Bakåtlänkning: Ett dubbeleggat svärd för SEO-framgång

Introduktion

Ända sedan introduktionen av PageRank 1998 har backlinks stått som en hörnstenstrategi inom sökmotoroptimering. Alla som har arbetat med digital marknadsföring använder någon form av länkbyggnadskampanj i sin marknadsföring, och det av goda skäl!

Andrey Lipattsev, som då var Search Quality Senior Strategist på Google, sa att backlinks är en av Googles tre primära faktorer för sökrankning. Ahrefs och Backlinko bekräftar detta genom att hitta ett direkt samband mellan antalet bakåtlänkar och organisk trafik respektive sökrankning.

Det finns bara ett problem: inte alla backlinks sprider enhörningar och regnbågar i dina SEO-kampanjer.

I vissa fall kan just de backlinks som bygger upp din SEO också vara de som förstör den. I den här artikeln kommer jag att avslöja hur backlinks kan vara ett tveeggat svärd i din strävan efter SEO-framgång.

Vad är egentligen bakåtlänkar?

(Innan vi börjar, råder jag dig att närma dig mitt ovanstående uttalande med ett öppet sinne. Bakåtlänkar spelar fortfarande roll 2024, men det finns sammanhang när bakåtlänkar kan skada din domänmyndighet istället för att hjälpa den).

I den enklaste bemärkelsen är backlinks, även kända som inkommande länkar, hyperlänkar från en länkande sida till den sida som länkas till. I ditt fall uppstår en backlink när en extern webbsida infogar en länk som leder tillbaka till din webbplats.

Dessa länkar fungerar som vägar som förbinder olika webbsidor över internet. Beroende på länkarnas rel-attribut kan Googles webbsökare använda backlinks för att utforska kopplingar mellan den hänvisande webbsidan och mållänken, och till och med överföra den läckra SEO-länkjuicen.

Förutom att vara portaler för sammankoppling av webbsidor kan backlinks också påverka den övergripande SEO-kvaliteten på en webbplats eller dess webbsidor.

Fördelarna med backlinking

I över 20 år har SEO-proffs och entreprenörer kontinuerligt integrerat länkbyggnadsstrategier i sina kampanjer för att skörda de söta belöningarna av bakåtlänkar för sin verksamhet.

Här är några av fördelarna med backlinking:

Förbättrad ranking i sökmotorer

Här är sanningen: Google kan inte läsa.

Istället förlitar sig Google på komplexa algoritmer för att avgöra hur SERP kommer att se ut. En av dessa algoritmer är backlinks, som Google betraktar som rekommendationer, hänvisningar eller "förtroendevitsord" från externa källor.

Ju fler bakåtlänkar, desto större trovärdighet, auktoritet och relevans tilldelar Google din webbsida, vilket resulterar i en mer gynnsam SERP-ranking.

Ökad trafik och exponering

Det är mer än bara skryt att rankas som nummer 1 i SERP. En högre position i sökresultaten påverkar direkt hur mycket webbtrafik du får. Backlinko fann att det översta organiska resultatet får lejonparten av klickningarna jämfört med andra resultat på sidan 1 i SERP.

För att vara specifik får organisk position #1 27,6% CTR, medan position #2 bara får 15,8%. Denna exponentiellt minskande trend fortsätter fram till slutet av Googles sida 1 SERP. Du kan förvänta dig betydligt lägre CTR för resultat på sidorna 2 och därefter.

Ökad upplevd auktoritet

Om du hamnar på Googles förstaplats blir din webbsida guldstandard för den specifika sökningen. Detta ökar din upplevda auktoritet bland sökarna. (Lägg märke till termen "upplevd").

Även om en högre placering i Googles SERP ökar din upplevda auktoritet i ämnet, betyder det inte nödvändigtvis att du behärskar eller förstår ämnet bättre. Tänk på att en hög SERP-position är en summa av olika faktorer. Det är mycket möjligt att en webbplats helt enkelt rankas för ett visst nyckelord före sina konkurrenter. Det är också möjligt att vissa webbplatser har skrivit bättre innehåll om ämnet men att den topprankade domänen är mer populär.

Auktoritet är ett godtyckligt begrepp inom sökmotoroptimering. Medan Moz beskriver domänauktoritet som hur sannolikt det är att en webbplats eller sida rankas högt på Google, finns det inget "mänskligt" sätt att tilldela olika webbplatser olika nivåer av auktoritet.

Poängen är att den upplevda auktoriteten är en funktion av olika sammanhängande faktorer, varav en är att ha en bra backlinkprofil.

Risker och utmaningar med backlinking

Fördelarna med backlinking för en webbplats är verkligen obestridliga, men de är inte utan bakslag. Om det vore annorlunda skulle Google inte uppdatera sina länkdetekteringsmekanismer för att skilja bra länkar från dåliga.

Newsflash: de dåliga kan straffa dig.

Nedan tittar vi på några av de risker och utmaningar som gör backlinking till ett tveeggat svärd i din strävan efter SEO-framgång:

Vissa backlinks ger inget SEO-värde

Länkbyggande är en kostsam process och uSERP rapporterar till och med att de flesta företag spenderar cirka 1 000 - 10 000 USD per månad för att bygga bakåtlänkar. Därför kommer alla förnuftiga entreprenörer att vilja maximera varje spenderat öre. Tyvärr ger vissa backlinks lite eller inget SEO-värde, vilket gör deras ansträngningar ineffektiva.

Kom ihåg att backlinks är mer än bara hyperlänkar. Det finns ett komplext språk under syntaxen som tilldelar hur mycket värde du får från bakåtlänkar.

Ur ett HTML-perspektiv ger dofollow-backlinks det största SEO-värdet eftersom de överför länkjuice från den länkande sidan till den sida som den länkar till. Som standard är alla länkar dofollow, men om du infogar ett annat rel-attribut i taggen kan SEO-värdet för backlinks försvinna.

Här är några backlinks med litet eller inget SEO-värde:

• No-follow-länkar

Nofollow-länkar skapas genom att lägga till ett rel="nofollow" i markupen. Dessa nofollow-attribut läggs ofta till när den länkande sidan inte har för avsikt att stödja backlänken. Resultatet blir att Googles webbsökare inte utforskar den bakåtlänken och att inget länkkapital överförs från den hänvisande webbsidan.

• Sponsrade länkar

Sponsrade länkar är länkar med taggen rel="sponsored", som används för att berätta två saker för Google:

1. Backlänken är inte spam
2. Backlänken är betald

Google har strikta riktlinjer för länkspamming och tyvärr faller köp av länkar in i den kategorin.

Medan Google erkänner att försäljning av backlinks är normalt i den digitala ekonomin, fungerar sponsrade attribut som säkerhetsåtgärder för att skydda länkförsäljaren och vendee. Med en sponsrad tagg undviker den länkande sidan att straffas av Google och ingen länkjuice överförs till den länkade webbplatsen.

• Backlinks från orelaterade källor

Backlinks måste alltid komma från webbplatser som är relevanta för din bransch. Huvudsyftet med länkar är trots allt att förbättra användarnas sökupplevelse. Att få backlinks från orelaterade källor syftar bara till att hindra användarupplevelsen. Som ett resultat kan du få noll länkkapital från den hänvisande sidan, eller ännu värre, bli straffad av Google.

Vissa backlinks är utformade för att skada din SEO

Även om backlinks anses vara bra för SEO, är det viktigt att inse att inte alla backlinks är fördelaktiga. I själva verket kan vissa bakåtlänkar omedvetet eller avsiktligt skada din webbplats sökmotoroptimering. Nedan följer några exempel på backlinks som är utformade för att skada din SEO:

• Negativa backlinks från SEO-attacker

Med den ökande konkurrensen inom digital marknadsföring ägnar sig vissa webbplatser åt skadliga backlink-attacker som skadar deras konkurrenters SEO.

Dessa skadliga backlinks, som ofta kallas "toxiska" eller "negativa SEO-backlinks", används för att sabotera en webbplats ranking. De kan komma från webbplatser av låg kvalitet, spamkommentarer, länkfarmar eller till och med länkar som betalats av skrupelfria konkurrenter.

• Spammiga bakåtlänkar

Spammy backlinks hänvisar till backlinks som erhållits från webbplatser av låg kvalitet. I vissa fall kan webbansvariga delta i skräpiga backlink-taktiker utan att veta om det.

Det är viktigt att inse att inte alla konkurrenter ägnar sig åt SEO-taktik med svart hatt för att överträffa sina nischrivaler. Ibland är webbplatsägare skyldiga till att skapa skräpiga bakåtlänkar för sina webbplatser. Ett exempel är att skicka in gästinlägg på webbplatser med låg DA kan varna Google om engagemang i skräppostlänksystem.

• Backlinks från privata bloggnätverk

Privata bloggnätverk (PBN) är privatägda eller förvaltade webbplatser av en enda enhet som används för att bygga bakåtlänkar inom nätverket. Med andra ord används de för att på konstgjord väg öka en webbplats auktoritet i sökmotorer.

Enskilda webbplatser inom en PBN kan verka legitima nog. Men att urskillningslöst länka samman webbplatserna för att manipulera sökrankingen strider mot bestämmelserna i Googles riktlinjer för länkspam.

Därför anses PBN vara en SEO-taktik med svart hatt som kan leda till att deltagande webbplatser straffas.

Även "bra" backlinks kan skada din DA

Oftast har entreprenörer och SEO-specialister de bästa avsikter med backlinking. Att bygga backlinks i god tro kan tyvärr fortfarande skada din DA om det inte hanteras.

Men vad är egentligen bra backlinks?

Bra backlinks är länkar som kommer från relevanta och kontextuellt korrekta webbplatser med respektabel domänauktoritet. De flesta bra backlinks visar en naturlig backlinkprofil för Googles webbcrawlers. De använder också korrekta ankartexter för att ge användaren bättre sammanhang, vilket ökar deras sökupplevelse på Google.

Tyvärr är det inte alltid bra backlinks räcker i Googles ögon. Nedan följer exempel på när bra backlinks har en negativ inverkan på SEO:

• Utbyte av länkar

Länkutbyte beskrivs som ett bytessystem mellan två webbplatser för länkar. Även om Google uppskattar naturligt producerade ömsesidiga länkar, kan länkutbyten med det enda syftet att korslänka bryta mot dess spam-policy. Dessa länkar kan leda till algoritmisk devalvering av båda inblandade parter.

• Backlinks från icke-indexerade sidor

Icke-indexerade sidor kategoriseras som sådana av en av två anledningar:

1. Googles webbcrawlers har ännu inte utforskat sidan
2. Googles webbcrawlers har utforskat sidan men gjort den olämplig för indexering

Hur som helst kommer backlinks som kommer från icke-indexerade sidor inte att ge något SEO-värde till din webbplats förrän Google indexerar dem. Backlinks från dessa källor anses vara återvändsgränder i en webbcrawlers resa.

Icke-indexerade webbplatser är svårare att spåra eftersom dessa länkar finns på webben men inte i Googles databas. Ett verktyg för indexkontroll kan vara praktiskt för att fastställa indexstatus för länkande sidor och om du måste avvisa länken eller inte.

Om du har många bakåtlänkar från icke-indexerade källor kan Google upptäcka att din webbplats ägnar sig åt spammande länksystem, vilket kan leda till straffavgifter.

Avslutning

I slutändan är backlinking fortfarande en kraftfull sökrankningsfaktor på Google. Hotet om att backlinks är källan till negativ SEO förblir dock också sant. Därför är det viktigt att du utrustar dig med de verktyg som krävs för att förhindra att backlinks motarbetar dig.

Ranktrackers verktyg för övervakning av backlinks är ett kraftfullt hjälpmedel för att analysera viktig information om dina backlinks. Detta inkluderar rel-attribut, ankartexter, DR och URL-betyg för länksidor och otaliga fler.

Genom att hantera dina länkbyggnadskampanjer kan du vara säker på att backlinks fungerar till din fördel, vilket resulterar i framgång för dina SEO-insatser.