Är Nofollow-länkar något bra för SEO

Intro

Webbplatser kan använda HTML-taggen rel="nofollow" för att instruera sökmotorer att inte tillskriva en länk någon betydelse för sökmotoroptimering. Många webbplatser, inklusive många av de viktigaste webbplatserna på internet, gör detta som standard, vilket gör taggen av tveksamt värde om du är en sökmotors crawler. Därför fattar många sökmotorer sina egna beslut om huruvida de ska respektera dessa taggar eller inte, och det gör de i allmänhet inte.

Om du kan placera kontextuellt relevanta bakåtlänkar på webbplatser som taggar länkar med rel = "nofollow", gör det därför. Låt inte nofollow-taggen avskräcka dig.

En grundkurs i relationstaggarnas historia

Relationstaggar ger sammanhang om förhållandet mellan den länkade sidan och den länkande sidan. Några vanliga som är meningsfulla för marknadsförare är rel="ugc" som betecknar användargenererat innehåll och rel="sponsored" som betecknar sponsrat innehåll. Idag finns det över 100 länkrelationer som erkänns av Internet Assigned Numbers Authority. De flesta av dem är obskyra och används inte av sökmotorer på något sätt som skulle vara meningsfullt för marknadsförare.

Nofollow-länkar etablerades i den första iterationen av länkrelationsattributet (AKA "rel" -taggar) redan 2005 och föreslogs av Googles Matt Cutts och Bloggers Jason Shellen. Dessa kom till så att webbansvariga kunde ange för sökmotorer vad syftet med en viss länk var. Detta gjordes främst för att bekämpa länkspam, som var genomgripande vid den tiden.

Sökmotorerna var mycket mer primitiva i mitten av 2000-talet. Under lång tid behandlade sökmotorer relationstaggar, inklusive nofollow-taggar, som lag. En nofollow-tagg skulle förhindra att någon SEO-fördel gavs till webbplatsen eller sidan som länkades till. Dessutom skulle många sökmotorer inte ens indexera länken!

Utvecklingen av Nofollow

Med tiden förbättrades teknikerna för webbplatsmoderering och bästa praxis så att spam på webbplatser blev ett mycket mindre problem. Nuförtiden är det ganska ovanligt att se spam på högkvalitativa webbplatser som Wikipedia eller Reddit. De flesta forum är ganska väl självpolicerade, de flesta bloggar har effektiva antispamverktyg och även när de misslyckas kan moderna sökmotorer avgöra vad som är spam och inte baserat på sammanhang och andra faktorer. Rel-taggar, eller åtminstone nofollow-taggar, är helt enkelt inte nödvändiga.

Googles Danny Sullivan och Gary Illyes meddelade detta i ett blogginlägg i september 2019:

När nofollow infördes räknade Google inte länkar som markerats på det här sättet som en signal att använda i våra sökalgoritmer. Detta har nu ändrats. Alla länkattribut - sponsrade, ugc och nofollow - behandlas som tips om vilka länkar som ska beaktas eller uteslutas inom Sök. Vi kommer att använda dessa tips - tillsammans med andra signaler - som ett sätt att bättre förstå hur man på lämpligt sätt analyserar och använder länkar i våra system.

Varför inte helt ignorera sådana länkar, som hade varit fallet med nofollow? Länkar innehåller värdefull information som kan hjälpa oss att förbättra sökningen, t.ex. hur orden i länkarna beskriver innehållet de pekar på. Att titta på alla länkar vi stöter på kan också hjälpa oss att bättre förstå onaturliga länkmönster. Genom att övergå till en hint-modell förlorar vi inte längre denna viktiga information, samtidigt som webbplatsägare fortfarande kan ange att vissa länkar inte ska ges vikten av ett förstapartsgodkännande.

Med det tillkännagivandet sa Google uttryckligen att från och med uppdateringen den 1 mars 2020 skulle rel = "nofollow" behandlas som en antydan snarare än en regel.

Hur man får värde från Nofollow-länkar

Hur kan du lägga upp nofollow-länkar som faktiskt ger SEO-värde? Det finns tre regler:

1. Tänk på sammanhanget
2. Tillhandahålla värde
3. Var naturlig

Tänk på sammanhanget. Ditt inlägg, din kommentar eller något annat innehåll som du placerar på en webbplats bör passa webbplatsen, sidan och konversationen. Om du pratar om något som inte är relevant kommer sökmotorerna att veta det och de kommer att följa nofollow-taggen.

Tillhandahåll värde. Det bästa sättet att säkerställa att du följer sammanhanget är att publicera något som tillför värde till den plats där du publicerar det. Har du bidragit på ett meningsfullt sätt till konversationen, eller är du spammig? Om du är spammig kommer sökmotorerna att känna av det och inte ge dig någon länkjuice. Tänk på länkbyggande med nofollow-länkar som du skulle tänka på innehållsmarknadsföring: du får inget värde om du inte tillhandahåller något värde.

Var naturlig. Skriv naturligt. Använd länkar på ett naturligt sätt. Tvinga inte fram det. Skriv som en människa. Ge ytterligare sammanhang med din länk: släpp inte bara en länk. Ju mer naturlig du är, desto mer sannolikt är det att du kan övertyga sökmotorerna om att ignorera nofollow.

Påverkan i den verkliga världen: En fallstudie

Länkbygge med nofollow-länkar kan ha en mätbar och påvisbar inverkan på SEO. BioBM, en marknadsföringsbyrå inom life science, visar upp några imponerande resultat i denna fallstudie om att använda nofollow-bakåtlänkar för SEO.

Med början i augusti 2023 började BioBM göra en betydande mängd länkbyggnad för en av sina kunder, Laboratory Supply Network. Denna insats förlitade sig starkt på länkar från Reddit och Quora, som båda taggar alla community-länkar med nofollow. Under ett års tid förbättrade de kundens genomsnittliga rankning med hela 10 positioner, förbättrade deras medianrankning från 14 till 4 och ökade topp 3 från 21% till nästan 50%. Detta visar att nofollow-länkar kan ha en betydande inverkan på SEO.

Sammanfattning

Banklänkar är en integrerad del av alla holistiska SEO-strategier; lika mycket som sökordsforskning eller andra grundläggande faktorer. Även om Google och andra sökmotorer har ändrat sina sätt att tillskriva länkar värde, är det högst osannolikt att de någonsin kommer att diskonteras helt. Den bästa och mest framtidssäkra strategin för att få värde från länkar kommer alltid att vara att använda dem naturligt, i sammanhangsrelevanta situationer, samtidigt som man ger värde och undviker att vara spammig.