg som Asana, Google Kalender eller Google Sheets för att schemalägga dina inlägg. Se till att ställa in en påminnelse för varje processteg: research, skapande, marknadsföring, konvertering och mätning.

7. Skriv gästinlägg för att öka webbplatsens auktoritet

Att göra gästinlägg är ett bra sätt att få backlinks som ökar din webbplats auktoritet och rankning på Google. Det hjälper också till att bygga förtroende, eftersom andra webbplatser ger dig en röst av godkännande genom bakåtlänkning.

Att få möjligheter till gästinlägg kan åstadkommas genom att kontakta webbplatser direkt och fråga om gästinlägg accepteras. I de flesta fall är detta gratis, och du kan länka tillbaka till din webbplats med många av dem.

8. Optimera dina landningssidor

Landningssidor är statiska webbsidor som människor "landar" på efter ett klick från ett e-postmeddelande, en annons eller ett annat digitalt medium. För att öka trafiken och konverteringarna på din advokatbyrås webbplats måste du inkludera landningssidor i din innehållsstrategi.

Sökordsanalys och SEO på sidan är avgörande för att driva organisk trafik till dina målsidor. Se till att din sida är optimerad för SEO genom att rikta in dig på nyckelord med hög volym.

Om du vill ha konverteringar från dina landningssidor ska du skriva en text som tilltalar din målgrupp. Texten måste förklara fördelarna med att arbeta med dig och de tjänster du erbjuder samt innehålla CTA:er.

9. Analysera resultaten av dina marknadsföringsinsatser

Slutligen, efter att ha lagt all kraft på din marknadsföring, är det dags att luta sig tillbaka för att se om dina ansträngningar har gett några positiva resultat. Om du ser goda resultat, som ökad trafik, fler leads och en hög ranking, ska du fortsätta ditt pågående försök. Annars är det dags att prova något annat.

Med verktyget Google Analytics kan du spåra trafik, avvisningsfrekvens och måluppfyllelse för att förstå hur din webbplats presterar. Flera sociala medieplattformar tillhandahåller också verktyg för att mäta klick, gilla-markeringar, engagemang osv. Mät följande faktorer när du utvärderar resultaten av marknadsföring av juridiskt innehåll:

• Webbplatsvisningar
• Uppfyllande av mål.
• Avvisningsfrekvens.
• Delningar på sociala medier.
• Klickfrekvens
• Öppningsfrekvens för e-post.

Slutsats

Content marketing är ett kraftfullt verktyg för advokatbyråer att etablera sin närvaro på nätet, locka potentiella kunder och bygga varumärkesauktoritet. Med hjälp av SEO-tekniker kan advokatbyråer optimera sitt innehåll för sökmotorer så att det hamnar högst upp i resultatlistorna.

Genom att följa tipsen ovan kan advokatbyråer skapa en innehållsstrategi för att förbättra sin synlighet på nätet, öka trafiken till webbplatsen och generera leads. Kom ihåg att content marketing är en långsiktig investering som kräver konsekvens och engagemang.

Genom att skapa högkvalitativt och värdefullt innehåll som uppfyller kundernas behov kan advokatbyråer enkelt uppnå sina affärsmål och även slå sina konkurrenter.

Byline

Safia Malik med 7 års erfarenhet skapar övertygande innehåll som ger resultat

Expert på digital marknadsföring Content & Copywriter Woking på https://jurisdigital.com/