En omfattande guide till innehållsbeskärning och hur det fungerar

Intro

Att upprätthålla en webbplats eller blogg för ditt varumärke kan vara en överraskande arbetsintensiv uppgift. Många företag väljer att använda tjänster för innehållsmarknadsföring, medan andra väljer att hålla sin innehållsmarknadsföring internt.

Om du utformar en innehållsstrategi och vill att din webbplats ska rankas högt på SERP är det inte bara viktigt att skapa nytt innehåll, du kan inte bara lägga upp nytt innehåll och förvänta dig att äldre innehåll ska fortsätta att "göra jobbet" och ge resultat på egen hand.

Medan en del innehåll är "evergreen" (alltid relevant och användbart), blir mycket innehåll mindre relevant (och mindre användbart för SEO) med tiden. Pandemin ledde till exempel till att över 9 av 10 innehållsmarknadsförare snabbt ändrade sina marknadsföringsstrategier. Meddelandestrategier, redaktionell kalender och till och med hela webbplatser ändrades.

(Bildkälla: (Bild: contentmarketinginstitute.com))

För att undvika att ditt innehåll blir föråldrat måste det underhållas kontinuerligt. Ett av de mest effektiva sätten att utveckla webbplatsens innehåll är att beskära innehållet.

Vad är Content Pruning?

Med innehållsbeskärning menas att man tar bort innehåll som inte ger något värde på en webbplats. På samma sätt som man beskär ett träd eller en häck till önskad form och storlek, tar man bort allt ovidkommande innehåll genom att beskära innehållet.

Detta innehåll kan innehålla föråldrade råd, vara oförenligt med din nuvarande brand persona eller helt enkelt inte längre vara relevant.

Ibland kan hela sidor beskäras och ibland behöver endast vissa avsnitt tas bort. Sidor som får lite eller ingen trafik beskärs ofta, särskilt om innehållet är överflödigt - t.ex. om det har litet eller inget informativt värde eller är föråldrat.

Dubbelt innehåll rensas också ofta bort - när du skriver en bloggartikel bör du alltid kontrollera om det finns tidigare innehåll om samma ämne som kan tas bort och/eller uppdateras.

(Bildkälla: (https://pixabay.com/photos/bush-to-cut-gardening-gardener-972972/)))

Att beskära innehåll är viktigt - och kan vara ett heltidsjobb - för mycket stora webbplatser, t.ex. onlineåterförsäljare. Men beskärning behövs för webbplatser av alla storlekar för att se till att kvaliteten på innehållet är hög och för att driva trafik till din webbplats.

Fördelarna med innehållsbeskärning

Innehållsbeskärning har många fördelar för din branded blog:

Högre SEO-placeringar

Google har aldrig avslöjat hur Googles algoritm fungerar, men vissa tendenser och trender i hur rankningen av webbplatser bestäms har observerats.

Googles algoritm föredrar webbplatser där innehållet är av genomgående hög kvalitet. Den kan straffa webbplatser med mindre relevant innehåll, dubbelt innehåll och sidor med liten eller ingen trafik. Om du tar bort dessa oviktiga sidor och innehåll kan du öka din webbplats SEO-ranking.

Högre kvalitet på webbplatsen

Innehållsförfattare publicerar sällan sina första utkast! Omarbetning lyfter vanligtvis fram fel och möjligheter till förbättringar, vilket resulterar i högre kvalitet på innehållet.

Innehållsbeskärning är en form av redigering - på en hel webbplats i stället för bara ett enskilt innehåll. Oavsett om gamla inlägg och sidor har blivit föråldrade i sin information eller helt enkelt inte håller samma kvalitet som nyare inlägg kan du genom att ta bort eller redigera dem förbättra den allmänna kvaliteten på din webbplats.

Bättre användarupplevelse

Ingen webbplatsanvändare vill gå igenom sidor med irrelevant innehåll för att hitta den information de letar efter. Webbplatser med färre men mer relevanta och högkvalitativa inlägg är i allmänhet roligare att besöka för användarna.

(Bildkälla: (https://unsplash.com/photos/Hcfwew744z4))

Effektivare budget för krypning

Googles "crawlbudget " avser de resurser och den tid som Googles robotar använder för att crawla (utforska och indexera innehåll) varje webbplats. Denna "budget" är mer ansträngd på webbplatser med överflödiga sidor och innehåll, vilket ofta resulterar i sämre SEO-placeringar.

Genom att beskära innehållet kan du få din webbplats att räcka mycket längre och förbättra din SEO-prestanda.

Effektivare länkning

Intern länkning är en integrerad del av en SEO-strategi, men den måste göras med avsikt.

Reputation management är en nyckel till framgång, men förtroendet för ditt varumärke kan försämras om du länkar till innehåll av låg kvalitet. Hur utmärkt ditt senaste blogginlägg än är, kommer en länk till ett gammalt, föråldrat inlägg sannolikt att göra läsarna misstänksamma mot din expertis.

Innehållsutjämning säkerställer att endast högkvalitativa, auktoritativa sidor finns på din webbplats, så att du kan vara säker på att alla länkar du lägger till är användbara.

Hur man utvecklar en robust strategi för innehållsutjämning

Det kan vara svårt att veta var man ska börja, särskilt om man har en större webbplats. Som tur är finns det några steg för att utveckla en effektiv strategi för innehållsbeskärning.

Granska din webbplats och identifiera innehåll som kan beskäras.

Det första steget är att göra en fullständig granskning av din webbplats. Det innebär att du ska granska varje sida, inlägg och stycke av innehållet. Det är värt att ta sig tid för detta, eftersom det kan bli svårare att följa de andra stegen om du rusar i detta skede.

Det kan vara bra att dela upp innehållet i tre kategorier:

• Innehåll som ska behållas. Detta inkluderar högkvalitativt evergreen-innehåll och nya inlägg som fortfarande är aktuella.
• Innehåll som inte längre är användbart alls och som kan tas bort.
• Innehåll som är bristfälligt men som eventuellt kan redigeras för att öka kvaliteten och relevansen.

För att avgöra vilken typ av innehåll man ska fokusera på och vad man ska lämna kan marknadsundersökningar vara mycket användbara - till exempel kan man använda Ranktrackers keyword finder för att generera SEO-nyckelord, eller conversation intelligence för att tyda vad kunderna är mest intresserade av.

Det kan också vara bra att använda analysprogram som Google Search Console för att identifiera sidor med låg trafik. Om innehållet har fått lite eller ingen trafik på över ett år kan det vara dags att det försvinner.

(Bildkälla: (https://unsplash.com/photos/shr_Xn8S8QU))

Bestäm vilket innehåll som kan redigeras och sedan behållas

Nästa steg är att ta lite tid på den tredje kategorin - innehållet med potential. Du måste sedan undersöka detta innehåll för att avgöra vilken av de två andra kategorierna det verkligen tillhör.

Om ett innehåll (oavsett om det är en sida eller ett stycke) kan ge värde efter redigering och uppdatering kan det vara värt att behålla.

Huruvida återanvändning av innehåll är en effektiv användning av din tid eller inte beror på dina egna omständigheter och mål. Om ett stycke inte är värt tiden eller är helt föråldrat kan det vara bäst att göra sig av med det.

Återanvända och uppdatera innehåll

Det finns ett par sätt att anpassa innehållet för att förbättra dess kvalitet och prestanda.

Om ett inlägg innehåller användbar information men inte motiverar en egen sida kan informationen delas upp och läggas till i andra inlägg. Om du har flera inlägg av det här slaget om samma ämne kan de slås samman. Du kan till och med skapa en FAQ-sektion för att samla användbara svar från olika andra inlägg.

Ibland kan innehållet vara högkvalitativt och användbart, men innehålla föråldrad information. I det här fallet kan du uppdatera där det är möjligt, eller till och med lägga till en ansvarsfriskrivning om när sidan senast uppdaterades. Detta kan också vara ett tillfälle att länka till nyare innehåll.

Ta bort innehåll från Googles index

Innan du börjar avpublicera underpresterande inlägg och sidor bör du överväga om de fortfarande har ett värde utanför SEO.

En del innehåll kan vara användbart för webbplatsens besökare, men skadar SEO-prestanda. Exempel på sådant innehåll är innehållssidor och bloggtaggar. Om du vill behålla dessa på din webbplats utan att de påverkar din SEO kan du ta bort dem från Googles index så att de inte visas i SERP.

Avpublicera onödigt innehåll

Inlägg och sidor som kan tas bort helt och hållet kan avpubliceras med hjälp av din bloggplattform. Innan du gör det bör du ta bort alla länkar till artikeln från andra ställen på din webbplats.

Du kanske också vill kontrollera att sidans webbadress har försvunnit. Du kan göra detta med hjälp av din XML-sitemap.

Ställ in påminnelser för att se över innehållet

Det här sista steget handlar om att vara proaktiv och planera i förväg. De mest effektiva strategierna för att rensa innehåll är de som är framtidsinriktade.

Vissa delar av innehållet kommer garanterat att bli inaktuella - till exempel måste en produktjämförelse om den bästa företagsappen uppdateras när nya versioner av produkterna släpps. För att se till att dessa sidor inte blir inaktuella kan du sätta upp påminnelser i din kalender för att se över dem igen och uppdatera dem regelbundet.

(Bildkälla: (https://unsplash.com/photos/AmEeEB1g3XQ))

Hur ofta ska du beskära innehåll?

Att beskära innehåll är inte något som du gör en gång och sedan glömmer bort. Precis som att beskära ett träd eller en växt måste det göras regelbundet om du vill hålla dig under kontroll.

Om du aldrig tidigare har beskurit innehåll på en webbplats är det bäst att börja med en seriös och grundlig beskärning. Avsätt en ordentlig mängd tid för denna uppgift.

När denna första stora beskärning väl är gjord kommer framtida beskärningsövningar förmodligen att bli mindre och mer hanterbara. Men ju längre tid det dröjer innan nästa beskärning, desto mer tid och ansträngning kommer det att ta.

Generellt sett är allt mindre än en gång var sjätte månad för sällan förekommande för att vara effektivt. För större webbplatser med tusen sidor eller mer behövs sannolikt minst tre månader.

Om du vill att din innehållsbeskärning ska ge de bästa SEO-resultaten kan det fungera bra att planera in den en gång i månaden, och varje session kommer troligen att vara snabbare än om den skulle dröja längre.

Var inte rädd för att göra nedskärningar

Det kan vara svårt att förlora innehåll som du har lagt ner hårt arbete på, och du kanske oroar dig för att radera något och ångra det senare. Oroa dig inte - genom att hålla säkerhetskopior av allt innehåll på webbplatsen via hybridmoln-infrastruktur säkerställer du att ingenting är borta för alltid om du inte vill att det ska vara det!

Att beskära innehåll är lika mycket en konst som en vetenskap, så för att hitta den bästa strategin för din webbplats krävs det troligen försök och misstag. Att följa dessa steg är dock en bra början om du vill ha mätbara resultat.

Om författaren

Jessica True - Senior Director, Marketing Strategy, Dialpad

Jessica True är Senior Director för marknadsföringsstrategi på Dialpad, en modern plattform för affärskommunikation som tar alla typer av samtal till nästa nivå - och omvandlar samtal till möjligheter. Jessica är expert på att samarbeta med multifunktionella team för att genomföra och optimera marknadsföringsinsatser, för både företags- och kundkampanjer. Hon har skrivit för webbplatser som Recruitee. Här är hennes LinkedIn.