Budgetvänligt skapande av innehåll: Är det möjligt för mikro-influencers?

Introduktion

Makro-influencers tenderar att ha fler följare (vansinnigt många dessutom), men ibland är de bara så effektiva som deras berömmelse, popularitet och dragningskraft på massorna. Idag vänder sig varumärken som vill nå sin nischmarknad och ge autentiska rekommendationer till mikroinfluencers och deras betrodda följare för att slå igenom på marknaden.

Om du är en mikroinfluencer (eller planerar att bli en) är det viktigt att veta att alla karriärer inte kommer utan kostnad - ja, även mikroinfluencing. Det krävs resurser för att investera i utrustning, produkter och material av god kvalitet.

Frukta inte, för innehållsskapande behöver inte vara dyrt för att vara bra. I den här artikeln kommer vi att diskutera tips och hemligheter om hur man skapar budgetvänligt innehåll (ja, det är möjligt!), inklusive färdigheter och kostnadsbesparande tips, som du kan använda till din hävstångseffekt samtidigt som du levererar högkvalitativt innehåll.

Hur mikro-influencers påverkar effektiv modern marknadsföring

Enligt Statista har värdet av influencer marketing år 2023 stigit till 21,1 miljarder dollar från magra 1,7 miljarder dollar år 2016. Det är en imponerande tillväxt på 19,4 miljarder på bara sju år! Av den anledningen har vi hela tiden sett en ökning av antalet influencers (och blivande influencers som är så unga som tonåringar).

Med följare på mellan 1 000 och 100 000 är det lätt att argumentera för varför mikroinfluencers inte är ett bättre val än makroinfluencers. Om man bara tittar på antalet följare kan mikroinfluencers verkligen inte mäta sig med makroinfluencers räckvidd. Men mer är inte alltid bättre - ju högre räckvidd, desto mindre personlig blir kopplingen och desto mer kommersiell blir den.

Så här kan mikroinfluencers vara bättre än makroinfluencers:

Mindre men mycket engagerad grupp

Deras följarskara är liten, men det är inte deras engagemang och inlägg. Micro-influencers engagemang ligger i genomsnitt på 6 procent, jämfört med 1,97 procent för macro-influencers.

Anledningen till detta är att mikroinfluencers nästan alltid har en personlig koppling till sin publik och kan relateras till den. De flesta av mikroinfluencernas följare är personer som verkligen gillar kreatören och det innehåll de skapar och har byggt upp en känsla av släktskap och lojalitet med dem - vilket gör att engagemanget är högre än hos andra typer av influencers.

Riktar sig till nischade målgrupper

Det är mycket viktigt för influencers att hitta sin nisch och de saker de är bra på, och bygga upp en följarskara utifrån denna nisch. När en influencer har byggt upp en lojal följarskara genom att hålla sig till en nisch kan både varumärken och företag dra nytta av sponsrings- och marknadsföringsavtal till en målgrupp som sannolikt är intresserad av en specifik produkt eller tjänst.

En influencer med 50 000 följare som har byggt upp sin följarskara genom att varje vecka publicera idéer för att förbereda måltider kommer till exempel sannolikt att bli anlitad som influencer av ett företag som tillverkar ekologiska förpackningar. Man kan också lansera en kurs i hur man förbereder snabba frukostar, som Alisa Cooper, en ukrainsk bloggare, gjorde. Det matchade mammor, affärsmän, den med önskan att laga något speciellt (recepten var verkligen speciella). Det är bara ett exempel på en säljtratt som börjar på Instagram, sedan går vidare till webbplatser och säljverktyg och växer för att locka fler potentiella kunder och ge resultat: både socialt och ekonomiskt.

Mindre efterfrågan, bättre erbjudanden

Mikroinfluencers kostar naturligtvis mindre än makroinfluencers, eftersom affärer trots allt fortfarande är mycket beroende av följare på sociala medier.

För mikroinfluencers innebär detta dock att de har större frihet och möjlighet att skapa innehåll (inom de grundläggande gränser som ett företag sätter) eftersom företagen vet att de med mikroinfluencers gör upp med innehåll och kreativitet snarare än med popularitet.

Autenticitet

Mindre följarskaror är inte alltid ett problem, och mikroinfluencers kan alltid använda sina ganska små följarskaror till sin fördel genom att bygga en personlig kontakt med sina följare.

En gemensam rapport visar att 85 procent av influencers och 67 procent av marknadsförare anser att autenticitet och förtroende är viktiga styrkor i influencer marketing. Med autenticitet som en av anledningarna till att mikroinfluencers är mycket effektiva marknadsförare inser företagen att deras små följarskaror är en mycket påverkad marknad som sannolikt kommer att köpa det som en influencer använder på grund av den nära och personliga kontakten, vilket gör kampanjer mer till en rekommendation än en marknadsföringstaktik.

Innehållsskapandets roll i marknadsföringen

I en tid då information skapas, sprids och tas ur sitt sammanhang på sociala medier är det viktigare än någonsin att mikroinfluencers förstår vad som är bra och dåligt innehåll, och hur effektiv användning (och missbruk) av det ena och det andra kan påverka tillväxten för deras konto och deras varumärkessamarbeten.

Generellt bör bra innehåll vara:

1. Rolig och kvick, men inte stötande för religioner, kulturer, sexuell läggning och övertygelser
2. I linje med ditt kontos varumärke för innehåll
3. Fri från falska nyheter
4. Uppdaterad med aktuella trender
5. Visuellt lättförståelig
6. Original och relevant

Det som är bra innehåll för en influencer kan vara dåligt innehåll för en annan, och vice versa. Om t.ex. en mat-influencer plötsligt rekommenderar och marknadsför ett sminkmärke kommer det att kännas konstigt och onaturligt - och följarna kommer sannolikt att höja på ögonbrynen.

Bra innehåll som är anpassat till din nisch och din målgrupp kommer sannolikt att generera mer engagemang, och den ständiga användningen av dåligt och påtvingat innehåll för att "sälja" en produkt kommer sannolikt att leda till en minskning och förlust av intresse från dina följare.

Är det möjligt att skapa innehåll på ett budgetvänligt sätt?

Beroende på vilken typ av mikroinfluencer du är, varierar influencer-kostnaderna från person till person. Blogginfluencers måste oundvikligen spendera pengar på domännamn och webbhotell, vilket inte gäller för influencers på sociala medier. TikTok- och Instagram-influencers kan däremot behöva investera mer i bra kameror och ljusutrustning, prenumerationer, redigeringsappar (eller redigerare) och liknande.

Bortsett från de grundläggande saker du behöver för att komma igång med din influencer-marknadsföring, behöver skapandet av ditt basinnehåll inte vara dyrt för att vara effektivt. Så ja, det går att skapa budgetvänligt innehåll genom att till exempel byta ut betalda fotoredigeringsverktyg mot gratis, återanvända hushållsartiklar som rekvisita eller använda telefonen som kamera istället för att köpa en avancerad kamera från början.

Hur en mikroinfluencer kan skapa budgetvänligt innehåll

Samarbeta med andra kreatörer

Genom att samarbeta med andra innehållsskapare gör du en rolig bytesaffär med personen inom samma område och exponerar båda dina innehåll för varandras följare - vilket ökar räckvidden och engagemanget för ditt innehåll. Innehållssamarbete kan vara så enkelt som att skapa roliga sketcher tillsammans på TikTok, eller så spännande som att utforska de farligaste vägarna i New York.

De flesta innehållssamarbeten sker utan monetär kostnad för båda parter, med förbehåll för avtalet mellan de båda innehållsskaparna om innehållssamarbete och avtalet med deras varumärkespartnerskap (om tillämpligt).

I en artikel som publicerades i SSRN betonade författarna hur innehållssamarbete mellan skapare ökar mångfalden och intäktsgenereringen av innehåll, vilket ökar vinsterna mellan samarbetspartnerna och minskar konsumentöverskottet.

Var redo att skapa innehåll var som helst

Du behöver inte (alltid) en snygg installation för att skapa innehåll. En innehållsskapare måste alltid vara på jakt efter idéer för innehållsskapande när han köper en bil eller till och med bara går på gatan eftersom de flesta roliga saker händer när du minst förväntar dig det.

Du kan också spara in på den avancerade installationen genom att använda appfilter som redigerar bakgrunder i dina videor när du skapar roligt innehåll.

Återanvänd gammalt innehåll

Det är svårt att arbeta med innehåll med en begränsad tid och budget, så det bästa sättet att lägga ut innehåll är genom att återanvända gammalt innehåll och justera det för att göra det mer relevant idag.

Ta till exempel evergreen content. Enkelt uttryckt är vintergrönt innehåll innehåll som förblir relevant över tid, oavsett hur lång eller hur mycket tid som går. Det handlar **inte **om nyhetsartiklar eller de senaste modetrenderna, utan snarare om instruktionsvideor, tips eller produktrecensioner.

Du kan använda gammalt, ständigt aktuellt blogginnehåll för att skapa videoinnehåll och samtidigt på ett kreativt sätt integrera dina varumärkespartnerskap - vilket minskar den tid du behöver lägga på att skapa helt nytt innehåll.

Använda kostnadsfria digitala verktyg på marknaden

Som innehållsskapare på nätet är behovet av digitala verktyg av yttersta vikt. Videoredigeringsappar, fotoappar och skrivverktyg är bara några av de vanligaste verktygen som innehållsskapare behöver för att skapa innehåll.

Med en myriad av verktyg och appar som dyker upp varje minut på webben kan du hitta gratisverktyg för grafisk design som Canva, Figma, Fotor och liknande istället för att betala för Adobe Photoshop Illustrator eller Procreate. När det gäller enkel videoredigering kan du vända dig till Canva, CapCut eller InVideo i stället för Final Cut Pro eller Premiere Pro.

Om du är överväldigad av arbete finns det många kostnadsfria projekthanteringsverktyg och SOP-program som erbjuder kostnadsfria grundplaner som kan hjälpa dig att få ordning på ditt schema och dina arbetsprojekt.

För blogginfluencers behöver du inte betala för Microsoft Word. Google Docs fungerar bättre eftersom det möjliggör samarbete kring dokument och gör ditt innehåll tillgängligt på alla enheter via ditt konto, utan att du behöver vara rädd för att förlora ditt arbete genom att glömma att spara det.

Och det bästa av allt? Det är gratis!

Utnyttja trender inom sociala medier

Den viktigaste delen av att vara innehållsskapare är att vara uppdaterad med trenderna och veta hur man införlivar dessa trender i sitt innehåll. Det kan vara i form av trendiga filmscener, musik, drama - eller till och med genom att meme-fiera en viral video eller göra imitationer.

Ta till exempel den berömda Stanley Cup-videon som blev viral efter att en bil fattat eld och ingenting överlevde...förutom en Stanley Cup. Idag har Stanley Cup blivit en affär som omsätter 73 miljoner dollar från 2019 till 740 miljoner dollar 2023. Även om det här fallet inte direkt är en effekt av riktad marknadsföring via influencers, visar det bara hur imponerande räckvidden för trender i sociala medier kan vara för att skapa eller förstöra ett företag.

Slutsats

Med miljontals människor i den sociala mediesfären som vill bli sina egna influencers har det blivit en mördande konkurrens att bli en influencer marketer. Vad som skiljer en bra influencer från en dålig influencer handlar i slutändan om det innehåll de skapar och hur effektiva de är på att omvandla detta innehåll till engagemang och försäljning.

Det finns många sätt för influencers att skapa innehåll utan att göra av med pengar - leta efter gratisalternativ, utnyttja verkliga händelser, återanvända gammalt innehåll eller göra ett swap-samarbete. Detta visar bara att effektiv marknadsföring inte behöver vara dyr för att vara effektiv, och att mikroinfluencers kan skapa högkvalitativt innehåll även med en snäv budget.