Är sociala medier ett alternativ till Googles sökmotor?

Introduktion

Det är rimligt att säga att Internets ursprungliga syfte var att öka tillgången till information på global nivå. Med sin enorma utbildningspotential som släpptes lös i slutskedet av 1900-talet, antog Googles sökmotor utmaningen och gav oss tillgång till alla typer av information snabbt och enkelt.

Saken är dock den att sociala medier numera har blivit stora rivaler till sökmotorer, eftersom allt fler människor värderar information på dessa plattformar högre än konventionella sökmetoder. I den här artikeln kommer vi, tack vare en studie utförd av ePassport Photo, att ta en titt på de studier som målar upp den mest intressanta bilden. Har sociala medier verkligen blivit alternativ till Googles sökmotor? Är "sökkriget" verkligen på gång? Låt oss ta reda på det.

Googles sökmotor vs. yngre generationer

Det är ingen hemlighet att de som föddes under internets era är oändligt mycket mer tekniskt kunniga i dessa frågor och vet hur man får ut det mesta av alla de moderna verktyg som står till deras förfogande. En av dessa fortfarande relativt nya uppfinningar är sociala medier - något som har blivit en väsentlig del av vårt dagliga liv.

Studien pekar på att yngre generationer, som Millennials (födda 1981-1996) och Gen Z (1997-2010), har lärt sig att använda sociala medier till den grad att de överger den gamla hederliga sökmotorn Google. De är mycket mer benägna att använda moderna sociala medier för att söka efter all slags information, vare sig det handlar om rent pedagogiska uppgifter eller alla möjliga recensioner av nya platser att upptäcka, till exempel. I båda fallen använder mer än ⅓ av Millennials och Gen Z SM-plattformar (sociala medier) för sökning istället för att gå den gamla hederliga vägen.

• ~37% av millenniegenerationen, liksom generation Z, letar oftare efter information på SM än på Googles sökmotor;
• ~27% av Gen X håller sig också till SM;
• ~22% av baby boomers väljer också regelbundet att lära sig genom SM.

Man skulle kunna tro att i en tid då man betonar och förbättrar användarupplevelsen inom SEO, skulle besökare flockas till alla webbplatser som anpassat sig väl till de senaste förändringarna i rankingalgoritmerna. Man kan också argumentera för att det är bättre innehållsoptimering på sociala medier som ligger bakom denna förändring.

I genomsnitt är det bara 11,25% av alla dessa fyra generationer av internetanvändare som aldrig byter ut riktiga sökmotorer mot sociala medier.

Plötsligt räcker det inte med att se till att din webbplats är uppdaterad med de senaste uppdateringarna av Googles algoritmer. Du måste också publicera innehåll på sociala medier så att yngre potentiella besökare kanske inte längre är potentiella. Det är dock ingen ursäkt för att försumma sin egen webbplats. Som tur är kan Ranktrackers verktyg Website Audit hjälpa dig att hålla din webbplats högt rankad och locka många besökare.

Instagram är amerikanernas ledande sociala mediealternativ till Google-sökning

De dagar är förbi då de enda betydande sociala medieplattformarna var Facebook och Twitter(a.k.a. X), och ingen av dem intar förstaplatsen i denna kategori. Den äran tillfaller Instagram, vilket inte borde förvåna någon. Med tanke på hur stort det har blivit och den gigantiska mängd innehåll som laddas upp på IG varje sekund, är det helt logiskt att 37 % av de tillfrågade valde Instagram som det bästa alternativet för att söka efter information. Sedan Instagram lanserades 2010 har det konsekvent vuxit till att bli ett slags standardalternativ för sökmotorer.

Hur är det med andra plattformar?

Det är uppenbart att flera sociala medieplattformar strävar efter att nå samma framgång som Instagram, och även om vissa fortfarande har en lång väg kvar att gå, kryper andra närmare och närmare att delta i det så kallade "sökkriget" på riktigt.

Andra SM-plattformar som är att föredra för informationssökning är t.ex:

• YouTube
• Facebook
• Twitter
• TikTok
• LinkedIn
• Snapchat
• Pinterest

Särskilt tvåan, YouTube, verkar vara det naturliga alternativet till sökmotorer, med tanke på hur enkelt det är att hitta relevant innehåll genom long tail-nyckelord på plattformen. När allt kommer omkring är SEO på YouTube lika viktigt som att optimera innehållet på ditt företags webbplats eller blogg. Mycket liknande regler gäller, inklusive behovet av grundlig sökordsforskning för att säkerställa tusentals eller till och med miljontals visningar och gillanden. Det är här Ranktrackers Keyword Finder kommer in i bilden och hjälper dig att hitta alla relevanta ord och fraser som får ditt innehåll att klättra uppåt på den metaforiska stegen.

Varför förlorar sökmotorer mot SM?

Nu när vi har konstaterat att internetanvändare föredrar att använda sociala medier för att söka efter information, är det bara klokt att ställa den stora frågan - varför?

Det absolut vanligaste svaret från de tillfrågade är att de litar mer på andra människors rekommendationer än på sökmotorernas algoritmer. Detta hänger säkert samman med frågan om den så kallade "human touch" - av allt att döma ett hett ämne. Internetanvändare vill se innehåll som är synligt skrivet av en levande person istället för en AI med begränsad kreativitet och brist på känsla. Det är därför ~26% väljer att söka efter information på sociala medier.

Det är också värt att notera att en stor del av amerikanerna som deltog i studien (19%) nämnde relevansen av algoritmer för sociala medier, vilket tyder på att de är överlägsna de resultat som dyker upp i Googles sökmotor.

Andra argument som används för att rättfärdiga valet av sociala medier när man letar efter information är en enklare sökprocess, en mer tilltalande visuell sida av sökningar och en större möjlighet att engagera sig med informationskällor. I grund och botten kan sociala medieplattformar ge en bättre användarupplevelse när man söker efter svar på nätet.

Sociala medier levererar i utbildningsaspekten

För att verkligen förstå detta "sökkrig" måste man ta en närmare titt på hur tillgängligt innehåll är på sociala medier och vilken typ av innehåll som får mest uppmärksamhet.

Eftersom Google indexerar innehåll på TikTok eller Instagram är det lika enkelt att hitta det du letar efter på sociala medieplattformar, särskilt om innehållsskaparna har bemästrat konsten att optimera. Även om det är en process som kräver en hel del uppmärksamhet på detaljer och lärobokskunskap, är det inte som om du är på egen hand där. Med hjälp av vår SEO-checklista kommer du att vägledas steg för steg i optimeringsprocessen så att ingen sten lämnas ovänd och du är redo att klättra i rankningen.

Det finns faktiskt massor av olika SM-innehåll som hittar vägen till Googles söksidor, och var och en av dessa inlägg, videor eller shorts kräver optimering. Det mest eftertraktade innehållet på sociala medier kretsar kring:

• utbildning,
• underhållning,
• mode & skönhet,
• medicinsk information,
• matrecept och mycket mer.

Frågan om informationens korrekthet

Vi har alla bevittnat lavinen av falska nyheter på internet sedan dess födelse. Vi har alla utsatts för otaliga artiklar, videor eller andra former av innehåll som inte precis klarade validitetskontrollen i slutändan.

I slutändan är användarnas förtroende en av de viktigaste aspekterna i kampen mellan den största sökmotorn och sociala medier.

Det som kan komma som en överraskning, särskilt med tanke på den tidigare nämnda statistiken om användarnas preferenser, är att Googles sökmotor knappar in på sociala medier.

Med många människor som har liknande förtroende (eller skepsis, kanske?), är det en knapp seger för Google med ungefär två procentenheter(31,97% - 29,64%).

Studien visar dock att man ibland bara måste formulera en fråga på ett annat sätt för att komma till botten med saker och ting. På frågan om hur man bedömer informationens trovärdighet svarade mer än ⅔ av de tillfrågade att sociala medier möjliggör en bättre utvärdering av informationen. Det beror naturligtvis på att möjligheterna att kommentera och dela gör det möjligt för oss att filtrera bort vad som är legitimt och vad som inte är det. Det fungerar inte alltid som det är tänkt, men det gör det oftast i alla fall.

Sammanfattningsvis

Ju fler sociala medieplattformar som dyker upp, desto fler alternativ har internetanvändarna när det gäller att dela med sig av information. Vi börjar märka av verklig konkurrens för Googles sökmotor, vilket är utmärkt tankeväckande för SEO-experter över hela världen. Bekvämlighet, liksom lätt verifierbar information, ger sociala medier en fördel som sannolikt inte kommer att försvinna inom den närmaste tiden. Kanske är det dags att gå tillbaka till ritbordet och ompröva vissa idéer, strategier eller prioriteringar. Sökkriget har verkligen börjat.