Att välja rätt webbhotell för din digitala marknadsföringsstrategi

Introduktion

I denna digitala tidsålder, där millisekunder kan vara avgörande för din närvaro på nätet, har valet av webbhotell större betydelse än du kanske tror. Oavsett om du är en erfaren marknadsförare eller bara doppar tårna i det digitala vattnet kan det verka som en skrämmande uppgift att välja rätt webbhotell för din digitala marknadsföringsstrategi.

Men det finns goda nyheter - när du väl vet vad du ska leta efter är det inte så svårt som du tror att hitta ett webbhotell som passar dina mål. Det finns många rörliga delar, men vi har sammanställt den här guiden för att hjälpa dig att fokusera på de viktiga sakerna och undvika att slösa tid och ansträngning på de obetydliga sakerna.

Läs den, gör en lista och gör dig redo att lära dig allt om det komplicerade förhållandet mellan ditt webbhotell och din digitala marknadsföring.

Utvärdera era behov av digital marknadsföring

Du kommer inte att veta vilka rutor du behöver kryssa i förrän du har en gedigen uppfattning om vilka dina digitala marknadsföringsbehov är. Börja med att formulera företagets mål.

Vad vill du uppnå med digital marknadsföring? Oavsett om det handlar om varumärkeskännedom, leadgenerering, försäljning eller kundlojalitet är grunden att ha väldefinierade mål.

Därefter kan du bestämma vilken typ av digitala marknadsföringsstrategier du behöver fokusera på. En väl avrundad digital marknadsföringsstrategi täcker vanligtvis innehållsmarknadsföring, sökmotoroptimering, marknadsföring på sociala medier, e-postmarknadsföring, PPC och mer.

Att känna till dina mål, dina strategier och vilka åtgärder du planerar att vidta som företag för att nå dem är nyckeln till att ta reda på om ett webbhotell kommer att fungera för dig eller inte.

Nedan beskriver vi några faktorer som du bör vara uppmärksam på när du väljer webbhotell. Ditt webbhotell kan antingen anpassa sig efter dina behov och öka trafik, försäljning och intäkter, eller krocka med dina mål och hindra dina ansträngningar.

Faktorer att tänka på vid val av webbhotell

Alla webbhotell är inte lika bra. Vissa är utmärkta, många är genomsnittliga och vissa bör undvikas redan från början. Så här gör du för att se vilka som är vilka.

# 1. Tillförlitlighet vid driftstopp

Varje minut som din webbplats är nere kan du gå miste om en konvertering. Att spendera pengar på annonser i sociala medier och PPC-annonser är bortkastat om du betalar för varje klick men din webbplats inte kan ta emot besökare!

Dessutom, om någon klickar på en annons eller hittar din webbplats på sociala medier bara för att mötas av en webbsida som är nere, tar ditt varumärkes rykte lite av en smäll. Och sedan är det faktum att avvisningsfrekvensen påverkar SEO negativt ... Så att välja en värd med en pålitlig drifttidsgaranti är ett MÅSTE.

99,99% drifttidsgaranti

Undvik att slänga pengar i sjön genom att se till att du ENDAST överväger webbhotell som erbjuder en drifttidsgaranti på 99,99 %. Detta är branschstandarden - allt annat kommer att sätta dig bakom i stort sett alla andra konkurrenskraftiga webbplatser där ute.

Originalbild skapad i Canva

Servertillförlitlighet

Förutom en robust drifttidsgaranti bör ditt valda webbhotell ha en stark serverinfrastruktur. Servrarna måste kunna hantera toppar i trafiken, särskilt om du kör en marknadsföringskampanj och förväntar dig att mer trafik än vanligt ska komma in.

# 2. Laddningstid och prestanda

Laddningstiden för din webbplats är det första en ny besökare lägger märke till. Om den är långsam kommer mer än hälften av dina besökare att hoppa av - och med "långsam" menar vi om det tar längre än 3 sekunder att ladda.

Förutom att irritera förstagångsbesökare och jaga bort potentiella kunder har långsamma laddningstider också en dålig effekt på ditt kvalitetsresultat på olika PPC-plattformar. Det innebär att du i slutändan kan få betala mer för annonser som inte är lika effektiva.

Snabb laddningstid

Ditt webbhotell spelar en större roll än du tror för hur snabbt din webbplats laddas. De bör ha snabba, stabila servrar som hjälper din webbplats att laddas snabbt nästan varje gång.

Det finns ett antal åtgärder som du kan vidta för att optimera laddningstiden, t.ex. att aktivera cachning i webbläsaren och "above-the-fold loading", optimera bilder för webben och hosta dina videor på en extern webbplats.

Nätverk för innehållsleverans (CDN)

Välj ett webbhotell som använder ett CDN (content delivery network). Det gör mycket för att snabba upp laddningen av webbsidor, eftersom det på ett smart sätt lagrar en cachad version av din webbplats på servrar runt om i världen.

När någon i närheten går in på din webbplats behöver den inte vänta på att alla data ska komma från din hosts server - den kan börja laddas redan med de cachade data. Detta enkla steg kan göra en enorm skillnad... och spara en stor del av din trafik.

# 3. Skalbarhet

Om du planerar att utöka ditt företag (vem gör inte det?) behöver du ett webbhotell som kan hantera din webbplats när den växer. Om du växer ifrån ditt webbhotell kan det hända att din webbplats kraschar på grund av höga trafikvolymer, saktar ner eller helt enkelt inte fungerar som den ska.

Allt ditt hårda arbete med den digitala marknadsföringsstrategin kommer att vara bortkastat om din webbplats behöver mer resurser än den för närvarande får.

Skalbara resurser

När du precis har börjat bör du välja ett webbhotell som gör det enkelt för dig att uppgradera till en ny nivåplan eller helt enkelt lägga till resurser när du behöver dem. Bara av intresse är molnhosting extremt flexibelt, så om detta är ett problem för dig bör du välja molnhosting på förhand.

Enkla uppgraderingar

Om värden gör det svårt eller komplicerat att uppgradera vårt paket kommer du bara att bli frustrerad när den tiden kommer. Kolla med de värdar du jämför och se hur deras uppgraderingsprocess ser ut - det ska vara enkelt, smidigt och snabbt.

# 4. Säkerhet

Snåla aldrig med säkerheten. Om du gör affärer på nätet som innebär att kunderna lämnar kort- eller bankuppgifter till dig vill du inte vara det företag som blir hackat och avslöjar känsliga uppgifter.

Om din webbplats inte är säker kan sociala medier dessutom bli besvärliga med att visa länkar och visa ditt innehåll. Sociala medieplattformar är försiktiga med osäkra webbplatser, så om du inte tar säkerheten på allvar kommer du att skjuta dina egna marknadsföringsinsatser i sank.

SSL-certifikat

Ditt webbhotell bör åtminstone erbjuda ett gratis SSL-certifikat. Detta säkrar inte bara din webbplats, utan lägger också till ett lager av förtroende när en kund överväger att göra affärer med dig.

Regelbundna säkerhetskopior

Ingen vill tänka på att deras webbplats kraschar, men det händer. Ditt webbhotell bör göra (mycket) regelbundna säkerhetskopior av dina data ifall något skulle gå fel.

Ta reda på hur ofta de säkerhetskopierar... Och se till att de faktiskt erbjuder säkerhetskopiering, eftersom vissa förväntar sig att du ska göra det själv.

Säkerhetsåtgärder

Förutom SSL-certifikatet bör ditt webbhotell också erbjuda saker som skydd mot skadlig kod, skanning, brandväggar, tvåfaktorsautentisering och andra säkerhetsfunktioner. Försumma inte säkerheten.

# 5. Kompatibilitet och integration

Alla webbhotell är inte kompatibla med alla webbappar. Beroende på ditt företag kan du behöva integrera din webbplats med andra appar eller plattformar, och det är viktigt att ditt valda webbhotell kan göra detta enkelt och smidigt.

Kompatibilitet med e-handelsplattformar

E-handelsföretag behöver en hostingleverantör som stöder den e-handelsplattform de använder. Du bör också kontrollera kompatibiliteten med SEO-verktyg eftersom SEO av dina produktbeskrivningar är en stor del av alla digitala marknadsföringsstrategier.

Integration med marknadsföringsverktyg

Oavsett om du är e-handlare eller tjänstebaserad är integrationer av marknadsföringsverktyg ett måste. Om du redan har särskilda verktyg som du föredrar att använda, dubbelkolla om webbhotellet fungerar med dessa specifika verktyg.

Om ja, är du redo att köra. Om inte, avgör om du kan leva med ett annat verktyg eller om du hellre nöjer dig med ett annat webbhotell.

# 6. SEO överväganden

SEO är en viktig del av alla digitala marknadsföringsplaner. Förutom att det är enkelt att integrera med SEO-verktyg och plugins, kan placeringen av din hosts server göra stor skillnad (antingen bra eller dålig), och det kan även deras IP-rykte göra.

Serverns placering

Om din huvudsakliga målgrupp finns i USA och du använder en webbhotellsserver i Nya Zeeland kommer du att få problem. Ju närmare servern är din målgrupp, desto snabbare laddas din webbplats, och kom ihåg - långsamt laddande webbplatser straffas av sökmotorer och tappar sin SEO-ranking.

Välj ett webbhotell med en server nära din målgrupp. Din sidladdningstid och SEO kommer att förbättras, din målgrupp kommer att vara nöjd och du kommer att sälja mer. Alternativt kan du hitta en host som använder ett CDN baserat nära din målgrupp.

Originalbild skapad i Canva

IP-rykte

IP-rykte kontrollerar hur många oönskade förfrågningar en viss IP-adress skickar. Om den t.ex. skickar ut oönskad e-post kommer den att förlora poäng. Om den skickar ut autentiska e-postmeddelanden till personer som har valt att delta får den en positiv poäng.

Webbhotellets IP-rykte kan sprida sig till din egen webbplats och orsaka problem. Så här går det till:

Leveranssäkerhet för e-post

Om din hosts server är svartlistad kan dina e-postmeddelanden automatiskt flaggas som spam... Eller ännu värre, helt enkelt inte komma fram till mottagarnas inkorgar. De som har en delad hostingplan kan också påverkas av vad andra webbplatser gör - om grannwebbplatsen skickar ut skräppost kan det få din webbplats att se dålig ut också och ni kan båda bli svartlistade.

Ranking i sökmotorer

Den där irriterande grannen på din delade server kan också få Google och andra sökmotorer att anta att du är lika spammig som de andra och få dig att halka ner i rankingen. Om du inte har en delad server är det inte lika oroväckande, men värdens IP-rep spelar fortfarande en roll.

Säkerhet

Webbhotellets dåliga IP-rykte kan vara ett tecken på att de använder osäkra servrar. Och om ditt webbhotell använder servrar som inte är säkra riskerar din webbplats att utsättas för skadlig kod eller hackning. All marknadsföring du någonsin har gjort blir värdelös om en säkerhetsöverträdelse äventyrar dina kunders data.

Partnerskap

Om partnerskap är en del av din digitala marknadsföringsstrategi kan ett negativt IP-rykte vara en varningssignal för potentiella partners. Även om du är ett välrenommerat företag kan ditt webbhotells IP-rykte få dig att framstå i dålig dager.

Vi rekommenderar att du kontrollerar ett webbhotells IP-rykte innan du registrerar dig hos dem, oavsett hur bra deras erbjudande verkar vara. Du kommer att bli förvånad över hur stor positiv skillnad det kan göra för dina marknadsföringsinsatser.

# 7. Typ av webbhotell du väljer

Du borde redan veta att delad hosting inte är det bästa valet. Men du kanske inte vet så mycket om alternativen. Här är en snabb översikt:

• Delad: Billigast, men erbjuder minst resurser och minst kontroll. Dessutom delar du digitalt utrymme med hur många andra webbplatser som helst.
• Dedikerad: Olika resursalternativ finns tillgängliga, och du har full kontroll över din egen, odelade server. Något dyrare, men utmärkt för webbplatser med hög trafik.
• VPS: Prisvärd och ett mellanting. Din webbplats hyr ett utrymme på en server, men resurserna är dedikerade till den, inte delade. Mer tillförlitlig än delad hosting, men inte lika bra som dedikerad hosting.
• Molnet: Det nyaste, snabbaste, mest tillförlitliga, mest skalbara och säkraste. Det är också dyrast, men det är värt det om du vill ha prestanda i toppklass.

Det säger sig självt att om du väljer ett mindre stabilt alternativ med färre resurser kan det innebära problem om din webbplats får en kraftig ökning av trafiken. Med molnhosting har du allt du behöver, så du kan fokusera på din marknadsföring med vetskapen om att allt är bra i bakgrunden.

# 8. Kundtjänst

Om du inte är extremt tekniskt kunnig (i så fall skulle du förmodligen inte läsa den här artikeln) kan du behöva kontakta kundsupport någon gång. Välj ett webbhotell med 24/7-support som kan nås på flera olika sätt - via telefon, e-post, chatt och så vidare.

Personalen ska vara kunnig, hjälpsam och vänlig. Det bästa sättet att ta reda på detta är recensioner från verkliga personer.

Bästa praxis vid val av webbhotell

Här är en checklista för "bästa praxis" som hjälper dig att hitta rätt webbhotell snabbt och smärtfritt.

• Läs recensioner: Lär dig mer om andras erfarenheter av värden. Leta särskilt efter feedback om drifttid, säkerhet och kundsupport.
• Jämför funktioner och pris: Undvik värdtjänster som inte uppfyller dina affärsbehov. Jämför de som gör det och ta reda på vilka som har ett försprång. Titta på saker som lagringsutrymme, bandbredd, domänregistrering och extrafunktioner som e-post.
• Kontrollera rykten: Kontrollera deras IP-rykte och vad andra säger om dem. De bör ha en dokumenterad meritlista.
• Hitta ett specialiserat webbhotell: Om du har en WordPress-webbplats ska du välja ett webbhotell som är specialiserat på WordPress. För e-handelssajter, välj ett webbhotell som är specialiserat på e-handel. Det ger dig lite sinnesro att de faktiskt är experter.
• Prissättning och avtalsvillkor: Tydlig och transparent prissättning och flexibla avtalsvillkor är två måste-haves när du registrerar dig.
• Testa innan du köper: Om möjligt, testa ett webbhotell som verkar bra innan du undertecknar ett kontrakt. Många webbhotell(SiteGround, A2 Hosting, InMotion med flera) erbjuder en gratis provperiod, så använd tiden till att analysera och ta reda på om det är något för dig eller om du förutser problem.

Slutsats

Att välja rätt webbhotell för din digitala marknadsföringsstrategi är inte så svårt som det verkar. Ha den här checklistan till hands när du letar efter ditt perfekta webbhotell, och ta god tid på dig - att hitta toppkvalitet sker inte över en natt!