Bygg långsiktiga relationer med bloggare: En guide för hållbar uppsökande verksamhet

Introduktion

I denna digitalt drivna värld där allt vi behöver finns tillgängligt med bara några klick, är flyktiga trender normen. Att skapa genuina och varaktiga kontakter med influencers, inklusive bloggare, kan därför verka omöjligt för många varumärken.

Partnerskap är nyckeln till större räckvidd, bättre trovärdighet och optimal effekt. Etablerade företag har visat att de kan uppnå bättre resultat genom att arbeta som ett team. Samma logik gäller när du skapar hållbara kontakter med bloggare. Att välja vem du arbetar med och vårda dessa relationer är avgörande.

Enligt HubSpots 2024 Blogging Statistics finns det 32 miljoner bloggare i USA, och mer än hälften av dem är mellan 21 och 35 år. Den här guiden utforskar de bästa metoderna för att utveckla genomtänkta relationsbyggande strategier med skribent-influencers.

Välj dina långsiktiga utsikter väl

Närma dig långsiktiga partnerskap med bloggare som du skulle göra i vilken relation som helst. Men hur? Genom att göra en grundlig utvärdering och sätta upp kriterier. Vissa allianser ser bra ut på pappret. Men du måste fokusera på saker som verkligen är viktiga för dig och ditt varumärke, även om du är tvungen att göra din del för att marknadsföra din blivande partner.

Slutför affären först när du har genomfört följande steg:

1. Balansera etablerat inflytande och outnyttjad potential

En av de främsta anledningarna till samarbete är att öka räckvidden. Så räkna inte bort en bloggares befintliga publik och rykte i branschen. Fastställ deras nuvarande nätverk, men akta dig för att rikta in dig på dem med mycket höga siffror, eftersom deras inflytande tenderar att avta med tiden. Välj bloggare som har en riktigt bra räckvidd med potential att öka ytterligare.

Ännu viktigare är att jämföra dina buyer personas med ditt prospekts befintliga läsare. Stämmer de överens? Eller finns det ett segment som du hoppas kunna nå ut till som redan är en del av författarens ivriga läsare? Utforska svaren innan du föreslår ett samarbete, eftersom det är avgörande för att skapa kampanjer som verkligen når fram till din tänkta marknad.

För ytterligare insikter kan du anlita expertbyråer för sökmotoroptimering (SEO) som är specialiserade på uppsökande bloggare, analys av bakåtlänkar och andra relevanta aktiviteter, till exempel NO-BS. Ta reda på mer om de tjänster som NO-BS erbjuder som kan hjälpa dig att komma igång eller stärka dina kampanjer för att nå ut till bloggare.

2. Utvärdera en bloggares professionalism

Även om popularitet har en enorm dragningskraft är professionalism en bättre indikator för strategiska samarbeten. Genom att bedöma en bloggares integritet minimerar du konflikter och missförstånd som kan få dina mål att spåra ur.

Innan ni inleder ett samarbete bör ni bedöma deras förståelse för kontrakt eller avtal, prissättning, rapporteringsprotokoll och förmåga att hålla deadlines. Du kan mäta detta i dina inledande diskussioner om potentiella projekt, användningsrättigheter, betalning efter prestation och leverabler.

Ännu viktigare är att ta del av deras tidigare partners erfarenheter och insikter. Sök referenser för att säkerställa att du vet vad du ger dig in på. Det är ännu bättre om de är skribenter med tillgång till plattformar som Help A Reporter Out eller HARO. Denna kanal når cirka 75 000 journalister, vilket gör att de kan förstärka innehållet ytterligare. Att identifiera pålitliga och kreativa bloggare ger de bästa möjligheterna till varaktiga och ömsesidigt produktiva relationer.

3. Kontrollera innehållets kvalitet och kreativitet

Utöver att titta på format och publiceringsfrekvens, utvärdera skribentens innehåll genom att titta på deras kreativitet och kvalitet. Som de säger, innehåll är kung, och detta kommer inte att förändras när som helst snart.

Era långsiktiga partners måste skapa högkvalitativt och övertygande innehåll som ligger i linje med ert varumärkes röst och vision. Mer specifikt, ta reda på om:

• De skriver på ett engagerande sätt
• Visuella element finns för att göra deras inlägg mer intressanta
• Deras inlägg kommenteras eller har hög engagemangsgrad

Kort sagt, förlita dig inte bara på antalet följare eller produktionsvolymen utan på kvaliteten på deras arbete. Att prioritera engagemang är ännu viktigare idag, eftersom uppmärksamhetsspännena minskar. Enligt Dr. Gloria Mark, Chancellor's Professor of Informatics vid University of California, har det genomsnittliga uppmärksamhetsspannet sjunkit till 47 sekunder under de senaste fem åren. Som jämförelse kan nämnas att siffran 2004 var två och en halv minut (150 sekunder).

Tips för att upprätthålla relationer med bloggare

Med en sådan utmaning, hur kan det då vara möjligt att bygga hållbara relationer med bloggare? Lyckligtvis är autentiska mänskliga kontakter fortfarande nyckeln till framgångsrika partnerskap. Så här ser du till att du vårdar framtida bloggarpartnerskap på rätt sätt:

1. Identifiera gemensamma värderingar från början

Det sägs att motsatser attraherar varandra, men det är inte sant i alla fall. Varaktiga relationer byggs bara när det finns en gemensam grund mellan de inblandade. Förutom att utvärdera en bloggares professionalism är det viktigt att förstå deras övertygelser och värderingar, inklusive de orsaker de stöder.

Du kan använda denna kunskap när du utformar din pitch. Lyft fram ditt varumärke och dina potentiella kunders gemensamma värderingar när det gäller branschfrågor, samhällsbyggande eller social påverkan. På så sätt skapar du nästan omedelbart en bra relation och kontakt. Men du måste alltid "gå från ord till handling". Håll fast vid dessa gemensamma värderingar i nuvarande samarbeten för att öka chanserna att arbeta tillsammans på lång sikt.

2. Ange tydliga KPI:er och förväntningar

Att fastställa mål, leveranser och relevanta detaljer måste göras innan man går med på regelbundna gästpostningsarrangemang. På så sätt är du och din partner tydliga med vad ni hoppas kunna uppnå och hur ni kan samarbeta på ett smidigt sätt. Det här är viktiga områden att samarbeta kring:

* Diskutera målen före allt annat

Se till att du och din partner känner till syftet med att arbeta tillsammans. Därefter kan ni brainstorma om vilka ämnen som ska diskuteras, vilken ton ni vill använda och vilket format ni ska följa.

* Skapa en innehållskalender

En sammanställd lista över bloggstatistik från 2023 visar att bloggare som publicerar upp till sex inlägg per vecka har 50 % högre sannolikhet att få bättre resultat. Ha detta i åtanke när du utvecklar en innehållskalender eller när du diskuterar tidsplaner för att skapa och publicera innehåll.

* Fastställa tydliga roller och uppdrag

Att identifiera vem som gör vad kan dessutom leda till ett sömlöst partnerskap. Har din redaktör till exempel sista ordet i det slutgiltiga utkastet? Vem korrekturläser och publicerar bloggen? Vem ansvarar för att distribuera dem? Att ha tydliga uppdrag hjälper till att förhindra onödiga förseningar.

* Identifiera de mätvärden du vill spåra

Att identifiera viktiga resultatindikatorer är till hjälp när du utvärderar partnerskapets inverkan. Mät antalet unika besökare, sidvisningar, tid på webbplatsen, engagemangsgrad och andra mått. Siffrorna kan visa om du uppfyller dina mål eller om du behöver justera din strategi för att höja resultatet.

* Schemalägg regelbundna granskningar

Planera in regelbundna möten för att avgöra om ni är på rätt väg eller om det finns utrymme för förbättringar. Med detta sagt, ge alltid feedback i stället för att vänta på att något ska hända innan du säger något.

Att diskutera dessa nyckelkomponenter är nödvändigt innan hjulen sätts i rullning. Förutom att göra allt sömlöst säkerställer dessa bästa metoder att resultaten uppnås och att båda parter är nöjda med resultatet.

3. **Praktisera öppen kommunikation och lagarbete **.

En annan viktig ingrediens för att bygga hållbara relationer med bloggare är kommunikation och lagarbete. En artikel från World Economic Forum 2020 förklarade att lagarbete verkligen gör att drömmen fungerar. Den visade att om 6 av 10 anställda har kompisar på arbetsplatsen kan olyckor minska med 36%, kundengagemanget öka med 7% och vinsten öka med 12%.

Men det händer inte över en natt. En transparent kommunikation bygger en solid grund för alla relationer. Du kan tillämpa detta på dina skribentpartners i alla skeden av projektet genom följande:

* Inledande fas

Sätt tonen genom att skapa en miljö där alla deltagare fritt kan uttrycka sina åsikter. Få din bloggpartner att känna att de inte blir manipulerade eller ombedda att underkasta sig dina krav. De bör vara delaktiga i beslutsfattandet och uppmuntras att komma med synpunkter eller ta upp problem.

* Löpande samarbete

Stäm alltid av med din partner när projektet har inletts. Fråga dem om deras utmaningar och om de behöver ytterligare material eller resurser för att få jobbet gjort. Lyssna noga och ta itu med eventuella problem omgående. Var villig att justera vid behov och ge positiv feedback och förstärkning.

* Efter samarbete

Erkännande stärker relationer. Uttryck därför din tacksamhet efter varje samarbete, antingen skriftligen eller genom att ge en gåva. Gör dem lika personliga som dina pitchar, så att din partner känner sig uppskattad och värdesatt.

Transparent kommunikation banar väg för ett starkare band mellan dig och din nyfunna branschkollega. Det skapar också en positiv upplevelse som övertygar dem om att arbeta med ditt varumärke mer konsekvent i framtiden.

4. Var pålitlig

Förtroende spelar en avgörande roll för att upprätthålla affärsrelationer med bloggare. Därför är det viktigt att vara transparent när det gäller affärsuppdateringar som kan påverka partnerskapet. Var sanningsenlig när det gäller analysrapportering och ge skälig ersättning.

Försäkra varumärkeskontakter om att ditt varumärke är intresserat av att etablera relationer. Dessutom ska du inte lämna över något arbete utan att tillhandahålla tillräckliga resurser och verktyg att arbeta med. Uppfyll förväntningar som att skicka produkter, publicera innehåll på utsatta lanseringsdatum eller hålla sig till överenskommelser för att bygga trovärdighet.

5. Åta sig att fortlöpande engagera sig

Ett av de största misstagen ett varumärke kan göra är att klippa banden när det inledande projektet är avslutat. Sporadisk samordning eller att bara kontakta bloggare när man behöver extra täckning leder till kortlivade engagemang.

Istället för att göra detta bör du integrera kontakt med bloggare i dina övergripande initiativ för innehåll och samhällsbyggande. Kommunicera med dem året runt, oavsett om du har ett kommande långsiktigt projekt eller inte. Ibland räcker det med att höra av sig, förse dem med branschuppdateringar, be om input eller erbjuda möjligheter att lyfta fram deras innehåll i dina kanaler.

6. **Utnyttja era kanaler för att stärka partner **

Framgångsrika bloggpartnerskap är fördelaktiga för båda sidor. Även om du vill att en partner ska skriva fantastiskt innehåll och ladda upp det på sin plattform, måste du återgälda tjänsten. Dela deras innehåll brett i dina kanaler och konton.

Lyft fram bloggare och inte bara deras arbete. Behandla deras röster som om de kommer från experter inom området. Ge dem dessutom tillgång till din företagsledning för citat och bevilja medieförfrågningar för att dra nytta av deras etablerade trovärdighet.

7. Utforska kreativa samarbeten

Gå längre än till enstaka sponsrade inlägg genom att bjuda in bloggare att samarbeta kring utveckling av tillgångar, gemensamma evenemang och marknadsföring av produktlinjer. Låt till exempel en innehållsskapare inom mat hjälpa till att utveckla ett menyalternativ på dina restauranger för att få en bra bakgrundshistoria.

Starta ett gemensamt passionsprojekt där skribenterna får utlopp för sin kreativitet samtidigt som de skapar medvetenhet om ditt varumärke. Med tiden kan dessa innovativa partnerskap förvandla branschbloggare till autentiska varumärkesförespråkare, så att du kan marknadsföra dig till rätt målgrupp på ett mer effektivt sätt.

8. Formalisera långsiktiga avtal

När du har skapat en relation med en lista över lojala skribenter bör du överväga att skriva ett flerårigt kontrakt för att säkerställa kontinuitet. Upprätta konsekventa scheman, formalisera exklusiva rättigheter till varumärkesmeddelanden och bevakningar och stärk återkommande initiativ som ger mervärde.

Avtalet bör innehålla en beskrivning av årlig ersättning, villkor för innehållsutveckling och stöd, samtidigt som det säkerställer att relationerna inte påverkas av förändringar i varumärkets ledning och ägande.

Avslutande tankar

Dagens fragmenterade media kräver att varumärken bygger meningsfulla relationer med branschpersonligheter, inklusive bloggare, som varar i åratal, inte bara dagar. När du letar efter partners ska du avsätta tid, fastställa gemensamma värderingar och utforska kreativa samarbeten som ger ömsesidiga fördelar.

Med kommunikation, förtroende och transparens som hörnstenar kan strategiska bloggpartnerskap ge konkreta och immateriella utdelningar som betyder mer än ökande mätvärden. Det beror på att autentiska kontakter alltid är trendiga.